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    2022上半年剧集市场:理想热,都市凉,古偶卷

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    2022-7-16 06:39:16 27 0



    图片来源@视觉中国
    文 | 娱刺儿,作者 | 怡晴,编纂 | 直三2022年的剧集市场,即使在裁员潮、制造经费缩减的过程当中,依然传来了振奋人心的动静。
    2022年5月26日,爱奇艺发布了第一季度的成就——初次盈利,归属爱奇艺的净利润为1.691亿元。这一动静,也为长视频行业带来一丝但愿。
    而在上市影视公司行列,盈利者虽仍在多数,部份影视公司却也甩掉以往的“名目担负”,轻装上阵。如欢瑞就终止了电影《诛仙 I》《新蜀山 I》《天子传说》《蚀心者》,电视剧《昆仑》《新蜀山系列(1-2 部)》《失恋战线同盟》《蚀心者》《桑田》等多个名目的投资。
    比起做爆款的野心,影视公司们正采用着“管制本钱+增强品控”的战略。
    云合数据《2022H1延续剧网播表示及用户剖析讲演》显示,2022上半年上新国产延续剧175部(单集时长20min以上),同比增加30部。
    名目增加并不是是一件好事,与此同时,质量也在变得更加精良。
    2022上半年的剧集市场表示有许多可圈可点的地方。年代剧《人人间》胜利攻克各大榜单,《起头》《猎罪图鉴》率领悬疑剧继续走红,时装剧《与君初相识》《梦华录》掀起观看热潮,分账剧《一闪一闪亮星星》《我叫赵甲第》分账票房均冲破了7000万。
    在好内容的加持下,2022上半年,全网剧集会员内容无效播放695亿,同比下跌21%。
    降本增效之后,平台卯足力气,不停开源,寻觅更多新弄法。这条路也许充溢未知,但从2022上半年的成就来看,仍能看到光洁。
    爱奇艺产好剧,优酷提高大
    作为剧集市场的三大宠儿,“理想题材”“悬疑”“古偶”在2022年剧集市场上半年表示仍然微弱。
    在2022H1延续剧无效播放霸屏榜单上,年代剧《人人间》以41.66亿的正片无效播放、2.81%的市占率,绝对当先剧集市场;悬疑剧《起头》《猎罪图鉴》《新生之门》分别以“有限流”“画像师”“偷盗”等别致角度,再次关上观众对悬疑的热心。
    甜虐交错的《与君初相识》,相互挑逗的《祝卿好》,大女主《嫣语赋》,以及《且试天下》《梦华录》等剧,也让观众感触到了古偶畛域的高颜值水准。
    与此同时,军旅题材在上半年,也溅起了一些水花。
    杨洋主演的《特战光荣》,在云合无效播放霸屏榜单上排名第二位,仅次于《人人间》。而在榜单上,还有肖战主演的《王牌部队》,胡冰卿与高伟光主演的《特战行为》,这两部剧分别位列第十一位、第17位。
    从平台侧来看,偏爱理想题材的爱奇艺,成为上半年剧集畛域的热度赢家。
    2022上半年集均V30(每集30天累计的无效播放)TOP20中,爱奇艺占领13部,腾讯视频占领十一部,优酷有4部。
    《人人间》《警察荣誉》《心居》《亲爱的小孩》《风起陇西》等剧,夯实了爱奇艺的口碑根底,其中《警察荣誉》成为上半年豆瓣评分最高的剧集,达8.6分。
    另外一方面,这些头部大剧也诱发了诸多社会向话题的探讨。
    《人人间》从一个家庭,映射一代人、一个时期的变动,亲情、友谊与恋情,都跃然其中;《心居》《亲爱的小孩》则又聚焦到家庭买房、育儿的细化话题中;《警察荣誉》则用轻喜的格调,去描画片警的日常糊口,在鸡毛蒜皮中,呈现糊口的奥义。


    图源:新浪微博@电视剧警察荣誉
    善于打造兼具热度、口碑与话题的好内容,关怀微观命运与大人物话题,是爱奇艺上半年的答卷。
    相较之下,上半年腾讯视频的剧集打法,更倾向IP+流量。
    2022年伊始,腾讯视频用一部翻新剧《起头》,将观众的眼光吸引到有限流畛域;在《余生,请多指教》的正片后,又用日常化的互动花絮,持续留存观众;而在接上去,它还将用科幻剧《三体》,关上国产剧的想象力。
    不克不及否定的是,腾讯视频翻新才能强,但关于年老的观众而言,其手中的大IP和演员们,更具吸引力。
    都市剧《余生,请多指教》,古偶剧《镜·双城》《且试天下》《梦华录》,一部接着一部,令观众应接不暇。在杨紫、肖战、李易峰、杨洋、刘亦菲、陈晓等人的陪伴下,观众渡过了高颜值的上半年。
    只管剧集评估好坏参半,但观众一直买账。在云合数据无效播放霸屏榜单上,《起头》《雪中悍刀行》《余生,请多指教》《镜·双城》《且试天下》《梦华录》等剧,以有限流、悬疑、武侠、玄幻等题材的形式,多方上榜。
    2022H1,爱奇艺和腾讯视频全网剧集无效播放均超500亿,同比降幅分别为十一%、7%。在大盘流量降落的状况下,优酷胜利在上半年“逆袭”,其无效播放达到332亿,同比下跌3%。
    在《与君初相识》《新生之门》《请叫我总监》等剧的致力下,只管剧集上榜数量低于爱奇艺与腾讯视频,相对于而言,优酷的剧集热度则是提高最大的一个。
    2022上半年的剧集畛域,流量在古偶中活泼,但高分剧永久属于切中社会情绪的理想题材。
    出圈的IP联名,成长的回转付费
    在分众化时期,视频平台追求的不只是冲破圈层的爆款,还有其中更久远的生命价值。而这些,离不开平台在商业化弄法的不停探究。
    一部剧的热度高,带来的商业价值天然不小。
    《警察荣誉》在开播过程当中,便不停迎来客户的追投,获取了二十余家的品牌协作。
    而在《案例SHOWCASE》的报导中,时装剧《梦华录》协作品牌曾经达到40家,腾讯视频商业化相干担任人表现:“《梦华录》名目总体支出的确十分现实,但详细数字不便利透露。”
    在40家协作品牌中,《梦华录》与喜茶的联名最为出圈。
    《梦华录》讲了三位女性到都城东京开茶楼守业的故事。其中,点茶是女配角赵盼儿的拿手好戏。
    在戏外,《梦华录》按照本身的内容,与喜茶、奈雪等饮品的初次联名,再次诱发了茶饮界排队买“茶”的风潮。
    与喜茶联名一周后,喜茶民间微博公布战报:“紫苏·粉桃饮”“梦华茶喜·点茶”冲破140万杯,单店7日最高卖掉5154杯。
    《梦华录》与茶饮的适配联名,带来的不只是热度、销售额,也会延伸剧集的长尾效应,成绩共赢的场面。
    《梦华录》完结了,但消费者在喝喜茶时,仍能想到这部剧;而剧粉们,在走进饮品店时,联名饮品也会成为他们的首选。


    图源:新浪微博@喜茶
    一样的思绪也合用于《与君初相识》。
    优酷的热播剧《与君初相识》受权美妆、手办、饰品等多个联名,其中与西南大板联名的鲛尾雪糕也做到了趣味性与适配性的结合。
    在剧中,男配角长意的设定是鲛人,被女主称为“大尾巴鱼”,起初成了苦寒之地,北渊的尊主。
    借助昵称与寓居习性,剧集与西南大板联名的“大尾巴”雪糕,颇受欢送。据文娱资本论报导,西南大板市场担任人称,第一批只上两万只雪糕,销售状况很好。
    2022上半年,视频平台始终在寻觅商业生机。
    除了会员涨价、出圈的IP联名外,寂静半年之后,“超前点播”被其它更能被承受的形式替代。
    2021年10月,由于价钱的消费争议,泛起在《陈情令》《庆余年》《隐蔽的角落》等多部剧的超前点播模式,被平台勾销。
    但更新的模式以“点映礼直播”“回转付费”的形式泛起在《梦华录》《人人间》《暗夜行者》等剧中。
    6月23日,《梦华录》在会员大终局降临以前,开启了大终局点映礼。观众能够经过积分收费兑、抽奖收费赢、18元特惠购的形式获取“顾盼生辉”大礼包,礼包中含有点映礼直播观看券,以及赠送33-40集观看券。
    直播点映礼,比起以往的超前点播,内容更加丰硕。在长达7个小时的直播点映礼中,观众能看到琵琶扮演、主演陪看reaction,以及主创趣事等外容。
    但直播点映礼其实不拥有普适性。相较而言,回转付费模式更加“好用”。
    2022上半年,《人人间》《暗夜行者》等35部剧都开启了“回转付费”的模式。
    《暗夜行者》的追剧日历中写着:“6月21日转免结束,6月6日24:00起回转付费,6月22日转回付费实现。”


    图源:新浪微博@爱奇艺电视剧
    从追剧日从来看,自6月6日起,此前转免的剧集,要从第三集开始,成为会员后能力持续观看。
    视频平台借助这类模式,来缩短非会员的收费观看窗口期,推进会员定阅量的增长。而7月在播剧《幸福到万家》,也在7月6日开启回转付费。
    这类付费模式也许在尊敬观众消费权利的根底上,成为新的增长点。
    无论是IP联名,仍是点映礼直播、回转付费,平台的商业化弄法,基于内容,变得更精准和兽性化。
    观众想看怎么样的剧?
    好内容在产出的同时,也有问题频发。
    热剧鲜明的面前,是以往更能俘获观众的都市剧,在热度与口碑方面的双双下滑。
    榜单以外,还有得多亮点剧,但它们并无获取观众的认可。
    靳东与李小冉主演的《林深见鹿》,李小冉与钟汉良主演的《今生有你》,高圆圆与张鲁一主演的《完善伴侣》等剧,或演员加持,或制造公司加持,但成就其实不凸起,豆瓣评分均在6分下列。


    (按照豆瓣筛选)
    最典型的例子即是《相逢季节》,即使有金字招牌正午阳光包管,张艺兴的流量辅佐,袁泉与雷佳音的演技傍身,也无奈挽回口碑。
    这部剧在豆瓣,有超3万报酬其评分,但有五成以上的人,打下了一星或者二星,截至7月14日评分只要4.8分。
    这也反应了都市剧的问题——雷同的话题、无尽头的家庭纷争、千人一面的职场故事与性别议题,假如不克不及深化的讨论,或用别致的形式展示,终究只能堕入俗套、狗血的窠臼,停滞不前。
    剧集市场另外一扎堆的赛道是古偶。这些剧热度高,但口碑时好时坏,发扬不不乱。
    从爱优腾三家的已播剧来看,2022上半年,流量+大IP的打法,热度其实不低。假如在内容上女主不无脑甜,不踩观众雷点,古偶获取认可的概率很高。
    腾讯视频播出的《镜·双城》《且试天下》《梦华录》都胜利挤进2022H1延续剧无效播放霸屏榜。
    而优酷独播、迪丽热巴与任嘉伦主演的《与君初相识》,在榜排名第四,成为古偶中无效播放数据最佳的那一个。
    上半年古偶打架,将来还会古偶内卷。
    古偶的内卷,既来自于主创团队对演员颜值、身形、妆造的高要求,也来自平台之间的贮备。
    《梦华录》之后,腾讯视频选择接档的,依然是古偶剧《星汉璀璨》。而肖战与任敏主演的《玉骨遥》,杨紫主演的《长相思》等16部古偶剧,都泛起在了2022年腾讯视频影视年度公布会的片单上。
    优酷发布的待播片单中,有龚俊与迪丽热巴主演的《安泰传》,杨紫与成毅主演的《沉香如屑》,周也与侯明昊主演的《护心》,李兰迪与陈星旭主演的《星落凝成糖》,白鹿与罗云熙主演的《长月烬明》。
    只管爱奇艺在上半年播出的古偶剧较少,但其贮备的古偶剧也不容小觑。
    虞书欣与王鹤棣主演的《苍兰诀》,丁禹兮与杨超出主演的《七时不祥》,龚俊与杨幂主演的《狐妖小红娘》,白敬亭与田曦薇主演的《新川日常》等,在未播以前,曾经成为代拍与热搜中的常客。
    大花小花,流量小生都齐聚古偶,在这个赛道内卷着。比起当初,将来才是真正检修古偶内卷效果的时辰。
    而好剧的中心老是以报酬主,辅以别致的格调。
    《起头》是悬疑剧,但时间循环题材却让观众眼前一亮;《欢送莅临》是都市剧,又从喜剧的格调做区别;分账剧《我是赵甲第》,在甜宠为王的分账剧赛道里,走出了男频IP改编的姿势。
    这也是为何《人人间》《警察荣誉》能被热议的缘故。前者微观不失庄重,书写时期命运,后者轻盈欢脱,落脚大人物的鸡毛蒜皮。
    就像主创团队曾在娱刺儿的访谈中表白的同样,以报酬中心,回归糊口傍边,在垂直赛道中做一些纷歧样的内容。
    强阵容、好演技、大制造,关于2022年的观众而言,其实不少见。症结仍是在同质化中,把内容做深、做新。

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