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图片来源@视觉中国
文｜互联网的那些事儿从昆玉河玩到雍和宫左近的护城河，文川利用两个周末把北京的水系都划了个遍。
关于文川来讲，既然北京没有海，叫上三两好友，带上桨板、脚绳、救生衣、充气泵等配件到护城河边划桨也算是直接出海了。
但没让文川想到的是，短短半个月的时间昆玉河曾经开始堵船了，从最后的人均两百米到当初的人均间隔五十米，可以施展的空间愈来愈狭窄。
事实上不单单是北京的水域人满为患，其余城市也一样如斯。
按照平台公布的《2022十大糊口趋向》显示，2021年露营、桨板和飞盘同作为“山系糊口”趋向，其公布量在平台上分别同比增长了5倍、5倍和6倍。
在小红书上，上半年对于“桨板”的条记超过2万条，百度“桨板”搜寻给出了16,100,000个相干后果，对于“桨板教学”的视频也在各短视频平台暴增。
另外，按照统计数据显示，国际桨板市场年均复合增长率已达十一.9%。
回过头来看2022年的上半年，从最后的钓鱼、滑雪、飞盘、露营，再到起初的公路车、桨板，休闲静止似乎历来没有断过。户外静止的相干行业似乎赚得盆满钵满。
不外，近些年来户外静止的确热起来了，也带火了得多户外用品，但真正完成长青的静止似乎少之又少。
3000亿冥想市场的发力点
相对于于其余户外静止来讲，桨板静止似乎参预度更高，也更具想象力。
由于受众群体广，没有太高的门坎，也足够简略，弄法多无论是躺着、趴着、跪着、站着、坐着，乃至随时均可以跳上水游泳。
另外还能够情侣桨板、萌宠桨板、亲子桨板、桨板瑜伽、团队拼板花、多板竞速、桨板丽人鱼等。
直观的来讲，桨板与露营的结合能够同时知足不同户外静止需要。
而其中最受欢送的就有桨板瑜伽，结合受群体之后发现，这好像也其实不难了解，桨板瑜伽自带颜值滤镜，出片率高的静止自身就曾经博得了大部份女性的好感。
在小红书上，桨板瑜伽以及桨板拍照的条记曾经分别达到2000+、5400+，目前在桨板静止名目下水上瑜伽条记数量最高。
《2021年中国瑜伽行业开展趋向钻研讲演》显示，瑜伽已成为中国女性第二大静止，仅次于跑步。
到2023年中国瑜伽市场范围将破500亿人民币，女性消费者在消费念头和产品选择上重视自我表白与分享，因此极大水平推进了瑜伽习练的风潮及用品消费
关于户外静止者而言，桨板探洞一定是必不成少的水上静止之一。
玩桨板探洞一定是必需的，探洞之后就算是玩桨板景点打卡了，例如三亚大东海的蓝洞、昆明宜良的天坑、粤北溶洞等。
假如想要体验探洞带来的安慰感，和敌人结伴探究深不见五指的溶洞一定是不错的选择。
以当下消费者的看法来讲，桨板还能与钓鱼虾、板上野餐、冥想等户外名目结合起来完成多元化度假。
另外，从欧美教训来看，发展水上瑜伽、冥想是桨板静止的经济增长点。
踏着一块板，拿着一支桨，既能够追赶竞速，也能够原地不动完成水上打坐，假如是在低线城市，还能够划桨板钓鱼虾，完了之后还能够搭帐篷野餐观赏日落。
在小红书上对于“露营桨板”的条记曾经达到6300+。而更首要的是，这类多元化的家庭出游形式也会带来更多的乐趣。
换个角度来看，桨板的爆火其实是人们在阅历了长时间的封控糊口之后，所寻求的现实糊口形态。
但是回过头看，使人深思的是桨板静止真的可以冲突热潮成为不成或缺的户外静止吗？
有观念以为，关于忽然爆火的户外静止，终究涌入的新玩家能留下一半，曾经属于最佳的后果。
缘故很简略，就桨板静止而言，即便有这么多用户，在水域的限度以及桨板更进阶的技术背后，用户很难轻松完成桨板自在。
桨板静止没有例外
事实上，目前的桨板静止的确是火了，但依然属于小众静止。
据央视报导，往年暑期开始前，一家位于北京顺义奥林匹克公园的水上俱乐部月销量已同比增长了40%-50%。俱乐部桨板业务客流量包罗会员比拟今年晋升了一倍还要多，约80%消费者会加入团课。
不外，目前国际桨板静止可能是以线下俱乐部和一些水上静止基地为主，而水上静止向来就是“高门坎”名目。
其中桨板静止最大的局限性在于“有水”，但国际内陆的水域其实不多，即使是有青岛、上海、宁波、福建、海南等沿海城市，但关于远间隔的用户而言，体验水上名目的时间本钱真实过高。
一方面，在边疆水域缺乏的根底上，达到饮用水级别的区域、水库是不允许上水的，这在极大水平上增加了用户的划桨需要。
即使是当地发展水上俱乐部，营业方式也是一道不小的门坎。
在许多从业者眼中，桨板正成为一门新兴生意，与之相干的生意目前以训练基地和俱乐部为主，其面前有一个潜伏问题，与露营和飞盘比拟，投入更大、模式更重，赚钱更难。
另外一方面，与露营、飞盘、骑行不同的是，桨板的社交性没有那末强，这是一项“向内探究”的休闲静止，这样一来可以聚焦到的人群将更少。
这也就象征着，桨板在水域、社交属性上是难以冲破原有模式，同时也没有开展出新的盈利模式。
值得留意的是，与网上高人气比拟，线下实体店则显得较为冷落了。
实地走访位于成都万象城负一楼的迪卡侬，仅在不显眼的摆设区域看到一款售价为2300元的充气桨板。
从任务人员口中得知：目前买桨板的顾客相对于较少，成都区域内仅有天府店在售。其余店只做陈列和展现。
很显然，当下的更可能是桨板静止撑持着用户的热心，而远未到用户“反哺”桨板俱乐部的阶段。
另外，从某种水平下去说，虽然桨板的各种属性与滑雪都十分类似，但水上静止的市场后劲比滑雪要大很多，不外相对于于滑雪，桨板静止相干的配套设施和行业标准却其实不成熟。
假如拿桨板与飞盘做对比，那末最大的独特点就是利润点在于培训俱乐部。
结合起来了看，在桨板与滑雪、飞盘相反的户外静止配景下，新的弄法抉择着用户的留存率，而用户留存率就抉择着静止名目的开展走向。
网红静止“必由之路”？
这些静止真的有那末火吗？其热度在一线城市与二三线下列城市仍有区分。
有玩家表现，每一个次圈层喜好破圈，成为一种盛行糊口形式，通常都伴有着炒作与泡沫，得多新涌入的非中心受众只是长久地追赶潮流，专一于社交媒体“出片率”，却未必可以继续投入时间精神。
需求留意的是，只管青少年和年老女性参预人数增多，桨板还是一项中年人的静止。
以湖北为例，截止2021年7月，湖北桨板同盟的50多个俱乐部约有4000多会员，35岁下列玩家仅占1/5。
能够预见的是跟着疫情恶化，城市解禁，时节更替，一批新用户将会“隐没”。热烈当时，依然是那些最中心的圈层留了上去，小众静止持续小众。
即使市场有观念以为，玩家们的独特认知均是上述几项网红名目受众有一定的重合性，从运用场景下去说也是如斯，得多人选择自驾骑行加露营，到野外目的地再玩个飞盘，或是玩个桨板。
作为糊口形式的一种，弄法和拍摄打卡能够彼此融会买通，也许也可以推进发生一定的消费联动，但这类可能性其实不会过高。
首先是本钱，在本钱方面，一块桨板的价钱在800-7000元区间，加之划桨、脚绳、救生衣、充气泵等配件，一套均匀价钱约为2000-4000人民币。
实际上，消费者大可能是三分钟热度，在阔别水域的城市，置办一整套设备更多时分防止不了空置的状况。
其次，关于海域城市，在海边消费者很难做到桨板与露营、烧烤多元化结合，固然，另外一方面在海边的露营实际上曾经算不上露营，由于一旦少了草坪的野营也就称不上逃离城市，拥抱山野。
诚然，在上述网红静止发作的面前，“粗劣糊口形式推手”小红书或成最大赢家。
为此，能够说桨板静止的维稳开展、桨板俱乐部变为风口等等，更像是一个伪命题。
在人类学者项飙提出了“左近的隐没”这一律念，即“关于本人周边世界，没有那种要浸淫进去，造成一个叙说的那种欲望或才能”。
可即使桨板正在以全新的视角，让参预者从新“发现左近”，看见本人的城市。
但从目前来看，桨板静止只能说更像是“好景不常”，和滑雪、骑行等受时节限度、“电光石火”的网红静止并无太大的实质区分。 |
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