周杰伦这口“复古饭”，被各平台炒成为了满汉全席

莲花山

这些年里，周杰伦一直在被争抢着，平台抢他的音乐版权，抢着让他入驻，抢他的新专辑在阿谁平台率先收回。他像是互联网和平中的风眼，见证了互联网格式的变动，见证了流量从流媒体转向短视频，从音乐转向直播，他也参预了疫情当时个人的复古狂欢，并成为狂欢中最首要的一个意味。
周杰伦把本人的名字经营成为了一个大IP，他足够小气，从不让路过他的人白手而归，依托慷慨在商业和娱乐界里建设起本人的“周杰伦宇宙”。他也被动投合平台的争抢，让“周杰伦”有了更大的价值和影响力，以此扩展宇宙的界限。
而他的音乐究竟做得怎样，似乎曾经没多少人关怀了。
文 | 徐晴
编纂 | 赵磊
经营 | 栗子
被争抢的周杰伦时隔6年，周杰伦终于要发新专辑了。就像是万马齐喑的娱乐界里激发的一朵浪花，这张名为《最伟大的作品》的新专辑在上线以前，就受到了多家巨头的哄抢。
播种最大的仍是腾讯。7月5号零点，QQ音乐准时为专辑开启了预定功用，并实时播报。5号这一天，QQ音乐在微博发了三次“战报”，预定人数在短短17个小时里渐渐攀升到100万、300万、500万，周杰伦成为“QQ音乐平台数专预定历史人次TOP1歌手”。5日的预定是为了8日的预售、15日的正式上线，阵线被尽量地拉到了最长。
排第二的赢家应该是B站。比拟腾讯，B站更晓得“物尽其用”，早在6月底就高调官宣，“哎呦，不错哦”来B站了，还配了一张看起来像是周杰伦掠影的照片，惹人遐思。直到“周杰伦要入驻B站”相干的探讨愈来愈多，B站才再次阐明，约请到的是周杰伦所属的音乐公司杰威尔音乐，并非周杰伦自己。终于，7月2号，B站宣告，杰威尔音乐将在7月6号于B站公布周杰伦新歌的MV，堪称是赚足了关注。
在B站鼓吹中，周杰伦新歌MV将在B站首发，但6日当天，包罗腾讯音乐、腾讯旧事、视频号、抖音、今日头条、快手等多个平台都上线了这支MV，只是时间差了一点，而快手特意强调是“周杰伦自己在快手全网首发”，像抖音等没有版权的平台则是由杰威尔音乐的账号公布。
快手在这次争抢中十分使劲，就在前段时间，网上有传言说快手曾经与周杰伦终止协作，快手很快出来造谣，还鼓吹了一波以新歌公布为契机的直播、短视频等流动，不想挥霍这么好的机会。


▲ 快手高调声明“独家”，抖音则经过杰威尔民间账号公布MV。图 / 网络
多家平台都为了周杰伦狂热，提前策动，制作话题，致力吸引网友关注，为新专辑造势。这不仅是为了周杰伦，在平台眼中，周杰伦同等于数量泛滥的金曲、数不清的奖项、宏大的粉丝根底，争取周杰伦，实质上是在争取这个名字代表的IP和面前微小的流量。
从出道开始，周杰伦就有“数据之王”的名号，第一张专辑《Jay》销量260万，第二张780万，第三张590万，第四张820万……周杰伦已经延续七年登上亚洲唱片销量榜的榜首，至今尚无人打破纪录。
之后的许多年，即使发的新专辑愈来愈少，发得愈来愈慢，周杰伦依然是粉丝们的心头好。2019年，一个年老人在豆瓣上发帖问，周杰伦的演唱会门票很难买，然而他微博超话排名都上不了，官宣代言、转发评论都没破万，“他粉丝真这么多吗？”
这引来了有数中年人的愤恨，他们连夜学习怎么关注超话，怎么互评，怎么做工作挣积分，硬生生把周杰伦的超话数据打到了第一位，超过了当年风头最微弱的流量偶像蔡徐坤，刷新了微博超话榜的纪录。
作为流量的代名词，周杰伦这个名字见证了互联网内容行业的变动和流量的迁移。2015年，国际的音乐产业历经整理，走向了版权时期，版权大战由此开始，周杰伦和他所在的杰威尔音乐成为了兵家必争之地。
那一年，虾米音乐开创人带领阿里音乐团队返回台北，先谈下了滚石唱片的版权协作，又在台北多留了一个月，想要奇袭制胜，再谈下周杰伦。单方尚无谈拢，腾讯拿着更多的钱入场，周杰伦选择了出价更高的那一个。这成为了虾米音乐与QQ音乐命运的分野，几年后，一个关停，一个合并组成腾讯音乐文娱团体胜利上市。
2018年，在国度版权局的推进下，腾讯与新的劲敌网易云音乐互相受权99%以上的音乐版权，只保存1%独家版权作为差别化竞争。周杰伦被划进了这1%，腾讯再也不向网易云转受权。业内考察数据显示，失去周杰伦之后，网易云15%的用户转投了腾讯音乐。
起初，平台之间争抢的对象从周杰伦的歌变为了周杰伦自己。两年前，快手与抖音争抢明星入驻，据媒体报导，快手通过数十轮的艰巨沟通，最初才胜利争夺到周杰伦入驻快手，守旧本人首个中文社交媒体“周同窗”。
到了往年，腾讯视频号和抖音的演唱会直播打得炽热，抖音约请了孙燕姿，视频号请来罗大佑，打得不分上下。然而，视频号上延续两场周杰伦演唱会显示出绝对的号令力——斩获了超过1亿的观看人数，发明了在线演唱会最高观看纪录。
这些年里，周杰伦从流媒体转向了短视频，从音乐转向了直播，他更像是互联网和平中的风眼，他到哪里，流量就跟到哪里，哪一个平台就可以赢。


▲ 周杰伦在社交媒体上公布了新歌MV的官宣时间，中文互联网世界早已跃跃欲试。图 / 网络
周杰伦经营周杰伦周杰伦很分明，鸡蛋不克不及放在一个篮子里。他自己入驻了快手，音乐版权在腾讯，但每次发新歌，也会跟多家平台达成协作。好比这一次在B站公布MV，此前，新歌《Mojito》上线时，杰威尔音乐也与抖音协作，抖音能够获取杰威尔音乐整个歌曲及歌曲MV片断的版权受权。比来在抖音上爆红的刘耕宏，直播间里始终收费播放着他的《本草纲目》《龙拳》。
周杰伦与平台的瓜葛无疑是暗昧的，没有仇人，没有对手，大家都是敌人，一同赚钱。
在赚钱这件事上，周杰伦的天分不比做音乐差。与其余单纯利用名望接代言或者投资餐饮、电影等畛域的明星不同，周杰伦把跨界做到了极致，靠着多年来积攒的名望，涉足不同的畛域，把“周杰伦”做成为了一个大IP，并经过多种形式变现。
早在2005年，周杰伦和敌人在台北东区的巷子里开了一家古董店，起初还开了餐厅，跟敌人一同创建了潮牌PHANTACi。潮牌与不少大牌联名出品过衣饰、鞋子，开了多家分店。起初，餐厅关门了，潮牌始终经营到当初。
除了涉足传统行业，科技、互联网、电竞产业里也有他的身影。2015年，周杰伦负责英雄同盟的代言人，收购了一支战队，更名为“JTeam”，本人负责队长。这之后，周杰伦接触了IDG资本，创建“魔杰电竞”品牌，在深圳福田区开了一家占地1700平方米网咖，还在西安斥资千万投资了一家KTV。2016年，周杰伦兴办的耳机品牌TiinLab与小米的生态链企业万魔耳机达成策略协作，周杰伦以股东身份加盟万魔。
虽然是70后，但周杰伦对年老人喜爱甚么、当上流行甚么有精准的驾驭。年老人喜爱盲盒，他名下的潮牌也开发了盲盒，都是以本人为形象，只是妆束外型纷歧样。往年元宇宙概念红火，他的潮牌在元宇宙平台出售了一万个“幻象熊”，单价0.26以太币，约人民币6200元，不到一小时就售罄，销售额达6200万。


▲ 有一段时间，周杰伦和昆凌的社交账号头像，用的就是Phantaci Bear的形象。图 / 网络
除了利用名望，他也长于组织本人的人脉资源，让四周的敌人跟他一同赚钱。
刘畊宏还没火的时分，跟周杰伦合开了一家“300勇士健身房”。周杰伦的母亲叶惠美和他的经纪人杨峻荣开了一家公司，叫做“巨星传奇”，其中一名股东是马心婷，电竞品牌“魔杰电竞”也是她与周杰伦协作的，周杰伦的御用词人方文山也是巨星传奇的高管。
巨星传奇的主营业务包罗2017年及2018年参预策动周杰伦的“地表最强”世界巡回演唱会、为周杰伦量身打造真人秀节目《环游记》，还有就是售卖养分品护肤品，其中一款产品叫魔胴防弹咖啡，代言人是周杰伦。
综艺《环游记》的次要佳宾是周杰伦和他的三位好友，一个是他的化妆师，两个是跟他一同玩魔术的魔术师，这四集体“全程无脚本、无人设、无规定拍摄”，“实在地展示周杰伦和敌人们旅行的日常”。从播出起，《环游记》的热度值超过了《王牌对王牌》（第五季），三个本来不太出名的敌人随着赚了一波钱和出名度。
能够说，巨星传奇就是环抱“周杰伦”这个IP不停开发新产品，助他完成流质变现的主体。在《环游记》这档综艺里，民间指定咖啡就是巨星传奇自家的魔胴防弹咖啡，周杰伦的助理曾屡次展现这款咖啡。
入驻快手时，周杰伦举行了一场气势浩瀚的魔术直播，之后逐步累积了三千万粉丝。快手同样成了巨星传奇销售魔胴防弹咖啡的首要按照地，在快手的不少店铺里，这款咖啡的售价在99-386元不等。


▲ 2020年，上海新世界大丸百货商场，周杰伦的二次元形象初次暴光，为魔胴防弹咖啡实体店造势。图 / 视觉中国
巨星传奇的财报显示，综艺上线后，产品的销售额比拟前一年增长了近四倍。除此以外，《环游记》的资助商也有三个是周杰伦集体代言品牌：志邦家居、浦发银行信誉卡和爱玛电动车。
就这样一档彻底环抱周杰伦做的综艺，在上线前也一度被湖南卫视与浙江卫视争抢。2020年，巨星传奇净利润达到了8040万元。往年，巨星传奇正在第二次冲击IPO，被称为“周杰伦概念股”。
凭借各种跨界、营销，周杰伦把本人的集体IP利用到最大水平，即使没有新专辑，很久才出一首单曲，只有靠这些跨界静态和社交媒体上的日常分享，也能让他始终活泼在大众的眼帘里，时时时就上个热搜。
比拟之下，发歌倒成为了身为歌手的周杰伦愈来愈稀有的时辰，每到此时，就会诱发言论的热潮。2019年，数字单曲《说好不哭》上线缺乏24小时，总销量548.5万张。2020年的《Mojito》，早晨公布，依然刷爆敌人圈，让音乐平台一度堕入瘫痪。
在某种水平上，不仅是平台被动参预争抢，周杰伦也乐意看到这类场面，他被动投合平台，实现本人与平台间商业利益的同享和勾联。
周杰伦不敷用了平台关于周杰伦的渴想，源于一种可预见确实定性，和愈来愈复古的社会风潮，而更实质的缘故是平台对获得流量的焦虑。
当腾讯音乐和网易云音乐的周杰伦之争分出输赢的时分，平台仍然没无意识到，用户除了喜爱他的歌，他自身也仍然有着弱小的影响力。
周杰伦在2000年出道，凭借对各种盛行格调的把握，和本身出众的创作型音乐才气，陪伴了80、90两代人的青春。虽然本世纪前10年是他的创作顶峰期，但尔后华语乐坛并无泛起能在影响力上媲美周杰伦的人，近年他写歌愈来愈少，但每一个首都能成为盛行曲，加之老歌的继续影响力，他也在00后乃至10后中积攒起了人气，成为华语世界几代人的条约数。


▲ 《夜曲》等周杰伦初期创作的歌曲，仍然经常泛起在KTV等场所，扑灭人们的复古情绪。图 / 《夜曲》MV
争抢周杰伦自身的成果是吹糠见米的。腾讯音乐至今放弃着行业绝对劣势位置，周杰伦的歌曲版权成为中心壁垒。2020年5月周杰伦入驻快手，配景是快手在2019年打响K3战斗，要在日活数据上追上抖音，但春晚当时，没有达到既定指标，中心的难题是冲破抖音在一二线城市的用户根本盘，打入消费劲最强的25-35岁春秋层的群体。
2020年7月26日，周杰伦初次现身快手直播间，仅半小时的直播，在线观看总人次就冲破了6800万，周杰伦的快手粉丝一晚上间增长近1000万。“拿下”周杰伦，的确在过后给快手提了一口吻，给本身转型争夺了更多时间。
而B站对周杰伦的渴想，也是出于用户增速下滑的忧虑。在2020年跨年晚会后，B站阅历了近两年的营销破圈收割用户，最开始的“性价比”是很高的，好比《后浪》的出圈，但当初，用户增长愈来愈难，需求周杰伦这样级别的流量。
更不必说往年视频号的解围。疫情的几年里，影视行业低迷，内娱很难有甚么新把戏了，人们开始复古。大家被王心凌二十年不变的甘甜震动，为孙燕姿人至中年依然保存的清爽洁净而感叹，也为刘德华、罗大佑、崔健穿梭了时空的情感落泪。
周杰伦是这场复古中的首要人物之一。周杰伦演唱会重映时，一名网友说，我看的是周杰伦吗？我看的是青春，是没有疫情的昨日世界，阿谁能够不戴口罩看演唱会，人与人的间隔有限贴近，一同大独唱《稻香》的世界。


▲ 图 / 视觉中国
由于这疲乏，由于失去的平安感，儿时的偶像一次又一次精准击中这一代网友的心，人们终于找到了相熟的、不需求破费一丝电量就可以立刻重启的豪情。
在这个档口里，线演出唱会自身曾经再也不首要，音乐自身也再也不首要，首要的是营销的伎俩、流动策动的形式。由于阿谁人是周杰伦、是罗大佑，由于人们仍能经过互联网参预到一场个人的狂欢中，即使那种参预是空幻的，但在全部敌人圈都在转发链接时，咱们确的确实地完成了“Together”。
周杰伦们因此为平台带来了足够的回馈。2022年，腾讯的视频号是最大赢家。视频号后街男孩视频号寰球首场线演出唱会和崔健视频号直播都有超过4600万人观看，罗大佑的草地夏日歌会观看量也达到4100多万人。
数据仍是让平台看到了复古的商业价值。据媒体报导，崔健、罗大佑演唱会有汽车品牌极狐资助，西城男孩演唱会有高端汽车品牌林肯资助，都在千万量级。周杰伦演唱会重映的页面，也泛起了百事可乐独家冠名的logo，跟腾讯TME LIVE的标记并列泛起。
一名经纪人承受媒体采访时表现，崔健等歌手的出场费用在百万量级，视频号有盈利的空间。而周杰伦的演唱会重映，基本不需求请自己出场，拿到版权的本钱更低。而极狐汽车在冠名崔健演唱会后，极狐的微信指数峰值与流动前比拟晋升了54倍，所以才持续冠名了罗大佑的线演出唱会。
资深音乐行业从业者张昭轶承受深燃采访时表现，这些价值“不是音乐上演带来的，而是艺人IP带来的”。而周杰伦的IP，具有着华语娱乐界最肯定的影响力，只有能争夺到，收益简直是板上钉钉的，他自己就是曾经开箱的盲盒暗藏款，不怕没人喜爱。
但问题在于，周杰伦是不敷用的，再甜的甘蔗也经不起重复地咀嚼。6日，《最伟大的作品》终于上线，有不少老歌迷在听当时感觉“很相熟，像在哪里听过”，“简直是老歌的remix”“仍是那些他最喜爱的元素：古堡、魔法、钢琴、艺术，还有自恋”。


▲ 新歌被不少人评估“很周杰伦”。图 / 《最伟大的作品》MV
这首新歌就像当年周杰伦带几个敌人上的综艺《环游记》同样，跟着周杰伦本人的喜好和表情，恣意编排。有人批判《环游记》，就像vlog同样，“大牌的明星，粗陋的内容，慌乱的节拍，蹩脚的制造”。
看待作品、生意都随心随性，只顾赚钱，也让周杰伦的IP有了瑕疵。巨星传奇的魔胴防弹咖啡采取贴牌出产模式，经过微商网络和分级的经销商销售，有入门费、拉人头、团队计酬、不停开展下线等特征，毛利率在70%以上。由于疑似传销，2020年和2021年，巨星传奇曾两次被暂时解冻账户。
在一次又一次的狂欢中，周杰伦也在损耗周杰伦。当他身上复古的价值逐步隐没，作为一个歌手，他最首要的货色——音乐自身，曾经很久没有人真正地关注过了。敌人圈里，人们疯狂转发《最伟大的作品》链接，但最多见的转发语是“相熟的滋味”“所有又回来了”，没有人说这首歌好欠好听。
不论是平台仍是周杰伦自己，复古这口饭还能吃几回呢？
参考材料：
1.Tech星球：视频平台明星争取战降级：“周杰伦”们快不敷用了
2.界面旧事：用明星IP割韭菜？“周杰伦概念股”巨星传奇靠卖防弹咖啡二战港交所
3.新京报：周杰伦“回归”地表最强，谁为收费演唱会埋单？
4.深燃：大厂暗阵线演出唱会，靠情怀赚呼喊？
5.金融界：周杰伦商业幅员暴光 巨星传奇赴港IPO
6.商界：周杰伦等于钱树子？
7.金融八卦女：5年不出专辑，“周杰伦”成为了微商的聚宝盆
8.音乐财经：周杰伦的IP价值，可以成绩一家上市公司吗？
文章为逐日人物原创
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