字节再“种草”，可颂向何方？

无视注视

图片来源@视觉中国
文｜DoNews，作者 | 程书书，编纂 | 李信马字节跳动再次向“种草”赛道发动防御。
7月9日，Tech星球报导，抖音将上线一款独立种草APP“可颂”，次要定位为年老人的糊口形式社区。知情人士透露，“可颂”在外部的名目代号为“G”，Slogan为“年老人重生活形式”。目前，“可颂”曾经在运用商店上架。
据悉，抖音APP的开发者——字节跳动旗下的北京微播视界科技无限公司曾经于往年5月18日，注册了名为“可颂Android软件”的软件著述权。此前媒体还检索到一个疑似“可颂”网站的二级网址：kesong.douyin.com，不外该网址目前还没有法关上，只能看到可颂的logo图片。


图片来源：苹果手机运用商店截图
有接近抖音的人士透露，“可颂”能够看作是抖音版“小红书”，将附丽于抖音生态，为抖音的相干业务，如抖音电商、当地糊口等业务造成协同和办事。
事实上，字节跳动对“种草”赛道虎视眈眈已久。（种草为网络盛行语，转义即收获草种子或栽植草这类动物的幼苗，后指专门给他人保举好货以迷人购买的行动。）
早在2018年，字节跳动就曾经推出过一款名为“新草”的国际年老人种草APP，主打图文种草。只是首战得胜，这款2018年10月份上线的“新草”APP，在2019年8月就住手经营。
寂静一段时间后的字节跳动为增加试错本钱，开始进行外部方式探究“种草”。2021年把图文种草业务放到抖音APP中，为此抖音还同步开启了亿级流量搀扶方案。往年1月份，抖音内测又将种草设置为一级入口（入口位于首页原“同城”地位），进一步晋升种草业务的权重。
种种豫备举措之后，如今字节跳动再次推出独立种草APP“可颂”。重整待发的“可颂”能否为字节跳动关上“种草”赛道？其今后的开展又该去向何方？
01  复刻小红书？
“种草”赛道，总有一个绕不开的头部玩家——小红书。
此前“新草”的失败告终，就有业内人士以为，除了字节跳动的内容散发逻辑与种草平台调性不太合乎，也有小红书等平台的强势致使的。
汲取教训的字节跳动再次“试水”种草赛道便鉴戒了小红书的模式。往年抖音内测将种草设置为一级入口时，，在相干呈现形式上和小红书同样，采取了双列瀑布流模式。比较抖音单列信息流的设计，这类模式能够提供应品牌和商家更多一些的投放地位。
在“可颂”的身上一样也能够看到小红书的痕迹。
DoNews下载发现，“可颂”下方的导航栏分别为“首页”、“搜寻”、“创作”、“动静”、“我”，UI设计均采取双列瀑布流的方式排布信息，并会按照用户的关注偏向保举图文与视频两类内容，用户也能够经过被动搜寻查找内容。能够看到，“可颂”的总体格调、散布以及定位都与小红书大差不离。


左边为可颂首页，右边为小红书首页
字节跳动久攻“种草”赛道，是看中了种草经济的后劲和想象空间。去年抖音电商提出的“兴致电商”概念，要帮忙消费者被动发现潜伏兴致所在，同时帮忙商家把商品保举给感兴致的消费者。所以，“可颂”承载着厚望，假如说“可颂”的推出是复刻一个“小红书”，又能否帮忙字节跳动关上兴致电商的大门呢？
家喻户晓，小红书之所以成为“种草”赛道的佼佼者，在于其宏大的UGC内容和极高的用户粘性。但构建起这些“竞争壁垒”，小红书用了八年时间。
2013年，小红书以分享海淘好物起家，“种草”的调性由此定下。之后，小红书始终在往糊口形式的社区标的目的延展。2017年，小红书约请范冰冰、林允等明星入驻，完成疾速增长开启“全民种草”时期。2019年10月，小红书月活泼用户数过亿 ，其中70%的新增用户是90后，一些90后女性乃至曾经把它当作百度或者知乎在用。“年老女性的种草社区”成为用户心中的小红书定位。
跟着2020年小红书的总用户冲破了4.5亿，小红书开始踊跃撕下女性化标签，往多个垂类规划，社区内容掩盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个糊口形式畛域。截至2021年十一月，小红书有2亿月活用户和4300万分享者，其中72%用户是90后，50%用户在一二线城市。
能够说，用极高的时间本钱，小红书才换来了如今的生态内容和用户粘性，这是用流量倒灌和算法散发劣势难以复刻出的。因此，即便背靠抖音宏大的视频内容和流量，能够短时间的集合用户，但长时间的社区经营来看，“可颂”的生态内容以及用户粘性造就想要达到小红书的形态其实不容易。
另外，即便小红书“种草”效力高，但也仍然难以很好的完成从种草内容向电商购物的转化。
天风证券研报显示，小红书的次要营收形式是广告，2020年小红书的广告支出约占总营收的80%。这也从正面反应出小红书经过种草向电商业务变现的成就其实不现实。
因此，即便“可颂”做出了小红书的内容生态和用户忠厚度，如何均衡社区内容与商业化内容之间的占比，使其达到一个奥妙的均衡也是困难。毕竟只要真正的种草内容才招人喜爱，用户自然厌恶着广告。想要均衡两者，也许不比做出优质的社区生态容易。
02  开拓新国土？
也也许，字节跳动关于“可颂”的期待并不是是将其做成小红书那样，攻占“种草”洼地，而只是作为其打造兴致电商内循环闭环中的一环。
“种草”在国际衰亡之后，互联网大厂们近几年接踵频频推出多款“种草”APP。如阿里推出的“躺平”“淘宝走走”“友啥”“吃货条记”；拼多多的“拼小圈”“多潮”；腾讯的“有记”“企鹅惠买”；京东的“种草秀”；网易的“彼应”“网易美学”；知乎的“CHAO”；陌陌的“树莓”等。显然，这一众“种草”APP无论是熟知度仍是用户量都未能跑出与小红书比肩的黑马。
大厂们前赴后继涌入“种草”赛道，不单单是看上小红书所表示的微小后劲，也是尝试冲破增长瓶颈，经过各种社交弄法来扩张用户范围、加强用户粘性，同时也是为了修筑本身内容生态，想经过减少“种草”环节打造一全部买卖生态闭环。
但话又说回来，曾经在外部将种草设置为一级入口，能够间接完成从种草——电商变现内循环的抖音，为什么还要多此一举，推出独立的种草APP？
缘故很简略，负载太多功用的抖音愈来愈失去自我中心，变得没之前好玩了。此前，就有媒体评论：抖音电商正在杀死抖音，由于电商占比过大，曾经增添了平台的内容文娱属性。而在电商气氛浓重的环境“种草”，也许还将拔苗助长。由于种草的症结，在于内容带给用户的信赖感。
据理解，“可颂”目前并无间接接入购物功用，单纯的做内容社区也许就很好的证实这一点。将功用拆分，避免多重元素下反而丢失了中心劣势。被拆分出来的“可颂”，负责的也许就只是抖音兴致电商里的内容“种草”环。
这样的“可颂”也许其实不需求做到小红书那样涵盖从内容到商业的全套流程，仅仅专一内容生态就足够。另外，“可颂”反对抖音一键登录，内容、粉丝数据互通。附丽抖音微小的内容和流量池，再经过大厂习用的取补助战术，“可颂”未必不克不及实现一定的用户积攒。
固然，就像后面提到的，抖音宏大的视频内容和流量能够短时间的集合用户，难以完成久远的粘性。字节跳动也需求定位分明，“可颂”建立成一个甚么样的内容社区，而不是一古脑儿的进行UGC内容沉积。
目前，“可颂”上线不久，将来走向当初还不克不及通晓，但其作为字节跳动兴致电商内容症结一环无庸置疑。将来，“可颂”能否肩负起重任，为抖音电商和当地糊口业务带来出更多商机，还值得咱们持续关注。