一块2000元的小蠢才儿童手表，如何成为家长“收割机”？

文鸯

撰文 / 陈畅
编纂 / 杨洁
号称“儿童社交独角兽”的小蠢才，不久前“翻车”了。
寒假降临之际，要给十一岁儿子买台电话手表作为假期礼物的张女士关注到了一条动静。
一则“小蠢才”平板电脑被指泛起黄暴内容的动静，近几日在网络上刷屏。据报导，小蠢才T1儿童平板电脑的运用商店中，被消费者反应存在多款不良APP有许多含有血腥、暴力、犯法的游戏及广告，“一些游戏里的文字和画面连成年人看到后都面红耳赤”。对此，小蠢才日前作出回应，对这种运用进行下架处置，并在其官网公布了整改布告。
小蠢才和步步高，因此被推到了外界的聚光灯下，广受关注。但关于张女士这样的家长而言，她同时也不禁得耽忧起了小蠢才电话手表产品。为此她讯问了客服，失掉的回答是“不会”，对方还向她发复电话手表Z8款商品链接，劝她安心下单。
小蠢才Z8系列儿童电话手表也是张女士儿子在一个月前就看中的新款，嚷嚷着要买：“最新那款，表盘能竖起来旋转的那种。班里好多同窗都在用，很酷。”这款手表价钱不菲，将近2000元，其实不比一个手机廉价。
家喻户晓，小蠢才产品中以儿童电话手表最为知名，它同样成了国际儿童群体中的社交“咭片”。同时，那句“不论你在哪里，一个电话，马上能找到你”的广告语，也精确戳中了泛博家长时辰关注孩子平安的痛点。

（图/视觉中国）
据地下材料，截至2020年十二月，小蠢才电话手表累计销量超2000万台，其出货量市场份额达31.1％。这象征着，每10名戴儿童手表的儿童中，就有3名手上戴的是小蠢才产品。
国际儿童手表市场在2015年起步时，就汇聚了华为、小米、科大讯飞等大厂，堪称“仙人打架”。而小蠢才，又是靠甚么力压群雄，在青少年群体中获取如斯高的存在感？但同时，小蠢才电话手表在市场上也堕入了争议中。
打造儿童社交圈，小蠢才俘获“10后”提起儿童手表，国际家长和儿童群体中，简直没有人不知道小蠢才。
2015年，综艺《爸爸去哪儿》第一季收视火爆。伴有而来的，是随处可见的童星森蝶和每天拍的小蠢才儿童手表的广告。广告中，森蝶边骑车边用手表接爸爸电话、每天爬树受困按下表盘按键向爸爸求助等视频画面，再配上那句经典的广告词“不论你在哪里，一通电话，马上能找到你”，作为“能打电话的手表”。之后，小蠢才又请来黄磊和多多这对明星父女作为代言人。小蠢才电话手表，也由此不得人心。
小蠢才善于广告营销，是有着渊源的。该品牌所属公司全称为广东小蠢才科技无限公司，天眼查显示，其由东莞步步高教育科技无限公司100%控股。后者是商业大佬段永平由步步高拆分出来的三大公司之一。
在二十世纪八、九十年代，段永平凭借着小霸王学习机“一战成名”。但仅仅一个小霸王，还不克不及知足他的商业野心，因而他转而创建了步步高电子无限公司，前后推出过步步高VCD以及步步高点读机等产品。在1999年，开创人段永平将步步高拆分为三家公司，其中就包罗公众耳熟能详的OPPO、vivo，以及步步高教育电子，后者在20十一年孵化出了小蠢才品牌。
当年步步高点读机“哪里不会点哪里”，以及步步高VCD“说到不如做到，要做就做最佳”的广告语也曾风行一时。与它们“师出同门”的小蠢才电话手表，也用重金投入的广告效应，关上了市场认知度。

（小蠢才电话手表广告截图）
2015年，小蠢才电话第一款Y01型号手表问世时，率先切中的是家长们关于保障儿童平安的需要——它能够进行GPS定位，为家长们随时定位孩子的地位。经过手表上的“找孩子”功用，家长能够进行定位并导航出详细门路；孩子们也能够经过手表上的通话功用和家长沟通；手表上还有“SOS”求救功用键，孩子能够将求救信号将群发到绑定的分割人手机上，同时显示手表的地位。
而真正让小蠢才在儿童群体中“走红”的，是它的社交功用。手表内有一套独自的儿童社交体系，它具有微聊、心情包等，宛如一个儿童版微信。
小蠢才手表开启了“儿童社交”的先河。关于孩子们而言，比起和家长们随时联络，他们更感兴致的是如何与本人的敌人们交流。尤为是十二岁下列的儿童们，他们由于春秋幼小，无奈具有本人的手机、iPad等，也没有属于本人的QQ和微信账号，但儿童手表却能让他们这个不被家长注重的需要得以释放。
比拟于少数儿童手表均可以具有的社交运用，小蠢才还有一个区分于其余品牌的共同功用：手表内有一套独自的儿童社交体系，“碰一碰”就可以加之彼此好友；并且只要小蠢才手表用户才能够经过这类形式互加好友。加之之后，孩子们能够经过手表聊天、通话，手表中还有游戏运用。
凭借这一功用，在“10后”的小先生群体中，小蠢才手表宛如一张社交“咭片”，圈住了一所小学、一个社区内的儿童社交圈子。一名家长回想说，一次孩子健忘了英语功课的内容，着急之下却找不到同窗讯问。他打听后才知道，原来是由于班里其余同窗都用的是小蠢才手表，只要本人的孩子和此外一个同窗用的是华为儿童手表，所以孩子和其余同窗加不上好友，因而无奈讯问功课。这也是作为家长，他第一次知道，一块小蠢才儿童手表在孩子的世界里居然已“不成或缺”。
“我问过家里的孩子，儿童手表在孩子圈里竟然还有了‘轻视链’。小敌人们想要小蠢才，由于不是小蠢才手表就无奈互加好友。我感觉这有点像‘不集奥特曼卡片，就和同窗们没有独特话题’，都是同样的情理。”另外一位家长向《财经天下》周刊感叹说。
而小蠢才电话手表广告中，那一句“你不会尚无电话手表吧？”更是加剧了孩子们“非买不成”的心思，只管这款手表曾经是价钱不菲。
数据显示，在2015年，小蠢才出货量就已达到107.6万台，跻身寰球可穿着装备厂商出货量前五，与三星并列。之后，小蠢才儿童手表又接踵推出游泳级防水Z3版、高清视频通话的Z5版、先后双摄Z6版、以及能准确定位到楼层的Z8版等型号。《财经天下》周刊在品牌的天猫旗舰店中看到，目前小蠢才销量最高的手表是的Q1A型号，月销量超过3万；其中价钱最贵的Z8旗舰款手表售价为1998元，月销量在4000+。

（小蠢才电话手表广告截图）
IDC数据显示，截至2020年十二月，小蠢才电话手表累计销量超2000万台。它在全部智能手表大行业和儿童手表细分市场，均已成为龙头之一。据市场钻研机构Counterpoint公布的数据显示，2021年寰球智能手表市场份额排名中，imoo（小蠢才电话手表英文名）以5%的市场份额排名前四，紧随在苹果、三星、华为三家巨头身后。
另前瞻产业钻研院数据，2020年儿童智能手表出货量中，小蠢才市场份额达31.1％，远超华为的19.9%、360的十一.3%、小米的9.2%。
小蠢才的争议此次曝出运用中包孕黄暴内容的小蠢才平板电脑，由小蠢才在2021年1月推出，产品主打护眼功用，声称具有“九层散射屏，屏幕像书本同样，庇护孩子视力安康”。与此概念相似的产品，还有小蠢才于2020年底推出的“庇护孩子耳朵安康”的护耳耳机。
但小蠢才平板电脑这次的“翻车”却超越了得多家长意料。
据媒体报导，有家长形容，家中五年级小先生使用“小蠢才”T1平板电脑下载的“蜘蛛侠城市猎人”游戏，可对行人进行拳打脚踢乃至开枪射击；且“斗看收费漫画”等漫画APP中的内容不同水平地存在少儿不宜的画面、语言等，乃至包孕部份极具撩拨性的举措。另外，还有广告波及暴力、血腥、犯法等外容。这位家长称，有的文字和画面“连成年人看到后都面红耳赤”。
而在小蠢才官网上，其对于平板电脑的引见中明白写道，这是“专为孩子设计的平板”，“看绘本、听故事、看动画，课外浏览，精选0~十二岁孩子所需优质内容，每个内容上架前均进行平安反省”，能让“妈妈更安心”。

（小蠢才官网截图）
但既然通过了平安反省，运用商店为什么还能搜寻发现多款波及黄暴的不良APP？“小蠢才有‘失察之罪’。”家成教育开创人兼CEO韩命向《财经天下》周刊表现。
7月9日，小蠢才在民间微信大众号上回应称，已针对反馈的问题运用当即进行下架处置，其中含有不良内容的运用软件永不上架，将增强上架前的第三方运用软件多重审核机制等。
河南豫龙律师事务所律师、专利代理师叶帅浩告知《财经天下》周刊，《未成年人维护法》规则，以未成年报酬办事对象的在线教育网络产品和办事，不得拔出曾经网络游戏链接，不得推送广告等与教学有关的信息。而小蠢才公司作为网络办事提供者，没有执行监管审查义务，致使少量含有传扬淫秽、色情、暴力等危害未成年人身心安康内容的内容公布、传布，违反了法律规则。
小蠢才的问题不单单局限在平板电脑上，其主营产品电话手表也屡次受到用户诟病。在黑猫投诉平台上，搜寻小蠢才电话手表，有279条搜寻后果，其中投诉内容可能是对于手内外的APP在家长不知情的状况下扣款消费的。
平台上，一名家长投诉称，小蠢才电话手表内置游戏“汤米猫”，在和手表绑定的家长手机上没有任何分割记载和受权的状况下，从2022年6月十二日起，分次经过家长的手机同号微信领取收取费用共467元。但家长发现该状况后，无奈分割上该游戏经营商。
此外还有家长表现，孩子用小蠢才电话手表下载了“兜兜龙”APP，“点了一下就间接绑了一年的VIP”，手机在家长手里，但该运用在没有人输出领取明码，微信也没有守旧免密领取的状况下就扣款了。因此该家长以为，小蠢才监管不力，运用商场里的APP存在诱导未成年人消费的状况。其还称，“小蠢才电话打欠亨，客服分割不到。”
就此问题，叶帅浩援用《未成年人维护法》称，智能终端产品的制作者、销售者该当在产品上装置未成年人网络维护软件，或者以明显形式告诉用户未成年人网络维护软件的装置渠道和办法；网络产品和办事提供者不得向未成年人提供诱导其沉浸的产品和办事。“小蠢才电话手表作为面向未成年人使用的智能终端，其装置的运用软件没有执行未成年人网络维护义务，诱导未成年人消费，侵略了未成年人及其监护人的合法权利。”
产经视察家、钉科技开创人丁少将则以为，“儿童智能硬件，无论是工具性产品仍是文娱性产品，平安性都是第一名的，包罗硬件自身的平安和内容的平安。”在先生群体中风行一时的小蠢才，也该当顾及到这一底线。

（小蠢才官网截图）
儿童手表商业化，路该如何走？小蠢才手表在更新换代的过程当中，衍生出的日益丰硕的功用也带来了争议。不少家长们也吐槽这款产品给他们带来了困扰，例如孩子的自控力弱，容易被儿童手表扩散听课的留意力，在上网课期间，这个问题就变得更加凸起。
家长们感触到，儿童手表的“盛行”让孩子们之间也起了攀比之风。“假如不是孩子强烈要求，为了知足他在同窗背后的‘体面’问题，我是不会给他卖价格高达2000元的初级款手表的。毕竟关于家长来讲，只需求能打电话和定位就行了。”张女士说。她当初感觉，本人和街坊以及其余家长同样，有种在孩子的社交压力下“自愿”购买的象征。
另外，张女士还有着其余的耽忧。她的一名街坊就曾倾吐说，本人给孩子买了初级版手表后“后悔了”。“他说，手表的文娱功用太多了。原本他曾经让孩子少碰手机，后果没想到当初孩子玩手表就能玩一终日。我听他说，在手内外，孩子们不只能聊天社交、拍照、听音乐，乃至还能打王者光荣，觉得和玩手机没甚么区分。这莫非不会对学习有影响吗？并且手表屏幕比手机小，更伤眼睛。”
韩命其实不看好小蠢才儿童手表这类做法。他说，据他视察，家长中有至关一部份报酬孩子购买其余品牌的手表，就是由于不想它有太多功用。
“儿童智能硬件在商业上要克制，功用上要过度，即不克不及制作家长焦虑，也不克不及让儿童沉浸。重叠功用和炒作概念而后进步溢价的做法，是不值得倡导的。”丁少将也称。
2022年7月初，人民网观念频道公布文章，点名了小蠢才并收回质问：“游戏化”内容是不是应该泛起在电话手表内？它与儿童手表“保障儿童生命平安”的初衷有何瓜葛？“不要让儿童电话手表变身为儿童游戏手表，不要让未成年人只是新的利益增长点。增进完美未成年人网络维护机制，儿童智能手表出产商义不容辞。”文章最初表现。
同时，儿童手表市场上，还存在着信息平安隐患，最多见的就是隐衷泄漏问题。在往年“3·15信息平安试验室”就曾暴光，一款销售量10W+的低端儿童智能手表，以扫一扫抽奖为钓饵吸引孩子扫码体验，智能手表中植入的歹意顺序则随后可不中断采集孩子的静止轨迹、流动规模、与家人聊天内容，乃至连孩子的样子、家里的摆设都看得一清二楚。在节目中，儿童手表被比方成一台“行走的偷窥神器”。
据中研普华产业钻研院一份对于儿童手表的钻研讲演，跟着三胎政策凋谢，儿童智能手表潜伏用户减少，目前中国5-十二岁的儿童数量约为1.7亿，智能儿童手表的市场遍及率约为30%。
数据还显示，2020年儿童智能手表出货量约达1582万件，预计2026年市场范围将达到276亿元。而伴有产品机能的逐渐回升，技术的更新降级，中国儿童智能手表行业将处于继续扩大形态。
儿童智能手表存在着微小的市场前景。但对此前小蠢才儿童手表少量俘获“10后”的流量，丁少将却以为，小蠢才电话手表打造的所谓的儿童“社交壁垒”，其实商业价值其实不高，由于儿童社交实际上难以变现；而另外一方面，跟着儿童的生长，其社交瓜葛也会迁徙到微信这样的成熟通用型平台下来。
“儿童手表的路不克不及‘走歪了’。儿童手表捉住小先生群体当然是坏事，但厂商们思考的不该该是如何讨好投合小先生，而是寻觅更多的变现途径。”一名智能硬件业内人士向《财经天下》周刊表现。