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原标题：大厂争抢音乐顶流，“周杰伦”还够分吗？
图片来源@视觉中国
文｜娱乐价值官，作者丨陈桐，编纂丨美圻
惊喜、冲动、遗憾、YYDS、好听、匠气、周郎才尽、审美停留在 20 年前……周杰伦新专辑 《最伟大的作品》7月14日晚提前三小时上线后，社交媒体的探讨开始割裂。
虽然批驳者各有理由，但流量却在割裂的探讨中以惊人的速度增长。公布不到一天，新专辑全网总销量破500万张，截至7月18日14时，全网销售销量冲破600万张，销售总额冲破1.8亿。这是华语音乐史上首张销售额破亿的数字专辑，周杰伦同样成功反超泰勒·斯威夫特，成为寰球歌坛单张专辑销量第一人。
之后几天，周杰伦新专辑相干词条始终霸榜热搜，只管对于新专辑的争议得多，但仍有没有数网友表现“周杰伦解救了华语乐坛”。回想是号令力，也是购买力。时隔多年，周杰伦仍然是屹立不倒的顶流。
网友“狂欢”的同时，在线音乐平台、短视频平台以及中国挪动咪咕音乐，均环抱新专辑“大做文章”。在失去版权劣势后，在线音乐平台与短视频平台之间在音乐畛域的竞争将更为剧烈，各巨头借机拓展商业幅员的狂热有增无减。
在这场互联网流量争取战中，《最伟大的作品》中的音乐是不是真的“伟大”，似乎已没有那末紧要了。
华语乐坛只要一个周杰伦
从2000年出道公布专辑《JAY》以来，22年来，周杰伦每次有新作问世，都会是席卷华语乐坛的“小事件”，这一次也不例外。
第一主打《最伟大的作品》算是整张专辑词曲编最用心的一首歌，词曲仍旧天马行空，华语乐坛仍旧无人能写的出来这类歌，但副歌稍显平淡。第二主打《还在漂泊》最耐听，外面的鼓点和节拍真的颇有档次感，副歌和间奏有点像《上海1943》，有一丝回想的滋味，合适深夜单曲循环。
《粉色陆地》则最抓耳，有一种初期《爷爷泡的茶》《阳光宅男》的滋味，能听到不少前作的旋律，甜甜的愉快。毫无疑难，周杰伦的旋律性是无可比拟的，新专辑过半单曲的副歌都是旋律性极强，倘若你抛却那种“新歌一定不如老歌”的偏见，违心放弃凋谢的态度，多听几遍，置信得多人很快可以随着哼唱起来。
然而，新专辑给人的惊喜也仅此罢了了，原本期待他在“中国风”上有所翻新，但是《红颜如霜》并无提高，这张专辑是周杰伦生涯里对比搪塞的一张，有些许亮点，但对听了他22年的乐迷而言，就一个字：淡。这其中有年少之才已褪，高歌嘶吼不复以往，只留低吟浅唱之淡化，也有兵马征战意在卸甲归田，江湖潮起潮落皆随风而过之澹然，更有岁月漫漫，凡事终归尘土之平淡。
作为一个2000年出道发行了太多金曲的歌手，再去要求他做甚么天翻地覆的改动好像也不理想。然而，作为一个华语乐坛如斯位置的引领者，周杰伦似乎有着更多的责任。
许多人有一种偏执的期待，以为他应该像罗大佑、李宗盛、崔健这些先辈同样，人到中年后在音乐中承载更大的时期格式、思想，赋与更大的想象力，将作品留在更多的历史里。
但是，这张新专辑用几首平铺直叙、本人长于的温馨区作品戳破了粉丝那种带着粉色泡泡的不切实际的空想。周杰伦毕竟不是罗大佑，他始终都是偶像、创作者与商人的聚拢。几千万的粉丝，上亿的掩盖面，“稳”是所有的根底。
第15张专辑究竟会不会是他最伟大的作品或之一，当初似乎每集体都有本人的谜底了，赞美、争议、批判早在乎料之中。
不论怎么样，周杰伦都给万马齐喑的内娱数字专辑市场注入了一丝生机。关于许多80、90起初说，出道22年的周杰伦早已再也不是一个歌手，而是一个时期的盛行文明符号，乃至是一种精力寄托，承载了一代人的青春。但问题是，不论绝望与否，华语乐坛也仅剩且只要一个周杰伦。
过来的15年，华语音乐市场整体是一片黯淡，实体唱片经济片面解体，数字音乐经济又在急剧试探变动之中，摆布夹攻下，老一辈音乐人渐行渐远，新一代歌手还未成熟，赶在华语乐坛光辉期尾巴出道的周杰伦近乎成了“最初的天王”。
关于全部华语音乐市场来讲，当初还处在“吃老本”阶段。虽然很热烈，然而大家会发现可听难听的新歌很少，在时间与流量的冲洗下基本留存不下。
周杰伦的桂林一枝，既是乐迷的可怜，也是华语乐坛的悲痛。在百花齐放星光万千的时期，乐迷们似乎其实不在乎谁是神，但当你愈来愈找不到好音乐听的时分，才会思念一个又一个的神。
音乐平台“瓜分”周杰伦
新专辑上线后，不少乐迷都在社交媒体感慨“提前过年”，全网都在关注周杰伦，而有些关注曾经脱离了音乐自身。无论新歌的品质如何，也无论周郎是不是真得才尽，周杰伦新专辑自身就成为一场各方竞相争取的流量盛宴。
新专辑公布当晚，微搜娱乐版块前十个热搜话题，有八个与周杰伦相干。与周杰伦协作最严密的互联网平台无疑是腾讯TME团体，而旗下的QQ音乐天然而然是这场流量盛宴的主宾。
早在2014年，周杰伦版权方就与腾讯音乐达成为了初步的独家协作协定。2018年，腾讯与阿里的版权大战傍边，腾讯旗下的TME团体终究胜出，以高达5.7亿人民币的价钱拿下了周杰伦一切歌曲三年期的独家版权。
虽然天价版权费过后让许多业内人咂舌，但TME这笔钱花的其实不冤，周杰伦始终是QQ音乐吸金的首要来源之一。
相干数据显示，2019年的《说好不哭》，让腾讯音乐Q3的付费用户猛增42%；而2020年售价3元的《Mojito》，在QQ音乐平台的销量超过了2000万。在抱紧周董大腿的这几年里，腾讯音乐办线上重映演唱会，卖限量手办，打版权官司，忙得不可开交。
作为具有周杰伦独家音乐版权的音乐平台，这一次QQ音乐早在新专辑公布以前，就争先开启了鼓吹。7月8日正式开启预售后不到两地利间，QQ音乐的预定量就已破730万人。QQ音乐公布布告称，周杰伦是该平台最快冲破300万人预定的歌手。
7月14日晚，新专辑正式上线仅仅一个小时，QQ音乐平台上的总销售额就冲破了1亿元，瓜分了四大销售平台超85%的销售份额。高热度下，腾讯上线了此前酝酿已久的元宇宙Music Zone，并宣告和杜比试验室达成协作。
而周董也没有“孤负”QQ音乐，除了销量创纪录外，新专辑歌曲迅速占据了QQ音乐的各个榜单，“飙升榜”“新歌榜”“热歌榜”“盛行指数榜”前十的歌曲简直都来自周杰伦。
后行曲《最伟大的作品》MV打破了QQ音乐站内MV播放总次数冲破600万、分享总次数冲破20万、评论总次数冲破十二万及单日1000万认证时间记载，乃至还泛起了包孕新歌和过往音乐作品共95首占据QQ音乐巅峰榜之飙升榜前百席位的壮观局面。
除了QQ音乐，酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐这三大音乐平台也个人分羹，一样开启了花式卖专辑——周杰伦周边、签名、盲盒齐上阵，新专辑周边手办和项链购买链接都泛起在这些APP开屏页面上，一些抢手物品发货时间曾经排到了2个月当前。
早年彩铃时期，中国挪动咪咕音乐凭借一首《我的地盘》赚得盆满钵满，这一次，虽然和其余三家平台比拟最弱势，但咪咕音乐早就为这场流量盛宴做了周到筹备，特别推出了一系列专属权利与趣味弄法。
购买新专辑获赠30天白金会员，挪动用户购买专辑专享流量等弄法都极具标识度。另外，JAY迷专属勋章、专属咪咕音乐APP桌面图标等“特权”也是典礼感十足，和QQ音乐一定水平上完成了错位竞争。
间隔上一张专辑公布曾经六年，苦苦等候的不仅有歌迷，具有周杰伦音乐版权的平台在华语音乐总体淡漠的大环境下，对这场流量狂欢更是期盼已久，淘金竞逐必然会白热化。
短视频与在线音乐平台终有一战
除了在线音乐平台，短视频也第一时间参加这场流量狂欢，从正面挖掘新专辑以及周杰伦的闪光点，曲线瓜分这场流量盛宴。
新专辑上线后，快手、抖音、B 站的首页都为新专辑 MV 留出了C位，B战在7月第一天就宣告获取了杰威尔音乐的受权，将在音乐板块上线周杰伦的单曲和《最伟大的作品》MV，目前该MV播放量曾经超过2000万。同时，B站也率先上线了Hi-Res无损音质功用，并修复了4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV，盘活了已有的周杰伦音乐资源。
在新专辑宣发过程当中，快手更是发明了多个“第一”：全网首唱、独家直播。而在两年前，周杰伦就开始在快手上直播，分享本人的糊口。
2021年1月9日，由于电影《叱咤风波》宣发，周杰伦再次泛起在快手直播间，和一众主演为网友分享电影拍摄期间的趣事。快手数据显示，这次直播总观看人数超过了1588万，播种了3.8亿次的互动，#叱咤风波#话题播放总量超1.4亿。
尔后，周杰伦始终和快手一路短跑放弃不乱协作的瓜葛，目前，周杰伦的快手粉丝冲破4063万。7月18日19时，周杰伦将在快手独家直播。届时，他将讲述“新作品能够说的机密”，还将“批改”用户与其互动的视频“功课”。截止7月18日15时许，快手上预定周董直播人数曾经超1032万，人气一路低落。
不到一周时间里，咱们就看到各个平台把戏百出的抢夺周杰伦，演出了一场咱们已经相熟然而曾经几年未见的“平台大战”。
看得出来，优质音乐内容对在线音乐平台和短视频平台都愈来愈首要，面对一样的优质音乐内容，对各家来讲，更首要的是充沛发扬本身劣势，深度挖掘平台价值，缩小平台的社交沟通属性。同一份食材不同厨师做，口味也会千差万别，这其实就是差别化竞争。
跟着用户需要的改动，“一软件多用”已成为新的趋向，在线音乐产品也再也不仅仅是听歌软件，还能够K歌、刷视频、编曲。快手、抖音、B 站等平台除了观看短视频，其音乐功用也在不停强化，不只正在改动得多人听歌的形式，同时也在影响着音乐人创作和宣发的模式。
而当单方放慢切入对方赛道后，短视频“音频化”、音乐“视频化”的趋向也将更为显著。在新的阶段，泛文娱流量之争愈演愈烈，开辟多元化办事、深挖用户价值、探究多元商业变现方式，构建听看玩唱的音乐生态圈将成为在线音乐平台和短视频平台竞争的症结。
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