乳品新锐“认养一头牛”拟赴上交所上市 将再“砸”5.2亿元用于品牌推行

弯弯妖撒

好奶牛能养出一支好股吗？
7月5日，证监会网站披露了认养一头牛控股团体股分无限公司（下列简称“认养一头牛”）初次地下发行股票招股仿单。布告显示，认养一头牛拟上交所主板挂牌上市，中信证券负责主承销商。象征着这家乳制操行业的新锐正式奔赴A股。
按照公司招股书，认养一头牛次要从事“认养一头牛”品牌乳制品的研发、出产与销售业务，产品包罗多样式纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。认养一头牛的立意取自“奶牛养得好，牛奶才会好”，意在将牛奶“完好”地从奶源地投递给终端消费者，包管口感及消费者体验。截至2021年年末，认养一头牛已在河北、黑龙江等地接踵建设了7座古代化大型奶牛牧场。其中，5座为公司自有牧场，2座联结经营牧场，奶牛存栏数超6万头，无效包管了优质、不乱的奶源供给，颇具竞争力。

另外，与同行业传统乳企们次要经过KA商超、方便店等线下渠道进行产品销售的打法不同，认养一头牛走的是与互联网电子商务深度融会，主攻线上渠道的差别化线路，已取得不错的事迹。
2019-2021年，认养一头牛完成营收分别为8.65、16.50亿元和25.66亿元。实际上，就2021年而言，假如根据乳制品业务运营范围对比，认养一头牛已超过量家区域性上市乳企，范围仅次于伊利股分、光明乳业、新乳业及三元股分大型乳企。

不外，认养一头牛的出路并不是无波无澜。一方面，2019-2021年，公司净利率分别为十二.18％、8.89％和5.47％，继续下滑。且值得留意的是，同期，只管公司销售费用率从2019年的22.46％降落至2021年的18.82％，但一直比行业均匀程度高出5个百分点摆布。认养一头牛作为新兴品牌，利用多渠道资源进行品牌推行无可非议，但烧钱换增长的打法是不是能撑持公司可继续开展，仍是存疑。

另外一方面，跟着线上销售模式的推行与遍及，传统乳制品企业正逐渐开始加码互联网销售渠道的建立与规划。这象征着以伊利为代表的、资金雄厚的老企业开始深化认养一头牛的“腹地”。尤为在2019-2021年，认养一头牛线上渠道支出占其销售支出比例均超60％，2021年占比更是接近80％的配景下，其压力可想而知。公司亦在招股书中阐明，“下一步公司将以互联网线上销售为根底，逐渐向线下销售拓展”，新锐和老兵”双向奔赴”，竞争也许将更加剧烈。

认养一头牛此次IPO拟募资18.5亿元用于智慧牧场建立、品牌建立营销推行等名目，其中，品牌建立营销推行名目拟投入募资5.2亿元，也许可看做是其面对日益剧烈的竞争的对策。
本文源自金融界