停业半年就关店 美妆聚拢店的好日子到头了？

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文章来源：界面旧事  
原标题：停业半年就关店，美妆聚拢店的好日子到头了？  

记者 | 陈奇锐
  编纂 | 楼婍沁
     美妆聚拢店业态似乎遇到了开展瓶颈。  
高端美妆聚拢店品牌黑洞HAYDON（下称“黑洞”）位于西安万象天地的门店曾经在近期封闭，间隔停业不到半年。更早以前，黑洞在杭州湖滨88商场的店铺也因运营问题住手经营。湖滨88任务人员称，黑洞此前签下8年租约，忽然撤店曾经构成守约。  
黑洞成立于2020年十二月，首店在武汉停业。成立早期黑洞便获取融资，随后开始走上扩大之路。杭州是黑洞扩大的首要一站。这是其初次进入华东这个美妆聚拢店业态竞争剧烈的市场。湖滨88店停业同期，黑洞宣告实现新一轮1亿美元融资，这让它间隔2023年完成百店的指标更进一步。  
但这更像是盛极而衰的标记。自此之后，黑洞仍然放弃扩大步调，在2021年十二月就开设6家门店，诱发的关注度却曾经不同以往。  

2022年全国各地疫情发作后，黑洞的窘境开始浮现。受疫情影响，黑洞近半门店曾一度处于封闭形态。随后杭州湖滨88店和西安万象天地店接连住手经营，原定停业的无锡店至今也没有新动静传出。  

黑洞只是近期堕入窘境的美妆聚拢店品牌之一。作为黑洞股东的平价美妆聚拢店品牌Wow Colour在2021年封闭门店将尽60家。界面旧事曾报导，截至2022年1月，Wow Colour在北上广深四个一线城市的门店数量分别仅剩3、4、十一和3家。  
而在2020年跟Wow Colour同期走红的调色师The Colorist（下称“调色师”）也在大幅调剂门店规划。  

老牌美妆聚拢店的日子则喜忧参半。  
按照长江和记实业无限公司公布的财报，屈臣氏2021年集体护理店所代表的保健及美容产品业务中国区销售额为227.7亿港元（约合人民币194.7亿元），同比增长14%，为7年来最大增幅。但屈臣氏旗下美妆聚拢店品牌Marionnaud Paris却表示不如意。  
为了向中高端业态开展并减速转型步调，屈臣氏以5.34亿欧元收购法国美妆聚拢店品牌Marionnaud Paris。2019年十一月，Marionnaud Paris宣告正式进入边疆市场，上线微信小顺序，并在上海港汇恒隆广场店和武汉K十一等商场开设门店。  
但2年过来，Marionnaud Paris在边疆只开设了5家门店。它进入边疆市场的时分碰上了话梅和黑洞等外乡高端美妆聚拢店的突起，一直没有试探出合适的开展门路。而因为定位不清，部份Marionnaud Paris店外销售和屈臣氏相反的平价产品。目前其线上小顺序商场曾经和屈臣氏合并，民间微博账号也住手更新。  

阅历了过来两年的高速开展后，美妆聚拢店赛道增长的速度开始慢上去。  
以调色师和Wow Colour为代表的新一代平价美妆聚拢店品牌可以走红，次要缘故有两个。一方面，这些新型平价美妆聚拢店使用更加繁复的装修，更关注打卡需要，凭借高颜值和陈腐度吸引消费者进店。另外一方面，它们是许多线上外货品牌在线下多数或独一的渠道。  
但这一类型的美妆聚拢店的品牌壁垒不高，繁复的装修格调非常容易被别人复制；当外货品牌开始拓展自营线下渠道，美妆聚拢店的劣势也开始丢失。另外，美妆聚拢店偏向短期内疾速扩大来占据市场以稳固消费者心智，但一套模版打天下的套路也让陈腐感疾速流失，终究无奈造成差别化。  
当外货美妆品牌在2021年下半年也逐步放缓增长速度后，前述新一代美妆聚拢店进一步堕入主动形态。  

以黑洞和话梅为代表的高端美妆聚拢店开店速度较慢，可以为消费者带来每家店均纷歧样的装修格调。但伴有着开店规模的扩张，这些高端聚拢店在同一个城市相遇的概率也在加大。因为它们大多以销售小样作为吸引消费者的形式，在销售品牌差异不大的状况下，消费者极难发生品牌忠厚度。  
而当这些高端美妆聚拢店试图增加对小样依赖时，便会减速消费者流失。话梅位于北京西单和三里屯的门店在2022年年终先后对陈列进行调剂，减少正装产品的暴光，增加小样的显露。但界面时尚屡次走访发现，陈列调剂后话梅店内客流量泛起显著增加，店内有消费者埋怨无奈找到想要的小样。  
这在某种水平上也显示，即便是新型高端美妆聚拢店，除了门店装修以外，品牌形象尚未足够成熟。从更久远的角度来看，这类以装修格调后行，强调社交媒体打卡的模式，一直难以构建竞争壁垒。疫情只是减速了市场淘汰的速度。  

在剧烈的竞争下，部份美妆聚拢店开始斟酌别的角度来构建本人的竞争劣势。  
话梅由于初期对小众品牌的关注，使其成为这些品牌在国际多数的销售渠道，从而进步复购率。另外话梅也在近期经过投资其它品牌的形式来增加对聚拢店业务的依赖。  
事实上，化妆品新政让过来许多无奈进入线下渠道的海内小众品牌能够借助美妆聚拢店来拓展市场。丝芙兰也在加码小众品牌，过来一年将Urban Decay、Hourglass、Farmacy和Ren等在社交媒体颇具热度的品牌引入线下门店。  
在欧美市场，少量小众初创品牌均是经过丝芙兰或Ulta等美妆聚拢店在线下销售，而这也是美妆聚拢店区分于品牌专柜的劣势。近些年互联网上“成份党”的突起推进了尝试海内小品牌的潮流，将来这或将同样成为国际美妆聚拢店中的热潮，但当入局者增多，竞争必定也会更加剧烈。