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文｜大摩财经60岁的史玉柱以“闲人”自称，但时时时闹出点消息，让大众很难意想到史玉柱其实曾经很久没有地下出面了。
7月9日，史玉柱在江苏常州的《征途》与黄金酱酒策略协作公布会现身，这是他比来三年稀有的代表公司地下出面。这一次出面，史玉柱将经营17年的老IP“征途”和比来两年刚刚上手的酱酒业务结合在一同，将其称之为本人的喜好和事业。作为比较，史玉柱还特别强调2016年44亿美元收购的Playtika，对其“只是生意”。
六年之痒
巨人网络在往年上半年实现了一件小事：与牵手六年的以色列游戏公司Playtika分手。
2016年7月，史玉柱组织了包罗云锋基金、泛海团体、民生信托在内的中国财团，出资44亿美元买下Playtika。
史玉柱始终但愿将Playtika装入巨人网络。2016年起，巨人网络陆续试图经过重组、增资乃至股分赠与等形式将Playtika支出上市公司体系内，但因其涉嫌博彩属性，一直未能如愿。
数次失败之后，史玉柱只能让Playtika在纳斯达克敲钟上市。比拟于巨人网络的事迹委靡，Playtika2021年完成了25.83亿美元营收，同比增8.92%，净利润3.09亿美元，同比增235%。
不外，Playtika在二级市场表示不太出彩。2021年十一月初，Playtika股价达到30美元的阶段高位后，始终震荡上行，7月十一日开盘价为十二.82美元，年内跌幅达到25.85%，最新市值53亿美元。
2022年6月底，巨人网络终于罢休Playtika。按照方案，巨人网络子公司巨堃网络将以22.28亿美元的价钱向Joffre Capital公司发售Playtika 25.73%的股权。由此计算，Playtika总体估值达到87亿美元，简直至关于史玉柱现在购卖价的两倍。
本次买卖前，Playtika控股股东为Playtika UK II，持股50.54%，史玉柱女儿史静管制的Hazlet Global Limited持股4.58%，其余股东持股44.88%。本次股权转让当时，Playtika UK II的持股比例降至24.81%，失去控股权。但史玉柱父女算计持股仍高达29.39%，是最大的股东。
不外，有市场动静称，Joffre Capital为追求Playtika 管制权，本周内正在追求融资，可能购买史玉柱手中的残余股分。
关于这笔买卖，巨人网络表现将为上市公司利润“带来严重影响”。事实上，发售Playtika的支出大部份将落入史玉柱家族口袋，而不是上市公司。
巨堃网络的大股东并非巨人网络。巨堃网络由史玉柱的巨人投资间接持股51%；巨人网络间接、直接持股49%。巨堃网络持有Playtika UK II 72.98%股权，以此计算，巨人投资实际持有Playtika UK II 35.76%股权。在Playtika UK II本次售股方案中，将套现约8亿美元。?
落伍的巨人网络
比来几年，中国游戏市场的竞争格式正在产生激烈变动：从腾讯、网易和其余公司三方权势胶着，逐步开展为腾讯和网易引领，米哈游、莉莉丝等新晋玩家跟随，其他公司“喝汤”的竞争场面。
更懂年老人心思的游戏新权势们，正在鲸吞着老牌游戏厂商的市场。能够左证的是，自2019年起，巨人网络的营收范围始终在下滑，2021年营收21.24亿元，还不到2016年刚借壳时的程度。
往年一季度，巨人网络事迹持续连续颓势，当期营收5.8亿元，同比增2.39%，但归母净利只要2.71亿元，同比下滑15.42%。形成巨人网络增收不增利的次要缘故是其持有的买卖性金融资产公允价值降落，在一季度增加1.54亿元。
时至今日，巨人网络的中心IP还是《征途》。2021年巨人网络的中心端游是《征途》、《征途2》、《绿色征途》和《征途复古版》，手游畛域则是《征途手游》、《征途2手游》等，行将上线的老手游《原始征途》，仍旧在打《征途》的情怀牌。
《征途》这一景象级游戏初次推出是在2005年，距今曾经有17年。如斯长的时间里，游戏市场早已产生了实质改动，用户群体、用户需要、付费志愿等早已和17年前不成同日而语。这象征着，假如《征途》没有跟着现有的用户需要更新换代，仅仅依托情怀，很难再复制之前的胜利。
巨人网络上一个爆款游戏仍是2016年推出的《球球大作战》，尔后巨人网络简直没有出圈作品。2021年，史玉柱曾但愿经过收购爆款游戏《摩尔庄园》控股权，为巨人网络的手游业务注入陈腐血液。但这个收购在往年年终曾经告吹。
换个角度想一下，也许《征途》降生17年来，史玉柱想要掌握的玩家其实并未变动。在史玉柱的融会游戏和白酒的方案里，《征途》的玩家春秋在增长，关于酱酒的需要也会增长：游戏里打到一把好设备，需求小酌倾泻一下；PK输了，也能够喝一杯消消气。
症结时辰
史玉柱此时高调“复出”，也许是由于巨人网络到了一个症结时辰。
往年6月，巨人网络联席总经理吴萌由于集体缘故到职，再也不负责上市公司及控股子公司的任何职务。现年37岁的吴萌曾经参加巨人网络10年，其率领团队制造的《球球大作战》，是巨人网络在《征途》之后独一一个爆款游戏，上线6年多，至今还是巨人网络的主力游戏之一。2020年5月，吴萌出任巨人网络联席总经理。吴萌的离去，关于巨人网络来讲，能够说是损失一员压阵大将，此时的巨人网络急需“主心骨”史玉柱来抚慰军心。
往年以来，史玉柱始终努力于将其上市体系外的业务与游戏扯上瓜葛。2022年1月，巨人网络与黄金搭档签署《策略协作框架协定》，号称要在消费品数字营销畛域发展深度协作。如今巨人网络的中心IP《征途》牵手黄金酱酒，消费和游戏两大业务要如何完成跨界融会？
目前来看，巨人网络在《征途》游戏里开启的“云酿酒”并不算陈腐。按照设定，用户能够在游戏里体验酱酒酿造，获取“黄金酱酒”游戏道具，除此以外，玩家在游戏中还无机会获取线下白酒什物。
值得一提的是，在很长一段时间里，史玉柱对白酒在资本市场的开展其实不看好，2013年时还说过不肯意买茅台的股票。
插播一个不算冷的常识：茅台在2013年时处于阶段低位，年内最低价是151.16元，最高价只要87.88元。以7月十二日贵州茅台1978.41元开盘价计算，即便史玉柱在2013年的高位买入茅台，持有到明天涨幅接近十二倍。除此以外，还有茅台多年来的继续分成。
史玉柱有无后悔没买茅台股票不得而知，然而在2022年，黄金酱酒仍旧在用“碰瓷”茅台来营销。在史玉柱的话术里，黄金酱酒与茅台盲品能够让五名品酒师中有三人选错。话中有话是：黄金酱酒与茅台几可乱真，专业人士也无奈分辨。
史玉柱想要经过在酱酒畛域的规划，重现当年的脑白金光辉可能很难。
跟着赛道内新老玩家愈来愈多，继续多年的“酱酒热”自2021年下半年开始曾经降温。本来“沾酒就涨”的资本市场也逐步恢复冷静。
在商海里起崎岖伏三十载，史玉柱仍是史玉柱，时期却不是阿谁时期了。巨人网络最新市值只要172亿元，简直只是巅峰时代的非常之一。 |
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