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原标题：XR风头再起，“三年定律”没完没了？
图片来源@视觉中国
文 | 智能相对于论，作者 | 佘凯文
往年VR翻红，上一次风光仍是在2019年，彼时Facebook也就是如今的Meta出售了第一代Oculus Quest，引得华为、苹果、微软等寰球科技巨头纷纭下场，环抱VR/AR加大规划。
更早以前的2016年则被称为“VR元年”，更精确来讲应该是“VR走进大众视野的元年”，当年VR+演唱会、VR+影视被资本推到了风口浪尖，一样也是消费级产品集中公布的一年，从Oculus 到HTC再到索尼，都推出了让众人线人一新的穿着装备。
“三年一火”恍如成了VR/AR行业的某种法则，不外，如今火的不光是VR还有XR（包孕AR、VR、MR在内的扩展示实技术）。往年赛道的炽热，固然也离不开行业内的火上浇油，从去年“元宇宙”概念的衰亡，到Pico在国际的走俏，再到老罗宣告投身AR事业等等都在为行业不停拾柴，但是这股劲头在往年又能继续多久呢？
风起XR，又一个巨头战场
假如评比2022年上半年十大最抢手赛道，XR绝对是其中之一，特别是作为连接元宇宙概念的链接装备，XR产业进入高速期。
XR是指经过计算机将实在与虚构相结合，打造一集体机交互的虚构环境，是VR、AR、MR等多种技术的统称。其包孕硬件、软件、内容以及运用四大产业链环节，其中每个环节又存在多个子环节，造成了整套环环相扣的产业链。
政策上，XR一样被寄与厚望，《十四五年布局和2035年近景指标纲领》将“虚构理想和加强理想”产业列为数字经济开展的七大重点产业之一。据不彻底统计，目前北京、上海、杭州、武汉、合肥、成都等多个城市都已明白了元宇宙畛域的开展标的目的。
运用上，XR曾经造成丰硕的运用场景，当下最次要的仍是运用于C端消费级，目前包罗游戏、影视文娱等等，而在制作业、批发业、医疗、教育等B端场景，XR也开始泛起普遍规划。
如斯盛会固然也就少不了科技巨头们的身影。“新入局”的像腾讯，日前腾讯控股向其员工宣告正式成立“扩展示实”部门，为何要打个引号，是由于其实腾讯早在2014年就曾入局了VR赛道，投资了AltspaceVR，尔后更是公布过“腾讯VR方案”，还和HTC联手举行过Vive开发者大赛，只是之后不了了之。往年投资嗅觉敏锐的腾讯再次入场，足以阐明赛道热度。
去年开始，国际另外一大厂阿里也开始波及相干业务，设立了XR试验室，并在寰球规模内接踵投资了MagicLeap、Nreal等XR业务公司，还成立了相干子公司。
至于华为、苹果、谷歌、Meta们就更不必说了。例如华为，比拟苹果、Meta在单个层面有着凸起的劣势，华为如今在XR畛域的规划堪称四面反击。从消费级的硬件产品“Huawei VR Glass”，到“XRKit”场景化的AR解决计划的框架软件，再到7月1日刚刚发布的全新VR交互电子装备专利（据悉华为XR专利贮备已过万），都在展示华为XR业务上的野心。
固然关于XR赛道有兴致的绝对不止有这些科技巨头们，以后只是国际曾经或正在进入赛道的玩家就涵盖智能手机品牌、家电品牌、流媒体乃至服装品牌、甚至于不少房地产商也早已打起了XR的主张，例如AR看房、AR导航、VR营销等相干内容都早已被公众熟知。
显然，跟着新的产品、运用、场景正在不停减速落地，XR畛域的一场“跨维度”和平曾经打响。
卡位消费级市场，国产品牌挑大梁
往年国际的这场XR热潮，与过来的那两次又有些纷歧样，不同的地方在于这次以XR为配景的技术迭代中，中国玩家再也不只是国外大牌的配景板，特别是在消费级畛域，许多中国企业曾经成为市场教育的主力军。
最次要，在这之中不单单只要后面提到的华为、阿里、腾讯，这些大牌，更有一批XR畛域的原生玩家正在冒头，譬如在字节跳动加持下大热的Pico，又好比前不久刚刚拿到新一轮数千万元融资的大朋VR，以及在往年618期间被买爆的Rokid AR智能眼镜等等。
在带火XR及相干产品的同时，这些国产品牌也在用本人的形式演绎他们的XR策略。例如Pico成立于2015年，在当年就推出过虚构理想头盔与PicoVR虚构理想APP，2017年也推出过手机盒子产品PicoU和头手6DoF一体机“Pico Neo VR”，2020推出第二代6DoF一体机Pico Neo 2，但在市场端始终没能惹起多大反响，直到去年被字节跳动收购，让Pico及市场都见识到甚么叫做“钞才能”和流量劣势。
在字节的加持下，各路营销不停，生态方面也不停加码，VR演唱会、“3D大片重燃方案”等一系列名目让消费者意识并承受Pico，仅往年618 Pico Neo3全系开门红24小时销售额冲破千万，销售额相较去年618首日，同比减少200%，另外线下门店一样火爆异样。
又好比AR畛域的Rokid，相较于Pico的炽热，AR畛域的市场声量还不是那末大，但Rokid在往年618期间仍旧获取了不错的成就，618期间天猫AR类目销量排行榜上，Rokid推出的AR智能眼镜Rokid Air斩获TOP1，完成环比增长300％、京东AR智能眼镜GMV排行榜上，Rokid Air更是斩获“量额”双TOP1，环比增长655％、同时还占领抖音XR装备销量排行榜第二名，环比增长达到了1579％。
但不同于Pico，Rokid的出圈更多来自于对场景功用的开发。他们在C端市场曾经构建了观影、游戏、教育科普等诸多场景，并开始构建本人的场景生态。好比在年终选择与钉钉协作，独特探究XR办公、内容和行业解决计划；前不久又与Cocos达成策略协作，从软件层、开发端共建AR高品质内容生态圈。
固然，Rokid的出圈也和它推出第一款进入消费市场的AR眼镜有着亲密瓜葛，在消费者体验过VR的惊喜后，确定也想体验下AR的神奇，最少这也再次阐明以后有部份消费者是违心为XR买单的。
另外，还有大朋VR、奇遇VR也都在不断播种本人的用户，与以往科学国外大牌的不同，往年国际XR风潮之下是百花齐放的盛景。毫无疑难，XR赛道在C端市场有着微小的想象空间，“元宇宙”虚构世界的设想诱发从行业到用户的有限遥想，并曾经开始解锁直播、购物、游览等消费场景。
不外，关于行业来讲也许还不敷。
对于将来，行业在期待甚么？
近日，IDC公布最新数据显示，XR装备2021年寰球出货量已历史性的冲破千万台，将来五年复合增长率预计达28.7%，但XR行业的将来到底是怎样，目前谁也说不许，技术上的困难能否解决？市场热度是不是再次“跳票”？有媒体称之为“非稳态的大机遇”。
目前市场关于XR全部行业的期待，除了对元宇宙社交、游戏等现有可见场景的期待外，最关注的无非是谁会成为下一代计算平台。
有人说是VR，由于它是目前遍及速度最快的XR交互装备，但也受到了部份行业人士的否认，像老罗就以为VR充其量不外是一个游戏机，下一代计算平台还得是AR。无论如何，其实对于下一代计算平台之争，比拼的都是行业发明场景、办事场景的才能。
从进度下去看，目前对比当先的仍是入局较早的那些巨头们，像Meta往年就在中国台湾省设立了亚洲首坐元宇宙XR基地，聚焦文明艺术、经济商业、社会公益等三大畛域，打造XR产业生态系。
华为则凭借AR技术与各大园区、城市展开深度协作，近些年来更是打造出“智慧园区元宇宙”、“智能城市元宇宙”等相干场景。
但就翻新才能而言，国际一些“小玩家”其实其实不输这些大厂。例如，从上月Rokid举行的软件产品演示分享会上，就可以看到从XR交互引擎、XR零碎框架到XR翻新运用、AI算法应等层面，Rokid都有不俗的表示。一样，透过Rokid当下的生态规划，无论是打造AR开发平台，仍是搀扶开发者们，也展示出这些“小玩家”们的信心，或者说外行业商业化还未彻底成熟，市场归属不明白确当下，他们有决心与大佬们掰掰手腕。
能够说，以后XR产业的竞争其实曾经延长至芯片及操作零碎层面，然而这也是目前国产品牌的软肋所在。有行业人士指出“现阶段，XR行业像极了智能手机的开展历程，从比硬件到生态再到零碎、芯片，即使当下根本上一切玩家都还只停留在比硬件的最根底阶段，可零碎与芯片问题曾经成为不能不提前斟酌的问题。”
确实，像SoC主控芯片一定也是XR产品完成管制和处置的中心，乃至于比拟智能手机还有更高要求，但是众所中高端XR芯片市场次要由高通占据，国产品牌代替还有间隔，即使在国产主控芯片畛域曾经降生了全志科技、瑞芯微、晶晨股分等行业玩家，但机能差距仍在，最次要仍是不足落地。
在操作零碎方面也有相似的问题，国际除了华为有本人的鸿蒙外，其余玩家在这方面仍短少建树，只要极多数玩家开始着手进行这零碎规划，如Rokid的YodaOS-XR。
总的来讲，国产品牌所面临的一方面是技术冲破，“卡脖子”事情不能不再次警觉，即使当下中国在VR/AR畛域专利累计请求量世界第一，但在中心常识产权、症结技术的较量上，吃过的亏仍是太多。
另外一方面关于现阶段的国际赛道玩家来讲，对比不足的可能仍是“背书”，让VR/AR装备成为ToC畛域人人触手可及的普惠科技，他们还不足如苹果、微软、Meta同样的压服力。
说白了XR也许将与机器人、自动驾驶等技术成为改动将来的技术，能将中心技术掌握在本人手中，这也许就是最大的期待。
7月10日，罗永浩官宣其新守业公司 Thin Red Line（细红线）的同时，还不忘调侃苹果AR。他表现其实不看好苹果做AR眼镜，由于平台反动的时分，新世界的霸主永久不是以前旧世界的霸主。但愿此次老罗可以一语成谶，国产消费级产品真正意义上走向世界，XR也许是近几十年最初的时机了。
结语
在20世纪90年代初，钱学森在浏览文献时留意到了“Virtual Reality”，将之命名为“灵境”。也留下了这么一句话“灵境技术是继计算机技术反动之后的又一项技术反动。它将诱发一系列震撼全世界的改革，一定是人类历史中的小事。”如今世界也正因这项技术而改动。（本文首发钛媒体APP）
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