这届娱乐人，将副业做成为了主业

杨永康

燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者 | 孔月昕
编纂 | 饶霞飞
如今，大家关上抖音、小红书、B站等平台，就可以刷到一群娱乐人在“摸鱼”。
刘畊宏成为了抖音上的互联网“健言教练”，黄圣依成为了扬子直播间的“配景工具人”，李若彤、钟丽缇等港台明星也在抖音带粉丝健身，贾乃亮这两年活泼在短视频和直播间，乃至都没产出影视作品……
不仅是演员，从网文作者编纂，到策动、编剧、导演、制片、宣发、经纪人……这些掩盖了影视行业上上游的娱乐从业人员，纷纭泛起在各大社交平台上，让人难免疑心，娱乐圈的人是否“全军出动”，都来自媒体做副业了。
究其缘故，疫情+影视寒冬天然“脱不了干系”。演员任思齐告知燃财经，过来他均匀每一年能拍2-3部戏，但往年曾经过了一半，尚无接到一部正常戏约。
不止明星、演员闲得在家“抠脚”，影视产业幕后制造人一样面临“失业”的为难，没有投资，名目开不了机，有的导演选择拍短剧或者短视频维持任务形态，有的幕后制造人不能不去开网约车填补日渐干瘪的荷包……
这类状况下，自媒体副业似乎成为了部份娱乐人渡过影视寒冬的“最优解”。
在爱和音乐合伙人孙伶俐看来，娱乐人的本职任务就要和自媒体打交道，在影视寒冬、自媒体行业欣欣茂发确当下，更有根底、且理解自媒体部份底细的娱乐人，靠做自媒体副业，给本人多谋一条前途也何尝不成。
因此，关上各大平台，阅读这些娱乐人的内容主页会发现，不少人在很当真地在经营账号，对本人的内容布局了具体的标的目的，以及法则的公布周期。小红书博主@周六儿表现，本人从上个月开始，正式做自媒体经营，天天早上6点起床后，坚持花一个小时写完一篇文章后，再去下班。
“跟着各大社交媒体平台以及短视频平台的开展壮大，大家获得信息形式曾经产生了质的改动，为了放弃对传媒行业内容的敏锐度和专业劣势，娱乐人应该踊跃拥抱变动，紧跟市场趋向。另外，当初做自媒体也是内容守业的一种方式，投入本钱相对于较小，但有可能播种高报答，并且这也是帮忙娱乐人进行自我（任务）暴光的优质渠道和时机。”孙伶俐解释道。
娱乐人的自媒体内容，涵盖了从入行阅历、任务指南，与明星无关、带有揭秘性质的内容，再到各个畛域的垂类常识，如编剧、导演等详细操作层面的科普等。这些内容帮忙他们完成网红化的原始积攒的同时，有些人乃至也实现了幕后到台前（网红）的转换。
“假如胜利了，自媒体副业变为主业也不是不成能。”制片人、编剧夏九紫表现。
娱乐人个人“搞副业”
“很早以前，我就在各个平台都开设了本人的账号，过后没甚么布局，只将它看做一个分享本人糊口的敌人圈。”孙伶俐表现。
不外娱乐界的任务时间其实不法则，尤为是做综艺幕后编导，做名目时无休熬夜“连轴转”属于业内“基操”，这让孙伶俐的平台账号更新十分不不乱。
直到2021年终孙伶俐辞职后，她终于能“松了口吻”，并正式捡起了本人的账号，拍摄视频记载本人的糊口，也尝试一下内容守业的可能。
这也让孙伶俐对账号的内容布局十分小心，“我以前的任务跟综艺相干，所以就选择了对我来讲更容易上手的视频。”
为了找准内容标的目的，孙伶俐做了得多尝试，好比日常vlog、穿搭、开箱、常识分享等对比火的题材，拉数据统计比较后，再结合集体特征爱好，终究定下了以“文娱行业”为配景，vlog和职场干货分享为主的标的目的。
“只要一切内容的登程点源自我，能力包管内容实在，吸援用户、诱发共识，进而完成涨粉和普遍传布。”孙伶俐对燃财经分享道。


图/孙伶俐小红书vlog截图
来源/燃财经截图
不外，跟着影视寒冬的到来，愈来愈多娱乐打工人跻身自媒体赛道，开拓副业“第二春”，天然带动了行业“内卷”。
“原本内容赛道就十分细分，好比美妆区就分为单品测评、口红试色、人物仿妆、化妆教程、测评红黑榜、开箱等；穿搭赛道有店铺测评、场景穿搭、穿搭技能、OOTD等；美食赛道那就更卷了。”孙伶俐表现。
在孙伶俐看来，比拟起这些赛道，娱乐人做自媒体还属于早期阶段，除了娱乐静态、八卦底细等外容可能会存在同质化问题，其余各种身份工种其实都有得多内容延长。“假如大家利用好娱乐人这一身份标签，并像其余内容赛道同样，每个畛域都更深化细分，那末他们的自媒体副业会有很大开展空间。”
夏九紫则结合本身以及对其余账号的钻研后，选定了本人的副业内容赛道——（剧本）创作内容科普。“当初不少人都出来做垂类常识博主副业，胜利的话不只能够完成常识付费变现，还能将本人推到台前打造集体IP，我感觉这也能帮忙我将来（守业）事业开展。”
肯定了标的目的后，夏九紫跟敌人协作，在2022年春节落后入了履行阶段，“目前账号的分工很明白，就是我担任内容制造，合伙人担任账号的日常运维和后续的运营变现。”
但幕先人员转向台前其实不容易，除了要顺应出镜，流量获得也是一大困难。“我第一周直播时，观众只要5集体，一半仍是我的亲友。”
为了达到抖音直播两小时以上加大推流的机制，夏九紫不能不天天对着“空气”讲话两小时，靠直播时长和作品更新量来换取流量，但后来成果其实不明显。“后来抖音保举的受众其实不‘对口’，直播间很难留住人。得多人进来看到我是讲写作的，或者感觉我是刚衰亡的账号，就会火速分开。
并且夏九紫的内容制造公司也在刚守业阶段，本职任务也有不少事件要忙，天天还要破费少量时间做自媒体账号，对她的毅力和耐烦都形成了极大的考验。
“过后我乃至有保持自媒体副业的设法，但被合伙人劝住了，我就在父母的陪伴下，持续在直播间里‘自说自话’。”
侥幸的是，对精品内容的坚持是无效的，夏九紫的账号逐步有了起色。
“虽然流量仍是很小，可能每晚固定观看的只要几十集体，然而他们大部份是我的‘死忠粉’，不只踊跃催播，在粉丝群里热闹探讨，交流学习，每晚雷打不动地守在我的直播间，还会帮我‘维持课堂纪律’，被动斥责一些颁发非善意舆论的用户。他们能够说是我做账号的精力支柱。”
不止对幕后任务者，影视寒冬对中腰部演员的影响更加具象，临时无奈进组的任思齐，也开始进行不乱地经营更新自媒体。
但在内容赛道上，任思齐另辟蹊径地选择了宠物标的目的。他给本人的抖音账号打上的标签是：演员界的猫博士，“在演员界，假如我自以为本人是第二懂猫的人，那觉得没人能称第一。”任思齐笑道。
任思齐并非一开始就选定做宠物科普标的目的的，2021年年中，斟酌到每一年十二个月有10个月会在外埠拍戏，任思齐和演员彭高唱夫妇抉择利用任务间隙拍摄一些视频记载糊口。
“过后咱们参考了得多同行做自媒体的教训，演员广泛做美食美妆相干内容偏多。”所以最开始任思齐的vlog以美食为主。
“但业余做美食博主对我来讲有一个‘致命缺点’，由于我是易胖体质，做美食vlog致使我胖了8千克，始终到当初还没彻底瘦上去。这关于演员来讲是‘很可怕’的事，所以我和高唱磋商保持了美食赛道。”
思虑再三下，任思齐利用了本人十二年的养猫教训，进入宠物赛道成为一位“宠物科普博主”。
据任思齐视察，除了他，当初尚无演员进入宠物科普赛道。“虽然宠物相干内容在平台上的流量小，好比得多宠物品牌的民间直播间每次可能只要5、6集体看播，它们偶然买流量也不外100-200位观众。从外表看起来这个赛道十分难做，但我其实十分看好这个行业的开展前景。”
事实也的确如斯，据欧睿国内统计，2021年我国宠物消费市场已达到799.89亿元，近10年CAGR达17%，近5年CAGR达20%，并预计将于2023年冲破千亿。
肯定内容标的目的后，任思齐的更新频率也根本不乱为每周更新1-2条视频，在他眼里，做宠物能够有得多内容能够分享，好比宠物的饮食习气疾病，以及猫咪种类等不同的主题，“比起我以前做美食，内容类型丰硕多了。”
多平台“撒网”，单平台“打渔”
泛滥娱乐人进军自媒体副业后，选择经营平台天然同样成了他们的重中之重。
有时间有精神有团队的天然奉行“广撒网”政策，抖音、B站、快手、小红书、视频号，乃至微博都会规划。
以@天合前期老毛为例，其幕后操盘人毛友权在自主守业后，结合自家公司操盘的名目来分享前期剪辑，打造本人的账号IP，并在各个平台都进行了内容散发经营，如今他在抖音、B站、小红书的粉丝数分别为20万、3.7万、5.9万。
不外，能多平台同时经营的娱乐人还属于个例，大部份娱乐人的自媒体账号都是集体经营，在本职任务外做副业，天然难有时间精神去办理多平台，他们个别会选择一个平台来主推。
孙伶俐表现，本人更新一条视频要通过策动选题→写脚本→拍摄→前期剪辑→想标题→想案牍→做封面多道等工序。即使是做干货分享这类拍摄剪辑不繁杂的视频，她也需求4-5个小时能力实现，vlog类型的内容则更繁杂，可能需求多场景乃至多机位拍摄，这类最快也要一天一晚上能力实现。
比较之后，孙伶俐选择了小红书作为次要平台，“一开始B站、抖音、西瓜视频我都进行了内容同步散发，然而自打我守业后，时间精神就不敷，就保持了其余平台的经营，只在小红书分享。”
至于选择小红书的缘故，孙伶俐表现，首先，从使用场景上看，本人对这一平台的使用频率较高；其次，从内容守业的角度登程，孙伶俐感觉小红书平台属性跟本人的内容属性对比贴合，且推送机制对新人博主较为敌对，“只有内容够好，就会被更多人看到”。
还有最首要的一点，在孙伶俐看来，小红书的社区气氛对比敌对，“我以前发过一个有一定争议性内容的视频，过后小红书用户的评论都很敌对，但这个话题在另外一个平台上了抢手，我收到了得多‘键盘侠’的攻打，为了避免被骚扰，我不能不暗藏并删掉了视频。”
另外，小红书的图文和视频双内容机制也很受孙伶俐欢送，“这会给咱们创作者更多选择。并且当初小红书上有得多同行在创作，我也因此交到了新敌人，乃至在任务上多了一些协作时机。”
除了小红书外，抖音也是不少娱乐人副业的主打平台。毕竟从用户量级上看，“抖音曾经有超6.5亿日活用户，可谓国民级APP。”火星文明开创人李浩表现。
同时，抖音的商业化水平也相对于较高，关于不少想要靠副业“回血”的娱乐人来讲，深耕抖音更无利于账号将来的商业化开展。
这也是合伙人也倡议夏九紫选择抖音的首要缘故，“并且咱们的时间精神的确未便铺开经营多个平台，目前专一一个平台更好。”


来源/燃财经截图
“其实一开始我也疑心过，创作常识科普账号，真的能在抖音上做起来吗？”夏九紫在心底打了个大大的问号。终究夏九紫仍是被合伙人压服了，“抖音目前也在发力做常识付费畛域，常识博主在抖音上颇有开展前景。得多行业在抖音上都有可能被重塑。”
跟着直播间观看用户的逐渐下跌，夏九紫也坚决了将账号做上来的决心，“虽然抖音的内容应有尽有，但也正因如斯，抖音用户对内容的容纳性也很强，各品种型的常识科普畛域都有做得不错的博主。并且从赛道来看，目前写作上尚无顶级的up主泛起，即便刚刚开始做，咱们仍是有很大开展空间的。”
深耕抖音的任思齐也看重了平台用户基数大这一点。“由于我当初没有精神在多个平台做内容经营，所以只能选一个”。
在他眼里，小红书的女性用户相对于多一些；微博作为综合性平台，用户可能更习气在下面看旧事或者粉丝用来追星；抖音则是一个内容容纳度很高的平台，下面有纯文娱性质的、让人放松的内容；也有一些常识性的科普干货。
更首要的是，抖音的平台性质和用户属性，更合乎任思齐将来的变现布局，“他们大少数是国际用户，不只无利于我做直播带货；并且我以前协作的品牌，大部份都深耕抖音做经营，这也便利咱们目前以及将来可能的协作。”
博主副业：不仅赚钱，还想转正
无论甚么人，搞副业总有一个广泛缘故：赚钱。娱乐人做博主副业也不例外。
从变现形式来看，最多见的是品牌商务协作。
孙伶俐在2021年就接过商务推行，“由于我接的广告不算多，所以支出大略在五位数。”夏九紫则是接到过各类书籍、课程的推行，“不外我只接了两本写作相干的经典教材，在橱窗挂着，不想做其余偏离账号定位的事。
其次是常识付费。作为常识博主，夏九紫也跟合伙人构想过，IP口碑和流量起来后，能够尝试常识付费的变现路途。
但方案赶不上变动，在粉丝的督促下，夏九紫不能不提前“落地”常识付费课程，“我和合伙人本来打算操之过急地将IP根底打牢再斟酌其余。但粉丝们的学习愿望特别强烈，前后有几集体被动催我正式开课，咱们磋商后，抉择先在学浪上开设课程。”
夏九紫以为，编剧属于艺术创作，带有强烈的集体属性，所以每次“开营”前，她会跟学员一对一聊天，理解他们的职业配景、过往阅历、浏览爱好，借此因材施教，帮忙他们布局将来的创作赛道和题材等等。
夏九紫透露，她的初阶训练营的免费是2999元/人，为了让学员感觉‘物超所值’，也为本人的账号打下良好的口碑，她对每位学员都尽量做到最大限制的辅导，有求必应，有问必答。
“为了包管教学品质，我每期课程包孕1个月的直播课，以及2个月的‘写作征询辅导’，所以我每期的学员人数无限。我的指标是，每位学员实现课程后，都能实战，结业设计达到商业片的规范，这也是她们写作变现最首要的一步。”
此外，公道利用私域流量，做付费社群或付费征询也是一种变现伎俩。夏九紫的写作训练营在课后征询上也有这一属性。
最初，就是流量转化最快的直播带货。不外这需求少量流量根底，更合适始终活泼在台前的演员履行。任思齐每周一、三、五晚都会开两个小时直播，“不外由于我的粉丝量目前不高，所以我当初直播带货是不收广告费的。”
利用自媒体副业赚钱“填补荷包”外，更多娱乐人将眼光放在了更久远的标的目的，有些人还失掉了意想不到的播种。
孙伶俐就表现，“假如我当初仍是打工人的形态，我很大水平上也会斟酌将自媒体副业转正。不外即便我在守业，博主副业也对我有很大帮忙，由于影视娱乐行业其实跟自媒体畛域非亲非故。自媒体账号做起来了，我就多了一个渠道鼓吹咱们公司和艺人，我乃至还从小红书招到了员工、与协作对象建设了分割……”
“总之，自媒体当初是我守业路上的良好辅佐。”孙伶俐总结道。
而影视行业遇冷带来的演员减速内卷，让任思齐也发生了将博主副业逐步化为主业的动机。


图/任思齐直播间
来源/燃财经截图
“一方面是咱们总要糊口，假如自媒体做胜利能够获取不乱支出，关于咱们来讲是很不错的选择；另外一方面，虽然我当初粉丝量未几，然而逐步会有粉丝来跟我征询宠物相干问题，这不是演员身份带来的加成，而是她们认可我宠物博主的专业度，乃至还有得多宠物食物等品牌的代加工厂，也会来跟我征询猫粮出产的相干倡议，这都让我感觉十分有成绩感。”
同时，为了能在宠物科普赛道上进一步深耕，也让本人的内容更有压服力，任思齐还去报考了湖南农大的兽医相干，“由于我的本科硕士专业跟植物医学没有任何关联，所以只能先自考而后再去深造宠物相干专业。”
“我但愿本人最佳在三年内上完课，而后通过一年的临床学习，拿到兽医证，不只能够在宠物畛域更专业，也让本人当前多一条路能够选择，好比我能够用我的专业常识，做常识付费内容。”任思齐谈道。
“假如将来有好剧本好剧组找到我的话，我确定还想去拍戏的，由于大部份演员的终纵目标仍是拍好作品拿奖，或者走下流量路途让本人掌握市场被动权。”任思齐告知燃财经，“不外自媒体这条路途我也不会放下，毕竟当初大环境对影视行业的开展其实不太友善。”
而夏九紫则对自媒体副业抱有了更大的“野心”。她告知燃财经：“除了常识付费可以‘转正’的期盼外，我还想将这一IP做大，因此不仅是编剧写作，将来我可能还会约请一些幕后大佬来做导演或制片的培训分享。”
在夏九紫看来，集体IP只是第一步，假如将来能买通常识付费外的多个板块，造成生态矩阵，如为造就出的人材对接名目，大家一同“挣甲方的钱”，构建CAA那样的经纪公司也何尝不成。
因此夏九紫也为博主副业投入了少量的时间精神。
“趁当初手里的几个影视名目都没开机，我天天2/3的任务时间都投入到了自媒体上。”乃至上周出差时，夏九紫白昼跟客户沟通，晚上回到住处还坚持在0点前更新了一条视频，“一旦名目开机，我可能会住手训练营招生和直播授课，干货视频我还会抽时间更新的。”
从幕后走向台前，从繁多身份进阶复合身份，做副业的娱乐人，都在各自长于的畛域继续横向跨界，完成自我价值的拓宽，致力渡过行业的寒冬。
参考材料：
《这一届传媒人，抉择先把本人捧红！》，来源：读娱；
《在小红书搞副业的娱乐人，赚到钱了吗？》，来源：文娱资本论。
*题图来源于视觉中国。
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