周杰伦的“六年之痒”，资本的流量新故事

lilu2112

原标题：周杰伦的“六年之痒”，资本的流量新故事  
文 / 孙鹏越  
编纂 / 安娜  
这个礼拜探讨度最高的话题，就是周杰伦。  
7月6日，周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》后行曲MV公布，间隔上一次公布新专辑，曾经过来了6年。当天微博热搜娱乐榜单前十位中，就有八个和周杰伦无关，其中热度最高的#周杰伦后行曲#浏览量高达9亿多。  


除了粉丝的狂欢之外，资本也堕入了周杰伦的追赶。主打歌MV公布10分钟内，QQ音乐播放达85万次、点赞近20万；上线仅1小时47分，就打破了播放总次数、分享总次数、评论总次数等一切记载。  
在B站，主打歌MV公布1个小时，就达到230万次播放量、弹幕超16万；截至发稿日，播放量曾经达到1500多万次，累计69万人留言，点赞量超过169万次。  
除了QQ音乐和B站之外，还有快手、咪咕视频等平台，均参加了这场“天王流量争取战”。惟独没有版权的网易云音乐，判若两人的躺平。  


从数据下去看，巨星的流量虹吸效应让多个平台都“吃饱了”，仅靠“周杰伦”三个字就可以拉升15%的DAU。这样的流量引诱，让简直每个平台都在声称本人是“周杰伦首发”，宏大利益的面前，则是扑朔迷离的版权问题。  
据理解，明面上具有周杰伦的歌曲版权的是QQ音乐，在国度严格管控“音乐版权独家受权”前，周杰伦在内的泛滥大牌歌手都与腾讯音乐签署独家版权协定。除了QQ音乐之外，背靠中挪动的咪咕音乐则具有周杰伦的“通讯经营商版权”，也就是边远的彩铃时期的产物。和QQ音乐持有的“互联网版权”其实不统一。  
除了音乐版权之外，B站的版权是来自于杰威尔音乐的受权，地下信息显示，杰威尔是由周杰伦集体于2007年创建的集体文娱无限公司，次要以制造、发行唱片、操办演唱会为主。B站和杰威尔音乐达成深度协作，用户能够在杰威尔音乐B站账号（非周杰伦账号）观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV；而且，B站创作者也可经过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。  
而快手更是早在2020年6月1日，就约请周杰伦正式入驻。快手成为周杰伦全网独一、首个中文社交媒体。在2020年7月26日，周杰伦快手首场直播，半个小时吸引了6800万人次观看，互动总量达3.8亿，同时整场直播打赏的礼物约2400万元人民币。  
这次周杰伦的流量盛宴，快手天然不愿缺席，截至目前，周杰伦新歌MV在快手播种了1.2亿多的播放量和超360万次点赞。  
就连豆瓣都忍不住“蹭”了波热度，提前凋谢周杰伦新专辑评分，致使事情发酵，大批网友粉丝相互攻打，形成网络言论事情。虽然往后豆瓣发声明致歉，并将《最伟大的作品》条目下的短评和打分清空。但仍是让一切网友都意想到，豆瓣评分体系仍然是不容藐视的流量之源。  


据《逐日经济旧事》报导：2015年杰威尔第一次受权给网易云，受权费为870万元，第三年便涨至1818万元；随后阿里和腾讯音乐就周杰伦歌曲版权展开争取，终究腾讯音乐破费5.7亿元买下3年独家版权。  
作为早退六年的新专辑，周杰伦的版权费必定是天价合同，可见想要获取DAU增幅永久离不开“拿钱换流量”的传统。  
但不能不说，周杰伦的流量热潮是一场粉丝期待6年之久的狂欢，是不成复制的，参考性较低。  
单单靠某一明星或者是流量人物，来安慰DAU的回升往往只是临时的。热度来得快去得也快，像是以前抖音快手签约入驻的刘德华、迪丽热巴、杨幂，还有体育界的苏炳添、王濛、谷爱凌……他们在入驻短视频平台后，没有继续性的内容输入，只把它当成品宣工具，用户会很快将其舍弃。  
当热度散去，复古牌打完，资本们还能说出甚么样的“流量故事”。