美妆饮品联名 是夏日美妆新商机吗

大何

编纂：Levin  
一入夏，美妆品牌纷纭开始联名起饮品，丝芙兰 x 乐乐茶携手推出蜜桃灵感夏日限定，赫莲娜 × MANNER联名推出抹茶冰淇淋风味拿铁，INTOYOU x 瑞幸咖啡在成都办了线下快闪店，OLAY与奈雪的茶展开了一场“夏日收场白”的联名……美妆与饮品看似不相关的两个畛域怎么频频牵手？来看看他们玩出了怎么样的火花吧！  
丝芙兰 x 乐乐茶  

寰球美妆批发领军品牌丝芙兰梦境联动国潮文明茶饮品牌乐乐茶，以夏日限定水蜜桃为灵感，将色调香气与水润鲜活特征融入产品设计，碰撞新趣火花，带来绚丽有限的玩妆新体验！  



限定系列推出了单色眼影、腮红、面膜、唇膜、化妆刷套装等多款产品，“气泡桃桃”“元气橘橘”的色号名更是充溢夏日果汁感。  
赫莲娜 × MANNER  

6月中，高端美妆品牌赫莲娜HR与咖啡品牌MANNER coffee掀起了一场名为“一杯青回”的跨界联名。联名饮品“一杯青回”抹茶冰淇淋风味拿铁限定上市。流动期间，更有“穿绿免单”、“宝物派送”、“抽奖得绿宝瓶和吨吨杯”等流动。还可消费饮品支付赫莲娜护肤品小样、凭小红书打卡条记支付护肤品中样等，能够说是一次颇具新意的深度联名。  

MANNER在与赫莲娜的联名中，进步了本身的品牌定位，收买了更加高真个用户。而赫莲娜也在联名流动中吸引了更多年老的消费群体，拓展了Z世代年老消费群。  
化妆品财经在线评论说：在这场流动傍边，两个品牌看似是采购本人的绿宝瓶和抹茶新品，但实际上MANNER是为了晋升本人的用户上线，向“高端、低价”挨近；而赫莲娜则是为了升高本人的用户上限，拓展Z世代年老消费群。  
INTOYOU x 瑞幸咖啡  



一样也是在6月中，INTOYOU 与luckin coffee瑞幸咖啡在成都办了线下快闪店，胜利掀起一股打卡热潮。快闪店结合了品牌特色和当下Z世代年老群体的爱好，以“夏日”、“水雾”、“颜色”等为灵感，打造了拥有夏日绚丽颜色与水雾清爽质感的新体验。   



此番协作还推出了夏日出“彩”联名礼盒，INTOYOU水感裸雾唇釉搭配luckin coffee花漾特调即溶咖啡，让轻甜果香、以及咖啡的醇香在夏日来一场巧妙的碰撞，夏日气氛感满满，元气有活气。  
OLAY x 奈雪的茶  

5月，OLAY与奈雪的茶展开了一场“夏日收场白”的联名，并办了下线快闪店，“霸气黄皮”与“Olay小白瓶”的抗糖碰撞，现场打卡扫码能够领到OLAY抗糖小白瓶的优惠券，主打黄皮抗糖，怒刷了一波好感。  

美妆与饮品的联名其实曾经不是往年开始盛行的事了，以前就有PINK POINT x 7分甜的联名礼盒，NARS x 乐乐茶跨界协作，喜茶更是屡次联名美妆品牌，与欧莱雅、玛丽黛佳、倩碧、百雀羚、科颜氏、Fenty Beauty都有过联名协作。  







美妆与饮品的协作不单单是逾越化妆品与美食，更是潮流的碰撞。  
美妆与饮品吸引的都是以女性为主力消费人群，单方具备高度统一的用户群体。关于美妆而言，与饮品联名也是一次用户年老化的收买。吸引了以“奶茶续命”的年老人的留意，也就是失掉了更多的暴光。  
奶茶饮品也藉由联名美妆品牌晋升了本身的品牌定位，在泛滥美妆用户中刷了一波存在感。  
联名的中心目的就是为了把彼此的客户群体互相吸引，互相转化，终究达到塑造品牌形象，扩展指标市场的目的。这一点上，无论是美妆品牌仍是饮品，都是双向获利的。  

奶茶饮品的社交属性也对美妆品牌有着极大的吸引力。奶茶的社交性相对于美妆会更为亲民接地气，就像约上三五好友逛街，很天然的会一同走进一家奶茶饮品店。在新一代年老消费者眼里，奶茶不止一种饮品，更是一个社沟-通资和伎俩，一种消费观点的趋同，一种新的糊口形式。美妆在这一潮流中，恰是捉住了奶茶文明带来的商业契机，拓展了美妆联名的热议空间，减少了品牌暴光度和认知度。  
在颜值经济下，关于美妆品而言，产品的联名设计也是出圈的形式之一，经过与饮品的联名，拓展了设计方式，例如贴合冰饮品的夏季主题，推出更为清新高颜值的包装，由此来吸引更多的消费者。经过更多的弄法，鼓吹产品，玩转高颜值，收买“外貌控”年老人。  

除了跨界联名外，美妆品牌开设咖啡馆同样成了新潮流，几年前，香奈儿在上海开了家彩妆咖啡馆COCO coffee，韩国护肤品牌悦诗风吟也前后在上海和成都开了两家带有GREEN CAFE的旗舰店。美妆聚拢店“话梅”先是和北京三里屯店联结网红咖啡BERRY BEANS，在往年8月独特打造了夏日冰爽“話梅速冻站”，起初又与咖啡馆marienbad联名开设了咖啡吧台。  
彩妆护肤的购物进程需求试用试色和体验，而喝咖啡也需求消磨时间，两者把试用和劳动融为一体，为消费者打造了更加温馨和拥有气氛感的消费场景，更易让消费者的关注点聚焦在品牌自身上，无利于品牌形象的强化。  
总之，美妆品牌和饮品的跨界联名，赚取的不单单是关注度，经过联名，也加深了品牌之间的沟通和互利双赢，对品牌树立本身形象也有着踊跃的影响。