2022，国产手机走入“无夏”之年

追忆的风

图片来源@视觉中国
文 | 一点财经，作者 | 冯伟康，编纂 | 薄冬梅行业浮沉最是使人欷歔。
曾以共同产品气质吸引少量拥趸的魅族拟被吉利收购，关于在市场排名中早已沦为“others”的它来讲，有大树傍身也许是个不错的归宿。
近乎同一时间，曾兴办锤子科技的罗永浩宣告退出社交平台，重返守业场，但并不是曾“欠下6个亿”的手机行业——他曾在2021年断言，“手机的时期曾经过来了”。
的确，智能手机行业近几年一路遇冷，从2018年开始出货量继续下滑，不只小公司寸步难行，“荣米OV”四大家也在这隆冬中感触到了阵阵寒意。
据CounterPoint数据，与2021年同期比拟，自2022年第六周以来，中国智能手机销量已延续降落10周。
同时，换机周期的延伸象征着新机型抵消费者的吸引力降落，关于费力心理打造卖点的手机厂商来讲，这无疑是严酷的打击。如安在行业寒冬中安身，成为国产厂商独特的困难。
再见了小而美
魅族的委身揭-穿了一个事实：外行业颓势显著的存量时期，“小而美”手机长商曾经找不到多少喘息的空间了。
在竞逐浮沉中，一些曾耳熟能详的品牌正逐步退出舞台。IDC数据显示，往年一季度，中国智能手机市场出货量前五名厂商为OPPO、光荣、vivo、苹果和小米，总市占率达到86.2%，比拟去年82.6%有所晋升，这象征着行业马太效应越发凸显，小众手机的生存空间愈发逼仄。


魅族虽然还在公布新机，但销量早已滑坡。2016年，魅族出货量达到2200万台，那是它最高光的一年，2018年便开始断崖式上涨沦为“others”，直至明天，到了“有力回天”的境地。
严酷理想不仅砸在魅族身上，5月中旬，传出黑鲨被腾讯保持收购的动静。
作为游戏手机种别市占率第一的手机品牌，黑鲨也没能逃开“小众手机”的宿命。据Canalys数据显示，2018年第二季度至2021年第一季度，在游戏手机这一细分市场中，黑鲨已后进iQOO、Redmi K系列、realme X系列，位居第四。
有“一代网红”罗永浩光环加持的锤子手机曾凭共同的产品设计播种了狂热的粉丝群，但也走向了末路——2019年被字节跳动收购后，锤子被并入外部教育硬件团队。
“不将就”的一加在坚持了几年“小而美”后，2021年销量才初次冲破1000万台，面对愈发剧烈的竞争环境，一加再也不“自持”，回归了OPPO母亲的怀抱。
“小而美”手机厂商的逐步闭幕，天然是因为自身运营不善，但也难免有手机存量市场内卷重大，寰球智能手机行业进入“寒潮”的缘故。
据IDC统计，寰球手机出货量在2017年达到顶峰的15.66亿台后，自2018年开始逐年降落，2020年骤然受疫情影响，降幅较大，2021年有所回升，但行业总体遇冷仍在持续。


往年状况并未恶化，调研机构Canalys数据显示，2022年第一季度，寰球智能手机出货量为3.1亿台，同比降落十一%。
中国市场也未能独善其身，中国信通院的讲演显示，往年一季度，国际市场手机整体出货量累计6934.6万部，同比下滑29.2%，国产品牌手机出货量累计为5764.9万部，同比降幅超过了30%。
与此同时，市场上还传来砍单动静，天风国内出名剖析师郭明錤称，中国各大安卓手机厂商已增添约1.7亿部定单，占原2022年出货方案的20%。
显然，大品牌即便具有更强的范围和技术劣势，一样步履艰巨，手机市场可以争取的用户量已近乎见顶，各玩家面对的是此消彼长的零和竞争。今后的市场也将是巨头鹄立的格式，再难有小众品牌逆袭而上的戏码。
翻新有趣
4月份，“年老报酬甚么不肯换手机了”、“你有多久没有换手机了”登上热搜。在换机周期相干投票中，有59%的人投了“两到三年”，21%的人选择了“一年”，这与市场数据根本统一。
调研机构Strategy Analytics称，中国用户的均匀换机周期为28个月，Counterpoint Research钻研副总监Ethan Qi则间接表现，目前用户的均匀换机周期已超过31个月，手机行业总体都是微翻新。
这是多种缘故交错的后果，疫情带来的经济不肯定性，影响了消费者支出和消费决心；原资料充足和涨价，带动智能手机价钱下跌，影响消费者购买志愿——Strategy Analytics讲演显示，寰球智能手机的均匀售价在2021年冲破了300美元，达到自2013年以来的最低价格。
另外一个易于感知的要素是，手机行业已堕入翻新瓶颈，消费者“找不到换手机的理由”。
功用机时期，手机有翻盖、滑盖、旋盖等多种状态，之后电容触控屏的运用将屏幕一致到了直板，手机找到了最合适的屏幕设计。但工业设计的高度成熟让翻新点愈来愈难寻，产品走向同质化——机能、屏幕显示成果、成像成果成为手机厂商竞相角逐的竞争点。
但，硬件配置更新、机能降级不是没有下限的。
对智能手机来讲，芯片是“大脑”，而安卓手机最为倚重的高通芯片，近些年来频被吐槽“挤牙膏式更新”，机能开展被制程工艺和功耗管制掣肘。
2021年安卓旗舰广泛采取的高通骁龙888芯片，发烧重大，被冠以“火龙”名称。2021年底推出的骁龙8 Gen1芯片内置八核Kryo CPU，制程工艺从5nm晋升至4nm，但据Geekbeach的测试后果，其CPU单核表示不如苹果2019年的A13，发烧问题也未失掉解决。
影象方面，高像素、大尺寸传感器、多摄像头组合搭配计算影象，各厂商争奇斗艳晋升成像实力，但关于大少数消费者的“顺手一拍”来讲，各品牌手机都没有太差的体验，独立影象芯片以及AI算法的加持都只是如虎添翼，难以完成量变。
改动较大的中兴，押注“直板旗舰的终极状态”屏下摄像头，虽已迭代三代，肉眼只要在特定光线与角度下能力看到摄像头的存在，但实际成像表示一言难尽，劝退了有着自拍习气的消费人群。
只管公布会频繁，但消费者仍感无聊，恰是由于手机从硬件到零碎在进行优化晋升，在实际体验上并未带来反动性改动。手机作为刚需消费品，产业范围仍然宏大，但迟迟等不到下一代技术反动，回升空间近乎见顶，各厂商就不能不思考如何自我解救。
难寻救世主
同质化重大，自研中心芯片难度大，而剧烈的市场竞争中没有太多试错的时机，一味堆料并不是短暂之计，这也许就解释了安卓厂商们为什么在折叠屏上蜂拥而上——内卷焦虑下，任何有可能的迭代反动都不克不及等闲放过。
2018年，柔宇公布了折叠屏手机FlexPai柔派。三星和华为则在2019年入局，正式开启了折叠屏手机的商业化，去年开始，各品牌纷纭推出新品，折叠屏迎来了集中公布期。
得益于产品优化和售价大幅升高，折叠屏销量迎来了小发作，据征询机构DSCC数据，2022年第一季度，寰球折叠屏智能机总出货量为222万部，同比大涨了571%，其中三星品牌稳居第一。即便如斯，与主流机型单品牌千万、上亿比拟，折叠屏销量只能算是毛毛雨。


即便通过屡次迭代，折叠屏的成熟度仍有待进步。例如，折痕仍旧躺在屏幕地方；因为是折叠状态，且铰链占领不小的空间，折叠屏手机外部空间寸土寸金，挤压了影象构造、电池空间，在成像成果、续航、散热等方面往往不如主流机型。
折叠屏代表了安卓厂商对将来可能性的斗胆尝试，作为拥有冲破性的产品状态，可以带来一定的陈腐感，但能否承当“救世主”角色，还需求很长的时间进行验证。
同时，它也代表了安卓厂商们在高端化上的尝试之一。在手机销量下滑的同时，进步单机利润的高端化成为手机厂商们想求助的另外一个“救世主”。
来自Counterpoint的数据显示，2021年寰球智能手机总支出为4480亿美元，苹果以1960亿美元位居支出排名首位，占整个智能手机品牌总支出44%，而且以一骑绝尘的单机均价夺取了寰球手机市场75%-80%摆布的利润。
华为失速后，2021年寰球高端手机（400美元以上）总体排名上，苹果以60%的占比取得绝对当先位置，三星以17%的份额占领第二位，华为、小米、OPPO分别以6%、5%、4%的份额位列第三至第五名，显然，华为让出的高端市场份额仍是被苹果吞下了。


冲高端已成必定趋向，近些年来采用自研芯片、折叠屏、高端联名、精简产品线等举措，国产厂商不成谓不致力，但高端并不是一味堆料就可以胜利，假如芯片等中心硬件不足自主权、供给链受制于人的现状不改动，国产手机的产品力最终难以完成太大冲破。
苹果、三星和已经的华为可以撑持品牌溢价稳坐高端，很大水平上是因为三者都具有自研SoC（零碎级芯片），苹果凭借自研中心芯片和操作零碎打造软硬一体，三星在芯片和屏幕等中心零部件有着自主权。
华为能与苹果、三星平起平坐，是由于自研的麒麟芯片与同质化的高通芯片造成了差别化，如2019年华为P30搭载的麒麟980芯片，在机能上曾经追平高通的同代产品骁龙855，之后的迭代也在中心芯片+5G的层面放弃了竞争力。
比拟之下，其余国产旗舰只管在影象、屏幕、充电、外观设计等方面取得一定冲破，但中心芯片受制于高通，在骁龙888芯片因功耗太高致使手机易发烧的状况下，国产厂商只能尽可能限度、优化，但仍然无奈完全解决问题——中心零部件掉链子时，他们没有第二个选择。
对中心供给链的自主权，实际上是对产品力的据守，与苹果竞争也是与本人较劲，将命根子掌握在本人手中，晋升产品竞争力与抗危险才能能力致远。
将眼光放远，假如真如罗永浩所判别的那样，AR、VR等下一代计算平台五年后商业化前提成熟，对机能要求更为极致，那末将来手机厂商的竞争压力将更为繁重。“救世主”不是那末好找的。
结语
步入存量市场后，各家厂商掉进零和博弈，此消彼长的危机感令厂商间的竞争绝后剧烈。寒冬之下，各厂商没有多少出错的时机，作为手机成熟技术工艺的集大成者，率先规划的折叠屏能否帮忙安卓厂商们冲破高端，还难下列定论。
能够肯定的是，继续不停地深耕技术、晋升产品质量和使用体验，能力在这轮行业寒冬中坚持到最初一刻；在这条惟有以翻新、产品力谈话，竞争将来更为剧烈的之路上，没有小而美的空间。