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原标题：美图出海得胜，蔡文胜忙于炒币巨亏
图片来源@视觉中国
文 | 鲸维度，作者 | 冗旺
币圈比来让不少人败尽家业，一些炒币的公司也堕入窘境。“吊儿郎当”的美图，也被送上了热搜。
7月3日，美图公司（1357.HK）布告称，因为以前购买的加密货泉减值，公司2022年上半年预计亏损3亿元摆布。
灾患丛生的是，一些国度还在增强法规，影响到美图的主营业务。挪威政府进一步细化了避免“照骗”的法规，自2022年7月1日起，一切润饰过身体和面容的广告，必需打上声明标签，违者罚款。
不只是挪威，德国政府官员也呐喊经过立法来要求网红注明是不是美颜。来越多的声响在对“美图说不”之时，美图已经被寄与厚望的印度及西北亚市场，其开展似乎也不达预期。
美图这个互联网出海先辈，而今在海内究竟过得如何？
01 出海遇阻
早在2013年4月，即推出了针对海内市场的运用app BeautyPlus，之后又陆续推出AirBrush（2015）及美图秀秀海内版（2018），试图经过产品矩阵抢滩海内市场。因为较好地贯彻了“量体裁衣”的策略，上线早期也的确取患了不错成果，其中BeautyPlus及AirBrush在2018年已完成盈利。
但仅凭美颜工具，显然不克不及留住海内潮人们的心。但是，查阅近5年的年度财报发现，海内用户月活数据只在2019年度好景不常，当年度录得10%的增长。其他各年度都处于降落趋向，该项数据在2021年度更是减速下滑。
按照2021年报，截至十二月31日，公司海内月活泼用户数为7676.2万人，同比降落超过20%。其中针对海内市场的运用BeautyPlus的月活数据同比降幅更大，达到32.7%。
已经被寄与厚望的印度及西北亚市场也接连受挫。2020年，美图的若干运用被印度政府阻止，致使海内用户月活数据明显降落。而在“人人爱自拍”的西北亚市场，美图的影响力也在降落。跟着近些年来短视频的衰亡，年老一代的时间更多地花在了TikTok上。
据Sensor Tower的数据显示，在总人口约6.3亿人的西北亚地域，TikTok的下载量曾经超过3.6亿次，其中近对折用户春秋不到30岁。而相似两三年前的中国，电商直播是以后的新兴事物。这在至关大水平上挤压了美图的用户增长空间。
不单单是用户增速的问题，美图公司的变现才能也进入瓶颈期。得益于在线广告支出的大幅增长，的毛利率在2018年度曾大幅跃升至51.9%，2019年更是凭借日本和美国等海内市场初级定阅及内购的高增长达到近些年高峰的71.5%。但跟着公司加大在达人内容营销解决计划（IMS）业务的投入，毛利率程度在2020年及2021年度下滑到66%摆布。
在美国等次要海内市场，TikTok曾经开始撼动Google及Meta的位置。按照App Annie的数据，到2022年底，TikTok的寰球用户无望超过15亿人，位列寰球Top社交平台第四位。而TikTok用户的日均使历时长达到惊人的132分钟。此影响，用户也得空顾及其余运用，固然也包罗的BeautyPlus。
02 转型失败
西北亚等地遭到短视频冲击，恰是美图转型失败的一个实在写照。其实很早就看好短视频赛道的开展。
2018年，美图公司宣告“美和社交”策略，将美图秀秀运用转型为社交媒体平台，进军短视频赛道。其中一个重点就是加大在IMS业务上的投入。在2019年实现Dajie Net 公司57.09%股权的收购，并凭借后者在MCN渠道的才能，帮忙美图建设社区生态零碎。
这类协作在次年终见功效。2020年下半年，美图秀秀的用户日均使历时长为16.1分钟，与2019年同期比拟进步2.5分钟。但与抖音用户的日均使历时长比拟，还有至关大的差距。据有关媒体报导，自2020年9月以来，抖音用户的日均使历时长达到了70分钟以上。
究其缘故，美图公司的产品均属于工具类运用，自然不足社交基因，向熟人类社交，亦或是垂直类社交平台的转型难度较大。
反倒是抖音、快手等短视频平台，减少美颜殊效等工具相对于容易。目前主流的短视频平台都有对应的美颜工具，例如抖音有抖音直播伴侣，斗鱼有斗鱼直播助手等，均可以完成美颜功用。
而殊效正成为深受短视频用户喜欢的表白形式。据抖音2021年7月公布的《抖音殊效数据讲演》，2021年上半年，抖音平台均匀天天上线超过100个新款殊效，均匀每5个投稿里，就有一个使用殊效。这无疑大大增强了用户黏性。
这让美图与短视频头部平台的差距被进一步拉大。
据2021年财报，在分项支出占比上，IMS业务占总支出的百分比已从2020年的近21%降落到17.9%。值得留意的是，美图将目前正在孵化的业务以及再也不间接合乎公司策略指标的传统业务也归类到IMS及其余项中，正面阐明了公司认清了差距，不肯再鼎力投入资源于其中了。
03 炒币巨亏
按照2021年财报，虽然在线广告业务及初级定阅业务支出同比持续增长，但仍难以开脱增收不增利的困境。因为商誉及子公司有形资产减值影响，录得年度亏损7743万元人民币，延续两年只能“经调剂后”盈利。
掌舵人的决策往往抉择着企业的命运。2018年，因为以前押注智能手机业务失败，当年亏损达到十二亿元，其实不得不于2019年完全封闭智能手机业务。
而当原有阵地遭到其余美颜工具类软件的冲击、转型社交平台又遇阻，的掌舵人蔡文胜又瞅准了近期火爆的“元宇宙”概念，也趁势推出了数字保藏品牌“美图宝石”，首期推出198枚“像素记忆”数字藏品，面向寰球用户出售。不知这一动作能否搭上比来在海内爆火的NFT顺风车。
而蔡老板似乎把筹马压在了他更看重的元宇宙底层技术之一，也是他的老相识——加密货泉。
在互联网业内，蔡老板身上头衔泛滥，其中之一就是“币圈大佬”。据地下动静，2014年蔡文胜的隆领资本就已投资加密货泉买卖所OKcoin，也是港交所上市公司中第一个发布持有加密货泉的公司。
据2021年度财报，截至2021年十二月31日，持有的以太币及比特币，合共对价约1亿美元。
近期加密货泉市场价钱激烈颠簸，致使美图公司2022年上半年亏损近3亿元，让本就承压的主业雪上加霜。
作为一款美颜工具类软件，美图秀秀无疑是胜利的，在手机灵能化的大浪潮下，其也曾是爱漂亮人士的装机必备，积攒下海量的用户根底。
但一招鲜，也有期限。
除了其余美颜工具类软件的竞争外，美图的生存空间还遭到短视频巨头们的重大紧缩。到底是在夹缝中求生存，又或是完全成为时期的注脚，其实全在舵手的一念之间。
与其胡乱押注，不如利用美图在影象畛域的深挚积攒，虚浮地开展Saas业务，拓展运用场景。例如美图以前公布的“美图云修”等Saas运用，将办事场景拓展到任务环境中，以己之长应答剧烈的市场竞争，胜算也要更大一些。
这次炒币失败，会否压垮美图？币圈人士纷纭转战的西北亚市场，能否给美图带来一线生机？踏上炒币之旅的蔡文胜，走到了转机时辰。
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