卡萨帝，逃脱不了的小众怪圈

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」


提到海尔旗下主打高端家电市场的品牌“卡萨帝”，它关于公众来讲老是或多或少有那末一些“违和感”。
一方面，卡萨帝的品牌口碑至关不错，在业内人士和懂行的消费者眼中，它是一个十分具备价值的品牌；另外一方面，卡萨帝的公众认知度却不过高，作为一个创建了十几年的品牌，背靠着的仍是海尔这样的巨头，可身旁没有据说过卡萨帝的大有人在。
更首要的是，卡萨帝在家电市场中的存在感也没有那末强。据统计，在2020年的时分，卡萨帝的年销售额还不到一百亿元人民币，这个数据比拟于母公司海尔，以及其它头部家电品牌的销售数据来讲，尚且还有着不小的差距。
能够看出，这个历史不短、配景强悍、产品也不差的品牌似乎正在遭受逃脱不了的“小众”怪圈。而跟着愈来愈多的竞争对手瞄准卡萨帝所聚焦的高端家电市场，它在当前会不会更难出圈，进而影响到品牌原本想要完成的弘远现实呢？
要专业，也要品牌影响力


不成否定的是，卡萨帝是海尔旗下一个面向高端、在技术层面同样成功播种微小认可的子品牌。
在技术层面，卡萨帝能够说彻底对得起它的“高端”定位，它进行了多年的研发技术投入，掌握了包孕阻氧干湿分储、MSA控氧保鲜等冰箱技术，以及空气洗洗衣机技术等在内的不少量世界当先的中心科技。
在此根底上，卡萨帝推出的产品往往在市场傍边具备不俗的当先性，技术硬实力不容小觑。
高端家电市场也给予了卡萨帝正向反馈，按照中怡康公布的相干行业统计数据显示，在2020年，卡萨帝在国际高端家电市场中的份额晋升了五成，旗下冰箱、洗衣机产品播种了多个高端价钱区间市场第一位的桂冠。
不外，在动辄就售价高达一两万的高端家电畛域中，卡萨帝的这个成就其实不足以让它真正安枕无忧，为何呢？
中心症结词是，“国民度”。
家喻户晓的是，高端品牌除了要在产品价钱、产品质量上造成品牌区别度之外，它还要在国民度上完成人人皆知、人人皆憧憬，这样才有可能坐稳高端品牌的行业位置，用在公众群体中的品牌心智占据来播种长时间价值。
就像奔跑、劳斯莱斯、劳力士等高端品牌同样，这些在寰球规模内都播种公认的高端品牌或许并非家家户户都会买，但它们确实完成了人人都通晓。比拟之下，在国际出名度都无限的卡萨帝就显得有些“为难”了。
就像咱们后面所说的，卡萨帝品牌在国际的出名度其实不高，它更多只是体当初行业内人士的认可上，这阐明在市场教育层面，卡萨帝并未能胜利占据泛博消费者的心智。
比拟之下，一样是主打高端市场，家电行业中其实不乏一些出名度“爆表”的高端品牌，这进一步凸显了卡萨帝的为难的地方。
莫非卡萨帝要将本人在品牌层面的影响力始终受限于小众+高真个限度里吗？这显然不行。在这个“酒香也怕巷子斜”的互联网时期，这简直就是等于留给竞争对手微小时机。
始终到明天，乃至依然还有得多人其实不知道卡萨帝是海尔旗上品牌，这莫非不克不及阐明一些问题吗？
竞争未然产生，卡萨帝将来不乐观


值得留意的是，近些年来，卡萨帝关于本人的定位除了在高端家电方面以外，也正不停聚焦于物联网、IoT等症结词，想要经过这些新技术赋能来进一步晋升本人的技术程度和产品力。
而在这些畛域，卡萨帝作为一祖传统家电企业出身的品牌比拟于互联网品牌显然其实不具备多大的劣势，这或将给它带来更加严厉的竞争压力。
在家电市场“物联网化”的浪潮中，传统家电巨头、新兴互联网巨头简直都在虎视眈眈。除了海尔旗下的卡萨帝以外，美的、格力等传统家电巨头旗下也不乏高端物联网家电品牌。此外，以小米等为代表的新兴物联网气力正用翻新的产品力和不停拉低的价钱区间来应战传统家电巨头的行业位置。
但不能不抵赖的一点是，传统家电品牌在物联网体验上，做的离小米这样的企业有差距，这点是由后天的技术基因所抉择的，卡萨帝也不例外。
那末在将来，卡萨帝能否凭借着长时间的技术沉淀，补救本人在物联网才能上的缺乏以及品牌公众影响力层面的差距呢？在小米等对手弱小的IoT生态构建背后，卡萨帝的尖端科技是不是同样能打呢？种种疑难都在考验着卡萨帝能否继续引领高端家电的大旗。
能够看出，卡萨帝是一个聚拢了海尔家电实力之“大成”的高端家电品牌，它价钱低廉、产品力弱小、技术沉淀雄厚，这些都是品牌不成否定的劣势的地方。
可在将来高端家电畛域的行业竞争中，品牌影响力、便捷的物联网体验、更具竞争力的价钱、更具翻新认识的产品功用点又缺一不成，假如在其中一个或多个层面有显著短板的话，那末卡萨帝就很难在将来的继续竞争中脱颖而出、播种更大的市场空间。
下一个十年，卡萨帝的眼光应该是寰球化市场的“星斗大海”，它非但要搅动起国际高端家电市场的浪潮，也需求代表中国企业在海内市场攻城略地。对标这些要求来讲，它目前走的仍是有点慢，将来得集中精神在如何“减速”上了。