网络电影上半年：上新数降32%，23部破千万降落22%

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作者｜张含菁
2022上半年，边疆院线市场笼罩在愁云之中，缺乏200亿的票房大盘一朝退回到六年前。
网络电影常被视为院线的增补和退路，但是从往年上半年来看，因疫情膨胀的线下观影情绪并无转移到线上。经文娱资本论的矩阵河豚影视档案统计，2022上半年网络电影上新156部，其中分账破千万的影片23部，同比去年降落10部。破千万影片的整体分账为4.37亿，比2021年同期和2020年同期各自降落22.2%和30.8%。
大盘收紧、头部不振，腰尾部公司想在卷生卷死的赛道上分一杯羹变得更为艰巨。至于被寄与厚望的PVOD（会员付费点播），目前《盲战》冲破了4000万票房、《旁若无人》冲破了豆瓣7.1分，ROI均要远远好过院转网的名目，也许能开启另外一种介乎于院线和网大之间的市场。


上新总数锐减，多平台拼播成主流
网络电影精品化第五年，“质”虽然没提太多但“量”的确在继续大幅降落。
按照灯塔专业版数据，2022年上半年网络电影上新数为2017年以来最低，同比去年增加72部，其中23部破千万共分账4.37亿，远低于去年上半年的5.62亿。
除了疫情重复影响名目开机以外，产量上涨间接反应出平台对网络电影投入战略上的收紧。某网络电影编剧曾在采访中透露，如今视频平台重视性价比只青眼头部名目，不足爆款后劲的小名目根本没有生存空间。
从票房范围下去看，头部影片仍然·表示乏力。上半年靠拼播发行冲破三千万票房的有三部，分别是《阴阳镇怪谈》（3944.8万）《大蛇3龙蛇之战》（3320.1万）《开棺》（3055万）。目前暂未泛起冲破4000万分账的网络电影，而上一部跨过4000万门坎的仍是去年四月份影行天下出品的《兴安岭猎人传说》。


自从2020年《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》两部影片分账破5600万之后，有业内导演曾预测两年内将会泛起票房过亿的作品。惋惜的是，平台搀扶和会员增长瓶颈都来得太快，让千万票房榜有近80部电影的2020年更像是一次回光返照。
从上半年分账榜来看，头部影片单平台分账一千万曾经是至关不错的成就，想迈进3000万的门坎大部份则要借助多平台拼播发行。去年上半年票房榜破3000万的《兴安岭猎人传说》《重启之蛇骨佛蜕》分别为腾讯和优酷独播，而往年票房前三中独播的只要优酷的一部《大蛇3龙蛇之战》，《阴阳镇怪谈》和《开棺》均为双平台同步上线。
自从去年三大平台降级网络电影的分级分账规定后，拼播成为越发主流的选择，往年千万榜22部影片中有一半在两个以上的平台同步播出。多平台拼播相对于能带动全部大盘的晋升，按照灯塔专业版数据，2022上半年破千万单部均分账约1901.8万，为近三年来最高。


爱奇艺和优酷去年都针对A级和B级的影片凋谢拼播模式，关于拿不到更高评级的非头部玩家而言，晋升收益不用只经过投入本钱体量以获得更高定级单价，多平台分账终究会带动单片总收益的晋升。
如往年上线的《我不是酒神》和《大哥，别闹了》，两部影片都并不是头部公司出品，分别选择在爱奇艺优酷和爱奇艺腾讯双平台播出，终究总票房都冲破千万。
相对于而言，选择独播的电影票房想过千万也愈来愈难。
爱奇艺和优酷每个月15号以前公布的月度网络院线分账榜单，均在往年四月份停更。腾讯视频六月份最新公布的票房榜也未显示分账数额，仅按播放表示进行排序。


从单个平台来看，爱奇艺Q2播放表示乏力，与其分账规定更改无关。勾销平台定级、“无效观看人次”更改成“无效观看时长”等都象征着平台搀扶力度削弱。据文娱资本论统计，爱奇艺2022上半年单平台分账破千万电影共9部，4月份网络院线采用新协作模式之后，还未泛起分账过千万的作品。
比拟爱奇艺，腾讯的分账规定总体变化不大，年终仅在原有根底上减少了S pro级别定价（5元），同时发布“翻新赛道搀扶方案”，搀扶科幻、女性等网络电影翻新题材多元开展。
目前来看，腾讯前半年对新题材搀扶成果其实不显著。截至6月30号，腾讯单平台破千万分账作品仅有5部，同比去年的十一部大幅下滑，而这5部影片皆为网络电影始终最占主流的悬疑、惊悚和喜剧类型。


整体来看，在电影总体品质没有大幅降落的状况下，影片播放缩水也可能象征着平台给予单部电影的宣推资源增加，例如勾销平台定级的爱奇艺则是彻底按照电影的播放状况歪斜相应的推行资源。这也合乎过冬期投入精品化，放慢内容改造的行业趋向。


公版IP占比降落，原创继续发力
公版IP及抢手影视IP始终是网络电影最热中的改编对象。直到去年，原创作品及网大原创IP突起，给同质化众多的公版IP降了温。
去年票房榜前二十里，只要《白蛇：情劫》和《封神榜：决战万仙阵》两部公版IP，往年上半年则只要一部《齐天大圣》（1028万）分账刚刚过千万。2021年与“聊斋”“狄仁杰”“封神榜”无关的网络电影存案数量高达70部，但目前各平台的分账榜单上暂未看到该系列的身影。
从IP散布来看，往年上半年倒是网络电影的原创IP续作不乱奉献着票房。如二龙湖浩哥系列的《浩哥恋情故事》（1613.7万），孙越主演的《暴走财神3》（十二77.2万），企鹅影视出品的酒神系列第三部《我不是酒神》，以及经典怪兽IP《大蛇3龙蛇之战》（3320.1万）。
原创IP后续能开辟其余状态的系列作品，也能凭热度及口碑转化为公司的影响力。北京浩娜萱尧影业及四平青年传媒打造的二龙湖浩哥系列，曾在2018年推出网络剧《二龙湖恋情故事》，该系列最新作品《浩哥恋情故事》《二龙湖往事：惊魂夜》出品方也泛起了新片场、奇树有鱼、淘梦科技等头部公司的身影。


从题材上看，上半年原创作品的另外一大特征是怪兽片的锐减。
和拿来即用的公版IP同样，以“蛇蟒”、“沙鱼”、“蜥蜴老鼠”为代表的变异植物始终是网络电影用来吸引眼球的抢手元素。2021年网络电影存案数片名与“巨蟒”“狂蟒”“狂兽”“水怪”无关的接近70部。
虽然制造方对怪兽题材热心不减，但市场曾经再也不为这种型的视觉奇迹买单了。2021年分账过千万的70部网络电影里尚有6部怪兽片，往年上半年破千万的怪兽题材只要一部《大蛇》的续作。
纯正的流量类型片曾经再也不，猫眼钻研院《2021网络电影数据洞察》数据显示，去年网络电影题材类型超过十一种，曾经逐渐在细分类型上融会造成剧作的多元化。
往年上半年细分类型表示最优异的无疑是民俗与惊悚赛道，分账榜第一《阴阳镇怪谈》与口碑最佳《山村狐妻》（豆瓣评分6.5）皆是惊悚细分类型的新标杆。
中式惊悚的中心，在于用封建礼教包装的诡异气氛揭-穿兽性之丑恶，因果之循环。《阴阳镇怪谈》和《山村狐妻》胜在不必鬼神噱头来吸引观众，而是在文戏上下工夫加强怪谈的官方性，情节上引入“狐仙”“大马猴”“狼外婆吃手指”等口耳相传的经典童年暗影，代入感极强。同时在叙事构造上翻新，终究呈现出的质感上亦比少数挂着羊头卖狗肉的院线恐惧片强出一大截。
《山村狐妻》《阴阳镇怪谈》刚好与票房榜排行第三的《开棺》都是同一家公司奇树有鱼出品，而以前《大蛇》系列也是淘梦出品，可见当初头部网大公司都有了系列化、IP化的继续出产才能。




付费点播成新趋向
上半年网络院线的另外一特征是付费点播的网络电影开始增多，并且面前往往都是联瑞这样的院线电影公司占主导。
跟着长视频平台会员数进入增长瓶颈期，无论大小公司，分账天花板都已见顶，为晋升收益愈来愈多的头部影片选择PVOD（会员付费点播）。
自从4月1日爱奇艺在S级网络电影回升级云影院发行模式，截至目前，爱奇艺云影院曾经上线6部单片付费电影。
爱奇艺云影院收益包罗两种，第一种是前35天的点播分账，票价由片方抉择，此外则是点播期当时，同其余网络影片相反的180天会员分账期。除去院转网的《青面修罗》，上半年爱奇艺纯网发行的付费影片包罗《盲战》《逃狱兄弟3》《旁若无人》以及《龙岭迷窟》。
目前票房成就最佳的是五一档最先上线的《盲战》，算上前期会员分账支出，《盲战》总票房在4000万摆布。
此外，云影院上半年最受注目的电影是6月3日上映的武侠片《旁若无人》。豆瓣上近3万人打出7.1分，被评估为上半年最佳的国产举措电影。电影上线后曾7次拿下网络电影猫眼热度日冠，爱奇艺站内热度峰值冲破5000。
从内容上看，《旁若无人》实际上是个内核极其简略的“侠客复仇”，用制片人魏正人的话来讲，就是“一个瞎子喝了一个姑娘婚礼上的一口喜酒，就抉择帮她把仇给报了的故事”。这也是电影最难得之处，丢弃院线武侠对于兽性、权谋、宫庭的庞大叙事，回归传统武侠最纯正的快意恩仇，惓惓到肉、洁净爽利的打戏让得多影迷直呼是院线水准。


爱奇艺数据显示，《旁若无人》会员定价6元，非会员十二元，目前点播分账期尚未完结。据文娱资本论理解，整部电影的制造本钱在800万摆布，目前付费点播分账超过1000万，由于它创下了7.1分的网大最佳成就，后续还能加之会员观看分账。这个收益在日渐低迷的武侠市场里曾经是至关丑陋的成就。
魏正人以为，网络电影天花板要靠付费点播来打破。只是关于集约制造的大部份电影而言，获得付费发行的时机并非那末容易。有从业者在采访中透露，目前爱奇艺想上线云影院除了片方本身志愿，还取决于平台对影片价值的考量。
参考过往曾付费点播的网络电影，大多在主演阵容或品质自身有过人的地方。爱奇艺最先的付费影片是2020年的香港贺岁喜剧《肥龙过江》，有甄子丹、王晶等演员加盟；同年还发行过刘宪华、何润东主演的视效大制造《征途》，以及郝蕾主演的高口碑文艺片《春潮》等。
往年的《旁若无人》虽属于小本钱名目，但制造班底其实不马糊。其举措导演秦鹏飞是《古剑奇谭》《斗罗大陆》的举措指点，主演谢苗则是以李连杰儿子身份出道的武打童星，已有多部网络电影代表作。
因此，关于无好故事、无明星阵容的腰尾部影片而言，付费发行恐怕不是多个选择那末简略。
《盲战》制片人颢东曾在采访中表现，“高品质的作品才会安慰观众的付费愿望。”将来，单片付费的高门坎会将一大批内容不敷扎实的片子挡在门外。均分4.5的网络院线陷在低质审美里过久了，下半年，平台对优质内容的疏导和倾向将会持续，如安在无限本钱内讲一个自相矛盾、知足观影情绪的故事，仍然是行业需求长时间战胜的困难。