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封面图 |《地球最初的导演》剧照
文｜风马牛 （微信大众号：冯仑风马牛）
业内有句话：「铁打的万达，流水的高管。」比来，万达电影董事长、总裁曾茂军的到职，正应了这句话。曾茂军在万达干了16年，是万达白叟了，掌舵万达电影期间出品或制造了《羞羞的铁拳》《唐人街探案2》《误杀》《飞奔人生》等多部电影。
与到职同时让外界谈论的，还有曾茂军的年薪——2021年税前人为总额为902.98万元，在A股100余祖传媒企业董事长中排名第一。
大手笔养高管面前，是王健林对万达电影的高要求与冀望。但这两年，受疫情影响，万达电影表示差能人意：2020年完成归母净利润-66.7亿，上年同期为-47.3亿元，亏损幅度扩张，2021年靠着《唐人街探案3》和《误杀2》扭亏为盈，完成归母净利润1.06亿元，好不易喘口吻，2022年一季度归母净利润仅2004万元，同比上涨96.13%。
2021年第24届上海国内电影节期间，曾茂军曾预测2022年是「电影小年」。惋惜疫情重复，全部电影行业都跌至冰点。51岁的曾茂军卸任后，王健林的电影梦将由谁来守护？
01
文明产业梦
2000年至2005年，万达由住宅地产转向商业地产的时代，王健林曾做出判别：再有十年摆布，中国房地产行业就将萎缩。由于十年后，中国城市化率将达到65%至70%。
这成为了万达第三次转型、进军文明产业的缘故之一。
2004年终，万达与时期华纳团体签订联结开展电影院的协定，由时期华纳控股运营。但因为过后外资既不克不及控股中国电影院，也不克不及参预运营，终究，华纳抉择退出。华纳退出的另外一个考量是，过后全中国票房只要1亿多美元，市场过小。
王健林只好找国际院线协作，「我前后跟四个对比大的广电团体，上海广电、江苏广电、广东广电，好像还有北京广电，反恰是跟几个广电局谈过，能不克不及跟我一同协作，咱们来做业主，廉价的租给你们。」过后国际院线可能是省级事业单位，吃财政补助，没有赚钱的激动，王健林跟他们谈了一圈，好不易谈下上海广电，签了一个严密开展协定，上海广电交了几千万包管金，谁知没几个月，上海广电就换了总裁，协定作废，王健林还退了包管金。
但过后万达曾经有一批电影院建成营业，还有许多在建，总要有人管，因而只好万达本人来办理。王健林把这段阅历描述为「铤而走险」。
电影院线就这样成为了万达涉足文明产业的冲破口。
2005年，万达院线成立。恰是从这一年开始，中国电影产业进入高速增长的黄金期，2006年至2015年简直每一年增速都超过35%，2018年中国电影票房冲破600亿元。王健林说，万达院线是「时间点蒙对了」。2006年，在万达任务总结会上，王健林说了一句名言：「电影是一个没有天花板的产业。」
2009年，万达影视成立，王健林开始规划产业链下游。20十二年，万达成立文明产业团体，旗下包罗文明游览、电影产业、舞台演艺、主题公园等多个畛域。从这一年开始，王健林开始大手笔海内并购。影响最大的是26亿美元收购美国第二大院线AMC公司，一举成为寰球最大的电影院线经营商。
2013年，王健林在承受《财产》杂志专访时说，近年令他感到兴奋的事，第一件是万达从住宅地产向商业地产转型，第二件就是由商业地产向文明游览行业转型。他还表现：「绝大少数行业都有天花板，惟独文明产业是没有天花板的行业。」承受采访后没过几个月，青岛西方影都名目启动，莱昂纳多·迪卡普里奥和妮可·基德曼列席了典礼，王健林的文明产业梦熠熠生辉。
2014年，王健林持续规划，万达影视联结大地时期、金逸影视和横店院线成立了五洲电影发行公司。2015年，万达院线A股上市，成为「中国院线第一股」。
王健林在作2015年年初讲演时说：「我看到Facebook上一个美国人写道：‘世界上最佳的公司就是万达院线，惋惜美国人买不到’。」他还点名表彰了院线、影视、发行三家公司及分管副总裁。在这以前，他曾经好几年不独自表彰公司和集体。
2015年，万达持续买买买，并购了传奇影业和澳洲第二大院线Hoyts公司。2017年，万达院线更名万达电影，并方案并购万达影视与时光网。也是在这一年，万达文明产业总支出达637.8亿元，占团体总支出比重升至28.1%，王健林称，文明产业已成为万达继商业地产后另外一个支柱产业。而其中，影视团体支出达532亿元。2019年，万达电影实现了对万达影视的收购，电影成为王健林文明产业梦的最大抓手。
02
流水的兵
为抓好电影板块，王健林造就并吸纳过不少大将，但这些人最终如水流去。
2016年十一月18日，《我不是潘金莲》上映，在万达影院排片只要10.9%，冯小刚写了一篇《潘金莲致王健林学生的一封信》，指摘万达排片不公，「10.9%的排片，反应贵团体10.9%的胸襟」。王思聪在回呛冯小刚时提到一句：「咱就这件事上，只准华谊挖咱们有竞业协定在身的高管，不许咱们有任何不悦？」
王思聪提到的「有竞业协定在身的高管」，恰是2015年王健林在作年初讲演时表彰过的万达文明团体副总裁——叶宁。
在曾茂军以前，叶宁是王健林在电影板块所倚重的一员大将。2002年，叶宁参加万达，一入万达，就在王健林身旁任务，他称王健林为「人生职业导师」。2008年，叶宁出任万达院线总经理，20十二年，参预实现AMC并购并负责AMC董事，2013年，任万达文明产业团体副总裁，分管旗下万达院线、万达影视、五洲电影发行等业务。叶宁退职期间，操盘过《煎饼侠》《夏洛特懊恼》《滚蛋吧！肿瘤君》《寻龙诀》等多部抢手电影。
2016年，叶宁到职，参加了华谊。关于叶宁的分开，外界有诸多猜测，其中一种说法是，王健林空降高管，压抑叶宁。叶宁自己否认了风闻，并回应说：「王董事长十分尊敬我的设法，他始终给予充沛的信赖和反对……简直一切的策略思考和规划，都失掉了王董事长的间接反对和推进。」
叶宁以外，王健林还错失过另外一名大将——宋歌。20十一年，宋歌参加万达影视，负责总经理。彼时的宋歌，曾经操盘过《十分完善》和《失恋33天》。
宋歌曾倡议王健林，万达曾经有了院线，接上去能够用10亿元摆布的估算，买下一批导演、经纪公司，譬如签下王京花、张艺谋、陈国富这些行业大咖，买通电影产业链，实现垂直整合，造成垄断。很惋惜，宋歌并无叶宁的待遇，王健林未对他给予反对。王健林过后的关注点在海内并购与院线生意。并且，王健林对宋歌的线路其实不彻底赞同。
2014年，王健林在上海演讲时说：「万达电影采取好莱坞产业模式，拍甚么由专门决策班子定，不像得多中国公司就是靠一两个导演、一两个演员，万达不签导演、也不签演员，就是走电影产业的古代企业轨制。」王健林很排斥「拍电影，爷说行就行，爷说不行就不行」这类与导演或演员高度绑定的模式，「好莱坞根本上投入是‘442’，40%制造费，20%是演员本钱。中国这个模式是有问题的，70%到80%的本钱被演员拿走了，这确定出不了好制造。」
因为理念分歧，两年不到，宋歌就分开了万达。分开后的宋歌成立了摩天轮文明传媒，摩天轮被北京文明收购后，宋歌任北京文明董事长。宋歌持续坚持本人的线路，身边环抱着陈国富、乌尔善、吴京、宁浩等一批出名导演。北京文明起初成为了爆款制作机，前后押中了《战狼2》《我不是药神》《漂泊地球》等多部大热电影。
偶合的是，宋歌在万达时，拿下了《我不是潘金莲》的版权，他分开万达时带走了《我不是潘金莲》，这剧本最初给了冯小刚拍，冯小刚又拉来华谊投资，「潘金莲」终究成为了华谊和万达之间的一根刺。
宋歌和叶宁分开之后，万达电影系阅历了大动荡，从院线到发行再到影视，2016年至2017年间，最少10名高管到职。
动荡之后，另外一个症结人物浮出水面——陈思诚。
早在2010年，陈思诚就和万达搭上了线。那一年，他自导自演了剧版《北京恋情故事》（下称《北爱》），万达算半个出品方。起初，陈思诚又拍了电影版《北爱》，万达为次要出品方，斗胆起用陈思诚的就是叶宁。万达在营销上给予了《北爱》极大反对：万达院线品牌广告继续轰炸了3个月《北爱》的预报片。
王健林对电影版《北爱》很满意，投入3000万，播种4亿票房，他以为这部影片的胜利得益于万达的营销渠道，在演讲中也将《北爱》名目作为胜利案例来说。
在那之后，万达与陈思诚绑缚更为严密。2015年，万达影视入股陈思诚的公司上海骋亚，持股60%，陈思诚自己持股30%。陈思诚退出法定代表人，由叶宁继任。在叶宁的主导下，陈思诚为万达带来了《唐人街探案》（下称《唐探》）。
叶宁到职后，曾茂军持续维系着与陈思诚的亲密瓜葛。《唐探》成为万达最炽热IP，《唐探3》更成为了2020年万达电影的救命稻草。而这几年，除了陈思诚的《唐探》系列及由他监制的《误杀》系列，万达电影代表作寥寥。
当年，有人讥嘲万达电影：「万达不签演员，不搞经纪公司，拍电影还要投票，这是电影企业吗？」王健林坚定地予以了出击，坚持万达模式的先进。但终究，万达电影仍是走上了与其余影视公司一样的路途——华谊绑缚冯小刚，而万达紧握陈思诚。
03
文娱大亨
王健林对万达电影的另眼相待，也许能够从一件大事来左证：对于着装，万达有着严格的规则，假如员工不按规则着装，会被罚款、复职乃至辞退。这些着装标准包罗不许在乘电梯时把外套脱上去搭在手臂上。但这项规则在2015年时有所松动：演艺、互联网业务部门员工不用打领带，着装没有地产公司那末严格，任务也有一定弹性。王健林还允许影视公司有本人的小文明。
虽然王健林2016年在牛津大学演讲时，仍提到「真实的伟大思想在脑袋上，跟领带有甚么瓜葛？」，但万达与他的形象，确的确真实产生着小松动，最凸起的表示是2016年和2017年年会上，王健林的纵情高歌。一首《假行僧》，塑造了一个光鲜的「摇滚首富」形象，外部视频流出，在互联网上疯狂传布。营销巨匠米尔顿·科特勒撰文说，王健林唱歌，是为了向世界标明万达正在由一家地产公司向文娱公司转型，而他正由房地产老板转变成文娱大亨。
上一次王健林的形象集中输入，是2013年，那一年，他超出宗庆后，登顶福布斯中国富豪榜，而在前一年，他大手笔收购了AMC，并在美国撂下话：「将来十年万达最少要在美国投资100亿美元。」王健林成为了好莱坞最受欢送的主人。华纳、索尼、福克斯、环球的老板穿西装打领带去见他，而平时这些洛杉矶大佬都穿得很随便。
那段时代，王健林频繁登上国外各大杂志封面，承受国外媒体专访，到哈佛、牛津进行演讲，就像他从不避忌提及集体财产，他也不惜于让全世界知道万达正在转型，而他曾经再也不是一位单纯的房地产商。
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但就在王健林高歌后没多久，2017年6月，万达遭受股债双杀。媒体报导标题清一色为「王健林断臂求生」，文旅名目卖给了融创，减持AMC股分，万达文明产业幅员骤缩。
2018年，承载了王健林文明产业梦想的青岛西方影都终于落成，而这座「西方好莱坞」未然易主。2019年，在剥离了传奇影业、终于实现万达电影对万达影视的收购后，王健林为文明产业梦所排下的棋子，能打的只剩下了万达电影。
影视寒冬后又遭受3年疫情，院线生意疲软，影视投资难出爆品，全部电影行业遇冷，万达虽还是院线巨头，但也到了症结时辰。曾茂军分开后，不知王健林将会把万达电影交到谁手上。
7月15日，《外太空的莫扎特》行将上映，仍旧是陈思诚的作品，主演有黄渤，是万达电影往年的重头戏。除了这一部，万达电影的内容贮备还包罗喜剧片《哥，你好》、主旋律电影《维和防暴队》等。
2022未然过半，万达电影期待着一个爆款。
参考材料：
[1]《打造世界一流文明企业——在成都商报成立20周年大型公益讲座上的演讲》，王健林
[2]《专访王健林：解密中国最富裕的人之一》，作者：David Whitford，《财产》
[3]《王健林上海演讲详解万达文明产业》
[4]《王健林2014年哈佛演讲全文》
[5]《叶宁首谈分开万达：十分感恩 难以割舍》，作者：朱燕霞，北方都市报
[6]《王的盛宴》，作者：黄秋丽，中国企业家
[7]《王健林解密收购好莱坞「六大」
制片公司的雄图》，好莱坞报导
[8]《科特勒：「王健林唱歌」是最胜利的品牌营销》，作者：米尔顿·科特勒
[9]《王健林的文明梦》，福布斯中文版
[10]《王健林牛津大学解密「万达国内化」》
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本篇作者 |王12主编｜王滔
编审｜陈润江参谋｜王淑琪 |
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