知足男性的“悦己消费”需要，TAGX想要打造贴肤场景下的极致单品 初期名目

舒碧波

文 | 姚兰
在“悦己消费”趋向的推进下，主打女性消费者的新品牌（例如“温馨”赛道中的新锐气力——ubras、蕉内和表里等）层见叠出，但是能为寻求质量糊口的男性消费者带来温馨体验的强势品牌却始终缺席。跟着当代男性的消费才能和品尝日渐晋升，产品力凸起的男士新消费品牌也将播种资本的关注。
36氪比来接触的男士贴肤科技品牌TAGX，努力于为晓得取悦自我的优质男性研发贴肤场景下的极致单品。品牌于往年5月底携陆地系列首发上线，当月GMV便冲破600万元。目前已推出包孕男士海豚绒内裤、男士水母纱内裤、蓝鲸丝T恤（男/女款）以及海沙棉袜子（男/女款）在内的4款产品，将来斟酌拓展男士洗护、毛巾、家居服、香氛等品类，其中洗护和毛巾系列产品已在开发中。
36氪得悉，TAGX在往年2月实现数千万元Pre-A轮融资，由百联挚高资本独家投资。


海沙棉袜子
从团队来看，开创人王詠为办理学博士，亦出版过财经类书籍，具有近20年的男士品牌打造及数字化批发教训，办理过年GMV超过20亿元以及家线下门店数超过2000家的男士品牌，手握丰硕的供给链和渠道资源，具备将实践与理论相结合的产品翻新才能。在这些身份以外，王詠还在书法、绘画等方面美学造诣深挚，关于品牌审美有本人的了解。联结开创人韩笑为湃沃电商的联结开创人，曾兴办过一家年销售额超过30亿元的衣饰类电商公司，有着丰硕的电商渠道经营教训。
相较于女人、孩子、白叟，乃至宠物，男性消费价值长时间处于垫底地位。在王詠看来，以后国际男士亵服市场（尤为是高端内裤品类）尚未泛起可以强无力占领消费者心智的品牌，重视产品打磨和品牌塑造的新品牌仍能从中找到时机。
男性用户广泛重视购物的效力和产品自身的实际价值，一旦认可某品牌就会继续复购。TAGX的指标用户讲求糊口的细节，违心在他人看不见之处下工夫。从“贴肤场景下的极致单品”这一产品定位登程，TAGX在穿戴体验、包装设计、案牍形容、售后办事等各方面力争做到“极致”。
详细而言，TAGX的产品特色次要体当初面料和工艺两个维度：
面料方面，与寰球出名设计师、科研所、工厂协作，独特开发独家定制面料。以新品陆地系列为例，面料开发灵感来自于陆地仿生科技，面料选材取自自然。蓝鲸丝T恤的原料提取自废弃鱼鳞的深海蛋白，不只环保可降解，并且抑菌机能颇佳。水母纱内裤采取美国专利受权的37.5技术纱线，它能帮忙人体的中心温度和湿度分别放弃在37.5度和37.5%，从而具有温馨的体感。海沙棉袜子则是经过权威机构检测认证的拥有抗菌除臭成果的袜子。


蓝鲸丝T恤
从首发新品——陆地系列能够看出，TAGX重视在产品中融入天然元素。据王詠透露，研发团队会始终从大天然中吸取灵感，好比森林系列和矿物资系列将来会陆续和用户见面。
工艺方面，敢于尝试业内前沿翻新技术。以T恤的鳐式无痕工艺为例，整件T恤没有一根缝纫线；整身用超声波熔接织造进行无缝压合，很大水平上晋升了衣服的质感。又如海沙棉袜，采取分区工艺和摆布脚定制工艺，达到了让袜子更温馨合脚的目的。再如与美国专业级高端亵服品牌2（X）IST联名出品的男士内裤，单方独特对峙体囊袋做了工艺上的迭代，以使其更合乎人体工学的设计，晋升了穿戴温馨度。


水母纱内裤
为包管产品质量，TAGX的内裤和T恤产品的策略协作工厂选择了为不少国内出名品牌代工的上海起飞，袜子产品则交由与美国潮流衣饰品牌Stance达成协作的FUTURE STITCH代工，能够说王詠多年来积攒的供给链资源在此过程当中发扬了首要作用。
对于上新节拍，王詠表现，团队不急于迅速裁减spu。“少便是多，TAGX的每一个个品类下不会有得多单品，力图把每一个款单品都做到极致，让大少数用户能够闭眼盲选，不必将心理和精神放在比较和决策上。”
现阶段，TAGX已规划了天猫、有赞、VTN国内品牌会员俱乐部、一条、丁香医生等线上渠道，其中天猫平台为销售主阵地。一条糊口馆往年6月底的7日热销榜数据显示，TAGX的新品水母纱内裤与蓝鲸丝T恤分别跻身男士亵服、衣饰榜单TOP1。
王詠以为，天猫有赖于专业的经营团队据平台特性、营销节拍进行销售推行，经过初级的视觉设计、格调明显的产品详情页以及周密的办事打造品牌辨识度；VTN、有赞次要是依靠优质的内容营销进行社群转化；而像一条、丁香医生这样的渠道则是配合渠道方的要求进行销售。
从往年下半年开始，TAGX方案重点开设一站式男士糊口形式聚拢店，它将完成品牌理念的具象化和实体化。“在线下场景中，咱们不只能与用户进行间接沟通，还能为趣味相投的用户提供一个休闲社交的会萃地。”王詠说道。
投资人观念
百联挚高资本开创合伙人兼CEO高洪庆以为，TAGX不只有后劲填补男士品牌的空缺，也有才能将有品类无品牌的刚需产品赋与共同的品牌属性。将来TAGX的男士糊口形式聚拢店，也无望成为新型的批发业态，与百联团体的批发渠道充沛协同，为粗劣boy和优质男性提供一站式的消费体验。