谁还去环球影城？

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燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者丨侯燕婷
编纂丨饶霞飞
“觉得三年没见到这么多人了。”7月1日早上，陈平一行三人来到环球影城，遇到汹涌人群。
7月2日，传统暑期淡季开始，从新停业一周的环球影城，门票价钱从538元涨到638元。也正因此，7月1日，环球影城迎来人流顶峰。按照小红书账号@魔法站台 统计，当日入园人数约为1.5万人。


环球影城淡季票价
来源/环球影城 燃财经截图
燃财经得悉，6月25日，“封印”55天的北京环球影城恢复经营，早期限流凋谢。一切游客进入度假区需持48小时内无效核酸检测阴性证实，核验北京安康宝和无效身份证件，并检测体温等。
陈平坐地铁花了一个半小时，早上近十一点才到达环球影城。“人太多了，尤为是‘哈利·波特与忌讳之旅’人特别多，每个名目都要排队40分钟以上，好累。”紧赶慢赶，在晚上7点闭园以前，她们终于把一切名目刷了一遍。
只管夏季天亮时间晚，环球影城并未更改10:00-19:00的营业时间，因此备受欢送的哈利·波特灯光秀也暂停，对此，陈对等得多游客都感到遗憾。


7月1日环球影城现场
来源/陈平拍摄
陈平告知燃财经，她并非在环球影城官网买门票，而是经过票务渠道商，“团购价”为388元，比官网廉价140元，三人购票省下420元。其渠道商表现，7月2号开始“团购价”为488元，逐日限量销售。
实际上，环球影城从新停业，周边系列产业也从新活泼起来。门票销售是其中一条业务线，许多渠道商活泼在各大社交媒体。除此以外，哈利·波特魔法袍租赁、周边产品代购、酒店预订等业务，都有人在运营。
但是，2022年过来一半，至今各地防疫政策仍未放松。环球影城此次凋谢，招待的游客大部份依然是北京本地居民，全国各地的游客还未能进京“打卡”。同时，为了配合北京防疫规则，环球影城仍将限流经营一段时间。
“从去年10月22日开始，疫情重复、冬奥会等多项要素，进京管控趋严。往年以来全国各地疫情，跨省游览简直停滞，对环球影城有很大影响。”游览博主松鹤对燃财经表现，相对于于去年国庆节期间，环球影城如古人流量未能恢复。
松鹤指出，根本上大部份北京游客最少都去过一次环球影城了，除非是年卡用户，不然638元的票价，普通人不会反复屡次玩耍。
小白在小红书经营了多个环球影城相干内容的账号，他告知燃财经，许多粉丝表现638元的门票价钱太贵，“所以得多游客都来找咱们这些渠道买票，多多少少有些折扣。”
基于此，松鹤以为，环球影城必需撬动起全国的客流，靠北京当地的存量游客，无奈完成良好盈利。
北京游客玩腻了
6月30日，小何又开始在小红书上更新图文、视频，内容都是她在环球影城拍到的电影角色IP。这是由美国人Caleb Edwards出演的Charming王子，来自电影《怪物史瑞克》中的一个反派角色。
“倒不是由于电影IP，我就是喜爱Edwards这个演员，咱们称他是北京环球影城最帅的演员。”她说道。


小何的小红书帖子
来源/小红书 燃财经截图
“我曾经去环球影城玩十几回了。我还算去得少的，一些微信群友去了二三十次，每天泡在那里。”小何告知燃财经，去环球影城的前十次，她都跟普通游客同样当真刷名目，起初玩名目没有陈腐感了，就喜爱看扮演、跟演员互动等一些对比轻松的流动。
Edwards恰是她当初去环球影城的缘故。“我在小红书私信Edwards，问他的上演时间。我之所以6月30日去，就是由于那天轮到他扮演这个角色。”据她引见，Charming王子是北京环球影城独有的IP，由三个演员扮演，Edwards是其中之一。
之所以能去环球影城玩数十次，是由于小何和一众游客，于去年“双十一”购买了冬春遨游卡，分别有十二88元和1588元两种级别。小何购买了十二88元的半年卡，其规则周五、周六及部份节假日不克不及使用。
据悉，因为环球影城从五一小长假开始闭园了近两个月，此次重启，也将这批冬春遨游卡无效期顺延至2022年8月15日。
疫情以前，小何去过美国、日本和新加坡的环球影城，尤为是新加坡的她去过五六次。她评估道，北京环球影城的名目定位上，对比针对低龄群体，而从名目安慰水平来看，也相对于激进一些。“我当初假如去，次要也就是看Edwards了。”
住在北京门头沟的依依，也持有冬春遨游卡。6月28日，她跟丈夫一同开车到环球影城玩耍。“我一共去8次了。咱们过来单程要两个小时，对比费事。”她告知燃财经，本人也有相干微信群，其中住得近的群友经常去玩。
这次玩耍体验，依依感触不太好。6月28日是环球影城重启第四天，也是任务日，人流量其实不算大，但由于防疫规则，名目也实施限流。只要同行的人材能坐同一排座位，致使一些座位空置，排队时间被延伸。
“来以前视察了两天，看排队时间才10分钟摆布，开心肠冲来了。没想到排队时间都是30-60分钟，犹如一万人的情况。”依依说道，因为到达环球影城曾经是中午，而晚上7点就是闭园时间，玩名目很匆忙。另外，园区内得多餐厅在7点前就封闭了，他们玩完名目曾经无奈用晚饭。
在依依看来，环球影城是挺好玩的，但名目方式对比繁多，根本都是5D体验，名目数量也还对比少。“拍照的电影IP泛起时间也对比短，还很扩散。我对比常看到小黄人、啄木鸟（伍迪和温妮），但《工夫熊猫》的角色就很少碰见。”
依依表现，只管半年卡延期了两个月，但寒假可能只会再去一两次。“去年暑假陪我mm去过，一个名目可能要排队两个小时，太累了。加之寒假又热，我不会再去那末频繁。”
她说道，假如半年卡到期，她之后也还会再去，但可能会由于门票价钱犹疑，“毕竟那些名目都玩过得多遍了。”


周边“丰硕”产业
北京环球影城重启，周边生意人也陆续活泼起来，淘宝商家小白就是其中一员。
去年9月环球影城停业之时，小白和一名敌人拿到提前入园的体验门票。玩了一趟上去，小白马上发现商机，“外面的货色价钱挺贵的。咱们喜爱哈利·波特的魔法袍，买了两套，一套上去1800多元。咱们就想到，能够做魔法袍、法杖这些周边的租赁生意。”
因而，他在环球影城旁边租下一间门面做魔法袍租赁任务室，开了两家魔法袍租赁淘宝店，并开始经营一批小红书账号，以吸引客群。
只管只要两集体协作，他们坚持天天更新小红书，次要包罗预计环球影城天天的入园人数，以及一些玩耍攻略等。燃财经得悉，他们经营的一批账号中，@环球影城小喇叭 曾经有2.3万粉丝，@环球影城数据站 曾经有1.3万粉丝。


小白的魔法袍租赁帖子
来源/@环球影城小喇叭 燃财经截图
小白告知燃财经，来任务室租赁魔法袍的消费者，一半来自淘宝店，一半来自小红书。去年国庆节，环球影城人流量大的时分，他们天天能够租出去200多套魔法袍。但当初的生意，就不尽善尽美了。
“冬季的时分生意还行。前面就老有疫情，人流不行。而当初夏天也是个事儿，由于太热了，人们租魔法袍的志愿不强，冬季其实大家套在羽绒服里面还好。”小白引见道，往年外埠游客很少，“由于咱们有酒店配送办事，但往年都是当天来取的，根本都是北京当地的。”
小白剖析道，魔法袍的需要量并不大，可能只要1%的人会租赁，好比环球影城1万客流，可能只要100-200人会租赁魔法袍。他透露，重启当前，6月30日定单开始多一点，能有50多单。“我的流量算是大一点的，得多身旁同行，他们可能一天只要几单。”
阿瑞也在做环球影城的魔法袍任务室，同时做环球影城的周边代购、门票代销、酒店预订等。比拟小白，他只是做点副业的心态，也没有引流渠道，“去年好的时分，一周能租出去10套。往年一周租个两三套曾经挺好的，常常一天一套都租不出去。”
魔法袍租赁生意利润空间不算大。因为正版魔法袍价钱1800元一套，而线下租赁门店也需求房钱。小白透露，他的任务室房租每个月超过1万元。
阿瑞主业是烘焙师。去年，他也曾在环球影城的甜品店上过班。也因此，他获取一些外部渠道。他表现，当初环球影城这么多周边业务里，门票销售反而是利润最高的，“比来天天赚个六七十元，也好于没有。”
燃财经得悉，目前环球影城门票渠道商较多，“团购票”、“特价票”等各类打折票不少，个别是民间票价的8-9折优惠，有些“特价票”乃至能打五折。燃财经在多个微信群发现，购买此类门票的游客其实不少。
7月2日，阿瑞还跟卖瓜果的敌人一同，筹备去环球影城卖桃子。“瞎干，并不怎么赚钱。”他告知燃财经。
民宿生存维艰
环球影城周边的住宿业务，也值得关注。
6月22日，环球影城宣告行将恢复，在去哪儿平台上，北京环球度假区的搜寻热度刹时增长6倍，冲到全国景区第一；北京环球度假区周边酒店的搜寻热度也大涨，较21日环比增长了近40%。
在途家平台上，6月22日环球影城周边的民宿预订量环比前一日（6月21日）增长近1.5倍，“环球影城”症结词的搜寻热度环比增长两成。
不外，大半年以来的疫情情况，令环球影城周边民宿生存维艰。
阿芙是环球影城周边最先一批民宿主之一，她在周边小区租下近20套房子，还在旁边的皇家新村租下一套别墅，都跟房主签署了3-5年的租约，并在后期投入数十万元进行装修。
但是，在去年9月环球影城停业前一周，北京实行短租住房新政（即《对于标准办理短租住房的通知》），城市民宿产品根本被阻止，环球影城周边城市民宿主无法登场。
阿芙告知燃财经，因为后期投入较大，转手亏损重大，她选择将小区房整个长租出去，“长租的差价基本缺乏以掩盖装修本钱，但若间接守约退房，损失更大。”
农村民宿是受政策激励的。但阿芙在皇家新村的民宿也没能经营上来，如今也是长租出去。
阿芙解释道，“疫情始终都有影响，从去年底到当初，单量始终上不去。农村民宿也就是别墅，投入也很大，每月单量只能掩盖房租本钱，干脆长租出去算了。”即便在去年行情较好的时分，定单量也只能掩盖房租和人力本钱，“看不到太多但愿。”


阿芙的皇家新村民宿
来源/阿芙 燃财经截图
不仅是阿芙，皇家新村虹宇Art.house的担任人陈虹宇告知燃财经，她目前也将民宿长租出去了。
燃财经得悉，间隔环球影城约5千米的皇家新村，如今还有不少民宿。因为都是独立别墅，住宿价钱在1000-5000元/晚不等。
途家平台向燃财经提供的材料显示，自2019年以来，皇家新村属地政府在组织造成皇木厂民宿同盟，目前包罗一个老敌人、皇家荷苑、KUSAMA雀舍、睡眠钻研所Asleep等民宿品牌。
在小红书上，燃财经看到，KUSAMA雀舍、睡眠钻研所Asleep都公布了不少“网红试睡”帖子。
阿芙指出，只管进入暑期淡季，人流量会减少，但都是北京本地的，对住宿没有要求。“假如没有外埠游客，住宿生意做不起来。”
等候全国游客
6月30日，上海迪斯尼也恢复经营，“女明星”玲娜贝儿当天就登上微博热搜，吸引全网眼光。比较而言，环球影城重启，却没有激发多少水花。
停业将近一年，环球影城的经营数据略显惨然。
2月8日，北京市商务局副局长郭文杰在北京国内消费核心城市建立旧事公布会上透露，环球主题公园一期2021年9月开园以来，当年完成营业支出16.45亿元，累计招待游客冲破210万人次。
另外，北京市文旅局披露数据显示，4月3-5日的清明节期间，北京环球度假区招待3.05万人，也本日均招待游客约1.02万人。
但在开园以前，首都游览团体董事长宋宇说的是，“北京环球度假区预计每一年招待游客1000-十二00万人次”，由此可预算日均进园人数应该在2.74万人以上，与上述理想数据差距较大。
与北京环球影城不同，上海迪斯尼在2016年开园，首年入园游客便冲破十一00万人次，超过东京迪士尼，成为寰球停业第一年招待游客至多的主题公园。2021年上海国内游览度假区凋谢五周年公布会上，上海迪士尼乐园经营方表现，园区五年内累计招待游客超8300万人次，完成支出超400亿元。
松鹤指出，去年10月份，环球影城的人流量仍是挺大的，但从去年十一月开始，总体人流开始增加。


来源/视觉中国
“4月份的时分，我深有领会。原本半年卡规则周末不克不及去，但4月我好几回都是周日去的。由于官网会按照客流状况调剂，游客少的时分，也会凋谢给年卡用户。”松鹤估量，目前环球影城的客流可能只是去年的20-25%。
松鹤表现，从客流状况来看，北京环球影城的经营状况其实不乐观。“假如疫情能转好，进京、出京政策能松动，跨省游客能入园，能力好起来。”他坦言，关于北京当地受众来讲，五六百元一张门票，靠北京游客反复玩耍，无奈推进起较大的客流量。
去年在环球影城任务过的阿瑞，也对其现状有所领会。他告知燃财经，“当初环球影城得多餐厅还封闭着。有些生意不景气，可能再也不开了。”他还发现，短短半年之间，环球影城的员工曾经大换血，以前下班意识的人，根本都到职了。
除了疫情的主观要素，北京环球影城本身也存在短板。松鹤说道，北京环球影城的名目都是老IP，距往年份大都超过20年，年老人对此都对比生疏，“但这个改动不了，即便减少过山车等，作用也无限。”
去年9月中旬，环球影城停业，“话痨”威震天走红。但9月底，上海迪斯尼原创IP玲娜贝儿，作为一个新脸孔强势来袭。这只年老的粉色小狐狸，堪称一举击败“白叟”威震天，热度继续不停。
4月初，环球影城与腾讯游戏协作推出《王者光荣》花车，协作期三个月。5月北京疫情发作，环球影城闭园两个月，从新开园之时，《王者光荣》花车曾经勾销。
“《王者光荣》花车仍是不错的。巡游过程当中无情节、有扮演，比大家预期的好得多。只推出了一个月，挺惋惜的。”松鹤对燃财经表现。
小何也挺喜爱《王者光荣》花车，她感觉设计美观、细腻，同时周边产品也挺廉价的，好比30元的冰箱贴。
但比较上海迪斯尼，依依感觉环球影城的周边既欠好看，价钱还贵。因为此前在上海迪斯尼实习过，她能获得到相干信息。“想买记念品的时分，发现都不是很美观，并且定价广泛高一些。好比水杯，迪斯尼往年的价钱是80-100元，而环球影城的都要150元摆布，乃至有179元的。”
固然，松鹤以为，迪斯尼经营五年，有时间积攒的进化，曾经进入良性循环。而环球影城刚开始经营一年，机会还不合错误，不免有种走进恶性循环的境况。“想要盈利，仍是要看客流。外埠客流起来的时分，环球影城经营状况才会恶化。”
*题图及部份内文配图来源于视觉中国。
*文中陈平、小白、小何、依依、阿瑞、阿芙为化名。
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