耐克跌落神坛，静止洋品牌的好日子一去不复返

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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
比来一段时间以来，对于耐克的动静老是透显露一股“哀痛”的滋味。
从不久前的Nike Run Club APP将在国际住手经营，到近期股价大跌、最新财报显示它在中国市场的事迹表示继续下滑，种种迹象都在标明这一届的中国消费者曾经愈发再也不买耐克的单了。


作为寰球静止品牌的“风向标”，耐克怎么了？它在年老人心中的位置为什么会一泻千里，以致于在近些年来的中国静止消费市场中，咱们都不太能感触失掉耐克的存在感了？
耐克，引领静止洋品牌“涨潮”
上个月底，耐克发布了其截至往年蒲月份的2022财年第四季度及全年财报，按照财报信息显示，耐克公司的总体事迹表示其实算不上太差。2022财年，耐克公司共完成了467亿美元的营收，比拟去年同期小幅增长5%。
可是，为何就在财报发布的次日，耐克公司股价就在一天以内大跌了7%、市值瞬间蒸发800多亿人民币、乃至当日还曾创下近两年来的股价新低记载呢？
问题出在了耐克大中华区市场的表示上。
在2022财年第四季度，耐克大中华区完成的总营收只要15.61亿美元，比拟去年同期大幅下滑了19%；公司全年在大中华区录得的营收为75.47亿美元，同比跌幅也达到了9%。
值得留意的是，这曾经是耐克延续第三个季度在大中华市场表示欠安了。在前两个财务季度，耐克在大中华区的营收分别同比降落了20%和5.2%，这样的一种表示显然没有方法令各方满意。
那末，咱们该如何对待耐克在中国市场的这类在市场和品牌规划层面总体性的表示欠安呢？
从更深档次来讲，这或许契合了近些年来国际消费市场“国潮”突起的大趋向，由于近些年来，耐克并非独一一家在中国市场遭受“折戟沉沙”的洋品牌巨头。


好比与它“一丘之貉”的恰是和耐克齐名的阿迪达斯，比来一段时间以来，阿迪达斯在国际市场的表示也遭受了销售大幅下滑等状况，乃至阿迪达斯前一段时间还因大中华区市场的欠安表示而改换了中国区担任人。
但耐克能够称得上是静止洋品牌“涨潮”过程当中最具代表性的一家，它在国际市场的跌落神坛拥有强烈的目标意义，这袒露出以耐克等为代表的洋品牌巨头在中国当地化层面正逐步失去消费者的心。它们必需要惹起足够的注重、改动战略以更好地取悦国际消费者。
不然的话，将来它们在国际市场的跌落可能只是个开始。
而与之造成光鲜比较的是，中国外乡静止品牌正在愈发浮现出弱小的影响力。
安踏、李宁、鸿星尔克…“国潮”正过后的配景下，“野性消费”浪潮成为中国静止消费市场的主旋律，再加之各类外货静止品牌在产质量量、产品特色、营销模式上不遗余力的翻新举措，它们的风头盖住耐克、阿迪达斯等非但没有甚么奇怪的地方，反而逐步让人觉着顺理成章。
这对耐克这样的国内静止巨头们来讲显然不是一个好动静。作为寰球第二大静止衣饰市场，中国无论在范围体量仍是在开展增速上都是一切静止品牌的必争市场，而假如耐克无奈在中国市场坐稳本人的市场位置的话，它就同等于将本人的将来拱手让人。
“打铁还需本身硬”，耐克的劣势正在丢失
在过来，大家一提到耐克，除了它在接轨国内文明层面给消费者带来的“自卑感”以外，低廉价值之下的高时尚感、高品质、高程度办事更是中心。在那时，它也确实配得上寰球第一大静止品牌的名声。
但近些年来，耐克在国际市场不变的是低价格，可比拟于奋力追逐的外货竞争对手们来讲，它在设计、品质、办事层面的劣势却简直损耗殆尽。也正由于此，国际消费者才愈发再也不买单耐克提供的产品与办事。
说的简略一点，“打铁还需本身硬”，当你外行业中的劣势逐步丢失时，阐明消费者对它的不满曾经造成一定的影响力了。


从当初的消费者对耐克产品的评估傍边，咱们就可以够间接感触到这一点。
随意搜寻一下耐克的品牌电商页面，咱们能够很容易就找到少量对于耐克产品的差评，其中，对于产质量量差的差评内容不足为奇。“掉色”、“做工粗拙”、“鞋面胶水显著”、“退换不顺畅”、“性价比低”…种种评估显然与耐克的产品定价彻底不符。
一个值得留意的景象是，虽然耐克产品的售价比拟于同类外货产品来讲始终不低，但它毕竟是一个公众静止品牌而非豪侈品牌，假如连最最根本的产质量量问题都无奈包管的话，中国消费者又怎么可能置信它呢？
更何况，外货当自强的明天，咱们很快乐地看到正在有少量外货品牌推出价钱又实惠、品质和设计又不输于耐克的产品。
同时，伴有着中国静止品牌在寰球规模内的影响力攀升，得多人关于外货静止品牌的各类成见也在打消。在这类配景下，耐克在外货静止品牌的“大本营”中国市场遭受市场下滑简直是必定的趋向。
静止洋品牌的“好日子”曾经一去不复返了，但咱们不会、也不想再怀恋它们过往的好时光。