鼎力教育，难出奇观

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原标题：鼎力教育，难出奇观  


文/路世明  
编纂/微风  
教培行业的衰退还在进行时。  
从5月起，IT职业教育的头部公司开课吧被曝大裁员，乃至连员工工资都没收回。开创人方夜昌也发全员信表现：“过来的三年更多关注在营销和增长上，终于在摔了一个大跟头后回归了教育的实质和初心”，他表现本人正踊跃解救公司业务，经过集体信誉借款等形式已负债10个多亿，并发布了3-6月其业务调剂和组织调剂举措。  
在大势所趋之下，大厂也未能逃过精简业务线的命运。  
字节跳动教育业务再次进行大调剂，预估优化3000人摆布，该业务目前总人数缺乏5000人。  
据悉，优化业务线涵盖智能学习国际国外、青少年、学浪、开言、瓜瓜龙、教育中台等，仅留下智能学习对公、鼎力智能、成人业务。优化员工将获取“N+2”抵偿。  
从2020年10月末启用全新教育品牌“鼎力教育”以来，字节的教育梦做得其实不顺利。一方面，双减政策的大锤忽然落地，间接宣布了在线教育横蛮成长时期的完结。另外一方面，“拼凑”出的团队并无在无限的市场里，借助字节的流量劣势掀起一海浪潮来。  
去肥增瘦，学浪、开言、瓜瓜龙曾是鼎力教育内的“肥”。而在字节改名“抖音”，或将赴港IPO的这一症结时辰，不赚钱的鼎力教育以及游戏业务，显然同样成为了字节需求去掉的“肥”。  
跟着新一轮的大幅裁员，缺失“地利”和“人和”，难谈“天时”的字节教育最终是倒在了时期激流之中。  
屡次裁员，断臂求生  自“双减”政策落地之后，国际大大小小的在线教育企业纷纭砍掉主营业务、缩减人力，追求转型。作为字节“鼎力”搀扶起来的教育业务，鼎力教育也没能逃过这场风暴。  
2020年10月，鼎力教育作为独立品牌正式成立。业务横跨Pre-k、K十二、成人教育多春秋段，涵盖多学科、多课程，软硬件均有探究。旗下产品包罗GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、AI学、教育硬件等。  
鼎力教育品牌公布会  


彼时，鼎力教育业务担任人、CEO陈林称，不排除字节跳动的教育相干业务会独立拆分融资，乃至独自打包上市的可能性。但如今看来，所有如梦境泡影。  
仅仅一年以前，在资本漫天的广告中，家长们曾一度堕入“教育焦虑”，孩子“不克不及输在起跑线上”成了阶段性共鸣。这一景象尤为体当初幼小连接阶段，不少家长纷纭将还在上幼儿园的孩子送去培训班、学前班，提前学习小学常识。  
虽然不是重点指标，但“双减”政策也明白提到了“不得发展面向学龄前儿童的线上培训”。而此次优化业务中，瓜瓜龙则是专为3-8岁孩子提供多学科在线的零碎性AI启蒙教育，含有瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思惟、瓜瓜龙语文三类学科产品。  
即使瓜瓜龙也尝试过转型“素质教育”，但这只是一个看下来很美的市场，很难打造出成熟的产品和办事，再借助资本不停裁减团队进行复制，从而完成范围化。  


此外，面向成人推出的开言英语，主打实在场景对话、糊口职场英语、海量实用课程。作为不受政策影响的业务，后来开言的用户量仍是不错的。但跟着风评不停好转，开言这项业务最终是没能成为鼎力的一张明信片。  
不少用户反映，使用开言必需根据App的思惟使用软件，弹性不敷；App对比不不乱，有时分会闪退；C2、C1的内容相对于更新较少，这关于学习在C阶段的人来讲，空间不是得多......  
而在黑猫投诉平台多达四百多条的消费者投诉傍边，无关开言英语售后办事、促销、诱导消费、广告、退款等等问题都不是多数，如斯泛滥的投诉让人很难置信这是一家教育机构的风评。  
至于被抖音常识类自媒体企业所相熟的学浪，则是在字节体系下常识付费课程的承接地，与网易的云课堂有着较高的类似度。  
从常识付费的角度来讲，虽然学浪入局时间不长，但背靠抖音这个超大流量的平台，在2020-2022年疾速开展，在2021年年底活泼用户超过腾讯课堂。  
学浪软件引见页面  


按理说，学浪作为成人业务受政策影响较小，应该成为字节在教育标的目的规划的重点。不外从市场教训来看，常识付费赛道的流质变现效力总体要远低于广告变现效力。盈利问题也许是此次学浪裁员的中心所在。  
瓜瓜龙、开言、学浪以外，同时优化的智能学习国际国外、青少年、教育中台等业务，也由于前景、盈利之类问题，终究成了被扔掉的“包袱”。  
事实上，早在“双减”早期鼎力教育就已进行过一轮业务调剂。少儿启蒙教育产品你拍一、GOGOKID、主打英语学习与交友的汤圆英语等业务片面暂停、停运。  
如今阅历屡次裁撤之后，字节教育在市场上的影响曾经显著升高。  
有所保存，遵养时晦  不能不说，教培行业的大转型是伴有着一个个故事进行的。  
有的故事仅仅只是看起来很美妙，好比前文所说的“素质教育”；而有的故事看起来老套，但确实值得去做，好比字节保存上去的智慧教育、职业教育、教辅工具等业务。  
在2021年之后，教育行业个人转向，一大批教育类智能硬件如雨后春笋般涌现。从各电商平台公布的数据来看，近些年来，教育硬件品牌销售状况非常可观，去年618，多个教育硬件产品成交额同比翻了一番。  
而这股“妖风”恰是字节跳动旗下的鼎力教育带动起来的。作为“双减”政策落地后的转型重点标的目的，鼎力教育在智慧教育方面的投入始终很小气。  
作为智能教育业务推出的首款学习硬件，鼎力智能功课灯配备了摄像头和屏幕，以课业辅导、近程陪读、坐姿纠正为次要卖点，曾被张一鸣、陈林视为字节翻新的范例。  
鼎力智能功课灯  


从功用下去看，该灯上的屏幕能够进入“鼎力爱辅导App”，代替父母陪伴，实现交功课、反省功课、错题解答等步骤。而在一次采访中，鼎力智能业务总担任人阳陆育也表现，“硬件是不盈利的，咱们是亏钱在卖”。  
常言道，做交易的都说赔了，没有说挣了的，无非是为了“放长线钓大鱼”所做的铺垫。虽说亏钱，但实际上以台灯为代表的硬件产品使用场景普遍，且用户黏性较强，是为不同内容教育产品的最好引流入口。正因如斯，鼎力智能硬件业务才得以保存。  
硬件以外，“双减”压力下，教育公司也泛起个人转型To G和To B业务的趋向。尤为是在2021年7月，教育部等六部门公布《对于推动教育新型根底设施建立构建高品质教育撑持体系的指点意见》之后，对公智慧教育迎来了一波小低潮。  
而字节曾一度经过收购学霸君TO B业务“AI学”和“极课大数据”，投资晓羊教育，实现了进校业务的规划。而且提出：“除了课程、硬件产品以外，将重点推动极课大数据、AI学这两个进校产品，二者均向老师、先生和家长提供精准学习办事，以进退学校的教学资源推销估算零碎。”  
极课大数据展厅  


一个观念是，从入校为切入口积攒流量，字节是在进一步挖掘这条门路在当下所储藏的更多可能性。但作为TO B业务，字节到底会使用一向的“获客”逻辑仍是“产品”逻辑，有待进一步的视察。  
跟着“内卷”的加剧和人们对学历焦虑不停晋升，眼下愈来愈多的职场年老人违心花钱学习晋升自我。同时，跟着相干政策出台，也进一步地催热了成人教育市场。  
据《中国综合性一生教育平台大数据讲演》显示，2021年成人教育市场范围约3000亿，将来三年复合增长率约16%。  
前景虽然不错，但成人教育行业玩家泛滥，业内机构一直面临着微小的获客压力。但关于流量巨头字节来讲，在这方面的“获客”并非困难，因此才将成人教育业务保存了上去。  
从总体来看，字节保存的业务根本都建设在较好的前景之上，同时也结合了本身的劣势，好比在数据积攒上、流量获客上、品牌影响力上。两者结合之下，这些被保存的业务，为字节的教育梦留下了但愿的种子。  
连甩包袱，或为上市  从2016年开始关注到2018年终步试水，再到2020年宣告启动教育品牌“鼎力教育”，教育业务在过来的两年里，曾是字节优先级最高的策略重点，它承载着头条、抖音以外的第三条增长曲线。  
张一鸣也曾表现：“咱们对教育行业的探究还在初期阶段，这是一个颇有翻新空间和社会价值的行业。对人的后劲和发明力充溢期待，所以咱们很早就对教育很感兴致。鼎力教育的品牌独立只是一个开始，咱们对教育事业会长时间有耐烦。”  
关于鼎力教育来讲，张一鸣的耐烦间接体当初了“钱”上。2020年字节教育业务的总体估算近40亿元，且在将来五年，字节还方案以每一年百亿元的范围继续注资教育行业，并做好了三年乃至更长期不盈利的筹备。  
可如今看来，关于张一鸣或者全部字节来讲，在每一年亏损百亿且看不到但愿的现状下，再提“耐烦”难免有点像是骂人了。  
假如说去年大范围裁员是由于字节没能驾驭好政策，吃了亏后不得已的举措。那末这一次裁员除教育市场环境的继续寒冷以外，市场的此外一个料想是，字节正在为了准备上市正在逐渐甩掉不赚钱、不盈利的名目。  
可以证实这个料想的另外一个信号是，字节的游戏部门也正在裁员。  
作为字节游戏业务品牌，朝夕光年近期也在频繁调剂。据悉，上海101游戏任务室被解散，一周内300多名员工已有一半分开；另外，北京、广州等城市游戏任务室的多个名目在裁撤或者整合。  
早在2020年就曾有动静称，字节跳动正钻研分拆抖音赴香港上市，并与高盛等投行洽谈上市支配。但之后其IPO过程并没有本质停顿，随后字节在其民间头条号否定了此动静。  
而不久以前，号称深度参预了中国互联网赴美上市豆剖瓜分的高准出任字节 CFO，让字节上市又有了新停顿。此外，字节跳动（香港）无限公司已更名为抖音团体（香港）无限公司，失效时间为往年5月6日。包罗抖音、今日头条、西瓜视频、搜寻、百科等业务被并入“抖音公司”。  
来源：天眼查  


上市对企业的各项财务目标、行业开展目标都有所要求，将企业非中心业务、亏损性业务、部份固定资产剥离，能够使公司聚焦于中心业务并具有更好的估值。显然的是，教育业务作为“亏损性业务”，正在被或将上市的字节所“丢弃”。  
曾几什么时候，在线教育作为一块“香饽饽”备受资本和互联网巨头的追捧。作为赛道的一员，从关注到试水再到鼎力搀扶，短短几年的时间，字节的教育梦来得很快。  
但当教育回归教育自身，这条赛道便再也撑不住资本的清静和热烈了，字节的教育梦也碎得很快。