成龙与网友“双向奔赴”，快手明星生态视察

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作者｜茶小白
“老铁们大家好，明天的直播开始了！电影我很熟，但直播我是个老手。”
6月25日晚，出道60年的成龙，身穿红色茄克，带着一副黑框眼镜，在一声“老铁”声中，以极具亲和力的集体形象在快手直播间开启了集体寰球直播首秀。


直播以成龙与“成家班”武打的展现环节收场，在“达人守关应战、敌人助阵闯关”的“密室闯关”设定下，他既倾情讲述了本人过来的生长故事，也与黄子韬、容祖儿、谢霆锋等明星以及@俩大叔的工夫梦、@张踩铃、@溜溜蛋·等达人进行了连麦游戏，其中更是以一首《真心英雄》，拉满了网友的复古回想。
数据显示，当晚不到三个小时的直播，累计观看人次超2.2亿，直播间互动量超过3.2亿，直播间同时在耳目数更是一度超526万。
此次成龙在快手的直播，是明星“亲民化”直播生态浪潮下的又一次胜利尝试，时隔多年，从新泛起在荧幕背后的成龙仍旧能撩动网友的情绪，这面前既是网友的复古呼叫，也是快手平台高全民化特质的详细体现。
在明星生态飞速变迁之下，坚持“人民公众的文娱”的快手，正在成为明星与民众对等交流的普适化平台。


密室闯关加铁汉柔情，成龙直播凭何戳中网友
“我是习气叫action，能力开始的嗷。”
跟着一声音亮的action，自拍视角的成龙泛起在屏幕前，黑框眼镜、红色上衣，愁容憨态可掬，虽已年近70 ，但神彩十足。
紧接着镜头一转，几个成家班表演的黑衣人忽然泛起，与成龙展开了格斗，但迅速整个败下阵去，当即让受众直呼成龙“宝刀未老”。


综合来看，成龙在快手上的初次直播，是一次经过细节展示人物形象的平面表白。
首先，此次直播次要以成龙“生长历程”为次要内核，因此在场景设置上，采取了“换景”的方式切合这一主题。
直播开篇的第一个场景是一个港式茶餐厅，配合温和平静的音乐，利用歌厅霓虹、留声机等怀旧元素，将观众带回四十年前。而第二个场景则是根据时间推动的逻辑，转化到与成龙生长症结节点相干的好莱坞，添加了成龙海报、街灯、邮筒等元素，极具美式格调。最初时间持续推动，场景再次变动为极富科技感的千禧年之后，这一场景中添加了可以实时更新网友点赞数量的大屏幕，减少了受众的沉迷式体验感。


除了视觉化地呈现，成龙的讲述则在直播内容上撑持起全部主题的情绪表白。
好比，在第一个怀旧场景中，掌管人李艾一开始便引入了成龙“哭没哭过”的话题。在平静的橘色灯光下，成龙为大家讲述了本人刚出道时拍戏被导演骂哭的阅历，并表现虽然有时分拍完戏本人都会后怕，然而始终在坚持。
在好莱坞场景中，成龙坦言虽然本人在好莱坞的阅历看似鲜明，实则受欢送面前，也已经历过不会英文、被人看不起、糊口习气不同的苦楚过往。
这些真挚的表白为网友以前对他的铁汉印象，蒙上了一层“柔情”。
同时，斟酌到成龙演员、歌手等多重身份，也为了更为全方位凸显成龙的人物形象，直播除了有工夫武打的展现，还专门为他设计了唱歌类、言语类环节的表示环节。
虽然直播继续了短短不到三个小时，但在场景融会、故事渲染以及环节设置的无机融会下，“龙马精力”仍是无效的到达了受众之间。


而更具特色的是，不论是场景变换，仍是集体身份切换，都建设在“密室闯关”的概念上，这令全部直播完善的展示了成龙特质的同时，其实不落俗套。
在开播之初，成龙就坦言“本人接到了一个工作”，后续掌管人李艾也始终强调“闯关”的概念，率领受众很快地融入了这一设定傍边。
它的详细规定将切合年老受众的密室闯关和快手用户爱看的PK应战融会在一同，即成龙需求实现“达人守关、敌人助力”的游戏，“先辈要进行年老人喜欢的游戏闯关”的反差性使全部直播看起来更具故事性和可看性。
这一过程当中，佳宾选择尤其值得推敲，整体表示出了与成龙极强衔接性的同时，做到了情怀、潮流与社会责任的无效结合。
首先，此次直播统筹了不同春秋段的受众。非但请和成龙一同拍摄过《警察故事》的谢霆锋和被成龙挖掘的实力唱将容祖儿进行了连麦，还约请深受年老受众喜欢的偶像黄子韬来到了直播间。


成龙分别与三人议论了彼此相识的过往阅历。在与敌人亲切回想和年老新人的沟-通中，网友们的情绪被无效带动，在直播间刷起了“缓缓的回想”、“真的会很想哭”等评论。
但除了顶流明星外，成龙与快手达人的交流，则更能令此次直播触达人心。
此次直播中，在快手公布了两百条工夫喜剧短视频的创作者@俩大叔的工夫梦，经过铁锹、大勺子等道具，与成龙PK工夫；常常唱成龙歌的快手音乐人溜溜蛋，在“听歌识曲”的游戏中唱起了《我是谁》《问心有愧》《挥着翅膀的女孩》等与成龙、容祖儿相干的经典歌曲；同时还有曾屡次在社交媒体上表白本人本国老公对成龙喜欢的脱口秀演员张踩铃，也在和成龙的西南话教学互动之中，真切的帮忙网友完成了“梦境联动”的欲望。


同时，在直播的最初，成龙还和两位救火员进行了连麦，两位救火员分别与成龙分享了本人第一次加入灭火营救工作的故事以及借《醉拳2》里成龙被工业酒精点着衣服的片断，做了火灾自救科普。在统筹情怀与接近性的同时，为此次直播添加更为拥有社会普适价值的正能量意义。


因此，从总体设计来看，这场直播既全方位展示了成龙的人物形象，又统筹了受众心思，能够说为明星直播提供了一个完善的范本。


“光环”之下的直播首秀，成龙失掉了甚么？
“第一次直播还有点紧张”，直播中的成龙可恶地搓着手，亲切的和网友倾吐第一次直播的感触。
作为实力派演员，成龙在选择对外的媒体平台时，始终聚焦于如何更好的展示集体亲和化魅力，与受众对等真挚的交流。
无数据标明，近些年来快手用户体量激增，且掩盖一二线用户，与受众的接近性更强，因此在快手受众掩盖度较广的独有劣势下，成龙与快手用户始终放弃着良好的互动。
详细来看，2021年，成龙在快手守旧寰球首个短视频账号，账号守旧后，快手曾公布“成龙在快手，听听他的真心话”的TVC。


在影片中，成龙回顾了本人60年的电影生涯，并坦言本人并非外界所以为的大英雄，“咱们都不是大英雄，只有拼尽全力就曾经很棒了”，向泛博用户传递追随梦想、致力拼搏的正能量。
而成龙极具真情实感的入驻，在快手上掀起了一场欢送成龙的“全民狂欢”。
他的首条视频在公布10小时内，播放量便冲破2亿。而截至目前，成龙的快手账号粉丝更是超过5700万，首条视频点赞破十一89万，其他每条视频的点赞均在百万以上。这些数字，无疑展示了快手受众对成龙的酷爱。
此次初次直播，是成龙与网友们“双向奔赴”的又一次尝试。
在直播以前，成龙公布了预热视频，以成龙与普通人都有共识的那些“人生第一次”为主题，在更好地表示出明星的实在、日常、接地气的同时，经过成龙对网友的激励与宽慰，胜利地拉近了与普通人的间隔。
直播全程，评论区都接连不停的有网友亲切的呼叫成龙“大哥”，并表现“龙叔你好”“龙叔永久偶像”“龙哥英武”。


为了回馈受众，成龙也在不停调剂本身形态，展示着最为亲和的形象。
同时，成龙也在用“老铁”等极具快手特色的辞汇，踊跃融入网友的话语体系。在评论区网友纷纭提及《真心英雄》时，成龙小气知足网友要求，真情献唱。网友对此纷纭刷起了评论说“仍是相熟的觉得，听着太让人破防了”“我的眼泪瞬间流出来了”。
固然，更使人动容的是，在直播中，带着腰伤的成龙因疼痛频频弓背哈腰，对此他真挚的向大家表现，“对不起大家，我曾经吃过止疼药了，但腰仍是很疼”，“不外大家不必耽心”，而且仍旧坚持直播到最初。他这一举动令有数网友感触到了龙哥的真挚，大呼敬业。


这些都足以阐明在快手与公众高度接近的平台气氛中，将真挚落到实处的成龙感动了用户，而这也恰是此次直播胜利的首要表征。


宽容度高、掩盖面广，快手要做“人民公众的文娱”
实际上，“人民公众的文娱”是快手明星生态的首要特点。
2018年，黄渤在快手公布第一条视频，成为最先入驻快手的一线明星之一，随后郭冬临、潘长江等春晚熟脸也纷纭入驻快手。
在快手，明星“越接地气”，受欢送的声量越高。一个典型的例子是，黄子韬去年10月的在快手直播带货时斗胆开麦，“全网最低”，“这个色彩有点丑”等片断在社交媒体传布，令一众网友评估黄子韬“太搞笑，太实在”了。


快手的明星反应了最真正的公众言论诉求。就在不久以前，上官喜欢因“九个月无支出”“存款下班”的舆论阅历了一番全网征伐。这印证的一个事实是：在公众言论环境下，如今的网友，愈来愈但愿明星可以更“接地气”。
不同于带有强情绪言论导向的饭圈生态，在快手，不管是头部明星，仍是流量艺人，都只是普通的创作者。“信赖”和“和煦”的社区环境促使明星产出少量接地气的内容，而当明星展示出真正的一面之后，往往可以失掉公众的认可与喜欢。
好比杨幂屡次表态快手直播间，在直播中，讲土味情话、聊娱乐界八卦，乃至说肖战时装美男，把刘诗诗的眼睛认成本人等，实在正面的回应公众热度很高的话题，无效且真挚地和受众交流，也获取少量受众的认可与喜欢。
得益于这里用户宽容、呼叫真正的特质，明星也勇于直面问题，打破厚厚的“壳”，用最接地气的一面和用户达成高传布也高口碑赋能的优质互动。
同时，从散发角度来看，快手非纯流量逻辑，它的受众规模更广，且掩盖的维度、春秋层也更加广谱。只有内容乏味，从田间地头到都市白领，都有可能看到明星的文娱内容，而不只局限于繁多圈层。
如时期少年团每位成员，每一年的生日直播都会在快手举行。快手成为每一年粉丝与偶像见面的固定平台，同时这促使这一偶像集团不停破圈，为实现其余圈层的受众转化提供了时机。


除了直播外，快手也在综艺、电影协作畛域继续发力，过来一年中，无论是“2021橙白文娱盛典”等晚会流动，仍是在各类影视剧集名目的宣发过程当中，都展开了踊跃规划。这也和明星生态一同，构筑了一个更多维、更片面的实在泛文娱生态循环。
基于对用户爱好和需要的深度洞察，继续从切合普通受众的角度登程，快手一方面为明星进行亲和化交流提供了高容纳的言论环境，另外一方面又掩盖了大圈层的受众群体。明星与受众单方在良性互动中，不停发明着真正合乎公众文娱需要的内容。在“人民公众的文娱”这一主旨下，将来的快手，也无望呈现出更实在、更贴近用户诉求的文娱生态池。