|
|
小红书上对于“种草”周大福新品的条记数还在减少，但财报里的销售数据却加之了负号。
7月十二日，周大福（1929.HK）公布了2023财年一季报，截至2022年6月30日止三个月内，周大福批发值同比降落3.7%。其中，被寄与厚望且占周大福总支出89.9%的中国际地业务批发值开始升高，同比降落2.8%；中国香港、中国澳门及其余市场占团体批发值10.1%，批发值同比升高十一.0%。
用来权衡业务表示的中心数据——同店销售数据也一样惨然，边疆和港澳市场分别下滑19.3%和6.4%，同店销量跌幅分别为22.8% 和8.4%。
周大福以为，上述负增长的表示，是受疫情反弹及基数较高所影响。详细来看，中国际地的同店销售正继续改良，并于6月份回复至正增长；季内，香港的同店销售增长为7.3%，而澳门则因为边疆疫情致使游客增加，同店销售录得34.3%的跌幅。
此处的“同店销售”是指来自于2021年4月1日前停业并于2022年6月30日依然续存的周大福珠宝直营批发点的批发值，不包罗加盟批发点及其余渠道的批发值。
从产品来看，周大福的黄金首饰依旧是其在中国际地市场的“镇店之宝”，对其事迹奉献最大。一季报显示，周大福所售黄金首饰及产品占批发总值的73.5%，较2022财年第一季度进一步扩张。只管黄金产品在边疆的同店销售上涨17.0%，但其均匀售价升至5600港元（2022财政年度第一季度为5200港元），且珠宝镶嵌、铂金及K金首饰等产品种别的同店销售于季内上涨17.2%，批发值则上涨6.3%。
在销售战略上，周大福更加依赖经销商，瞄准下沉市场，寻求各处开花。按照最新的一季报数据，往年4月至6月周大福已在中国际地净开设338个周大福珠宝批发点，其中包孕24个直营店及314个加盟店。截至2022年6月30日，中国际地有74.7%的周大福珠宝批发点以加盟模式运营。周大福称，团体借助加盟商之处常识推动批发扩大战略，使周大福珠宝加盟批发点的批发值按年增长9.4%，于季内其对边疆周大福珠宝批发值的奉献增至63.8%，同比增长9.7%。
周大福不停减速的开店动作也标明了其对边疆市场的开展决心。在2022财年简报会议上，周大福珠宝团体履行董事郑志雯曾表现，团体会持续在边疆推动“新城镇方案”，经过与省代和各地加盟商协作拓展边疆三线及其下沉市场。
过来两年中，周大福凭借其在设计和营销上的致力，胜利翻红，成了小红书上具有至多条记数量的黄金饰品品牌。黄金饰品因其保值标签在疫情早期爆火，但消费市场的黄金也不同于投资意义上的黄金，在疫情影响重复确当下，愈加感性的消费者还会为黄金饰品的营销买单吗？
另外，周大福昂扬的营销收入以及逐渐紧缩的利润空间，也难免让投资者耽忧。麦格理和摩根大通预计周大福下季度危险或更会倾向上行，分别给出维持“中性”评级和“减持”。 |
|
中级会员