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图片来源@视觉中国
文 | 价值钻研所国际的上演行业，线上线下堪称冰火双重天。
中国上演行业协会发布的数据显示，往年一季度遭勾销或延期的上演场次共计近9000场，占比达30%，同期上演场次则同比下滑25%，支出大跌超30%。
但在线上，微信视频号和抖音的演唱会争取战来到了低潮：你有罗大佑我有孙燕姿，你打出张国荣修复演唱会的情怀牌，我就用Beyond迎战……日后数，视频号的演唱会招商方案曾经排到年底，将来预计还有更多的天王巨星开麦献唱。
抖音侧面宣战视频号，说究竟无非为了两个字：流量。
虽然B站、快手、网易云音乐等平台早已探究线演出唱会模式，但真正令抖音觉得到压力的仍是视频号借助演唱会这股西风火出圈，并开始抢夺短视频畛域的流量和用户。
依托微信这个宏大流量入口和自然的社交属性，视频号在演唱会这一条赛道临时当先抖音一头，但也并不是毫无缺陷。商业化，就是摆在两个平台眼前的独特困难。
“沉浸”线演出唱会，抖音抓紧防御视频号
在疫情前，夏天是线下上演的淡季：各种海滩音乐节、大型演唱会，都喜爱选在漫长的夏夜，由于燥热的空气和清静的音响能最大限制调动观众的荷尔蒙，将现场气氛推向低潮。
但是，往年夏天疫情仍然是横亘在线下上演行业背后的一道大坎。北京在7月6日公布最新布告，自7月十一日起，但凡进入线下培训机构、藏书楼、博物馆、电影院、美术馆、上演文娱场合等人群会萃场合的人员都需求接种疫苗（不适宜接种人员除外）。
疫情以后，各地防疫措施均有不同水平的强化，线下上演行业仍处于低谷。反倒是线演出唱会，成了大厂的新流量明码——尤以抖音、微信视频号最为踊跃。
7月3日，抖音上线超清修复版“Beyond 1991年生命接触演唱会”精选，在西瓜视频、今日头条、鲜时光TV等平台也同步播出。
抖音为了Beyond这场演唱会，也是破费了不少心理，尤为是在技术上。借助火山引擎多媒体试验室提供的技术，抖音将Beyond这场三十多年前的演唱会从分辨率、视频降噪、颜色加强、人像明晰度等多个维度进行超清修复。从直播后的口碑来看，修复成果也失掉了不少好评。
值得一提的是，在此前的孙燕姿唱聊会上，抖音曾被诟病直播技术不外关，乃至泛起完结曲还没唱完直播信号就被掐断的严重失误。此次重点进行技术降级，也能够看出抖音有听取用户的意见，也违心作出改动。
Beyond修复版演唱会，只是抖音和视频号比来几个月“演唱会大战”的一个缩影。后面就曾泛起孙燕姿和罗大佑的对垒，无论是Live仍是修复演唱会，抖音和视频号近期都是举措不停。
固然，比拟起坊间口碑和技术效果，流量和传布成果才是抖音最关注的目标。毕竟明眼人都看得出来，抖音修复上线Beyond演唱会，是为了对标视频号——后者在不久前刚上线了张国荣2000年“热·情”演唱会修复版。一样是港乐代表，一样带有浓重的情怀标签，两大巨头的侧面反抗格式曾经十分明晰。
那末抖音这一次出击视频号，战果如何？
从目前采集到的数据来看，状况好像不太乐观。
按照抖音民间发布的数据，Beyond演唱会在两小时内观看量为1.3亿人次。比较之下，视频号的张国荣演唱会观看数据为1740万人次，就连QQ音乐和视频号联结推出的周杰伦修复版线演出唱会最高观看纪录也才刚刚破亿。乍一看，抖音的数据十分优秀，超越对手一大截。
但是，这并非真正的热度差距，更可能是两个平台在算法上的差别。抖音对线演出唱会观看人次的计算办法是页面阅读量PV，视频号则是独立访客数UV。前者用户点进去一次就算一个观看量，后者一个账号无论多少次退出再进入也只算一个观看人次。
一样的迷局，也泛起在5月27日抖音孙燕姿唱聊会和视频号罗大佑线演出唱会上。民间数据显示，孙燕姿唱聊会观看人次为2.4亿，罗大佑演唱会观看人数则为4000万+，单纯的数据差距和Beyond、张国荣修复演唱会也差异不大。
斟酌到这悬殊的统计办法，咱们无奈按照这繁多的观看数据判定抖音和视频号谁的演唱会流量更大、用户更热心。但有一件事是能够确定的——依靠微信这个社交大本营，视频号线演出唱会在传布成果上要胜过抖音。
比拟视频号几回线演出唱会在敌人圈的疯传以及频繁登上微博热搜，抖音的站外热度黯然失色。以Beyond演唱会为例，相干词条热搜最高排名在20名开外，在各个社交平台也没有诱发大规模探讨。
翻看视频号的百度指数则能够发现，在往年一季度屡次打造爆款线演出唱会之后，其搜寻热度便迎来几个小顶峰。抖音的搜寻量和全网热度当然要比视频号高出许多，但更可能是建设在其高达6亿的活泼用户根底上。重点鼓吹的这几场线演出唱会，并无带来预期中的额定热度。
（图片来自百度指数）
不足社交属性，是抖音短暂的痛，这个问题从爆红之初就始终存在，直到当初也无奈解决，在尔后狙击视频号的过程当中估量还会频繁泛起。
但关于抖音来讲，线演出唱会这项流动还得办上来，和视频号的对决也得打上来——并且这场仗大家都输不起。
抖音的焦虑从何而来？
抖音必需要还击视频号的缘故很简略——流量曾经所剩无几，仅剩的这点红利大家都想捉住。
别看抖音当初来势汹汹，其真实线演出出这条赛道入局曾经不算早。
早在2014年，腾讯旗下多款运用就在探究演唱会的线上直播模式，比疫情发作和线下上演行业的停摆还要早很多。QQ音乐和腾讯视频联手打造的Live Music节目和李宇春、周华健等大牌歌手都有过协作，早已在业内打响名堂。
2016年和2017年，腾讯视频更是接连推出了王菲“幻乐一场”演唱会和TFBOYS周围年演唱会，分别播种2150万和1350万直播观看人数，成为行业开展早期的大爆款。
随后几年，B站、快手、网易云音乐等平台接踵探究线演出唱会模式，抖音本人也曾推出“DOULIVE在现场”系列流动试水，但都没有制作太大声量。直到疫情发作线下上演大范围勾销或推延，线演出唱会才开始成为配角。
而真正令抖音觉得到压力的，是视频号借助线演出唱会这股西风大火出圈，并开始抢夺抖音在短视频畛域的流量和用户。
抖音对视频号的忌惮有本人的情理。除了依托几回线演出唱会收割大波流量以外，微信对视频号的搀扶也是愈创造显。
过来一个月，微信进行了几回不同水平的更新，视频号都是重点调剂对象。其中，时长超过1分钟的视频被参加弹幕功用，意在进步用户互动踊跃性；在直播方面，视频号也凋谢了用户评论、点赞和回复等新功用，且允许用户经过“暴跌视频号”查看近期爆款内容。
从上述调剂看，视频号更可能是对标B站，弹幕、直播互动和爆款视频排行等功用，都是B站的卖点。而这些功用的泛起，无疑将持续强化视频号的社交属性和互动成果，终究起到进步用户黏性的作用。
要明白的一点是：虽然视频号功用上对标的是B站，但争取的却是短视频的用户。正如上文所说，社交、互动始终是抖音的弱点，视频号则对准这个短板一顿固守、强化本人的劣势。进步互动成果，无疑有助于晋升用户黏性、留住更多用户。久而久之，不免会要挟到抖音的流量。
虽然微信没有发布视频号的最新MAU，但从第三方机构的考察和腾讯民间的静态看，视频号的突起趋向无需疑心。在2022年微信地下课上，视频号就占领了首要戏份。新榜发布的数据也显示，过来一年视频号TOP 500账号的赞评选和公布视频总数均完成同比增长，内容生态变得更为丰硕。
腾讯觊觎短视频市场，不是甚么陈腐事，但这么多年来始终没有孵化出一款对抖音、快手造成要挟的产品。直到当初，视频号终于让鹅厂看到但愿，抖音不成能没有焦虑。
固然，视频号也有本人的命门——过于依赖微信，创作者生态其实不成熟。
克劳锐统计的数据显示，视频号头部账号中，民间号占比极高，达人、KOL的声量反倒处于弱势。在开展早期，少量民间号、媒体号的进驻能帮忙视频号打响出名度、积攒原始粉丝，天然有其意义。但从久远来看，假如要实现商业化，民间号的限度更多，热心也不会有达人们那末强。
微信投入如斯多的资源制作视频号这个风口，商业变现确定是终纵目标。当初热度、流量都有了，怎么赚钱，是视频号下一个需求解决的困难。
线演出唱会变现，抖音和视频号的独特难关
和视频号同样，商业化也是抖音——甚至全部字节跳动的焦虑来源。
按照媒体年终暴光的数据，字节跳动2021年总营收约为580亿美元，同比增长70%，增速较2020年有所回落。抖音仍然是字节跳动最首要的营收来源，抖音广告支出占字节跳动总营收的比例就高达57.69%，根本上至关于今日头条的三倍。
但比起字节跳动踊跃的扩大方案和天文数字般的市场估值，这一营收范围和增速确定无奈使人满意。过来一年，咱们能够看到抖音变得愈来愈“臃肿”，大有向微信、美团、领取宝等APP挨近的象征——短视频的初始定位已变得隐约，反倒活得愈来愈像一个综合性运用。
民间布告显示，抖音自往年6月1日起把住宿软件办事费率上调至4.5%，美食、玩耍和休闲文娱软件办事费率也相应上调。如斯同时，外卖、种草等业务全都塞进了抖音，学习、直播等也曾获取抖音首页的一级入口。
字节痴迷于对抖音的功用做加法，无非是想依托这个次要流量入口买通商业化门路，寻觅更多营收增长点。如今压宝线演出唱会，除了反抗视频号以外，一样也是为了探究增收形式。
作为线演出唱会的老玩家，视频号已率先开始商业化试水，并取患了一定成果。
除了虚构礼物以外，在崔健和罗大佑这两场演唱会上，极狐汽车都成了视频号的协作火伴，广告植入成为视频号最首要的一次商业化尝试。在价值钻研所看来，单方的协作堪称天作之合。
极狐在售车型均匀售价在20万以上，属于中高端定位，对准的是有一定经济根底、重视实用性的中青年用户。而这一群70、80后消费者，和崔健、罗大佑们的主力粉丝重合度极高。在这两场演唱会之后，极狐汽车的微信指数峰值较此前暴跌54倍，鼓吹成果可见一斑。
但是，光靠广告招商不克不及撑起全部视频号的商业化野心。毕竟微信关于广告植入一向至关小心，演唱会的密度也无限。从一份网络流传的视频号招商名目清单中能够看到，除了拼盘演唱会和线上音乐节等一致招商的名目以外，往年下半年独自进行广告招商的演唱会大约有8-10场，根本上一个月只要1-2场。
虽然有极狐这个标杆在前，视频号演唱会招商成果预计不会太差，但坑位仍然无限，创收天花板也很显著。至于抖音，目前对线演出唱会的指标定位还停留在流量争取上，商业化之路比视频号更为坎坷。
针对这类状况，价值钻研所以为，抖音和视频号仍是应该从本人的短处着手，让线演出唱会和其余业务造成良性互补、独特创收，而非靠演唱会本人单打独斗。
好比抖音，就具有比视频号更弱小电商生态和买卖闭环，用户消费习气也早已造就成熟。经过演唱会的植入和周边商品销售为电商导流，就是一个值得尝试的标的目的。
商业化是一个困难，但并不是无解。经过不停拓宽业务界限、打破固有思惟，置信抖音和视频号总会找到一个适合的打法。
关于抖音来讲，当初是完成片面商业化的症结时代：既要寻求降本增效和开辟营收途径，又不克不及住手对流量的追赶。简略地说，一边烧钱一边致力赚钱，就是抖音的矛盾现状。
6月21日，抖音虎口夺食，从快手、咪咕视频手里抢过2022年卡塔尔世界杯持权转播权，成为央视的直播策略协作火伴。虽然民间并未透露转播权价钱，但从历年世界杯转播费用看，想必这是一份价钱不菲的合同。
此前，快手前后拿下东京奥运会和北京冬奥会转播版权，在体育版权争取战上曾经率先抢跑，抖音不成能毫无反映。一边是老对手快手，另外一边是发作之势不成挡的视频号，抖音的压力日积月累，必需要以攻为守，被动杀入对手最长于的畛域。
线下流量的争取战曾经接近序幕，无论抖音、快手仍是微信视频号，都早已进入存量竞争阶段。当初抢到的流量，都是为往后的商业化做筹备，所以这场仗谁也不克不及输，谁都输不起。
能够预见的是，线演出唱会也好，体育版权也罢，抖音为了争取流量入口还会持续捣鼓新弄法。而在烧钱寻增长的状况下找到商业化最优解，则是其终极考验。 |
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