近一个月开了40家“首店”，上海仍受品牌青眼

怀念蓝

记者 | 周芳颖
  编纂 | 楼婍沁
     7月8日，意大利豪侈品团体OTB一口吻在上海开了四家很有噱头的“首店”。  
这四家店分别属于该团体旗下旗下四大时尚品牌Maison Margiela、Marni、Jil sander 、Amiri，均选址上海锦沧文华广场。  
锦沧文华广场坐落于南京西路十二25号，是上海城市更新的重点地标名目之一。该修建前身是1990年停业的锦沧文华大酒店，通过革新后为甲级办公+高端商业综合体，已于2021年底开始部份试营业。  
以红色缝线和数字符号为特色的Maison Margiela在此开设了寰球最大旗舰店。超500平方米的空间分为上下两层，除了男女装、手袋及香水等商品的陈列区域，这家店还设置了VIC贵宾沙龙，Maison Margiela Café咖啡店和Glam Slam手袋限时互动展览空间。  

Marni因几何和颜色交汇的菜篮子包袋在中国爆红，此次开设了其中国首家概念旗舰店。  

走进Marni店铺两层楼的两头，能够看到由MARNI与修建师Wilson兄弟以及Brinkworth室内设计任务室独特打造的艺术空间，形状恰似一块陨石。这个名为“陨石”的空间内将不按期呈现不同艺术家之间的创意设法。这也体现了这家概念旗舰店的先锋性。  

以极简美学闻名的Jil Sander7月初刚刚在深圳万象城落户一家精品店，紧接着又在上海开设首家旗舰店。Jil Sander在该店二楼还开拓了特定区域设置绿植和花卉安装。这个区域未然成了上海城中新晋打卡地。  

洛杉矶品牌Amiri在锦沧文华开设的则不仅是中国首店，也是该品牌在海内市场的首店。  

首店是品牌在一个区域内的初次营业尝试，往往表示了品牌对该区域的认可及信赖，也能激起本地消费的新动能。首店经济则是品牌价值和区域资源完成耦合的现实形态，能帮忙区域内商业造成向上成长的良好生态。  
这也能解释为什么包罗深圳、成都等在内的中国大型商业城市均对“首店经济”非常看重。多个城市也确在上半年失掉了更多首店时机。  
好比，Maison Margiela原方案在3月时于上海锦沧文华广场二楼开设一家咖啡馆。该家店本因是Maison Margiela Cafe的中国首店。但因为疫情影响，该店停业时间延期。成都Maison Margiela Cafe于6月率先停业，并拿下了“首店”名号。  
按照中商数据向界面时尚提供的信息，2022年上半年上海无大型名目入市，以存量革新名目为主，部份原定于4月、5月停业的品牌名目延期至6月停业。自6月以来，上海新停业的城市级以上首店超过40家。  

在此前的6月，男装品牌HAZZYS GOLF中国首店在上海瑞虹天地太阳宫正式停业；中国首家提供SPA办事的Dior迪奥美妍奢享荟于上海国金商场揭幕；积家中国全新旗舰店&安东尼手工坊亦落子上海K十一——这是积家在瑞士之外首家初级制表工坊；法国著名马卡龙甜品品牌Laduree，其重返中国市场的第一站仍然首选上海新天地，第二站将落户上海商城。  
商业地产征询机构RET睿意德董事、华东区总经理周长青对界面时尚引见，个别状况下，品牌方会提前半年肯定是不是进驻某一商场。斟酌到装修、审批等环节的耗时，品牌最少需求提前三个月与商场肯定进驻动向。而更加小心的豪侈品牌乃至会提前一到三年来肯定开店目标和地点。  
只管疫情重复的危险不成躲避，但上海还是不少时尚品牌开设各种级别首店的首选城市。据界面时尚理解，2022年下半年，上海还将有更多首店新名目继续停业。  
在周长青看来，商圈综合的消费气氛、名目经营和导流形式，以及客群属性是抉择品牌首店选址的中心要素。“首店实际上是有很强的试验性，也会有很大的失败几率，那品牌一定会但愿首次获取更有价值的尝试。”  
周长青表现：“上海对比特殊，各个商圈都有本人共同的吸引力。固然，中心商圈对品牌的吸引力会更大，好比南京西路、静安寺、陆家嘴、淮海路和新天地等等。但从去年排名前十的商圈首店吸引力来看，其实都对比平衡。”  
按照中商数据提供的信息，龙湖金汇天街、静安嘉里核心、港汇恒隆广场、上海新天地时尚II、MOHO上海、前滩太古里等标杆名目和网红街区将迎来不少首店名目。  
好比，豪侈品团体历峰旗下古装品牌Alaia将在恒隆广场开设中国首店；此前经过高端美妆批发商BONNIE & CLYDE进入中国的日本美妆品牌SUQQU将在静安嘉里核心落户首店；蟠龙天地将开设中国首家自然糊口形式酒店COCO-MAT Hotel、夏山营地首个常设营地等。  
上海新晋网红商场前滩太古里在上半年新增首店超过10家，包罗开出日本外首家海内门店的日本潮牌AMBUSH；开出亚洲首店的澳大利亚设计师品牌ZIMMERMANN；逍遥楼、半山腰、柴门荟等抢手餐饮品牌的上海首店等等。  
下半年还有英国潮牌A-COLD-WALL、日本潮牌BAPE的咖啡馆、北京餐饮品牌提督·TIDU、烘焙品牌PAPER STONE BAKERY都将初次在此地停业。  
上海余姚路街铺则会迎来伦敦先锋设计师买手店MACHINE-A寰球首家分店和小众包袋品牌By Far中国首店。  
周长青指出，上海能被国际外品牌视为首店选址的首要缘故有三点：消费劲强、客群丰硕度高，以及商业载体短缺。  
并且相较于成都、杭州等新兴抢手商业城市对周边城市的辐射作用，上海的辐射才能更广，掩盖全部长江三角洲地域，并且嘉兴、宁波、绍兴、无锡等周边城市的消费劲也非常微弱。  
多种要素综合影响，上海仍将成为批发品牌拓展中国市场时必需要“拿下”的一站。