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图片来源@视觉中国
文｜娱刺儿，作者｜爱捞，编纂｜直三ESO登上热搜后，土味男团开始如雨后春笋般在抖音上冒尖。 2022年6月29日，土味男团ESO登上微博热搜。#鹿哈 ESO# #易烊干洗参加ESO##黄子诚退出ESO#三个话题，占领娱乐热搜榜单的前三名。
早在一年前，ESO男团便已成立，由王二博、鹿哈、黄子诚、权酷龙等人组成。由于成员黄子诚长相酷似黄子韬、鹿哈长相酷似鹿晗而“闻名”。
从粉丝数来看，黄子诚与鹿哈也是队内粉丝至多的两位，鹿哈的抖音粉丝数为40.9万，黄子诚的抖音粉丝数为36.5万。
乏味的是，在2022年终，黄子诚与黄子韬自己还进行了视频连线。在视频连线中，黄子韬倡议黄子诚多做本人，“我看了一下你的视频，我感觉你有你本人的魅力。”
随后，黄子诚将两集体的直播视频进行剪辑，放在抖音，点赞量达百万。
在EXO出道的第十年，在流量寂静许久的内娱里，ESO一时提起了网友的兴致，有人调侃他们可笑，也有人感觉“下头”。
而有流量之处，就会有扎堆的跟风者。
7月4日，继ESO之后，由范蒸蒸、潘玮坡、阿岳组成的EMO男团正式成立；由宋亚炫、秦宵羡等七人组成的TMT宣告出道；由蔡泽坤、华晨灰、王源源等人组成的TS天团，则宣告在7月8日正式出道。
TS天团成员蔡泽坤（另外一艺名杨子安）告知娱刺儿，他知道本人在蹭热度。
“这个行业竞争大，想要冲出重围就只能靠他人的热度来减少本人的暴光度。我也想过做本人的格调，让大家看到我自身的魅力。做的好的多了，假如想要做本人，也许不知道要做多久，也不知道要何时能力熬出头。” 在下沉市场里，土味爱豆能力红得更快。
土味男团在抖音“求生”
TS天团的全称叫做TSBOYS，据TFBOYS改编而来，也是继ESO之后，第二个在短视频平台成团的土味男团。 在看到ESO于短视频平台掀起一定热度后，TS天团的成员们抉择效仿。
“咱们几个也做抖音，又酷爱直播行业，而后聚在一同抱团取暖。”成员杨子安坦率地告知娱刺儿，创建TS天团自身，就是属于蹭热度行动。
但与黄子诚、鹿哈、范蒸蒸的走红不同，杨子安和蔡徐坤自己在长相上并没有类似的地方，而只是尽可能经过穿同款衣服、做同款发型、跳同款跳舞的形式泛起在公众视野。
杨子何在直播间里，会看到网友骂本人的舆论，他意想到这样的行动有些哗众取宠，也戏谑本人是网络中的小丑，但他又感觉这是为了糊口（做直播），不能不这样做的一个进程。
他终究但愿，TS天团经过蹭热度的形式，可以让更多人看到本身的魅力，缓缓承受他们，像ESO同样，具有一批真正喜爱本人的粉丝。 因此，他在本人的简介里写着：“一个模仿kun的小粉丝，用本人的形式去酷爱。”
TS天团共有五人，均匀春秋在19岁摆布，学历配景其实不高，大可能是初中结业。杨子安职高上了半年之后，就再也不持续。
关于他们而言，没有学历、配景，还想让家里过上更好的糊口，选择去网络上拼一拼，是最无效的形式。 至于为何不选择快手，杨子安的回答是：“快手有得多小孩子，怕带坏他们。”
在没有组成天团前，杨子何在本地直播连麦的时分，遇到了其余几位成员，大家都在长沙做户外直播，有独特的话题，机缘偶合下在线下碰了面，“在（长沙）黄兴步行街里，一切的00后户外主播根本上都是意识的。”
成团后，TS天团的经营战略很简略，就是在城市中最热烈之处进行直播。个别天天播两场，一次五六个小时摆布，唱跳是次要的内容，偶然也会与其余主播连麦PK。
“拍短视频就是在最热烈之处喊出咱们这个天团的标语——大家好，咱们是TS天团。线下的人听到了天然就会去平台搜咱们。”
如斯一来，线上直播减少本身的暴光度，线下也会吸引更多的人来围观。
7月8日晚，TS天团在抖音进行出道直播。弹幕上有网友质疑他们没有粉丝，杨子安将镜头晃到身后，线下看客曾经围了里三层外三层。 有时分，围观者中也有“段子手”。
一名围观者对着他们屡次喊“王俊卡”，成员干洗只能对着镜头廓清：“王俊卡是ESO的，你个假粉丝。” 这条短视频的点赞量近三万。
只管造成了TS天团，但直播的时分，团队很少进行团播。 杨子安感觉，本人的天团实力没有ESO高，对方的团播能做到10w+点赞，然而TS天团目前只能做到2w+，“咱们目前支出也不是很高，好一点的时分，天天赚100-300，运气欠好的，一天赚几块钱、十几块钱也是有的。”
队内人气最高的，是队长刘凌硕（华晨灰）。他的抖音粉丝数超过6万，次要在直播里跳男团跳舞。男团选秀主题曲《Ei Ei》是他常常跳的跳舞，只管举措不规范，但曾经是队内实现度最高的。
在刘凌硕的主页橱窗里，还挂着美妆类的20件好物，这也将成为他的支出来源之一。
而越致力，越侥幸，是他的信仰。 杨子何在线下直播的时分，也见过ESO，不外只是打个照面，彼此之间没有交流，“他们人气高。”他说。
这个任务给杨子安带来了直播上的流量，靠着直播间网友刷出的礼物，他有了支出的保障。
有时分，他也会耽心，网友会扒到本人父母的信息，而后去骂他们。但更多的时分，他又分明地明确，这是本人应该接受的。
靠着模仿明星、蹭热度的形式，ESO、EMO、TS天团、TMT等土味男团进入公众视野，但走红门路其实不相反。大少数人的歌唱、跳舞实力都个别，直播中趁火打劫的更不在多数。
某男团后援会成员方笑比来也关注了这些土味男团。 作为男团粉丝，她表现即使本人的爱豆有山寨集团，她仍然不会关注，“这些人直播的内容很普通，且容易给大家带来不适。
偶尔一次点进去黄子诚的直播间，他在端着塑料盒吃盒饭。一边吃饭，一边说，假如这场直播pk赢了，我就地下我孩子的照片。” 大家劝他维护家人信息，但黄子诚说，这样能够上热搜。本来感觉可笑的方笑，立即下头。
而杨子何在直播的时分，也会用蔡徐坤的篮球梗博热度，每当他在直播间打篮球舞蹈，粉丝人数就会下跌。与此同时，杨子安要对着屏幕解释，本人并不是黑粉。
当长相的红利下沉，没有共同且正向的技巧，买账的人老是多数，大少数人只是围观者，不会做过量停留。
替身文学，在抖音内卷
靠“长相”吃流量红利的，其实不在多数。 博主@美发界的王嘉尔戴着口罩时，由于与王嘉尔酷似，播种了不少的流量，抖音粉丝累计6.1万。 在他的主页里，短视频的次要内容就是美发干货。
有网友描述其为“土嘉尔”，也有网友较劲：“除了发型，没有一点像王嘉尔。” 凭借着“王嘉尔”的名号，美发界王嘉尔的短视频点赞数量多则过万，点赞量超千的视频是常态。
和黄子韬撞脸的，除了黄子诚，还有博主王子韬。在抖音，他具有9.2万粉丝，总获赞60.5万，粉丝群人数超过400人。 比起对其长相的评估，网友更期待他参加“ESO”替代黄子诚。王子韬在暗里与鹿哈、黄子诚等人也相识，在独特录制的一则短视频中，点赞量达到7.6万。 而当“土味男团”成为一种流量明码后，7月4日，王子韬公布了一则短视频，宣告要与权志狼组建新的男团。一名网友在评论区落泪感叹：内娱要振兴了。
在短视频平台，平替们无处不在。 你能够看到酷似周杰伦的雍杰伦。他具有180万粉丝，主页上写着“演员”的自我引见，短视频里泛起的是与汪峰、任贤齐、萧亚轩等明星长相类似的人，打造着一个伪周杰伦的敌人圈，致力夯实本人的人设。 在一口一个“哎呦”的模仿中，雍杰伦接商演、泛起在各种拍摄现场。
这种土味明星，只能靠繁多的形式吃老本，短少经营思惟。 方笑婉言，这些人都只是明星们的“平替”，“得多明星渐渐隐没在公众视野里，不出来营业，所以大家才会到平替身上找存在感。但我不以为他们会有真情实感的粉丝，也不感觉他们能够靠这个集团，或者长相在将来有甚么开展。当初热度曾经在递加了，不久之后大家就会健忘他们。”
但又不止如斯。 在长相类似的平替行列中，黄子诚、王子韬们都是接地气的，行动与昵称充斥着蹭热度之嫌。但是也有人在长相类似的同时，借助这一波流量，走出本人的格调。
平替文学里，有人只是别人的代替品，也有人胜利从炮灰，成为本人的配角。
2022年6月5日，博主@豪豪不太困公布了一则手势舞的视频。视频中的他乍一看酷似黄晓明，随之而来的，这条视频点赞量近百万，成为其最出圈的视频。 与大部份人不同，在评论中，网友对其长相进行了清一色的夸奖：“清新版黄晓明”“青春版黄晓明”。
拆解掉“黄晓明”的标签，豪豪不太困依然是泛滥帅哥短视频大军中的一员。 更具经营思惟的是博主@mm。她的长相酷似韩国女爱豆IU ，抖音粉丝数曾经达到489.9万。
早期发视频时，mm的评论区总离不开“和IU很像”的舆论。但mm并无仅仅靠成心模仿IU的思绪拍摄视频，而是凭借长相又尝试了变装、舞蹈等原创短视频。 在具有本人粉丝的同时，还收到了花西子、花通晓、兰蔻等品牌的广告投放。渐渐地，评论区的风向也有所转变，有网友会解释道：IU是IU，mm是mm。
但如博主mm个别的替身成功者，只是多数。更多人，起于长相，开展出路也受制于长相。 MCN从业者张婧告知娱刺儿，“这一类人群有他们的市场，但品牌广告方其实不会斟酌他们，由于品牌一方面会耽心粉丝不满，发生负面，另外一方面，也会耽心被质疑山寨的问题。”
张静以为，在直播带货方面，此类人群也许能够多多探究，毕竟直播需求流量，“我感觉直播流量也许会蛮好的，只是可能会高开低走。” 所有还有待挖掘。 除了鹿晗、黄子韬、易烊千玺，在短视频里，还有王俊凯、李易峰、迪丽热巴等人的“代餐”。
他们或直播，或享用一条视频带来的巨额流量，困在高下崎岖的数据中——TS天团、王子韬直播时，集体直播间人数高达几千人，低至二十几个的状况，也时有产生。 “像”外表看是一种劣势，但又是一种商业的优势。替身文学的世界里，流量大，竞争更大。
抖音里的“明星梦”
方笑感觉，ESO等男团在抖音出道，与内娱的平淡，尤为是选秀季的缺失无关。 2022年，选秀节目再也不泛起在公众视野，曾做着偶像梦的人，要末去演员行业餬口路，要末曾经保持唱跳梦想，回归本人的糊口。
7月4日，限定女团硬糖奼女303解散，选秀集团的数量再次增加。在现役偶像集团中，合体曾经成为粉丝的执念，各自跑通告，才是集团的日常。 ESO能火上热搜，不止是在长相上与明星类似，更是补救了得多网友无奈看到的合体心态。ESO的鹿哈和黄子诚，合体拍摄一条短视频，点赞量就可以抵达67万。
另外一方面，也与怀旧潮相干。EXO出道十年，TFBOYS出道九年，他们的光辉，藏在过来的时间里。ESO、TS天团的走红，也有着一种怀旧的情绪。 “怀旧潮”是内娱上半年的一次狂欢。
在视频号里，崔健、张国荣演唱会重映后，2019年周杰伦演唱会重映更是将这类情绪推向低潮——两场连映观看人数创在线演唱会最高纪录，累计获取微博热搜100+； 在视频畛域，《知否知否应是绿肥红瘦》《甄嬛传》《琅琊榜》等老剧颇受欢送。
云合数据显示，在2022Q1全网剧大盘下滑趋向下，老剧无效播放逆势增长，老剧无效播放414亿，同比下跌4.3%。 这股潮流在抖音里的表示，则是网友对“明星梦”的打造。
除了土味男团以外，与明星无关的所有，都成为了新的流量明码。 2022年5月14日，博主意人霖公布了一条“打歌舞台”的短视频。视频案牍很简略，仅仅有“体验男明星的次日之打歌舞台”14个字；而视频里，只见他戴着口罩，摆出了几张舞台POSS，便获取了超两百万的点赞。
借助打歌舞台的高光，他还收到了维他命水的商务广告。一样的音乐，一样的摆拍形式，换上练习生们的打歌服装，就又是一个百万点赞的流量，让本人和品牌获取共赢。
#浅试一下明星打歌舞台#的话题，在抖音则曾经有6.2亿次的播放。 而另外一相干话题，#浅试一下明星走红毯#的话题，则有3.5亿次播放。博主黄潇与易烊千玺长相类似，他模仿男明星走红毯的视频，点赞量超40万。
打歌舞台再也不，红毯battle隐没在热搜，但在2022年，他们都成为短视频里被争相模仿的对象。 下沉市场对“明星流量”的应用，非常娴熟。
借助明星的长相、鲜明、八卦与走红门路，短视频博主活出了不同的思绪，而模仿，只是其中最没有技能的那一个。
博主@明明 长得其实不像任何一个明星，但在抖音里，他开启了唱跳直播。穿戴相似爱豆的着装，有时分是黑衬衣搭配红色长裤，有时分是粉丝西装与蓝色西装，在大天然的配景下，唱着节拍感强的土味歌曲，当真扮演着。 只管粉丝只要21.6万，但曾经具有7个粉丝群。
在这里，明明不是谁的代替品，也没有“哗众取宠”的标签。 博主@一芳在漫步 就是将“明星八卦”做成为了一个超两百万账号的人。 在这个账号中，一芳的设定是女明星。短视频中，她会打造一些“娱乐界文学”，扮演明星之间暗恋的情景；在blackpink回归时，扮演粉丝的心思形态。 但她更加出圈的视频，是对明星名局面或者口口相传的八卦的再现。
在她的置顶视频中，一芳一人分饰两角，扮演小剧院。一个女明星下台背稿时很紧张，此外一个女明星擦肩而过期小声地说了一声“加油”，而后完结。
在评论区里，网友们却破防了，大家都在讯问她是不是在复原杨幂与唐嫣之间的友情。 猜测视频原型，成了一芳评论区里的常见景色。 即使与明星毫无类似的地方，博主一芳利用明星流量，仍然完成了商业变现。
仅6月，账号便接了7条美妆类广告。 土味男团的热度也许会减退，但这只是冰山一角。 下沉市场的明星生意经，还在持续，只要沉迷其中的人材知道，接上去会盛行怎么样的方式。 内娱也许平淡，但却在短视频热烈着，那里就像是一个平行世界。
（杨子安、方笑、张静均为化名。） |
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