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原标题：不看好苹果造AR，罗永浩：我本人来
图片来源@视觉中国
文 | 观潮新消费，作者 | 王叁，编纂 | 杜仲
7月10日晚间，罗永浩在交个敌人直播间中官宣，其新守业公司名为“Thin Red Line”（中辞意为细红线，但罗永浩未发布正式中文名）。
在直播过程当中，罗永浩还展现了招聘邮箱，称正在为公司招聘少量人材，次要是产品经理和设计师，临时没有工程师的招聘需要。
民间网站中尚未增补本质性内容，只要一条“细红线”组成地平线，同时还有一句话：“一个间接参预平台级翻新的时机。”
罗永浩说：“有人问，‘你们做AR眼镜要甚么样的产品，甚么样的设计师’，假如能问出这类问题的，就不要发简历了。”
从顶流带货主播到回归科技守业，罗永浩AR守业名目的低调奥秘史无前例，到底是他本人也没有非常明晰的布局，仍是开始拿大家当外人了呢？
01 “细红线”的深意
2017年，锤子科技春天新品公布会上，罗永浩在长达四个小时的时间里动情地讲述着“油滑当道时期的锐利异类”，在他眼里，锤子的产品“丑陋得不像实力派”，其中就有一款细红线特别版坚果Pro。
罗永浩曾提到，原本坚果Pro系列并无这个版本，但在看到国外的一个设计时，忽然来了灵感，抉择再出产出来一个特别版，那就是细红线版本的坚果pro。
实际上，“细红线”一词出自巴拉克拉瓦战斗（Battle of Balaclava）。1854年，克里米亚和平期间，英国93洼地步兵团500名身着白色战袍的步兵改动战术，排生长长的线形队列，一举击退2500名沙俄骑兵，博得了“The Thin Red Line”的绰号。
在起初的一次访谈中，罗永浩解释了这个版本的外延：“面对无比弱小的对手，小股部队苦苦撑持，是历史上著名的以少胜多的正义防守战，与锤子科技过后的处境、精力容貌以及指标发生了共识。”
新公司的命名由此而来，这一样与进入AR畛域守业时的处境完善婚配。
显然，阅历过大起大落之后，罗永浩再次守业的标语曾经再也不是兴办锤子时的“天生自豪”。已经的大龄愤青封闭了一切社交媒体账号，在50岁时开启人生中最初一次守业，这一次他没有提出收购苹果，反而自称做好了被大公司收购的筹备。
天眼查信息显示，与细红线官网相干联的企业为“北京细红线科技无限公司”，成立于2018年7月25日，是注册资本10万元的小微企业，法定代表报酬徐寒，由徐寒、黄贺独特持股。
而“天生自豪”的商标曾经在2019年10月28日被锤子科技请求。锤子科技始终都在，但早已归属于字节跳动，和罗永浩再也不无关系。
徐寒和黄贺都是罗永浩兴办锤子科技时的共事，徐寒曾负责锤子科技董事，黄贺曾负责锤子科技产品总监。黄贺目前负责“交个敌人”CEO，该公司恰是罗永浩参预直播的公司主体。罗永浩早前宣告退出“交个敌人”办理层，但仍会以主播身份参预直播。
进入直播带货畛域后，罗永浩用2年的时间还了6亿元债权，但集体IP夸大的吸金速度给他的转型带来了压力与不解，也让这次回身显得更为决绝。
其实，早在2020年4月直播首秀后界面旧事对罗永浩的专访中，他就提到，随时筹备回归智能装备畛域，“咱们自愿卖掉手机业务后，我在做其余事件赚钱筹备杀回智能装备畛域时，关注的是手机的下一代计算平台。”
2021年十二月16日，伴有着还债进度条的疾速推动，罗永浩回归科技圈的动静开始泛起在社交媒体的热搜榜上，关于“回归之后打算做些甚么”的讯问，罗永浩曾给出了谜底：AR/VR/MR。
AR（加强理想）、VR（虚构理想）、MR（混合理想）被统称为XR，即拓展示实。
1月20日，罗永浩开始为下一次守业做铺垫，他在微博上宣告，春节之后将回归科技界。“情感上欠你们太多了……年后就回归科技界。只是……手机的时期曾经过来了，咱们下一代平台上见。”
在2021年底至2022年中旬的半年间，罗永浩关于下一次守业名目的定位始终是“下一代平台”，虽然隐约地提到AR/VR/MR，但尚未肯定详细的指标。
直到6月7日，罗永浩宣告正式退出“交个敌人”办理层，仍会以主播身份参预直播。从交个敌人的“首席好物保举官”变成“首席品牌监视官”，将继续关注选质量量和消费者反馈。同时，罗永浩也表现，将更多投入精神在AR畛域守业。
在随后的一场直播中，有网友问能否透露将来布局，罗永浩开始明白表现，就是做AR公司，全部产业以为差未几需求5年摆布能力成熟商业化，所以头几年就是需求耐着孤单搞研发，以研发为主。
过后，罗永浩提到，新的守业名目曾经建组，名字还没起。如今，跟着Thin Red Line公司名的官宣，罗永浩的去向终于残缺明晰地展示出来。
02 漫长的回归
在罗永浩回归科技守业的时间点上，科技圈最大的一片热土无疑是智能造车。
6月13日，宣告分开交个敌人办理层之后，罗永浩解释了为什么没有选择电动汽车赛道。
在《晚点 LatePost》的采访报导中，罗永浩表现，好像少数男性都会喜爱汽车，何况我这一代人年老时还由于穷，都没具有过本人的汽车。此外，电动汽车是对腐烂的传统汽车行业的推翻，所以能做这个也对比无意义，有成绩感。
另外，放下明明能够很赚钱的公司回来做科技行业，确定仍是想尽可能选一个最大的赛道，做一些了不起的事件。汽车确定是最大的赛道之一，大的赛道除了赚钱更多，更首要的是能发明更大的社会价值。这对咱们这类有些现实和寻求的团队是相当首要的，不然也没法长时间放弃任务热心。
“电动汽车不像手机那样有特别成熟的代工，从公司启动，工厂启动，到根本弄明确量产是怎么回事，可能最少要五、六年以上的时间，并且资金要求也比手机大得多倍。我忙着还债的这三年，除了造车新权势那3家，得多超级重量级的选手也都陆续进场了。咱们综合预算了各种难度和时间窗口，感觉曾经来不迭了。”
关于罗永浩的舆论，何小鹏评论道：“当初新进入造车确实节拍不算适合。但快乐的是，这群不伏输、有想象力、阅历过不同的延续守业者，由于已经和冀望看到的世界不同，会让中国的守业故事谱写更多传奇。欢送更多原来来自科技、互联网、教育、地产、硬件等不同行业的守业者，投入全新的跨界守业赛道中。再不守业你的心可能就老了。”
7月10日，官宣公司名之后，罗永浩再次表白了关于造车新权势的确定，他表现，现在蔚来小鹏和现实造车的时分，投资人都说，电动车时期，真正能把车做好的，还得是传统的汽车巨头，丰田本田、奔跑宝马这些，然而走到明天，寰球性的情势曾经很清朗了，在电动车时期，一切的传统造车巨头显著后进了。
“不克不及说尘埃落定，然而状况曾经浮出水面一半了，一半的后果就是，美国有特斯拉和Rivian，中国是被网友戏称为造车三傻的，我集体很拜服的造车三强，那就是蔚来、小鹏、现实”，他还直抒己见地称，“有些傻子管他们叫三傻，我也不知道这些傻子的自信是哪来的。”
除了蔚小理以外，罗永浩还表现，假如还有谁能起来，那应该就是华为和小米，传统车企没有甚么时机了。
至于为何传统车企没无机会，罗永浩也做理解释：“我很尊敬的一名科技界的先辈给我讲了一个比方的说法，颇有趣，他说，原来赛道和旧世界的位置根本不乱上去当前，你能够以为每一个个很牛的大企业，至关于在铁轨上跑的火车，只有还在铁轨上，你很难打败它。”
“然而比及新的战场泛起的时分，好比说平台推翻反动期，至关于大家是从一个铁轨上，来到一块泥泞的、都是渣滓的、乱糟糟的、坑坑洼洼的一片土地下去竞争，这个时分，有铁轨的是最傻的，还不如驴车呢。”
话中有话在于，他再也不自觉地闯进巨头环伺的市场，再也不试图成为行业中的“异类”，也再也不以应战者的身份喊出要收购行业中最弱小的企业。
阅历和经历会带来性情层面的变动，正如罗永浩所说，“锤子科技的手机业务开张后，觉得神清气爽，开张真是包治百病，守业者一定要最少开张一两次，不然不会真正生长。起初我常想，手机业务要是早两年开张就行-了，这样就不必欠那末多的债，不必害那末多供给链的敌人和投资人，转型也会相对于轻松，并且定时间点来公道猜测的话，极可能这会儿正在做电动汽车，那也是很幸福的。”
关于“为何再守业的名目是AR”的问题，罗永浩曾表现，“简直是从肯定锤子科技失事确当天开始，我就在想还完债回来做甚么。在还债过程当中，得多详细的任务都容易触发负面情绪，天天能抽幻想想这些，是一件很治愈的事。这三年，我和几个合伙人始终聊上去，最初只要两个标的目的是咱们真正感兴致，违心投入后半辈子去做的，一个是电动汽车，另外一个是下一代的计算平台。当初看，下一代计算平台大略率也只能是AR，不太多是别的了。”
罗永浩婉言，当初有些人感觉VR是下一代平台，还弄出“元宇宙”的概念来说一些庞大的故事，可咱们感觉VR的实质更像是游戏主机。三大游戏主机的寰球年销量是5000万部摆布，就算VR多了些社交属性，能比三大主机多卖几倍，一年卖到一两亿部应该也就到头了。
“假如一年卖一两亿部，那它多是史上最滞销的游戏机，但一定不是计算平台。全世界同时持有量几十亿，每一年能卖上十来亿部的装备，能力叫下一代计算平台。咱们置信AR就是下一代计算平台，固然，这在科技界很大水平上也是共鸣了，并非咱们的创见。”
罗永浩终于理清了VR和AR的区分，VR的实质更像是游戏主机，他置信AR才是下一代计算平台。对于详细布局，罗永浩称，他们的硬件团队会每一年研发一款工程机，准则上仅限外部开发使用，直到商业化前提和总体环境大抵成熟再开售。
这就象征着，在将来5年的时间里，罗永浩不会再以公布会的方式扮演单口相声或者脱口秀了，退出社交媒体埋头做研发，这条路上最大的障碍也许是孤单。
但罗永浩仍是没有健忘苹果，他说其实不看好苹果做AR眼镜。由于平台反动时，新世界的霸主永久不是以前旧世界的霸主。他置信苹果一定会在硬件或者技术参数方面做出其余厂商都做不到的某些硬核目标，但对苹果的产品翻新根本没甚么期待。在乔布斯逝世后的11年里，苹果仅在无线耳机方面做得不错，其余产品简直是零翻新乃至退化。
在直播间里拿起现在友商的产品时，罗永浩关于“油滑当道”的同行献上了真挚的赞扬，已经的批评和奚落全都云消雾散；而面对苹果时，罗永浩的性情又恍如没有改动过。
03 AR不是元宇宙
2021年底，罗永浩明白表现将分开直播带货行业时，有人猜测他的下一站是“元宇宙”，由于他提到了AR/VR/MR，这是元宇宙开展所必需的底层技术，元宇宙则是新造车以外的另外一片热土。
1992年，美国科幻小说《雪崩》中最先提出了“Metaverse（元宇宙）”一词。从词义角度来看，“meta”除了“元”的意思，也包孕超出的意思，而“Metaverse”恰是表白了一种人类超出现有宇宙的志愿。
到目前为止，元宇宙并没有一致的定义与终究状态形容，其次要运用畛域扩散在社交、游戏等不同行业。但这与元宇宙所描画的状态其实不相符，元宇宙是包孕所有的残缺世界，从单个畛域切入元宇宙，难以洗清蹭热点的嫌疑，而本源在于撑持元宇宙的底层技术仍处于较为初期的阶段。
因此，虽然得多取得阶段性效果的元宇宙案例根本集中在XR畛域，但据此认定元宇宙是XR就有失偏颇。XR只是元宇宙的入口之一，关上了一座城堡的大门，不代表参观了整座城堡。
元宇宙是一个十分宽泛的虚构空间的聚拢，区块链、交互技术、游戏、人工智能、网络及运算技术、物联网技术缺一不成，VR社交、VR游戏、NFT（数字藏品）都不是元宇宙，只是元宇宙中可能会泛起的因素。
AR不是完成元宇宙所需的整个技术，元宇宙一样不是AR的整个运用场景。因此，罗永浩将扎克伯格的Metaverse定义为“破元宇宙”，而他关于AR的定位，是下一代平台。
自计算机降生以来，理想世界与虚构的数字世界之间一直存在一道屏障，人类打破这道屏障的途径是改动人机交互的形式。从初期的卡带式交互，到问答式交互、音视觉交互，再到VR和AR，甚至科幻小说中的脑机接口，人们和计算机的交互形式逐步由机器言语演化为各种天然言语。
现阶段，最当先的形式是VR和AR，这是上世纪五十年代就被提出的技术，在半个世纪的时间内始终处于试验室开发的初期阶段，直到2010年以来，VR产品最早落地，并逐步开展出相对于残缺的产业链。
相对于而言，VR在产品层面的开展当先于AR。群智征询发布的数据显示，2021年，寰球VR终端装备出货冲破1000万大关，销量达到十一20万，同比增长约65%，而AR终端装备出货量约为28万台，同比增长27%。
罗永浩选择AR，在观潮新消费看来可能的缘故有三点：
其一，VR畛域的竞争曾经十分剧烈，此时入局就堕入了与新造车一样的困难。
除了自身就长于消费电子硬件研发的华为、小米、三星等厂商，互联网巨头也在陆续放慢VR畛域的规划。
好比，字节跳动曾在2021年8月以90亿元的价钱收购了国际VR行业头部厂商Pico，又在近期收购了虚构社交公司北京波粒子科技无限公司。
早在2018年，腾讯就推出了VR装备。马化腾曾提出“全真互联网”，与元宇宙所描画的将来状态一模一样，这象征着腾讯在XR畛域一样是重金投入。
2021年底，百度也推出了VR社交产品“希壤”，而百度持股的爱奇艺早在2016年就孵化了VR品牌梦想绽开，目前也已推出了VR一体机产品。
其二，VR产业的开展仍面临重大问题。跟着产业链的开展成熟，VR装备的研发曾经再也不是难点，其中心痛点在于使用体验。
一方面是硬件自身的使用体验，好比装备小型化进入瓶颈期，使历时的眩晕感与沉迷感之间的均衡性等方面。
另外一方面是内容生态的匮乏。因为内容不敷完美，VR的使用场景依然局限于视频、音乐、游戏等畛域，临时很难走出商业核心里的VR游戏体验馆。
但实际上，XR在电商、办公、社交、医疗、教育、汽车、出产制作乃至军事畛域都有足够的运用场景，想象力才是最大的制约要素。
其三，AR的开展前景比VR更宽广。
IDC公布的《寰球加强与虚构理想收入指南》数据显示，AR收入范围将以49.0%的五年CAGR疾速增长，VR收入范围以41.5%的五年CAGR放弃不乱增长。
VR的症结在于如何经过定位与虚构场景渲染完成用户“以假乱真”的沉迷体验，目前的运用瓶颈在定位精度和传输速度，AR的症结是如何经过在虚构环境里重构理想世界的物体来完成“理想-虚构”交互，目前的瓶颈次要在算法和算力上。
因此，只管VR畛域曾经探究出相对于成熟的运用场景，但AR的前景更为宽广，被得多业内人士认定为下一代计算平台。更合适罗永浩下一阶段的“沉迷式守业”。
正如罗永浩所说，他要给本人三到五年的时间，拉一个几百上千人的团队，把内建软件以及少量底层设计重构过的操作零碎完全写完，即使是落后者追逐，也要最少一年能力实现。
04 结语
7月10日，罗永浩在交个敌人直播间中回应收购苹果的话题。他表现，这个公司市值已一万亿美元了，大略率是咱们把下一代平台做好做成，他们日渐败落，咱们日渐突起，到了一个情势逆转的转机点，这时候候才斟酌收购。
7月十二日上午，#罗永浩谈收购门路#的话题登上热搜。
实际上，罗永浩当晚的直播中还曾表现，AR是下一代计算平台，此次守业的指标就是但愿在将来的AR时期，做出一个像苹果在2007年打造出的“iPhone+iOS”同样的货色，成为下一个时期的苹果。
断章取义后的不解与奚落，以及初代网红的热搜体质，也许才是罗永浩最初一次守业时断开网络的基本缘故。
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