《奥比岛》手游公测，又来“毁童年”了？

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原标题：《奥比岛》手游公测，又来“毁童年”了？  
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原标题 | 《奥比岛》手游公测，下一个《摩尔庄园》？  
文 | 星晖   
编 | 园长  
2022年7月十二日，《奥比岛：梦想国家》手游正式公测，发行商雷霆游戏又打出了一张源自页游时期的情怀底牌。  
原版《奥比岛》上线于2008年9月，由广州百田研发经营，开服至今曾经有近14年的历史。按照百奥家庭互动披露的数据，《奥比岛》页游IP具有超3亿注册用户。  


预定量破千万，图源微博@奥比岛-梦想国家  
与其定位相仿、上线时间相近的另外一大儿童页游是淘米文娱的《摩尔庄园》，页游时期的《奥比岛》和《摩尔庄园》堪称一时瑜亮。它们有着许多个性，玩家表演异界的“摩尔”或“奥比”，在舒适的庄园或岛屿上探究、糊口。  
凭借够早的规划时间、精准的定位与普适的格调，这两款页游在儿童市场占领了绝佳的生态位，演化为影响一代网民的经典IP。市场风向转变后，两者又不谋而合地瞄准挪动端。6月，《摩尔庄园》手游迎来了第一个周年庆。明天，《奥比岛》手游也将杀入战场。  
从《摩尔庄园》到奥比岛，玩家们的童年到底标价几何？改编成手游的童年大IP还有那份滋味吗？  
01  
童年生意的前世今生  
为了抛售情怀，《奥比岛：梦想国家》在这个7月使尽了混身解数。  
7月2日，《奥比岛》手游公布了一则鼓吹片，其中董浩与刘纯燕作为“奥比岛手游欲望守护官”表态。“董浩叔叔”和“金龟子”在镜头前浅笑，就像接通某种电波信号，让人回想起童年午后电视机前的时光。  


图源微博@奥比岛-梦想国家  
7月4日，“奥比岛”再次登上热搜。手游官博频频分享玩家当年在页游里许下的心愿，用约请艺人扮演的形式为一批老玩家圆梦，包罗已经的快男选手武艺和昏迷。后者为《奥比岛》手游演唱了公测主题曲《种欲望》，对于这首歌的欲望则能够追溯到2009年的10月5日。  
7月8日，《奥比岛》手游的圆梦方案迎来了又一波流量顶峰。经过有偿征集线索的形式，《奥比岛》手游号称“全网赏格10万元帮奥比找回10年前老友”，开启了一场大张旗鼓的寻人流动。  
7月10日，《奥比岛》手游与时尚芭莎进行联动，并与斗鱼协作启动主播招募流动。同时，UGC共创流动开启预热，波及B站、微博、小红书、网易LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七个平台。  
一轮又一轮的营销轰炸之下，《奥比岛》手游预定量攻破1000万大关。10日晚间，《奥比岛》手游民间微博宣告首日预下载量达成App Store总榜第一。  


图源微博@奥比岛-梦想国家  
声量素昧平生的热搜攻势，在去年的《摩尔庄园》手游身上已经产生过一次。它们面前独特的发行商雷霆游戏，无疑是这场流量盛宴中的症结角色。  
去年《摩尔庄园》手游走入公众视野，一时间热度绝后。从话题铺垫、疏导互动，再到和新裤子乐队跨界联动、推进UGC征集方案，雷霆游戏的三板斧硬生生砸破了圈层隔阂。  
这场互联网狂欢中，遮天蔽日的“摩尔”心情包在敌人圈里传布，意见首领在社交媒体上积极发声，不明所以的路人也架不住热搜第一的拷问：你究竟有无童年？  
光辉战绩还记忆犹心，所以不难了解为什么《奥比岛》手游的推行思绪与《摩尔庄园》一脉相承。更何况，对驾轻就熟的雷霆游戏来讲，或许两者本就是同一门生意。  


雷霆游戏产品展现，图源雷霆游戏官网  
《奥比岛》和《摩尔庄园》，如今是儿童IP“页转手”种子选手，往昔则是平起平坐、各占山头的页游霸主。  
2008年先后的儿童游戏市场前景还称不上如许清朗，然而曾经有明眼人投身于此。分开腾讯QQ宠物名目的汪海兵在上海兴办了淘米，从阿尔卡彪炳走的吴立立在广州一手打造了百田。  
主打儿童市场的页游《摩尔庄园》和《奥比岛》接踵上线，激发了跨度超过十年的波涛，两款游戏的注册用户总量均以“亿”为计量单位。  
尔后，淘米一路上线了太空题材的《赛尔号》《约瑟传说》、女性向的《小花仙》、中国工夫元素的《工夫派》、前传性质的《摩尔壮士》……广州百田的产品矩阵则包罗冒险主题的《奥拉星》、魔幻颜色的《奥奇传说》、战役养成的《奥雅之光》等等。  


《工夫派》鼓吹图，图源网络  
不管是《奥比岛》《奥拉星》仍是《奥雅之光》，官网引见中都把用户春秋区间设定为6-14岁摆布。定位上的精确性和稀缺性，让淘米和百田占据了一代中国小敌人的心智。  
儿童社交的商业后劲终于被众人正视，两家公司如愿获取了敲钟的资历。20十一年淘米登陆纳斯达克纽交所，2014年广州百田以百奥家庭互动的容貌在香港联结买卖所上市。  
2010年，腾讯魔方任务室推出《洛克王国》，一匹后发的黑马闯入战场，凭借宠物对战的类宝可梦弄法俘获了大群用户。《洛克王国》也很快推出了衍生作品，参加了《摩尔庄园》系列、《赛尔号》系列与《奥拉星：进击圣殿》等游改电影的大乱斗。  


《奥拉星：进击圣殿》海报，图源网络  
跟着时事推移，儿童页游的大环境遭到冲击，品类外部的同质化问题长时间得不到解决，每一个家入局公司都各有一本难念的经。用户趋势扩散之际，突起的新一代手游摆荡了儿童页游的根本盘。  
关于往日的明星页游《摩尔庄园》来讲，这所有显得更为详细，更为无可挽回。  
20十二年，为了增加存储费用，人气下滑的《摩尔庄园》删除了一切两年未登录的账号。IP续作《摩尔庄园2》也在这一时代走上历史舞台，但很快就由于公测成果欠安而走向停更。2014年《摩尔庄园2》正式下线，次年《摩尔庄园》也住手更新，创作团队宣布解散。2018年，《摩尔庄园》公布下线布告。  
在北京上学的大朝告知咱们，他最耿耿于怀的一件事是《摩尔壮士》停服。只管2017年夏天前的很长一段时间里，大朝曾经能觉得到《摩尔壮士》的颓势，但他依然不舍得就这么停上去。直到有一天，布告终于落了上去。  


《摩尔壮士》布告，图源网络  
“这是我这辈子第一次把游戏玩没了，寒假没过完就没了。”起初他陆陆续续据说了所谓“复刻”“重启”的动静，但大朝再也没有登录过阿谁狂兵士的角色账号。  
与此相映射的另外一面是淘米文娱的败落。2016年，淘米实现了公有化，正式从纽交所退市。又一次，对于“中国迪士尼”的IP绮梦破碎了。  
事实上，2015年之后各大儿童页游的百度指数均大幅滑落，简直没有产品能再冲破10万量级，大多缺乏巅峰时代的非常之一。即便是背靠腾讯的《洛克王国》也难改定局，一个时期在缄默中落下帷幕。  


玩家朝思暮想的页游《盒子世界》，图源微博@盒子世界  
但是数年之后，已经革去页游性命的手游摇身一变，成为了儿时IP重焕生机的救命稻草。  
淘米左手拉着《赛尔号》，右手扶着《小花仙》，光是《赛尔号》就上线了三个版本的手游。百奥家庭互动则曾经开始探究新赛道，旗上品牌天梯互娱于2019年推出了女性向手游《食品语》，由腾讯游戏参预发行。  
至于王牌IP《摩尔庄园》和《奥比岛》，淘米和百田都信心倾力研发，而且统一选择了具备渠道劣势的雷霆游戏作为发行方。童年小户们熟读了手游世界的规律，新的战事就此开启。  
2021年儿童节，《摩尔庄园》手游迎来公测，随后在热搜上住了好一阵子。其上线早期的火爆流水再一次向众人证实：情怀仍旧是一门好生意。  
但这门生意能始终做上来吗？  
02  
爆款的前车之鉴  
假如没无意外，坐拥千万预定用户的《奥比岛》手游一定会在公测后制霸各大榜单，就像《摩尔庄园》手游曾做到的那样。  
自2021年儿童节前夕起，属于《摩尔庄园》手游的热搜势如井喷。有“摩尔庄园偷牛”天然就有“摩尔庄园如何防贼”，有法制板块的“在摩尔庄园不穿衣服被抓了”“在摩尔庄园泡澡被偷窥”，也无情感栏目“因摩尔庄园分手了”“摩尔庄园加好友”，还有自嘲调侃的“摩尔庄园的工作是否发敌人圈”“玩摩尔庄园就像找了新任务”“倡议不要沉浸摩尔庄园过久”……上述每一个个话题都有破亿的浏览量。  


对于热搜的廓清，图源微博@摩尔庄园手游  
页游上线十余年后的明天，《摩尔庄园》的指标用户并不是从一代儿童到下一代儿童，而是由当年的儿童变成明天的小孩儿。雷霆游戏用纯熟的姿势和年老人套近乎，挑逗起他们眼中的童年滤镜，侵入他们的敌人圈，点开他们的领取宝。  
红鼻子鼹鼠的安排力犹在眼前。发行方发布的数据显示，《摩尔庄园》手游开服8小时游戏新增用户冲破600万，在耳目数冲破100万，毫无悬念地登顶iOS滞销榜。  
成为爆款的《摩尔庄园》手游，还以一己之力拉高了发行方母公司吉比特的股价。手游上线当周，吉比特股价延续五日下跌，股价涨幅高达24.89%。   


吉比特LOGO，图源网络  
不外，比及泛博玩家亲身上手之后，陈腐感与热烈气氛渐渐降温，《摩尔庄园》手游自身的瑕疵变得显眼起来。  
其中有的是无从辩白的缺点，好比卡顿与频发的BUG；有的则是众口难调的选择题，好比弄法与工作的设计。而商业层面的消费定价与流动战略，多多少少使“童真”的旗号显露些可疑的马脚。  
对《摩尔庄园》页游粉丝安琪来讲，手游版压倒她的最初一根稻草是排队，“找客服投诉BUG，后果后面排着50集体……一个小时了，不想等，也不敢退出来。”  
退游之后没多久，安琪在微博转头看见了《奥比岛》手游的测试布告。她专程写下一条留言：“但愿《奥比岛》千万别学那套扭蛋，会变得可怜。”被问及是不是被尝试《奥比岛》手游时，安琪表现“这次先张望一下有多氪”。  
高开低走简直是一切大IP手游的宿命，稀缺的儿童IP一样无奈开脱。  
按照七麦数据统计，《摩尔庄园》手游在上线后的100天内，从App Store收费游戏榜第1跌到了100名开外，从此只能远远望着那根有情的横线。  
在这一点上，《摩尔庄园》手游比2020年的网红游戏《江南百景图》坠落得更快。后者好歹在百名以上坚持了大约5个月，后续也曾倔强地向上跃动。  


《摩尔庄园》手游2021年排名趋向，图源七麦数据  
其真实《摩尔庄园》最炽热的时候，市场上就曾显现唱衰的声响。摹拟运营赛道历来不缺竞品，缺的是商业长红的大标杆。褪去情怀光环之后，《摩尔庄园》的留存用户数据其实不见得能比《江南百景图》更丑陋。  
新近谈到《摩尔庄园》页游停更时，前《摩尔庄园》游戏策动郑宙理就曾总结称，一是游戏短少中心弄法，难以继续经营，二是游戏难以找到不乱的盈利点。  
关于重生的《奥比岛》手游来讲，背后的困难是相反的。  
回顾过来几年挪动端市场上的常胜将军，要末如《梦境西游》那般有端游时期的超级IP打底，要末像《王者光荣》同样占领了成熟品类的头把交椅。一个萝卜一个坑，新来的萝卜没地蹲。  
实质上，游戏的底层弄法翻新是一个无奈预测的漫长进程，没有人知道下一个“战术竞技流派”将以甚么样的面目横空出生。更别提新时机泛起时，大厂的速度会是何等使人失望，手机吃鸡大战曾经证实了这一点。  


抢滩胜者《战争精英》，图源网络  
在现有的弄法框架下，《原神》《明日方舟》等后起之秀的对策是从不同维度叠高产品水准。而其中的敏锐嗅觉和翻新精力，是框定页游原貌的儿童IP难以效仿的。“页转手”做高复原度的终局或许是高开低走，但要是舍去了“复原”二字，恐怕连“高开”也没有了。  
即便百奥互动在原创手游畛域积攒了一定的技术力，也很难用2008年降生的《奥比岛》来一展拳脚。《奥比岛》曾经成形过久，状态太固定，任何对经典面目的改动都是吃力不讨好。要知道，近些年来最著名的“毁童年”危机恐怕就属《奥比岛》页游的“熊变人”事情。  
从《奥比岛》手游的测试状况和鼓吹标的目的来看，手游的次要卖点有换装、社交、互动小游戏、运营建造。与其说《奥比岛》手游与《摩尔庄园》手游迥然不同，倒不如说初代的儿童页游本就你中有我、我中有你，弄法上一直做不出真实的区别度。  


图源《奥比岛：梦想国家》官网  
在重度游戏挤压休闲游戏生存空间的大配景下，隆重公测只是《奥比岛》手游走钢丝的终点。一边是“轻松”“休闲”的童真标签，另外一边是“流水”“时长”的商业目标，复合MMO框架蕴含着“又肝又氪”的骂名隐患，易代替的弄法逻辑又让这所有的均衡显得如斯艰巨。  
起跑于页游时期的儿童IP，终究仍是得不得手游下半场的豁免权。  
03  
全民复古的潮头  
2022年，《奥比岛》不是年老人独一的复古对象。  
人们钟情《甄嬛传》，以用户年老度著称的B站天天都在源源不停地产出《甄嬛传》二创，充溢了梗的心情包被连带着传遍全网。挂着《武林别传》或《家有儿女》的直播间每时每刻都有弹幕在转动，观众好像永久看不腻这几句鸡毛蒜皮、恼怒怒骂。  


图源网络  
争取短视频媒介位置的视频号和抖音，比来几回有目共睹的大举措是线演出唱会。孙燕姿和罗大佑一启齿，敌人圈就知有无。数一数他们的出道岁月，久到足以让人发生恍忽之感。  
从冬季到夏天，大爆特爆的名局面和艺人都极具资格。这里是面露难色的斯琴高娃教师，那里是突然再待业的早年快男。  
王心凌在浪姐舞台上唱出了超出想象的怀旧热潮，周杰伦用《最伟大的作品》承包了满屏热搜，陈奕迅在小先生中火得不讲情理，盖住日历压根分不出是哪一个年代。  
愈来愈多的熟脸孔搅动风波，全社会达成为了心领神会的默契。  
游戏界也忙着复古。2022夏日游戏节的重头戏是《最初生还者》重置版，腾讯游戏公布会的最大抢手是童年IP《洛克王国》的手游版。  


图源微博@洛克王国_RocoKingdom  
《奥比岛》手游每次暴光复原页游的测试资讯，都能炸出一群潜水的老玩家。这里有亲切的NPC、相熟的地图场景，乃至连万恶的付费机制都显得不那末面目可憎，由于它的名字是记忆里的红宝石VIP，比如《摩尔庄园》的超级拉姆、《赛尔号》的超能NONO。  
不管游戏仍是其余，为何咱们愈来愈复古了？  
在卡罗琳·凯奇的著述《过来的页面：美国杂志的历史与记忆》中，她强调了杂志在建设社会评论与国度文明的公共历史方面起到的首要作用。这波及到一个名叫“媒介记忆”的概念，指向媒介经过对日常信息的收集、了解、编纂、存贮、提取和传布，终究影响人类的个体记忆、个人记忆和社会记忆。  
对《奥比岛》来讲，社群与厂商的协力就是强化媒介记忆的进程。所有在此过程当中留下的印记都让这股气力变得愈加弱小，使之不只是个体的思念，而演化为群体之向往。  
复古最大的益处便在于此：哪怕徒留记忆，也可以彼此相连。在上行时代，人们议论口红效应。在经济大萧条时，人们珍爱秀兰·邓波儿。在长大之后，人们一同想念粗拙的页游。  


秀兰·邓波儿，图源网络  
世界变动得太迅捷，以致于那些凝结不变的存在变得弥足珍贵：永恒的甘甜、不败的歌神、耐看的故事、已逝的童年。  
即便曾经再也不接触淘米的游戏，但大朝还记妥当年和同窗结伴去看的那部《摩尔庄园》大电影。虽然记不得甚么详细的情节，但他仍旧违心无准则地打出好评。  
聊地利，安琪一时想不起当年最爱的一段《奥比岛》剧情。因而她凭借零星的记忆碎片去搜寻，用“金木水火土”的奇异症结词拼凑，终于从互联网的故纸堆里翻出当年的《奥比岛》旧事：“远征军招集！防御暗中行星。”  


图源网络  
看到这个标题的瞬间，她的记忆被火花扑灭了——数不清的黑白小熊聚在一同，为了爱和正义下降在生疏的星球。安琪始终忘不了那一幕。  
注：大朝、安琪为化名。  
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