看中国三大品牌如何进入寰球休闲游览前十

旖旎

日前，国内五大品牌价值评价权威机构之一——品牌金融（Brand Finance）经过量化品牌资产、品牌绩效、企业营业支出等数据评价品牌价值，公布了《寰球休闲游览品牌价值10强》榜单。寰球游览预订“一站式”平台缤客（booking.com）以87.03亿美元的品牌价值稳居第一，是第二名爱彼迎（Airbnb）品牌价值的近两倍，品牌实力评级为该榜单最高AA+。与此同时，携程、中国国内旅行社、欢喜谷3家中国品牌也进入榜单前十。

图源：brandirectory.com
缤客多年前就开始规划本人的OTA“帝国”。凭借较低的抽佣率和不参预酒店定价的劣势，缤客迅速在寰球规模内扩大市场份额，多地开花，在房源供给的深度和广度上超出了得多竞争对手，为消费者提供了更多元的选择，也因此成了寰球在线游览行业的龙头。数据显示，截至2022年7月，缤客的市值达到了690亿美元。酒店分销技术商SiteMinder公布的2021年年度讲演曾剖析了寰球21个抢手游览目的地最受欢送的十二个酒店分销渠道，缤客在17个市场中都是最受欢送的。
而成立于2008年的爱彼迎是近些年来开展势头最盛的寰球民宿短租公寓预订平台。目前，爱彼迎业务规模掩盖寰球220个国度和地域，具有超过600万个活泼房源，现已有400万名房主在寰球各个国度和地域招待房客超过10亿人次。作为衔接房主和房客的两头商，爱彼迎的劣势在于平台轻资产经营，更为灵敏，便于扩大；优势在于房源品质错落不齐，对平台的办理才能要求高。5月9日，爱彼迎公布2022年第一季度财报，讲演显示2022年残局之初，爱彼迎仍放弃盈利态势，完成营业支出15.1亿美元，同比增长70.1%，其事迹增长次要来自北美、EMEA（欧洲、中东和非洲）和拉丁美洲，美国国际长途旅行的复苏给爱彼迎带来了微弱的事迹增长。

图源：airbnb.com
在这份榜单中，除了两家龙头企业，3家中国品牌也十分值得关注。
近些年来，携程继续扩张国内业务，在寰球市场上的声量居高不下。2020年至2022年间，携程稳居寰球休闲游览品牌价值排行榜前三。据携程钻研院策略钻研核心副主任张致宁引见，携程的品牌价值次要体当初4个方面：有温度的寰球化办事体系、辐射寰球的供给链体系、继续迭代的游览营销体系和行业当先的技术研发和产品翻新才能。截至目前，携程在寰球38个国度和地域建设了办事站点，具有国际外7大客服核心，为用户提供25种言语办事。疫情之下，办事理念的降级使得顾客好评数总体晋升6%。与此同时，携程在寰球规模内提供超过31万种目的地本地玩乐产品，其余生态零碎的协作火伴超过3万个。

图源：携程官网截图
在内容营销方面，携程团体公布了“游览营销枢纽”策略，以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大中心板块，叠加丰硕的旅行场景，打造弱小凋谢的营销生态循环零碎。疫情之下，这终身态零碎继续迭代，效果颇丰。2022年一季度，携程平台上的日均用户创作内容环比增长140%，KOL数量环比增长10%，用户均匀内容阅读量也同比减少约40%。2022年一季度，携程民间直播的买卖额环比晋升近20%，携程直播平台的主播数环比增长近4成。
在产品研发方面，即使是在市场受疫情冲击的2020年，携程的研发费用占比也达到了42%，远超谷歌、亚马逊等国内互联网巨头。疫情之下，携程基于消费需要的变动，在长途周边游和质量休闲游等方面继续发力，在露营、微度假等畛域继续推进产品翻新，并经过亲子房、睡眠房等翻新产品为酒店协作火伴赋能。

图源：携程APP截图
榜单中排名第四的也是中国品牌——中国国内旅行社。该企业成立于1954年，2004年时其与过后的中免团体策略重组为国旅团体，国旅团体2016年又与港中旅团体合并，成为如今的中国游览团体。但近些年来，在旅行社业务方面，中国游览团体更着重于推行旗下另外一品牌——中旅旅行。据理解，近日，中旅旅行与中科宇航签订了策略协作，单方将独特推进商业航天高新技术的运用，携手打造太空游览等新业态。
另外一个实力微弱的品牌是有着20多年开展史的欢喜谷。自2017年品牌金融设立寰球休闲游览品牌价值榜以来，欢喜谷品牌延续6年入选，成为中国主题公园标杆品牌。“自1998年第一座欢喜谷建成以来，欢喜谷团体陪伴了整整一代中国年老人的青春。这份陪伴一代人生长的情感链接，是欢喜谷安身中国市场合独具的品牌差别化劣势。” 欢喜谷团体总经理李珂晖在承受记者采访时表现。

图源：欢喜谷团体民间
多年来，欢喜谷品牌经过不停翻新规划掩盖新一代年老消费场景的产品，与年老游客同频共振。依靠园内游乐设施所赋与的高附加值、演艺实力，以及成熟的客群和流量，欢喜谷探究了春风游园季、欢喜潮玩节、电音狂欢季等系列节庆流动，融会“游戏电竞”“国风国潮”等诸多深受年老人追捧和酷爱的体验场景，联动国际出名儿童剧IP，继续主意主题方面的降级革新，打造专属主题区域，为更多游客尤为家庭客群提供了丰硕的玩耍场景。
值得一提的是，在文旅部7月18日公示的第二批国度级夜间文明和游览消费会聚区名单中，北京欢喜谷位列其中。在游览消费习气粗浅改动确当下，当地、远郊、周边游迅速突起，欢喜谷“货色南北中”的全国连锁规划为游客提供了方便的玩耍体验，进一步夯实了“繁荣都市开心肠”的品牌定位。

图源：欢喜谷团体民间
与此同时，欢喜谷品牌重视残缺社区矩阵的构建。经过营销手法，欢喜谷品牌与更多年老人互动。2021年东京奥运会举办期间，欢喜谷品牌致敬奥运冠军，推出“奥运冠军一生收费玩欢喜谷”方案，为东京奥运会一切斩获金牌的中国健儿送上全国一切欢喜谷一生年卡，并向获取奖牌的选手及教练提供优惠政策。该话题遭到社交媒体用户的普遍关注、参预探讨和互动，相干话题登顶微博天然热搜榜第一。
“欢喜谷作为民族主题公园品牌，本身所肩负的‘文明担当’与‘文明使命’，无论是IP经营、产品翻新、主题节庆、文明演艺……欢喜谷都一直更贴近、并伴有国际新一代消费者突起所展示的文明自信与审美趋向，经过讲好中国故事、传布中国文明，进一步焕新年老化的品牌形象。新时代，欢喜谷将以‘打造世界一流主题公园团体’为愿景，继续放慢产品翻新，以凋谢、容纳的姿势，被动参预寰球主题公园行业竞争，进一步夯实民族主题公园品牌的形象，为人民的美妙糊口削减更多幸福与欢喜。”李珂晖说道。