都市美人董事长郑耀南：做一件好而不贵的亵服

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“我的守业初心就是做一件既不贵又好的亵服。在守业之初，我卖过很贵的亵服，也在小档口、零售市场以及农贸市场卖过很廉价的亵服，然而这二者我都不想做，只想做好而不贵的亵服，只卖专业的亵服，只做合适中国女性的亵服。”都市美人（02298.HK）董事长兼CEO郑耀南承受钛媒体采访时表现。
从上述采访中可发现，郑耀南强调的“好而不贵”中的“好”即“专业亵服”“适合的亵服”。面前的逻辑，则与亵服行业以后亟待解决的问题相干。据京东的数据显示，“尺码分歧适”占领亵服退货缘故排行榜的首位。目前行业内不乏尺码规范不一致等问题，也为消费者形成了选择凌乱，我国亟需增强亵服行业规范化任务，为亵服行业开展夯实根底。
在上述配景下，都市美人联结中国纺织品商业协会亵服委员会、京东衣饰以及前瞻产业钻研院于7月3日公布《中国女性亵服白皮书》，旨在引领行业安康可继续开展。据理解，此次白皮书的公布是基于都市美人开展24年所积攒的6000万会员大数据，历经6个月调研等造成的剖析讲演。中国纺织品商业协会亵服委员会会长彭桂福表现，此次白皮书的公布对行业拥有指点性的意义。
“无尺码”亵服流行下，“盲选”等问题凸起
在女性独立认识沉睡确当下，带着“反性感”“反男性注视”“悦己”等营销概念、扛着“女性独立”大旗的无尺码亵服风行一时。但这种亵服也为消费者带来诸多的懊恼，诸如“空杯”“跑杯”“压杯”等分歧身的问题浮现，乃至面临“乳房韧带受损”“胸部疾速下垂”等危险。
据京东的数据显示，“尺码分歧适”占领亵服退货缘故排行榜的首位。因此，专业亵服的首要性显而易见。胸形的不同、胸部尺寸的大小、春秋阶段的不同以及场景的纷歧等，都是考量一件专业亵服的维度，不同维度的组合，抉择了消费者需求的亵服也不尽相反。


《中国女性亵服白皮书》公布现场，来源于钛媒体拍摄
据《中国女性亵服白皮书》，盲选是女性消费者最大问题。女性消费者在购买亵服时，在功用、杯型、尺码等方面往往会泛起一些分歧适的问题。分歧适的面前，存在着女性对本身胸部尺寸和胸形理解缺乏等问题。
同时，市场复合型亵服的功用翻新补足，消费者的总体购买体验欠好，选不到真正适合的亵服。其中，不乏蕾丝亵服容易带来不温馨、静止亵服可能不透气、棉质亵服容易捂汗滋长细菌等问题。
另外，女性具有的亵服数量和品类较少、亵服消费频次较低等问题，致使无奈知足迷信更替的需要。据《女性亵服白皮书》，亵服拥有穿着的消耗性，更替时间太长，亵服变形，穿着分歧适会对身材安康形成一定影响。行业专家以为亵服应该多件轮换穿着，，每件累计穿着时间超过2个月摆布斟酌换新。
“好”亵服象征着“专业”，专业亵服引领行业安康开展
“一件专业的亵服要50几道工序，延长上有200多道工序，做好一件亵服不是一家企业在办公室做设计，要走出去到市场更好了解消费者，同时从更前真个面料、模杯出产供给链切入，选最佳的面料，包罗3D的开模的技术，让产品可以更贴合、更平面，更合适消费者的需要。包罗咱们这几年经过投资的形式，投资了十几个面料、模杯的厂，效力更高，产品质量更可控，更症结的是每个环节更精密。”都市美人董事长郑耀南表现。
据理解，一件典型的都市美人蕾丝塑身亵服，包罗面料织造染整、3D平面开模制模、模杯膜压出产、产品缝制制作、全流程质检抽查及100%验货、理化检测等5大模块，220多个工序/环节。 包罗面料出产28个工序、摸杯出产40个工序、裁剪缝制70个工序等。因此，企业端来看，专业亵服涵盖摸杯、功用、面料、研发以及质量等多方面的把关。


《中国女性亵服白皮书》公布会现场，来源于钛媒体拍摄
消费者端来看，专业亵服则是在按照本身胸形、尺寸、所处春秋阶段以及场景等，来选择一件独属于本人的亵服。以胸形为例，胸形分为多种，包罗圆盘形、圆锥形、半球形、纺锤形以及下垂形，不同的外形则对杯形的要求也不同，其中圆盘形合适1/2杯、3/4杯的三角杯，圆锥形合适1/2杯、3/4杯的三角杯及尖杯、下垂形则合适3/4杯、全杯等。
同时，不同的尺寸、所处的春秋阶段、场景以及时节等，都对亵服提出了不同的要求。以春秋阶段为例，据《中国女性亵服白皮书》，乳房生长期，应防止过紧，妨碍乳房正常成长；防止过松，无益于维护乳房；应选择有弹性、柔软、光亮的面料，如纯棉或莱卡，倡议选薄罩杯、加棉垫，无钢圈亵服。
亵服行业处于“年龄战国时代”，“专业亵服”市场蓄势待发
郑耀南对钛媒体APP表现：“当初全部亵服行业处于爬坡阶段，处于开展初期，可类比为‘年龄战国时代’，开展尚无到两头阶段的水平。消费者对行业的认知才刚开始不久，行业存在不通明等问题，将来的开展会有十分大的时机。”
据《中国女性白皮书》，以后中国女性亵服市场集中度较低，竞争不充沛，行业开展未彻底成熟，亵服品牌集中度较低，亵服市场参预者泛滥，国际市场来看次要包罗都市美人、曼妮芬、安莉芳以及倾慕等品牌，国内市场来看，则有华歌尔、黛安芬以及维密等国内品牌，以及近些年来泛起的焦内、Ubras、奶糖派等。


《中国女性亵服白皮书》公布会现场，来源于钛媒体拍摄
前瞻产业钻研院数据显示，2021年中国女性亵服市场范围达1769亿元，但目前我国际衣占人均服装收入比重、女性亵服消费收入、消费频次方面与欧美兴旺国度存在较大差距，亵服占比仅10%，低于美国13%、英国16%以及法国的20%。《中国女性白皮书》数据显示，中国女性亵服市场消费频次人均约4次/年，低于欧美国度十二次/年。
因此，中国女性亵服市场开展空间宽广。郑耀南表现：”跟着同行们更好地去做好消费者教育和品牌的塑造，会独特推进全部行业往前开展。咱们预测大略8-10年之后，中国际衣会从1000到5000亿。市场范围大，中国际衣的开展前景十分好。”
其中专业亵服备受推崇，从品牌的影响力、产品的丰硕性、供给链的片面性、质量的牢靠性、销售渠道的齐备性等方面，专业亵服品牌更具劣势，获取强无力的市场位置。专业亵服品牌在将来将进一步继续投入，进行研发设计和产品翻新，不停晋升品牌专业度，发扬引领亵服行业的作用。（本文首发钛媒体App，作者 | 张海霞）