美妆品牌发力虚构商品 你会买单吗？

studentzhou

编纂：Levin  
在元宇宙浪潮的影响下，时尚圈接连泛起了虚构时尚单品，美妆品牌也纷纭出手，将元宇宙概念作为次要的营销卖点。  
往年3月，雅诗兰黛在元宇宙古装周期间，散发多达10000个小棕瓶NFT，用户将可以进入“小棕瓶”的瓶身内，获取可穿着的 NFT，为用户的虚构形象提供“焕亮面容”。  



雅诗兰黛团体总裁Stéphane de La Faverie 表现，这项致力是“雅诗兰黛如何接触元宇宙中的新客户和现有客户并与之互动的症结点”。  
作为元宇宙的一部份，元宇宙中的事物均可以经过NFT来包管其价值属性。NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表现数字资产（包罗jpg和视频剪辑方式）的独一加密货泉令牌，能够交易。  
前段时间，欧莱雅团体请求了 17 个与虚构商品相干的商标，该请求归属于 “NFT”和“元宇宙”种别下，暗示着欧莱雅用意涉足虚构商品经济。请求文件包罗旗上品牌Kiehl‘s科颜氏、Maybelline美宝莲、Pureology、Urban Decay 和 Redken 等。在其中八份文件中，欧莱雅表现将“为人们提供一个虚构世界来阅读、积攒、购买、销售和买卖虚构化妆品。”  
在Kiehl的请求文件中，其请求的名目还包罗“不成下载的虚构香水”的权益，以及“虚构环境的护发制剂和化妆品身材护理制剂”。虽然很难想象这些香水和护发用品究竟如何卖钱，然而似乎在元宇宙里，没有甚么是不成能的。  
3月Fenty Beauty品牌也宣告进入元宇宙，品牌经过Roraj Trade LLC请求了一个新商标将用于虚构化妆品的销售。“可下载的虚构商品”包罗彩妆和发饰等将在线上虚构世界、批发商店、NFTs和数字媒体中进行。  

6月初Givenchy Parfums宣告在游戏平台Roblox中推出一个沉迷式的美容体验空间，这也是首个在元宇宙平台上线的美容院。  

该空间以品牌开创人Hubert de Givenchy新居为灵感设计了一个城堡作为该美容院的游戏场景，并在其中设置了泳池、以L‘Interdit香水为原型的地铁站等设施，用户在其中可获取经过 Givenchy 彩妆打造的虚构形象，以及 Givenchy 古装中标记性的锁扣配饰与帽子等时尚单品。  
对于虚构形象的彩妆打造，得多品牌以前就有过不少尝试，去年7月，Dior就曾宣告与虚构社交运用“崽崽 ZEPETO”达成协作，由 Dior 彩妆创意和形象总监 Peter Philips 操刀，为线上用户设计了九款残缺妆容以及一款眼妆。  



在与 ZEPETO 协作以前，Dior 美妆曾经与一些寰球头部的虚构 KOL 进行过协作推行，例如日本的虚构人物 I妹妹a、法国的虚构人物 Noonoouri（努努）等。  
香水也有虚构产品？  
德国品牌Look Labs推出寰球首款数字香水Cyber Eau De Parfum，冀望借助区块链技术的气力，引领香水行业开展，除了公布什物香水，应用近红外光谱法提取香水气息，并将气息以光谱数据的方式在NFT艺术作品中表示出来。  
往年6月，虚构时尚任务室RTFKT Studios宣告与Byredo 展开协作，方案打造专属于 Web3 的“将来香水”。届时将推出多达350 种不同的香水，而以前具有Clone X NFT的保藏者可以率先解锁此次系列。只管 RTFKT 方面表现该名目将“融会时尚和游戏中的实在”，但目前尚不分明它将如何将气息转化到Web3之中，其形式分外使人猎奇。  

虚构化妆品和香水还在起步阶段，如何造成气象，还要看品牌们的创意和开展，不外在虚构上妆畛域，美妆品牌其实早有尝试并造成了一定的范围，那就是AR试妆。  
AR试妆是AR美妆技术的集中体现。它是经过人脸辨认和AR技术，摹拟真正的化妆成果，消费者经过面对智能摄像头，就可以显示妆效。同时，能够经过点击试妆镜上对应的产品完成查看不同角度妆效、切换产品等成果。其中，有部份品牌声称其试妆镜能够经过镜头剖析肤色、肤质，从而完成产品保举。  
2014年巴黎欧莱雅推出了可静态试妆的App“千妆魔镜”，自此一石激发千层浪，阿里、京东、美图及泛滥化妆品品牌纷纭入局，抢占先机，彩妆品牌也接连推出试妆app。线下专柜、美妆聚拢店也逐步泛起AR虚构试妆技术。  
跟着疫情对线下实在试妆的冲击，虚构试妆也迎来了新的开展机遇，试妆从彩妆开展到染发等更为多元的维度，也给消费者提供了方便和参考。  
AR虚构试妆在实在性和实用性的方面也始终在不停尝试冲破。去年CHANEL 推出了为唇膏产品打造的全新 app“LipScanner”。和少数试妆软件的一个不同的地方是：LipScanner 提供了色号辨认功用。  

好比你在杂志或网络上看到某个明星的照片，喜爱她的唇色，想试试同款色号，你就能将这张照片上传到 LipScanner，它能从 CHANEL 一切唇膏产品中婚配和你上传照片中最接近的一款。而且不仅是辨认色号，它还能辨认质地。  
AR试妆技术的开展也为品牌发力虚构化妆品提供了条件和根底，如安在元宇宙玩出新的浪花，仍是十分值得期待的！