巨人开天辟地，巨人无处可去

完多拉

原标题：巨人开天辟地，巨人无处可去  


文 / 赵家禾  
编纂 / 微风  
“史玉柱大闲人”，终于闲不住了。  
7月9日，史玉柱在江苏常州的《征途》与黄金酱酒策略协作公布会上现身，也是这位传奇大佬近三年来的第一次出面。  
在会上，他语出惊人：当年破费46亿美金收下的以色列游戏公司Playtika只是“生意”，因此发售Playtika，一年内让巨人团体的债权清零；而《征途》与黄金酱酒，则是作为“事业”去做，所以他亲身监制手游《原始征途》，还在系列游戏里参加了“云酿酒”等元宇宙元素。  
这让人看来有些凌乱与割裂之感。巨人网络作为老牌游戏公司，擦边元宇宙的“云酿酒”尝试算是紧跟趋向，但要说有多新潮，却仍旧在吃《征途》这碗炒了十几年的冷饭。  
事实上这也是巨人网络近些年来开展的一个缩影。  
据财报数据显示，2019年巨人网络游戏版块支出70%来自于前五大游戏产品，而其中4款都是《征途》及其衍生品。从2006年《征途》一仗改动了国产游戏市场至今的格式，到跟着时期逐步退出主流竞争舞台，巨人网络有做出过致力，但产品仍旧青黄不接，发售Playtika的举动更是为以前资本并购方案的失败完全盖棺定论。  
在阿谁游戏市场尚未开化的年代，是巨人们开天辟地；但跟着时期的变动，巨人们又无处可去。  
史玉柱保持“年老”  史玉柱这次带着巨人迈出的一步，很显著倾泻了不少的血汗。  
首先是时隔多年再次主掌产品，史玉柱亲身监制的手游《原始征途》曾经启动iOS预定，并将在下半年推向市场。  
接着又和巨人团体的另外一项“事业”黄金酱酒强强联结，建设策略协作火伴瓜葛，将在消费品数字营销畛域发展深度协作。史玉柱在公布会上如是说：“征途和黄金酱酒是第一次合在一同做事，合在一同举办这个流动，它不克不及是很生硬的，要在这两个产品之间买通。”  
而他选择的形式，是“云酿酒”。  
据理解，详细方式是征途IP系列游戏同步上线“云酿酒”定制弄法，用户可在游戏内实时体验酱酒酿造，获取“黄金酱酒”游戏道具；与此同时，玩家在游戏中无机会获取联名酒，完成线上“云酿酒”的虚构体验与线下白酒什物品鉴的链接。  


黄金酱酒  
以此前史玉柱对元宇宙表示出的态度来看，这个方式不难猜到。但更深一想，这更像是一种联名卖酒的营销伎俩，反而很难看出有多少新意与诚意所在。  
一方面，协作单方不克不及说是“时期眼泪”，最少也称得上是“代沟产品”。《征途》作为2006年推出的网游，在过后能够说是一款景象级的爆款游戏，但跟着手游时期的降临，很快就在主流市场上沓无音讯。哪怕前后推出了移植版本，例如《征途口袋版》以及这次的《原始征途》，仍旧跳不出最先的根底框架。如今也只能和《传奇》同样寄但愿于那批无情怀的中年人们。  
而黄金酱酒作为史玉柱“玩游戏，喝酱酒”两大喜好之一的寄托，被外界寄与厚望。但酱酒市场降温、贴牌代工风闻频出之下，目前来看该产品线恐怕很难再现脑白金的光辉。同时，选择一款腾格尔作为“首席情绪官”的产品与游戏联名，也曾经被业内人士称为“偏离游戏玩家市场的主航道”。  


图源网络  
另外一方面，“云酿酒”、“线上虚构体验，线下什物衔接”等重点概念，则根本能够肯定只不外是卖酒的另外一种说法。也许是由于老一辈人的酒文明情怀，老牌游戏公司如今都喜爱在游戏里“酿酒”。例如两个月前董事长刚上台的游戏公司中青宝，早年靠着《抗战英雄传》等“白色游戏”发家，更是在2010年成了国际首家守业板上市的网游公司。  
2022年1月3日，时任董事长李瑞杰在微博透露了旗下“元宇宙”游戏《酿酒巨匠》，两天后中青宝股价间接涨停，十一日更是间接收到了关注函，要求中青宝阐明“是不是存在多次成心蹭元宇宙热点、博取市场关注”。  


《酿酒巨匠》  
《酿酒巨匠》和史玉柱这次所说内容八九不离十，玩家能够在游戏里按照本人的欲望运营酒厂，也能够在线下提酒；而《酿酒巨匠》协作的酒企，偏偏也是由李瑞杰夫妇100%持股的金沙古酒。  
种种迹象看出，史玉柱率领巨人走上的路途能够说和“新”绝不沾边。但话说回来，《征途》IP仍旧是巨人网络近些年放弃盈利的绝对支柱，这次联名仍旧有着挖掘垂类市场的可能；但无论如何，这条路途都与主流年老市场渐行渐远了。  
巨人曾经老去  “我2005年开始做征途，由于2005年上半年陈天桥把我游戏账号给我封了，我没得玩了，没得玩了本人就投了2000万做开发。” 这个故事曾经被史玉柱挂在嘴边有数次，也包罗在这次的公布会。  
这个津津乐道的业绩给史玉柱本就传奇的履历再度添加了几笔颜色：如斯胜利的游戏，原来是这么“玩”出来的。  
2006年4月21日《征途》正式推出，瞬间引爆了过后的国际网游市场，也一举将巨人网络推上神坛。据不少玩家回想，“过后全网吧乃至网管都在玩这款游戏”，热度比起以前的《传奇》有过之而无不迭。”  


来源网络  
火爆的同时，更是一己之力改动了国产游戏市场至今的格式，乃至如今有部份玩家不惜使用“创伤”一词来描述这款游戏的影响。  
在《征途》以前的国产游戏，包罗初期的《传奇》在内，广泛采取的都是“P to P”（Pay to Play）模式，包罗当初开始盛行的买断制以及逐步被淘汰的点卡制。但《征途》却是初次推出了游戏收费、道具内付费的模式，将“Pay to Win”带进了浑沌初开的游戏市场。  
随后带来的影响便一发不成拾掇，据理解，当年《征途》每一个届登上“天下第一”的玩家，游戏内的消费金额都在百万元以上，其中更有甚者消费额达到千万，十多年来为巨人网络提供了200多亿元的营收。  
随后的游戏也都纷纭效仿，连陈天桥的《传奇》也自愿转为了相反的模式。放眼当初，游戏收费道具付费的模式仍旧占领着市场的主流，巨人与《征途》说是创始了一个时期也不为过。  
《征途》还带动了请托陪“大哥”玩游戏的不良风尚。2007年，史玉柱打算3年内让《征途》的营销人员裁减到2万人，号称 “养100集体陪1集体玩”。  
但跟着端游时期逐步向手游时期挨近，《征途》的产品寿命达到了极限，公司的产品开始青黄不接。2018年，巨人网络推出《征途》手游版，当年创下37.8亿元的营收峰值，成了最初的绝唱。  
随后几年里，只管《征途》仍旧是巨人网络的次要支出来源，但营收始终逐年升高。据财报数据显示，2021年度巨人网络完成营业支出21.24 亿元，较上年同期降落4.20%，净利润10.55亿元，至关于2018年程度；占了总体营收的99.4%的游戏业务，次要来源仍是《征途》系列与《球球大作战》两款游戏。  
在投合年老市场上，巨人网络并不是没有做出过致力。年报显示巨人网络员工曾经趋势年老化，同时也有推出《龙与世界的止境》、《Super Sus》等新游戏，只是目前还在测试阶段。  


《龙与世界的止境》  
往年6月，巨人网络联席CEO吴萌辞职。他曾在外部写下一封“万言书”，直指巨人网络三大隐患：1.董事长史玉柱退休后，公司没人会做产品；2.习气用资源解决问题，不足“产品认识”；3.“不聚焦”，甚么都想试试。  
惋惜一年后也许是壮志未酬，他仍是选择了分开，这也是外界广泛猜测史玉柱久违露面站台的缘故。只不外巨人是真的有些老了，哪怕史玉柱亲身出马，仍是不能不持续拾起《征途》这碗老饭。  
“巨人们”赶不上新时期的船  往年6月份Sensor Tower公布的榜单中，腾讯、网易等38个中国厂商入围寰球手游发行商支出榜TOP100，巨人网络不在名单上。  
在其余的游戏大厂榜单中，也很再难看到巨人的身影。  
和巨人网络同样的，还有隆重、中青宝等老牌游戏公司。能够发现，在国际游戏市场还蒸蒸日上的阿谁蛮荒时期，这几家公司均可以称得上是“开天”的存在，但如今在新时期的激流下都或多或少举步维艰。  
例如前文提到过的中青宝，CEO李瑞杰在2003年推出游戏《大清帝国》时承受采访，自信地表现本人做游戏“只赚不亏”。靠着《抗日英雄传》等白色网游，2010年中青宝成了第一家登陆守业板的游戏公司，创始了网游公司外乡上市的先河。  


《抗日英雄传》  
但来到当初，显现出的种种弊端和巨人简直统一：营收来源繁多，财报数据比年下滑。据理解，2010年至2014年，中青宝的营收逐年增长，但2015年至2021年，则总体下滑，其中2019年稍有低头但一直未及2014年。而中青宝的毛利率也从2010年的85.52%，跌至2020年的31.24%。到了2022年年终，中青宝股价曾经跌去45%，且曾经延续两年泛起净亏损。  
中青宝又想经过大肆并购来捉住行业机遇，并无起色；巨人对Playtika与淘米网的两次收购也均告失败。  
当初，哥俩又都想在游戏里“云上卖酒”了。至于靠着传奇代理跻身福布斯亿万富翁榜的陈天桥以及他的隆重，早在10多年前就已公有化，从游戏上转移走了大部份重心。  
靠着一款游戏疾速敛财、吃老本，是他们的独特点。在阿谁横蛮成长的时代，用爆款关上市场、疾速积攒，是各大厂商的广泛选择，这无可非议；但一直靠圈钱、靠代理，坐吃山空的话，很难乘上新时期的船。  
能够反观腾讯与网易，在当年他们的体量可能只是那些老大哥们面前的陪衬，但因为继续地自研翻新，以及适应市场，始终笑到了当初。例如前段时间《永劫无间》的胜利就是最佳的左证。  
诚然是巨人们第一批“开化者”关上了国产游戏市场，但也简略粗暴地将其带上了一条其实不成熟安康的路途。他们苦心讨好市场无果，离主流市场越旁皇越远的后果，就是市场变迁最佳的缩影。