认养一头牛冲刺IPO，常温奶市场风波再起

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原标题：认养一头牛冲刺IPO，常温奶市场风波再起  


一谈起常温奶，除了老牌的蒙牛、伊利之外，近年也有不少牛奶品牌纷纭涌起。别看这些“后生之秀”成 立没几年，但实力却不俗。去年李子园甜牛奶上市诱发热议场景犹在，目前常温奶市场竞争仍旧剧烈，眼看后疫情时期，各行各业逐步复苏，趁着良好势头，著名网红奶“认养一头牛”也开始了下一步方案。  
据悉，近日证监会网站披露了认养一头牛控股团体股分无限公司（下列简称“认养一头牛”）初次地下发行股票招股仿单，公司拟赴沪市主板挂牌上市。一个从品牌成立到当初仅有6年的公司，是如何疾速跑到资本眼前，不只打出了名头，还获取了4轮公司融资，目前更是站在了沪交所的门口，正待上市。其速度、其才能，使人惊叹。  


一个好故事，是“认养一头牛”公司的发源。在20十二年，因为早前“三聚氰胺”奶粉事情，国人对国际的奶制品大多再也不信赖。面对嗷嗷待哺的孩子，徐晓波只能随众跑去香港购买奶粉。但是，由于对过后海关政策理解不充沛，奶粉既没买成，反而被海关质询了4小时。往事记忆犹心，使人惆怅的理想刺痛了这位父亲。因而，为了“让老黎民都喝得起安心好牛奶”，2014年，徐晓波斥资4.6亿造了本人的牧场，并在2016年推出“认养一头牛”品牌。  
故事，情怀，责任担当，是认养一头牛品牌创建的初衷。针抵消费者的痛点，“认养一头牛”凭借着责任感、食物平安包管，在一众奶制品市场中杀出重围。  
与此同时，为了吸引更多消费者，认养一头牛”还推出了一系列营销新弄法。不只斥资在网站上投放各种广告，同时还约请了罗永浩、老爸测评等颇具影响力的大V为本身产品赋能。自媒体时期充沛利用网络劣势，为本身产品赋能曾经成为常态。跟着线上投资的输出，不出意料，“认养一头牛”借着网络劣势，迅速爆火，最火爆时，消费者简直总能在网站上看到“买牛奶，不如认养一头牛”的广告语。  


为了让消费者对“认养一头牛”造成继续、不乱的消费，“认养一头牛”还推出了社群互动方案，打出“替用户养牛”的旗帜，称消费者可间接买到从牧场送来的牛奶。不外，这也是“认养一头牛”被消费者诟病一大要素。在2017年，“认养一头牛”推出了两种认养模式，一个是花2999元认养一头牛，另外一个是领取1万元成为“联结牧场主”；在2020年时，又推出“养牛合伙人”新模式，购买奶牛卡可成为“养牛人”，推行销售还有佣金嘉奖……这样的弄法，看似别致，实则处处是圈套。不少消费者乃至表现，噱头感满满，但是，处处都是坑。  
一个网红奶，是如何将一身好口碑开展到逐步决裂，其中一大要素来源于消费者对“认养一头牛”其实不全是自有奶源的质疑。回顾初期“认养一头牛”对本身产品定位的宣言，为了保障好奶源，让消费者在农场养牛身上投资，出奶的奶牛有了保障，那末其出产的产品定然也不差。这样的养牛办法曾一度吸引了消费者留意，但是当“认养一头牛”宣告与君乐宝旗下公司君宏牧业、君康牧业协作时，其产品定位宣言就遭到了一部份网友的质疑。而与君乐宝协作只是其一，接上去，“认养一头牛”还与贝因美牧场所作，所用到的奶粉大多来自贝因美，对此“认养一头牛”解释称本身用于出产奶粉的相干产线仍在布局，但消费者曾经对其逐步再也不信赖。  
一个声称“好牛奶出在牛身上”的企业，在消费者投资完奶牛后，却被爆出企业部份生牛乳、奶粉来自内部企业的情景，是不是与现在主打“自建牧场”的营销理念有所背离呢？“认养一头牛”值得反思。