焦点剖析 | 周杰伦《最伟大的作品》来了，哪家平台能接得住？

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原标题：焦点剖析 | 周杰伦《最伟大的作品》来了，哪家平台能接得住？  
文｜王毓婵 编纂｜乔芊  
2022 年，华语乐坛终于等来了周杰伦。  
7月6日十二:00，周杰伦新歌MV《最伟大的作品》上线，目前可在抖音、微博、B 站、快手、咪咕音乐和腾讯音乐旗下三平台（QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐）观看。该视频公布不到一小时，就在各平台获取了超千万播放量。  
这首歌曲是同名专辑中的第一首。接上去，《最伟大的作品》专辑将于 7 月 8 日开启预售，并于 7 月 15 日正式上线。在这以前，周杰伦曾经有整整六年没有公布过新专辑。  
QQ 音乐平台显示，目前曾经有 743 万人预定了这张新专辑。  
在这场由音乐佳人带来的狂欢中，网易云音乐依然是局外人，新的参预者则是 B 站。7 月 2 日，B 站与杰威尔音乐达成版权协作。除了第一首歌曲的 MV，将来还将有更多新专辑内歌曲 MV 在 B 站公布。同时，B站还行将上线 Hi-Res（高解析度音频）无损音质功用。  
目前，B 站已上线《最伟大的作品》、4K 版《稻香》、4K 版《给我一首歌的时间》等 MV。这次协作不只为 B 站丰硕了内容库，还将解决一部份二创作品的版权问题。从此当前，B 站创作者将可经过民间剪辑工具“必剪”使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。  
周杰伦虽好，但未必合适一切平台   
从 7 月 1 日周杰伦预报新歌公布日期以来，各家平台就在紧锣密鼓地为行将到来的流量热潮修筑水库。除了开屏界面整幅保举这类“根底操作”，TME 还推出了新专辑定制周边，B 站开拓了首页专属入口并设计了周杰伦专属心情和弹幕，快手则发展了“向周杰伦许愿”等互动企划。  


从左到右：哔哩哔哩、QQ音乐、咪咕音乐的开屏页面  


B站为周杰伦设计了专属“奶茶+麦克风”弹幕  
但使人有些为难的是，目前简体中文互联网上独一具有周杰伦集体账号的快手平台却被传出“与周杰伦完结协作”的动静。  
赶在新歌公布的前一天，快手否定了这一说法，并表现单方仍在有条不紊地协作中。快手民间称，近期周杰伦将以新歌公布为契机，在快手发展一系列直播、定制短视频、互动弄法等独家流动，详细内容和日程将陆续发布。  


快手推出“周杰伦独家互动”流动  
对于周杰伦是不是与快手适配的问题曾经有过诸多探讨，无须赘述。虽然有多方猜测快手与周杰伦的两年独家签约行将到期，但目前来讲他的独一集体国际账号依然只在快手。不管是微博、抖音仍是 B 站，都只要周杰伦面前的音乐公司 @杰威尔音乐 的民间账号。  
以上几个平台中，B 站的总用户基数是至少的，B 站的 @杰威尔音乐 也是注册最晚、公布内容至少的。但失常的是，B 站该账号的粉丝量（43.1w）却位居第一，高于微博（40.9w）、抖音（30.5w）和快手（4.2w）。  
这个数字与平台的内容保举形式无关，但同时也能阐明用户的爱好差别。在往年 Q1 的财报电话会上，B 站副董事长李旎称，B 站当初的用户均匀年岁是 23.5 岁，有 86% 的用户是 35 岁下列，一二线城市的占比超过了50%。  
B 站的用户画像与周杰伦的粉丝画像简直就是同一群人。往年 6 月，在百度搜寻“周杰伦”的用户中，20-29 岁人群占到 37.31%，30-39 岁的人群占 36.16%，这两个春秋段的人是对周杰伦感兴致的绝对主力。  


百度指数搜寻“周杰伦”的人群画像  
同时，虽然 19 岁下列的人群因其网民基数少而所奉献的比重较少，但却具有最高的 TGI 指数，这代表未成年人对周杰伦的关注水平远高于总体程度。  
周杰伦与 B 站的适配度曾经无须多言。但斟酌到周杰伦目前的热门水平和 B 站紧张的本钱管制指标，短时间内 B 站不太可能接盘快手签下周杰伦自己。  
虽然比拟抖音和快手，B 站在音乐播放总量上依然有十分大的差距，但 B 站用户仍是有十分强的音乐需要等候被知足。B 站民间提供的数据显示，过来一年，B 站音乐视频播放量超 343 亿次，有 1.3 亿人观看音乐类视频，新增音乐类 UP 主 95 万人。  
短视频平台请明星，很值，然而……   
在 B 站参加周杰伦的奢华 party 以前，老牌明星曾经成了短视频平台必争的稀缺资源。  
视频号为崔健（4600w观看）、罗大佑（4000w观看）、西城男孩（2000w观看）、蒲月天（1600w观看）等殿堂级老牌明星停办了线演出唱会，快手请来成龙（2.2亿人次）做寰球初次直播，抖音则请来了刘德华（1亿人次）和孙燕姿（2.4亿人次）。  
即使不是现场直播，视频号的周杰伦“魔天伦 2013 演唱会”重映（5000w观看）和抖音的 Beyond “Live 1991 生命接触演唱会”重映（1.4亿人次）也能带来吹糠见米的引流成果。  
Tech 星球此前曾援用一名明星经纪人的动静称，崔健、罗大佑等老牌歌手费用其实不高，大略在 100-200 万不等。千万量级品牌资助，一两百万明星费用，这象征着盈利空间很大。  
花钱从传统文娱行业请老牌明星来上演，很好用，但一定不是最优选。短视频平台比拟长视频平台的劣势，在于可以以十分低的价钱获取少量 UGC 内容。请明星办演唱会更像是利润微薄的长视频和音乐流媒体平台会做的事件——并且最少它们还能收到定阅费，但短视频平台不会有这项兜底支出。  
根据“微信之父”张小龙在 2021 年的构想，视频号不肯意花签约费去请明星入驻。“视频号没有花一分钱去购买内容，未来也不想这么做。我置信普通人的创作力是微小的，相同，购买的内容反而纷歧定能感动人。”张小龙说。  
但如今短视频红利曾经见顶，佛系的天然增长成为过来时。掌握至多用户基数的抖音尚且危机感重重，何况多年不温不火的落后者。这也解释了为何明明说不请明星的视频号，却在请明星这件事上走得最远。  
与其余平台比较，B站的用户增长相对于不乱，与明星的瓜葛也更为激进。除了每一年固定的晚会和 BML 会请少部份明星献唱，就是约请明星入站注册集体账号，并无为明星策动过直播演唱会这样高本钱的流动。本次与周杰伦的协作，实际上也连续了一向谨慎翼翼的形态。  
六年一次的流量红利，或许值得一切内容平台咬牙出点血，但它不会是问题的最优解。