周杰伦快不敷用了，文旅分到羹了吗？

zewenzhu

原标题：周杰伦快不敷用了，文旅分到羹了吗？  


这些年，从流媒体到短视频，从音乐转向直播，从线下到元宇宙、数字藏品出售，“周杰伦”在哪里，流量就在哪里。  
7月6日中午十二点，周杰伦新专辑公布了第一波主打歌MV，上线仅1小时47分钟播放总次数冲破600万次，分享总次数冲破20万次，评论总次数冲破十二万次。“周杰伦”景象级话题霸榜多个微博热搜第一。  
如斯弱小的“周杰伦”IP，文旅分到羹了吗？  
周杰伦究竟有多火？  
时隔六年，在新专辑正式称号都没有发布的时分，基于“二创”的作品就曾经屡次登顶各平台第一，面前多家巨头渠道参预哄抢各种方式的首发。  
文旅营销渠道中的新脸孔--“小破站”B站，这次早在6月底就高调官宣，「哎呦，不错哦」来B站了，还配了一张看起来像是周杰伦掠影的照片，惹人遐思。直到「周杰伦要入驻B站」相干的探讨愈来愈多，B站才再次阐明，约请到的是周杰伦所属的音乐公司杰威尔音乐，并非周杰伦自己。终于，7月2号，B站宣告，杰威尔音乐将在7月6号于B站公布周杰伦新歌的MV，堪称是追足了热点。  




图片来源于B站  
在B站鼓吹中，周杰伦新歌MV将在B站首发，但6日当天，包罗腾讯音乐、腾讯旧事、视频号、抖音、今日头条、快手等多个平台都上线了这支MV，只是时间差了一点，而快手特意强调是「周杰伦自己在快手全网首发」，像抖音等没有版权的平台则是由杰威尔音乐的账号公布。  
值得留意的是，为周杰伦“狂热”的多家平台都是文旅目的地营销的次要新媒体渠道。  
当平台曾经追赶着周杰伦要流量的时分，一众文旅目的地却还在追赶着平台要流量，不能不说有点讥刺。  
文旅捉住这个时机了吗？  
事实上，周杰伦出道至今与游览目的地的协作从未中断。  
早在2002年的时分，他公布的《八度空间》专辑就专程跑到意大利米兰取景。之后又经过《布拉格广场》《11月的肖邦》《告白气球》《Mojito》等歌曲前后带火布拉格、威尼斯、巴黎（塞纳河畔）和古巴等国内游览目的地。  
2020年6月的《Mojito》上线，MV中呈现的浓浓的古巴风情，诱发了国际对古巴游览的微小关注，截至当日中午，古巴搜寻热度日环比下跌十一13%。值得留意的是，这次MV结尾与开头，均是周杰伦在 LVMH 旗下巴黎豪侈品百货公司 La Samaritaine 弹奏钢琴的镜头，该百货公司在通过 16 年的翻修后于去年 6 月从新停业，假如不是疫情影响，一定也会成为入境游抢手目的地。  


截图来源：周杰伦——《Mojito》MV  


古巴小镇  
但将眼光放到国际，与周杰伦协作的文旅企业、游览目的地却是少之又少。  
2015年，途牛游览网约请周杰伦成为品牌代言人。但之后并未发展更加深度的协作，微小的流量IP「周杰伦」就这样被当作“不祥物”放置。  
2020年，以周杰伦和一众好友为主体展开的《环游记》也是红极一时，能够说是掌握了流量明码。在《环游记》中，周杰伦每期都会约请一众好友到某个城市发展某些流动。然而在这些波及到的城市中，多半都是国外游览目的地，国际的仅有深圳和台北两个城市。  
反观国际是怎么做的呢？  
无论是近期爆火的《梦华录》，仍是《长安12时刻》、《三生三世十里桃花》等以往影视大IP，通过短时间的一部剧带火一座城市、一个文旅名目后，面前的商业模式是不是彻底胜利还需求通过时间的考验。  
以《三生三世十里桃花》为例，其拍摄地普者黑虽然披着鲜明亮丽的「三生」“外衣”，却多次因脏乱差、免费高、办事差、货真价实、“黑”“假”“贵”等广为诟病。  


美团「普者黑景区」评估截图  
“影视剧红利变为线下场景，实质在于将其变为业态而非疏导流动。从这个角度来说，无机融会影视热点、粉丝群体积攒和线下场景打造相当首要。”执惠开创人刘照慧表现，“除此以外，需求弄分明商业模式、经营业态排布和消费体验之间的瓜葛。一时火爆其实不一定带来前期运维福利，只是积攒到初步投资会萃和用户根底。想要继续火爆上来，还要去合乎生态经营要求。对文旅来说，丰硕受众玩耍体验是相当首要的。热点与线下场景的无机融会波及到场景营建多个方面，譬如故事线设计、体验感保障等。”  
但过来，国际的文旅目的地、企业却一直没有捉住这个时机。  
文明自信要刻在中国文旅人的DNA外面  
周杰伦对华流、对中华民族的文明、对中国风都是十分自信的。  
这份自信的源泉，大致是中华胸无点墨的文明。  
在周杰伦新歌《最伟大的作品》MV里，中国近代画家常玉被带入观众的视野中来。  
常玉是中国初期旅法画家、流亡在外的典型惨剧人物，是中国式的莫迪利阿尼，是一个为本人的艺术信仰而自在创作、成绩斐然的绘画大家。  
只要艺术家才最懂艺术家。  
周杰伦在MV里致敬伟大的画家，与常玉隔空对话。而对应的歌词，像是对常玉终身的总结。  


漂洋过海的乡愁，种在赤贫如洗的和顺。  
孤单的枝头，能力长出常玉要的花朵。  
这世上的热烈，出自寂寞。  
在周杰伦的新歌MV公布以前，鲜少有人记得这个伟大的画家，乃至在他的家乡四川南充都未曾有人记挂。  
但周杰伦勇于为伟大的画家正名，这源自他骨子里的文明自信。反观画家家乡南充，“不曾注重”怕是最真正的写照。  
中国文明需求自信，但愿文旅产业能有更多「最伟大的作品」。