B站自制，为什么坚持“小而美”？

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燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者 | 孔月昕
编纂 | 饶霞飞
“《梦华录》之后，我又堕入了剧荒。”为此，网友小优不能不到社交媒体上求保举，“但赵丽颖的《幸福到万家》太气人了，觉得分分钟治好我的低血压。”
终究，小优在豆瓣网友的保举下，关上了B站的《正义的算法》，“刚开始看的时分，我还在想这拍的是甚么？太朴实了吧，但想到豆友说的看到第三集就行-了，我就坚持了一下，没想到真的还不错。”
《正义的算法》是B站与迪士尼联结出品，陈柏霖、郭雪芙主演的律政轻喜剧，虽然有一些缺陷，但整体来看白璧微瑕，因此在观众中的口碑也不错，豆瓣评分达到了7.8。
但高口碑其实不象征着高收视，《正义的算法》和其余B站自制剧同样，仍然属于小众圈层剧，并无真的“出圈”，截至7月13日，《正义的算法》播放量超9600万，剧集的豆瓣专组仅有500多人，根本属于出了B站就“无人通晓”的水平。
小优也表现，“目前看上去，整部剧的设定、演员、演技等都不错，但选择B站作为首播平台，的确会短少一定热度。”
这不只是《正义的算法》一部剧面临的问题，近几年B站不停加大自制内容的投入，但除了2020年较为出圈《风犬少年的天空》、《说唱新世代》外，其余自制内容大部份属于有口碑没热度，仅仅完成了圈层用户“小而美的圈地自萌”。
为何口碑不错的B站自制造品，却一直无奈播种高收视高热度？
非典型律政剧
作为一部带有轻喜剧元素的律政题材影视剧，《正义的算法》的剧情其实不算繁杂，主线就是男女主这两位不同立场的律师在任务之中的理念碰撞。
正如剧集片头曲中代表男女主两人的圆形和正方形图案同样，陈柏霖饰演的金牌律师刘浪，更油滑市侩，保护当事人利益（挣到钱）是他奉行的最高原则；郭雪芙饰演的新人律师林小颜，则倾向现实主义，寻求的是偏心正义。
两人因代理同一件案子的不同当事人而结下梁子，又在种种缘故下不能不在同一屋檐下任务，只管相看两相厌，但仍然免不了并肩作战。
这类“欢乐冤家”的设定，一旦拿捏欠好，就可能会让观众感觉老套。但《正义的算法》幕后团队却奇妙地打造了人物的反差，借以消解掉人设和情节的“套路感”。
好比刘浪虽然是精英律师，退职场上叱咤风波，但面对刘良良这一“天降儿子”，无论是担任孩子的衣食住行，仍是他的教育文娱，都感到心力交瘁；林小颜虽然有时分会袒露本人菜鸟律师教训缺乏的一面，但在考察案件中，她的细心和执着总会给案件带来新的冲破口，也能和刘浪造成理性与感性的互补。
其余主角也经过反差地塑造，显得更加平面形象。林小颜的下属陈慧芸在任务中指导江山，在糊口中则“大方又花痴”；刘浪的敌人徐达恩，在敌人背后搞笑但仍是很靠谱，然而在喜爱的妮可背后，却成为了急需“去油”的土味情话巨匠……
不外在影视剧中，“人设只是辅佐，剧情才是症结”。《正义的算法》之所以能拿到豆瓣7.8的评分，仍是在于较为扎实的案件剧情。
正如网友吐槽的“隔壁《女士的规律》能不克不及来学学人家是怎么拍的。”律政等题材的职场剧，讲好故事的根底上，剧情贴合理想、不悬浮也很首要。
《正义的算法》在主线剧情根底上，还属于2集一个案子的单元剧模式。如安在讲分明主线故事、塑造好悬疑感的同时，又能在2集摆布的体量里讲好一件案子，这十分考验编剧的才能。
《正义的算法》相干任务人员小远透露，“这部剧在创作过程当中，难度最大的就是剧本，也破费了他们少量时间精神。”
“作为律政题材的剧，专业度是十分首要的。所以剧本撰写阶段，咱们就引入了十分有教训的律师作参谋，而且花了少量时间去挑拣案件。由于得多时分编剧提出的很好的故事设法，但作为从业者的律师感觉分歧理，为了戏剧所需的冲突以及实际公道性的均衡，咱们花了得多时间和精神在下面。”小远表现。
在叙事上，因为每个单元都是贴近理想的案子构成，劳工案、黑心幼儿园案、医生救人被诬陷案、虐狗案等，展示理想的繁杂与严酷的同时，又能展示出配角与主角不同的人设“弧光”，进而在剧情上推进男女主的“生长”。


来源/《正义的算法》 民间微博
观众笑笑表现：“这部剧最大优点是捉住了律政剧的精华，配角都有很强的专业性与准则性，人物形象立得住，案例也能见理想的暗中与兽性的繁杂。”
另外，不同于传统律政剧对理想性题材的庄重探讨，《正义的算法》用“插科打诨、恼怒怒骂”的轻喜剧方式，消解了部份案件的繁重感。好比刘浪听到诉讼费高后的“真香”，用尺子量现金厚度的小习气，以及为了补救本人出庭没有加入家长会的遗憾，刘浪在公司为刘良良补了一场亲子吹奏会……这些喜剧、温情元素的融入，也能和缓观众看剧的疲劳。
小远告知燃财经：“咱们只是用律师这样一个切入点，去探讨一些关乎普通人的社会议题。有网友戏称这部剧是‘假律政剧，真社会剧’，也有人说‘不堆砌美梦，不落窠臼却尽是世间’。咱们主创也但愿用一些这样的辩证角度，去惹起大家关于糊口、关于理想的一些思考，尤为在私欲与良心禁受冲击考验的时分。咱们仍是但愿终究输入的是正向和煦的价值观。”
B站自制，还能“小而美”吗？
《正义的算法》在播种了高口碑的同时，也面临着“出圈”应战。
与动辄十几亿、几十亿的长平台爆剧收视比拟，播出近一个月的《正义的算法》，在B站上的播放量还缺乏1亿。据猫眼专业版显示，《正义的算法》的热度峰值仅有6十一2，与泛滥8000+热度的“爆款剧”比拟，猫眼全网热度榜前30都挤不进去。
话题热搜更是难见，有影视区up主告知燃财经，“这是一部没有‘爆点’的剧，天然难以诱发探讨或者观众观看兴致；乃至有部份人看过之后的第一觉得，就是‘台版《legal high》’（日本律政剧），就又劝退了一波观众。”
观众等等也表现，本人最后能坚持看上来，彻底是“李大仁”（陈柏霖的另外一部剧的角色）滤镜撑持的，“第3集剧情忽然大反转，我才感到这部剧无意思起来了，前两集的内容，对观众着实是一种考验。”
艾媒征询CEO张毅也以为，《正义的算法》这部剧的播放量不高，是非常正常的景象。
在张毅看来，《正义的算法》并不是00后等年老观众群体喜爱的类型，剧集的中心受众群在仍旧是20-30岁春秋段之间。其次，中先生等年老用户群体，更可能是用B站来观看ugc视频学习文娱，因此，B站能否成为一个长视频播放平台是需求时间验证的。仅从目前的状况来看，B站正在发力的影视综作品，临时无奈竞争过爱优腾等平台的同类型作品。


来源/《正义的算法》 民间微博
从B站现有的自制出品/独播内容来看，无论是数量仍是热度，临时都无奈跟爱优腾等长视频平台比肩。
目前B站站内最抢手的剧综，分别为5.2亿播放量的《风犬少年的天空》，以及7.5亿播放量的《说唱新世代》，虽然播出期间都取患了不错的评估，但其播放量和出圈水平都远不迭长视频平台的同类型内容。
更值得一提的是，《风犬少年的天空》《说唱新世代》都是2020年的作品，其余稍有热度或有不乱受众的内容如《守护解放西》《非正式谈判》《舞千年》等，虽然口碑尚佳，但大部份仍旧是只属于“小而美”的圈层作品，短时间内无奈完成出圈。
只管自制内容出圈难，但B站也不能不坚持走“原创”线路。从2022年Q1财报就能看出，包罗大会员等在内的增值办事，曾经在B站总支出中占领大头。从2020年Q4至今，B站的增值办事营收占比已从33%回升至41%，超出游戏业务排在第一名。
“由于从B站现有业务来看，游戏因为遭到内容版权、版号等影响，不肯定性较大，且企业的口碑和社会责任等也是较为敏感的话题。而广告业务又跟全部经济大环境相干，也时长会有较大颠簸；再就是B站当初发力的电商，竞争对手又微弱且B站本身也不太长于。所以进步会员营收，不只是B站，也是一切视频平台必需要做的举措。”张毅表现。
而平台会员支出的多寡，跟内容的品质是挂钩的。在内容创作者、科技互联网剖析师赵宏民看来，优质的内容中，只要自制内容是独家劣势，也是最可控的。
但鉴于内容平台的盈利才能有一定滞后性，就是说，好的内容，需求用户发现，才有可能火爆，进而能力盈利。B站的自制内容还在放弃“小而美”的形态，包罗这次和迪士尼联结出品《正义的算法》，也是管制本钱的一种表示。
此外，“B站在法律内容上的劣势，好比《罗翔说刑法》等外容的火爆，以及95后、00后的次要用户群，无利于迪士尼拓展中国儿童之外的年老消费者，也是迪士尼选择B站协作的首要缘故。”赵宏民谈道，同时，迪士尼的少量优质IP，也知足了当下B站对优质内容的渴求。
不外，“从观众的观影习气来看，大家收看长视频仍是以爱优腾为主。除非B站有相对于收费或者高价的产品，否则，关于大部份忠于长视频的用户来说，B站在这方面其实不具备劣势。”张毅表现。
行业竞争剧烈的状况下，B站想要在自制内容畛域有所播种，必将要“另辟蹊径”。小远也表现，“《正义的算法》次要受众定位仍是年老人，剧集的表法形式是沙雕喜剧+社会法律内容，这在目前的影视市场是对比短少的类型，在暑期档上线，也但愿年老观众能在欢喜轻松的气氛里获取一些思考和信息。”
*题图来源于视觉中国。
*文中小优、小远、笑笑、等等为化名。
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