抖音“顶流”，凉了之后去哪了？

zhongnan2005

半个月前，已经火到被央视报导的“张同窗”姗姗来迟地在抖音开启了直播带货首秀。当天，张同窗3小时内卖出了342万的货物。这一数据，与其近2000万的粉丝量比拟，简直能够说是毫无声息。
张同窗的直播带货早有预期，去年十二月，张同窗刚刚火爆便在屡次采访中标明了本人早晚要带货的心愿。只是让大家不测的是，张同窗的带货时间，距其最火爆的时间节点，曾经过来了近8个月。8个月的时间，得多人曾经健忘了张同窗。


在过往的教训中，抖音网红很难火过3个月，算法隔一段时间就会推送一个新人出来，享用长久的荣光。8个月的时间里，刘畊宏、王心凌、董宇辉、垫底辣孩，一个个新晋顶流复刻张同窗的爆火门路，疏导了一次次社交狂欢，但又纷纭从顶峰跌落。
在抖音的熔炉之中，向来只见新人笑，不见旧人哭。新旧交替间，很少有人回望已经的“顶流”，张同窗忽然的带货，把大众的眼光长久拉回到已被遗忘的“旧人”之上。
在更早的时间里，人们曾一度置信互联网的流量及造富神话。短视频时期降临后，神话被有限缩小和催化，像思想钢印般打在了得多人的大脑里。但神话历来眷顾的只是多数人。哪怕是红极一时的抖音“顶流”，也逃不开被算法丢弃的命运。


算法曾将他们捧成“明星”，如今他们回归为普通人。在和算法的格斗过程当中，他们或转型、或停更，他们有的捉住了独一的时机，有的完全失败，有的则堕入迷茫。
初代网红的下半场人生
回顾抖音的顶流史，总离不开最先期的“抖音三大网红”。
彼时，不少人都在抖音的算法机制下被捧成一时之间的明星，诸如“西瓜妹”“皮卡晨”“成都小甜甜”等等。但这些人其实不真正具备“网红”属性，即便在过后也没能播种多少粉丝，流量隐没后，迅速归于寂静。
过后能称之为顶流的，只要所谓的“三大网红”，彼时，抖音的日活用户尚未破亿，三大网红的粉丝数就超过了千万，其影响力可见一斑。其中，温婉则是迅速走红迅速过来的代表性人物。


2018年时，温婉凭借一段“Gucci Gucci Prada Prada”的车库摇率先火爆全网。也恰是在过后，抖音作为15秒之内的短视频平台，向公众展现了短视频UGC产业的魔力：温婉被平台借势推行到全部社区，极低的复刻难度让得多人参预到爆火视频的模仿中。终究，抖音和温婉被同时推进泛起在公众的视野里。
出圈让温婉不能不承受来自卑众层面的扫视。人们开始扒温婉的黑历史，认定她私糊口凌乱，用近乎猎巫的狂热来审讯她。极大的言论压力之下，温婉走红还不到一礼拜就被封禁。
从当初回过头来看过后的抖音，温婉的走红也许是一种偶尔，但更可能出自抖音的民间意志。过后的抖音定位仍是小众音乐社区。平台外部，技术流视频很是火爆，许多对运镜、卡点、剪辑尤其长于的网红瓮中之鳖。
但这也就让过后的抖音堕入了PUGV平台的圈套：过于专业的内容会限度用户的自出产内容，让抖音成为少部份大V的才气施展地。同时，单纯的技术流视频虽然炫酷，但可以吸引到的用户也很是无限。
温婉的泛起恰逢其时，车库摇仅一个举措、两句台词，简略到不克不及再简略，但却成了全网的爆点事情。在平台外部树立了人人羡慕的流量标杆：这么简略的视频都能火，那为何我不克不及？
出圈和爆红，让抖音作为平台第一次为公众所知，只管这让抖音跟温婉同样受到了不太好的认知，但，“黑红也是红”。借力打力之下，温婉很好的成了抖音转型的工具，尔后两年，抖音一帆风顺逆水，直到日活用户冲破6亿。
而回到温婉自身，被抖音封禁，某种水平上促成为了温婉的转型。凭借在抖音的流量积攒，温婉圈到了一定的私域流量：在微博，她具有三百多万粉丝。凭借相对于出众的面貌，温婉顺利转型成美妆博主，接到了一定数量的广告。


2020年6月，抖音的生态曾经彻底变为另外一个世界，温婉悄无声息地回归了抖音。在抖音公布的第一条视频。温婉用相对于豁达的态度回应了一些网友的问题，标明本人不耽心会失业。即便自媒体做欠好，也能够去做模特或者做摄影师。
“不怕过气后没饭吃”实际上标明“过气”曾经产生。车库摇的盛况曾经再也不泛起，2年来，温婉更新了185条视频，频率不成谓不高，却仅播种638.5万粉丝，不迭其巅峰期一周吸纳粉丝量的一半。温婉的近期视频点赞量大多只要几万，与其600万粉丝的数量其实不很婚配。
视频点赞数据的低迷，进一步影响了温婉有可能接到的广告数量。2年来，温婉在抖音显著标注的广告视频仅有8条，均匀上去一年仅接到4条广告。温婉也与时俱进开启了直播带货。据新抖数据显示，近一个月来，温婉共带出73.83万的货物。
只管与大网红一场直播数量动辄上千万的数据不克不及比拟，但温婉的遭受曾经比得多人都侥幸。出圈后虽然没多久就受到了封禁，但温婉仍是得以签约了头部MCN机构，并在相对于不乱的打怪降级之路中开启了本人的普通网红生涯。
生命周期无奈躲避
三大网红虽然各不相反，但却有着类似的走红门路：一条火爆的视频，和不计其数次的模仿与追捧。
从籍籍无名到成为顶流，一晚上之间的流量狂欢足以捣毁任何一集体的本真。温婉尚且还没能领会到流量带来的红利便被封禁，反倒让她回归了相对于高兴的普通网红糊口。如今她住在杭州的江景公寓里，仅一月房租就三万五千元。
另外一位凭借“让我做你的眼睛”走红的莉哥，反而由于更长的走红周期而终究失去了网红的身份。彼时，单纯的抖音唱歌博主，短少间接对应的垂类广告商单，莉哥迫切追求流质变现，而最快的形式，即是经过秀场直播的形式索要打赏。
三千元加微信的声响逐步传出，再起初，则有了所谓“莉三万”的风闻，更日后，与虎牙号称千万的合约由于直播时唱国歌而完全告吹。更重大的过错让莉哥没能像温婉同样在抖音复播。去年，莉哥尝试转型，但如今账号曾经被暗藏无奈查看。


三大网红中的代古拉k，是最先由MCN参预捧出来的抖音网红，这很大水平上为她规避了像莉哥和温婉同样的言论危险，没有间接从“顶流”坠落的进程。四年来，团队帮忙她走过了相对于不乱的下滑期。
没有人能够永久做顶流，但永久能够有人接替顶流的地位。三大网红在抖音扩大出圈的过程当中应运而生，也在抖音达到目的后逐步回归平庸。
假如说，温婉等人代表的是抖音对颜值类内容的防御。那末，另外一个抖音不成或缺的轻文娱内容，就是剧情号。
比拟于快手中很是流行的土味剧情短视频，抖音中更为盛行的是制造相对于更为粗劣的喜剧剧情号内容。一两分钟数个段子，以较直给的形式来给用户提供一定的喜剧成果。“过剩和毛毛姐”，是过后凭借一句“好嗨呦，觉得人生曾经抵达了巅峰”走出来的代表性人物。
过剩和毛毛姐的爆火也跟抖音MCN大范围入场的时间相吻合。爆火后没多久，毛毛姐就收到了来自无忧传媒的约请，两方顺利签署合约达成协作。在承受新浪科技采访时，无忧传媒CEO雷斌艺曾说，要把毛毛姐向泛文娱标的目的打造。


毛毛姐自己则对本人的生命周期很是自信：我感觉我不是靠颜值，我是靠内容起来的，我的内容只有源源不停地更新，我感觉这个不是问题。
不外，内容自身也许可以永久立于不败之地，但一个创作者，真的能永久驾驭住内容的潮水标的目的吗？事实上，剧情号的创作难度远高于颜值网红，集体的创意容易干涸，短视频又对更新频次有着不低的要求。
2021年开始，毛毛姐遭受大范围掉粉。他最顶峰时代具有3200万粉丝，如今粉丝量仅2900万。为了包管更新品质，毛毛姐在1-5月住手接广告分心搞内容用以留住粉丝，但目前来看成果其实不佳。顶流的时期曾经肉眼可见解离他而去了。
在抖音，新晋剧情号达人们正在凭借全新的剧情从新占据人们的心智。在广东，有以真子日记、甘美老张等为代表的粤派。在喜剧大本营西南，则还有李宗恒、百乔为代表的西南派。
过气后，往哪走？
2020年6月，抖音官宣日活用户达到6亿，这一数字在过后很是让人震惊，但整整两年后，这一数字仍未失掉民间层面的更新，而据多家数据机构的测算，抖音目前的日活用户数量其实不超过7亿。
增长的压力让抖音开始在垂类搀扶新内容，以吸引更普遍的用户群体。2021年4月，抖音开始搀扶乡村内容，十一月份，张同窗爆火。2022年4月，刘畊宏偶尔获取保举，抖音乘势搀扶健身赛道，并约请海内达人帕梅拉入驻。6月，罗永浩宣告退网，西方甄选做了新的侥幸儿。


某种水平上讲，每一个个抖音顶流的降生，多少都有些“身逢其时”，犹如明星届的“小红靠捧，大红靠命”同样，抖音顶流，多少都有些依托来自平台流量转盘上的侥幸指针。
如何面对这些命运馈赠的礼物，很大水平上抉择了顶流们之后的命运。
2021年中，警官老陈在一次次直播PK后爆火。面对流量的簇拥所致，和巨额打赏，老陈感觉这所有都归功于本人的才能。在承受新京报采访时，老陈分外置信本人可以凭借本人的才能干出一番事业。这很大水平上给予了他辞职的信心。
但理想给了他相同的谜底，辞职后精心拍摄的短剧仅获取十多万点赞，老陈非常惊讶，以为是平台限流。从已经的顶流到普通人，老陈似乎不知道该怎么走上来了。


作为未曾涉足网络的普通人一晚上爆红，老陈迷失在抖音中也情有可原。2016年时，papi酱在全网走红，并一度失掉罗振宇的投资。在过后，罗振宇就表现，网红的生涯时长久的，既然如斯，不如一次性透支她一切的将来。
比拟起来，名校出身的papi酱还可说掌握了一定水平的内容发明力，这让她并无真实的过气。而更多既没有papi酱的内容力，又没能意想到走红的本源其实不来源于本人的网红，则只能像老陈同样，堕入迷茫之中。


固然，也有致力的斗争者，仍在与算法抗衡。
2020年，刀小刀sama凭借对传统变装视频的改造，用一个甩头变装的视频在过后曾经很是内卷的变装视频中杀了出来，涨粉近400万，如今有近2000万粉丝。
不外，变装视频自身容易惹起审美疲劳，15s的短视频也很难真实的积淀用户心智。如今，刀小刀也在转型将变装内容与其余类型的视频做结合，试图提供更多的陈腐感留住粉丝。
比拟起来，张同窗则代表了更加躺平的那一派，从一开始，张同窗就认定本人是个普通人。他始终没有扩大团队，也没有签约MCN，他也许没有甚么真实的商业化现实，但却在本人的西南老家放弃了初心。
比拟于其余平台，抖音顶流们没有甚么平安感，时辰要面临本人有一天会过气的终局。平台将他们视为可供利用的工具人，用户历来不爱详细的他们本人，MCN大少数关注的不仅是一个网红。
生命周期无奈躲避，有人苦楚、有人挣扎、有人躺平、有人则完全保持。
就在前不久，在全网具有近千万粉丝的“说唱歌手”王老六宣告退网，在他的退网声明中，他说：不知道怎么，当初看本人之前的视频觉得很无聊，所有都很无聊。