陈思诚失策了

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作者|魏妮卡
编纂|李春晖
2021年春节档，《唐人街探案3》的片头贴片广告是《外太空的莫扎特》，过后还预报了2021年暑期档上映。作为陈思诚导演新作，黄渤+荣梓杉主演，《外太空的莫扎特》一早就被业内视为10亿+票房体量的种子选手，在影迷群体也关注度颇高。
按去年风闻，该片是因前期来不迭而延期。到了往年，业内始终盼着这盘“硬菜”能扑灭暑期档。但是与预期彻底不符，《外太空的莫扎特》自定档以来，热度始终很低，首日预售票房仅为700万。更想不到的是，上映三天连票房日冠都没有拿到，逐日票房被上映了一礼拜的港片《神探大战》压过。

要知道，这可是一部本钱不低的科幻片，全程用IMAX摄影机拍摄，网传耗资2.5亿。但就目前来看，各家预测总票房仅为4亿。不只远低于预期，并且可能面临赔本。
陈思诚作为国际最胜利的商业片导演，初次执导《北京恋情故事》剧版就热播，8年前影版上大银幕就卖了4亿，再到狂赚87亿的《唐人街探案》系列，以及监制赚了24亿的《误杀》系列。中国电影“金算盘”陈思诚，从恋情片到喜剧片、悬疑片，各个类型信手拈来，没一部电影失手过。
怎么到了科幻类型就翻车了？《外太空的莫扎特》究竟是哪里得罪了观众？
定位失败的“儿童片”《外太空的莫扎特》豆瓣开分5分，现已跌破5分，陈思诚发明了他履历上口碑最差作品。硬糖君翻看了差评，次要集中于批评影片的故事低幼、朴实，以为成年观众基本没法入戏。
其实这袒露出的是内容产品定位问题——没有定位分明本人的受众，区别低幼科幻片、成人科幻片和百口欢的类型。也就是说，没先搞明确究竟是要拍《高兴星球》《疯狂的外星人》仍是《长江七号》《捉妖记》。

去看影片的人，大多抱着两种期待。一个是由于见黄渤与科幻、喜剧元素分割在一同，抱着相似宁浩《疯狂的外星人》的期待。另外一种是由于黄渤、荣梓杉“父子档”与外星人“莫扎特”组合，而抱着看周星驰《长江七号》的动机去的。
但无论是抱着哪一种期待去电影院的人，都没想到陈思诚居然拍了个《高兴星球》。
假如成年观众只是作为家长，想着这是陪低龄孩子去电影院看《熊出没》，是一定不会绝望的。由于只有孩子乐呵，小孩儿其实不会计较太多。
但是，虽然《外太空的莫扎特》前期在猫眼上的海报曾经打出了“送给小敌人”的slogan。但按着最后的鼓吹架式，应该并没想无视成人观众，乃至让人认为，这就是如《长江七号》般送给成年人的童话。

陈思诚在承受采访时提到，《外太空的莫扎特》与《长江七号》内核纷歧样。《长江七号》是讲讲阶级固化，父子俩一同对外。而《外太空的莫扎特》次要讲教育，以及父子之间的代际矛盾。
能显著比较出立意深浅的问题。《长江七号》有成年观众能共识的社会问题与故事线。而《外太空的莫扎特》波及的教育与代际问题不深，无非就是范伟饰演的爷爷不让黄渤饰演的爸爸搞摇滚音乐梦，而后爸爸又不让荣梓杉饰演的儿子搞天文喜好，并将本人的音乐梦强加于儿子。最初外星人“莫扎特”稀里糊涂帮他们三代人和解了，活像一个少儿频道科教片。
《外太空的莫扎特》还有一个违和的地方在于，主演春秋定位与形态不符。荣梓杉拍摄《莫扎特》时，虽然才14岁多，合乎影片里“初中生”的角色定位。但他发育比同龄人成熟，14岁身高170cm+，15岁身高180cm+。电影里他的声响显著处于变声期，浑朴嘶哑的声响很不合乎公众想象里的“初中生”。

并且荣梓杉之所以能饰演《隐蔽的角落》朱旭日一角知名，恰是由于他早熟沉稳的“小小孩儿”气质。但在《外太空的莫扎特》里，他却要表演一个“傻白甜”的老练儿童，再好的演技也覆盖不了违和感。
并不止荣梓杉早熟，当初00一代的初中生，广泛比90、80一代要成熟。但90后、80后还是观影的主力，是否人物要更合乎他们想象一些？也许《外太空的莫扎特》应该像《长江七号》同样，把配角的年岁搁置在10岁之内，讲这类天马行空的童趣故事，才更有压服力一点。
陈思诚冒险做科幻，图啥？能显著觉得到，这次《外太空的莫扎特》宣发，陈思诚比《唐人街探案》系列还上心，踊跃出头露面承受各种采访。
陈思诚在承受娱理采访时，抵赖这是他第一次为商业性感到焦虑。他乃至虚心亮相，以前对类型片对比有驾驭，但当初不知道市场是甚么模样了。
能够说，《外太空的莫扎特》第一次让陈思诚的商业雷达失灵了。而陈思诚简明扼要的访谈，有时乃至看起来其实不像是在做鼓吹，号令大家进院线看电影，更像是他在为这次“卑躬屈膝”的冒险失败做解释，也试图挽回本人的金字招牌。

其实大导演走上科幻/奇幻大片的路途，也算是一种必定，从宁浩到路阳，再到如今的陈思诚。资方脍炙人口导演走上这条路，由于这种影片对资方来讲，有开发IP全产业链的价值，更有IP故事能够对股市讲。
陈思诚解释本人创作“外太空”IP系列的一个理由是——不但愿他6岁的孩子只看奥特曼、只看《侏罗纪公园》，更想孩子能看到一些国产IP。
这真实有点陈词滥调了，也不合乎当下理想。毕竟一切人都知道《熊出没》是颇有低龄市场的，还有周边早已打入各种商超的《精灵梦叶罗丽》，以及爆红小先生圈子的《米小圈上学记》，当初都被拍摄成真人版了。
但陈思诚想做的IP生意，的确是国际电影公司寻求多年的梦。高喊要做中国迪士尼多年，依然没谁能完全模仿胜利。陈思诚的壹同制造招聘开发IP相干的职位，也曾经有大半年了。能显著看出，壹同才刚刚搭建起这么一个做IP产业链的团队。
国产电影做IP商业链的开发，都是十分后置的。2008年，周星驰算是第一个尝试开发虚构形象IP的导演，精心设计了毛绒绒的外星人“七仔”，还请来了过后正红的SHE演唱同名歌曲。然而，他却彻底没意想到要规划“七仔”衍生品。

《长江七号》上映后，赚到第一桶金的反倒是地摊盗版商。该片上映一周后，片方拜托厂商制造的第一批正版衍生品才姗姗来迟。并且第一批供货数量重大缺乏，北京市场断货近半个月，地摊盗版商赚了一波又一波。
往事不成追，但直到2019年，喊了三年要做迪士尼IP生意的光线，依然在50亿大爆款《哪吒之魔童降世》身上“马失前蹄”——衍生品的开发十分滞后，致使当年衍生品支出仅为1800多万。
追光动画始终与泡泡玛特在IP商业链上分割严密，但因为追光动画依然没有爆款动画面世，一直没能联动起来。倒是一名业内人士向硬糖君透露，安泰《捉妖记》系列的“胡巴”，如今每一年还有大笔衍生品受权支出。

IP这门生意赚钱的长尾效应是长，但咱们与迪士尼还差了一大截经营与形象设计的程度，能让观众买单的“萌物”IP其实不多。陈思诚这次设计的“莫扎特”，显著是来源于熊猫形象。吃熊猫红利的萌物得多，好比往年冬奥会的不祥物冰墩墩。但也有翻车的形象，好比往年成都大运会不祥物鬼火熊猫。
观众到底会不会为神似陈思诚的熊猫“莫扎特”买单，还得看后续衍生品支出。但电影这次冒险，观众似乎曾经提前宣布不买单了。而该片面前的冤大头，除了壹同外，最大的资方就是万达。
万达电影的“钱树子”，不灵了？《外太空的莫扎特》这次票房得胜，让困局中的万达电影更难堪了。
7月的万达电影笼罩在乌云里。近日，万达电影公布事迹预报，2022年上半年净亏损5.2-6亿。加之7月初，待了十六载的大将——万达电影董事长、总裁曾茂军忽然到职，外界对此猜测纷纷，盛传他上午还在下班，下昼就官宣了到职。有人以为曾茂军的到职，也许与万达电影事迹压力无关。《财经天下》周刊动静称，高管在外部会议中婉言：“除了《唐人街探案》你们还做出甚么了？”
当初连陈思诚这颗钱树子都不灵了，可想而知“曾茂军们”确实很难向王健林交待。全部上半年，由于疫情重复，万达没有上映一部电影。到7月，一口吻上映三部电影，后果票房都扑街了。其中，群星参演的抗疫片《你是我的春季》票房三千万不到，国外导演执导的动画片《海底小横队》票房只卖了五千多万。

而以《外太空的莫扎特》目前票房走势来看，电影终究恐将面临大额亏损。据业内人士透露，本来万达暑期档的重磅恋情片《想见你》也撤了。万达往年可能上映的存货，有卖相的仅有《维和防暴队》《哥，你好》，但也存在各种不肯定要素。
《维和防暴队》由于有劣迹艺人，删改成果与审查状况难说；《哥，你好》则是《教师·好》导演张栾的新片，虽然有《这个杀手不太冷静》里马丽+魏翔的主演组合，但要和其余麻花演员的影片错开档期，不知道能不克不及遇上往年的大档期，能不克不及为万达扳回一城。

清点上去，怎么觉得如今的万达，都没甚么能打的大片了。遐想当年，王健林可是要称霸好莱坞的男人，靠着“买买买”的豪举登上了好莱坞最负盛名的《好莱坞报导》封面。从26亿美元买下AMC、35亿美元买下传奇，到出品操盘了《长城》《环太平洋2》《金刚：骷髅岛》等大片，那是何等显赫。
如今因疫情所限，《唐人街探案4》不克不及出国拍摄，陈思诚另谋前途的科幻IP“外太空”也赌输了的话，万达真不知还有甚么牌了。
目前接替曾茂军职位的张霖，也是2000年就入职万达的老兵。一直奉行外部选拔老兵轨制的万达，2021年财报显示，高管团队均匀春秋超51岁。这类新官上任，很难不让人误会只是“换汤不换药”。
但硬糖君仍是但愿，环抱陈思诚这一棵“钱树子”转游很久的万达，也该想一想别的前途，注入点陈腐血液了。毕竟身为大片喜好者，哪怕是万达那些已经被嘲“财大气粗”的合拍大片，硬糖君也很受用。而如今凋零的电影市场，也需求有点大片提振士气了。