《我的地盘》到《最伟大的作品》，咪咕音乐与周杰伦的“老友记”

zhaoqing09

作者| Mia
“他就是咱们的青春。”“假如华语乐坛有市值，明天最少翻一番。”

7月6日，“哥”终于没鸽，苦等6年后，周杰伦第15张新专辑后行曲MV引爆全网。公布后火速在微博、B站登顶，微博热搜浏览数超十一.2亿次，后缀标签为“爆”。在娱乐榜单TOP10中，周杰伦新歌及相干话题“屠榜”，其中包罗Jay与郎朗的世纪同框，喜提“胖哥俩”名称，以及粉丝的自制“伪海报”等梗，以及毫无套路的“难听”。
7月8日早晨0点，专辑预售通道正式开启，在中国挪动咪咕音乐的排面也拉满了：新专辑焦点图下方的二级入口，写着“终于比及”4个大字，6个保举歌单分别组成“周杰伦在这里”、“新专辑一同听”两句话，购买专辑的杰迷便可获取十一个专属Jay图标，“反对我哥”登上热搜，杰迷纷纭惊呼“请各大平台根据这个规范卷起来”“不愧是周杰伦播放器”。能够预想，15日新专辑在咪咕音乐、中国挪动视频彩铃正式上线，走心典礼感或将再次卷赢全网。

这波被盛赞“哎哟不错哟”的走心宣发，源于平台与周杰伦短暂以来的默契。音符仍在流淌，《最伟大的作品》面前的故事，同专辑同样精彩。
华语乐坛“复活日”，老友再携手
“时期的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章。”天王有得多，周杰伦只要一个。
他3岁开始练琴、偶尔被吴宗宪开掘、从幕后走向台前制作销量神话的传奇被讲述了一遍又一遍。走到街上，随意问问说唱、爵士、节拍蓝调等曲风的启蒙来源，谜底也多半会是“周杰伦”。
周杰伦是让一切80后90后联结起来“做数据”的独一旗号，是他们无可代替的青春符号，也是次次制作社交媒体刷屏狂欢的“顶流”。苹果排行榜中，TOP10中周杰伦占了9首，Top50中占了42首。
其音乐中的才气输入、逆潮流性、先锋性，以及其中对和平、暴力、言论等种种社会议题的人文思考，对“爆款必需低门坎、高传唱度、洗脑”等规定实现了一次次解构与推翻，拓宽了华语音乐的表白可能，超前于时期，时隔多年听来仍“抓心挠肺的难听”。

因此不难了解，7月6日为什么成了乐迷们的个人狂欢日，评论惊呼“华语乐坛复活”。先导曲提琴弦乐和钢琴间奏的结合，仿佛《夜的第七章》《以父之名》《夜曲》的欧式华美感，鼓点beat配以rap，是相熟的周氏R&B的滋味，郎朗出演斗琴片断又Cue了《不克不及说的机密》。
“画作在外面模模糊糊泛起的数量得多，《不是烟斗的烟斗》《记忆的永恒》《星夜》《呼吁》《睡莲》……暗含的诗与散文也有《偶尔》《再别康桥》《翡冷翠的一晚上》……”词作者黄俊郎表现，简直每一个句歌词都cue到某位艺术家或作品。“只要艺术，能把那些不被周遭人认同的思路、兽性的言谈举止、荒谬不经的糊口、穷途潦倒的落漠，变质成为最标致而惹人遥想的存在。”《最伟大的作品》并不是自夸，而是对多位艺术家的致敬。
乐评人@三石一声 盛赞“伟大不仅是在这一首歌中丰硕的器乐编排、公道散布，更在于周杰伦这么多年来音乐始终审美在线、形态不减的伟大。”后行曲“没掉链子”，也让乐迷对整张专辑余下曲目更为急不可待。据悉，专辑共收录了十二首曲目，包孕一首钢琴吹奏Intro，以及《最伟大的作品》《还在漂泊》《红颜如霜》《错过的烟火》《粉色陆地》《倒影》6首新歌，波及中国风、嘻哈、饶舌等多种曲风。
为了争取周杰伦，各大平台使尽混身解数。从网易云、QQ音乐的周杰伦版权大战，到快手拿下周杰伦的首个中文社交媒体账号，再到往年视频号重映周杰伦演唱会，次次都是“弄崩办事器、考验顺序员”的程度。
环抱这张新专辑，一场“互联网平台流量大战”再次打响。此次抖快B纷纭入局“争抢周杰伦”，微博、B站、抖音与杰威尔音乐达成协作，快手宣告将有独家彩蛋，TME推出了“营业·周”、“画饼·周”、“布鸽·周”三款相干周边，豆瓣则为“提前开分乌龙事情”报歉，其顶流效应一次次被验证。
在泛滥平台中，咪咕音乐是协作最久最全最不乱的一家，单方的携手成为“最长情的告白”。
单方的渊源最先能够追溯到2003年，过后的周杰伦还没当上“周董”“奶茶小王子”，仍是刚锋芒毕露的“小天王”，被挪动相中成为动感地带代言人，海报铺满大巷冷巷。一首量身定制的《我的地盘》，成为年度爆款歌曲，自此单方开始了一段短暂的不乱感情。2019年动感地带降级，《我的地盘》回归，情怀杀令有数粉丝高呼“爷青回”。
此外，从2007年第一届咪咕汇起，周杰伦就凭借《黄金甲》获取年度最滞销首发单曲奖。尔后的咪咕汇颁奖仪式上，他陆续斩获了盛行金曲奖、年度最受欢送港台男歌手、年度特别奉献奖等奖项，也在咪咕汇上奉献了有数精彩的金曲演绎，截至2021年第十五届咪咕汇，周杰伦累计斩获超26个奖项。
基于始终以来的缘分，咪咕音乐承包了周董出道以来的全量歌曲、专辑，400+个LIVE现场，被杰迷称为“周杰伦播放器”。借着新专辑公布的契机，“老友”再度联手，而咪咕音乐也用心为杰迷带来了最强的典礼感。

变与不变：乐坛迭代与弄法降级
关于乐迷而言，“周杰伦”不单单是一键开启青春回想的咒语，更是乐坛更迭，时期变迁的见证人。
将时针拨回到十几年前，那是一个上学路上还在用walkman，在教室分享耳机听《JAY》《范特西》的年代。《七里香》时代，彩铃开始盛行，大巷冷巷随处播放“在我的地盘，就得听我的”。比及前两年发行《说好不哭》《Mojito》等单曲时，敌人圈晒单多少张数字专辑则间接印证“壕气指数”。
这十几年间，音乐载体从磁带、CD变成MP3，再变成数字音乐。音乐宣发也变动微小，从传统打歌模式变得更加丰硕多样，重视线上化、视频化、强互动。与此同时，可以看到用户需要也不停“消费降级”，阈值进步，对不同格调容纳性更强。
作为最新成就单，《最伟大的作品》可以看到周杰伦在音乐路途上不停变质降级，打破界限的野心。相应地，被称为“宝藏APP”的咪咕音乐也在以相反步伐继续翻新，其定制化宣发弄法继续数字化降级。

为了配合新专辑的上线，咪咕音乐在不同时间节点推出了量身定制的专属流动。7月6日，推出“方文山的灯号”预热直播连线流动，约请其“御用作词人”方文山、乐评人“呆若木一”等连袂畅聊新专辑，期间放出了对于新歌歌名的三个灯号：四字、节气和色彩。7月6日-7月15日期间，带来《终于比及周杰伦》——咪咕音乐24小时不中断系列主题直播，从新体验《晴天》《半岛铁盒》的心动感。

另外，咪咕音乐还携手周杰伦中文网、石墨文档带来了“周杰伦音乐格调馆”，力邀杰迷一同定制“赛博演唱会”。线上文档园游会、馆藏区等随处可见灌篮等周式元素，在一同等候新专的日子里打造杰迷“元宇宙嘉年华”。
此外，咪咕音乐作为中国挪动旗下的数字音乐平台，便于买通年老人社交场景，带来了“视频+社交+福利”的弄法，购买专辑后，歌曲非但能够设置为音/视频彩铃和复电铃声，还赠送30天咪咕音乐白金会、30G咪咕音乐App定向流量、JAY迷专属勋章、专属咪咕音乐APP桌面图标等宠粉大礼包，一键买通“视频化社交”。

值得一提的是，此次新专辑连续了咪咕音乐特有的至低音质体验，推进听觉盛宴降级：平台提供两种音质选择，包罗“原版录音室母带”成果的至臻音质（24bit），再现音乐所蕴含的纯臻、细腻与震撼，以及“臻3D音质”，带来沉迷式盘绕体验，知足用户需要，复原创作者艺术表白。“艺术应战技术，技术启示艺术”在此失掉了验证。
在10天的专辑公布过程当中，变的是流动翻新弄法，不变的是“始终在咪咕音乐听周杰伦”这件事。音乐的治愈性和陪伴感，在流动中体现得酣畅淋漓，“杰迷上咪咕音乐恍如回家”的归属感，在泛滥平台也堪称唯一份。

“视频化表白”重写“音乐出圈之道”
关于一张优秀专辑，只听不看，不免难免孤负了创作者的一番苦心和美意。看懂MV，也就读懂了其中的思想情感，周董在音乐行业二十余年来的积淀与思考，跟他的跨界融会试验。
在《最伟大的作品》中，“大魔术师”周杰伦率领观者穿梭回金碧光辉的“爵士年代”，将魔术、绘画、音乐、诗歌、安装艺术等融为一体，从莎玛丽丹商场散步到旺多姆广场，“变出”玛格利特的苹果，达利的“龙虾电话”“消融时钟”……彷佛一部音乐版、魔法版的《午夜巴黎》。
不能不抵赖，实力带货、艺术史科普还得是周董。MV中同款宝丽来相机价钱翻番，“宋代院体画”“泛起了哪些名人”扑灭了粉丝的学习热心。由此不难看出，视觉化故事化的表白极大丰硕了音乐的叙事维度，成为歌曲出圈明码。
在这个上至父母辈、下至小先生都在哼唱《孤勇者》《最伟大的作品》的年代，谁还没登上视频化表白的船，谁就将被时期丢弃。从繁多维度的听觉降级为视听两重维度冲击，显然更合乎公众心思特点和传布法则。“短视频神曲”生命周期长久，经典歌手仍然“恒长远、永流传”，但更需求社交化和视频化的加持和打磨。

基于上述认知，杰威尔民间账号近日选择拥抱中国挪动视频彩铃5G视频号，同时也尝试了种种互动视频彩铃弄法。关上拨号盘按“8”和“#”号键，便可收到带有新专辑预定链接的短信，中转周董新专预定界面；关上拨号盘按“1”和“#”号键，便可一键GET对方设置的周杰伦歌曲作为本人的共性视频彩铃。
在通话前的等候场景中，集视频、音频、社交、互动于一身的5G视频彩铃，以沉迷式互动弄法丰硕了音乐散发渠道，在用户自发裂变传布中晋升新歌影响力，进一步反哺下游出产端。
在周杰伦新专辑用8#、1#弄法出圈面前，视频彩铃依靠于超2.9亿用户的范围和超130亿次的月播放量，推进音乐宣发完成“从听到看”的2.0降级。另外，中国挪动视频彩铃不只普遍运用于音乐mv场景，更与《我和我的祖国》三部曲等抢手电影，以及《披荆斩棘的姐姐》《梦华录》等大热剧综协作内容口碑鼓吹。
在视频化的整体趋向下，音乐产业将来还能怎么玩？咱们进行了一番料想。好比基于泛娱乐产业的买通，将来可能发生更多劣势互补的跨界融会，打破圈层壁垒，如斯前奥运助威歌曲《筹备好》，便胜利探究了体育与音乐业界的联动；
批量制作的短视频神曲诱发关注，“同质化”向左，“去同质化”向右，是不是臣服于流量算法和工业流水线，仍将是业内的长时间不合点；
此外，跟着视频化时期视听技术改造，宣发弄法降级，用户与音乐人之间完成“零时差”“零间隔”，将间接启示创作，进步效力。
能够确信的是，无论时期如何变动，在音乐产业不停更新迭代的未来，周杰伦与咪咕音乐的“老友记” 仍将持续演出，美妙情怀也将永不缺席。