周杰伦讲给快手的“独家机密”

flyli123456

原标题：周杰伦讲给快手的“独家机密”  


终于比及周杰伦。  
7月14日，周杰伦时隔六年公布最新专辑《最伟大的作品》。空调、西瓜、JAY，炎炎夏日吹来更凉快的青春气味。  
专辑公布当天，周杰伦在快手上传了一则尤克里里的弹唱视频，并配上案牍“新专辑首唱送给快手的敌人，咱们7月18日直播见”。  
周董所说的“直播”，是在快手的独家直播。届时，他将讲述“新作品能够说的机密”，还将“批改”用户与其互动的视频“功课”。  
截止7月16日晚十一时许，快手上预定周董直播人数曾经超888万，人气低落。  


每次周董发新专辑，歌迷都会使出传统技巧，揭开歌曲里的机密彩蛋。就像新歌《粉色陆地》结尾的童音，被证明是周杰伦儿子罗密欧的声响。  
歌迷的解密关于得多人来讲，仍是不敷过瘾。专辑面前的创作思绪和历程，还得周董亲身上直播解读。  
值得留意的是，在周董新专辑宣发过程当中，快手发明了多个“第一”：全网首唱、独家直播。而在两年前，周杰伦就开始在独一的中文社交平台快手上，分享本人的糊口。  
为何老是快手呢？它和周杰伦一路短跑放弃不乱协作面前，又有甚么机密？两者的协作，又给短视频行业释放出哪些开展机密？  
快手上，周氏旋风面前的机密  
周杰伦能在快手直播讲出“独家机密”，少不了快手用户的功勋。  
7月6日，周杰伦的快手自己账号公布专辑后行曲《最伟大的作品》MV，8小时播放量冲破1.5亿。  
粉丝们的低落热心，再次证实走心的作品能力撑得起数据，过人的才气能力担当起顶流。  
与此同时，快手上线了“许愿池”流动，票数最高的欲望将中转周杰伦。  
三地利间，就有超274万人在许愿池内许愿。其中，“周杰伦开直播”的许愿人数短期冲破130万，票数至多。  


快手也信守了许诺，行将让网友欲望成真。  
跟着直播预定人数的减少，佳宾彩蛋海报也被解锁。其中泛起三位奥秘佳宾的掠影，提醒是一名“音乐巨匠”和两位“好兄弟”。在《最伟大的作品》MV中泛起的郎朗，以及由于健身操大火的刘畊宏，成为抢手人选。而在周杰伦新专辑上线当天入驻快手的方文山，同样成为了网友和粉丝们的猜测对象。  
不能不说，这次在快手上，周杰伦新专辑的全部宣发进程诱发了海量关注。  
这面前，一方面天然是由于他有一大批粉丝，而且一直放弃着超高人气。  
另外一方面，也是由于快手在周杰伦与用户的互动过程当中，推出了许多共同的弄法。这让用户跟周杰伦增强了互动造成了裂变成果，从而不停晋升活泼度，实现了一次用户互动形式上的「翻新升维」。  
这能够分三步来看。  
首先，一些平台在征求用户意见时，往往采取问卷考察的方式。这类形式过于单向和动态，跟用户间隔太远，难以取得更好的互动成果。  
快手经过“许愿”将被动权交给用户，这就晋升了用户的参预兴致，进步平台活泼度。  
得多人应该记得，当年选秀节目《超级女声》火爆一时，诱发全民参预热潮。这面前，是由于粉丝们能够用手机发短信，一票一票选出本人的偶像，从而拉低了参预门坎，晋升了参预兴致。  
从短信时期到挪动互联网时期，快手的“许愿池”有着一样的营销成果。  
其次，在“许愿池”互动弄法以外，快手还推出泛滥共同的弄法，增强着用户活泼度。  
周杰伦由于偏爱粉色，又总在不经意间卖萌，被粉丝亲切的称说为“小公主”。在他的演唱会上，粉丝也老是挥动着粉色荧光棒，营建出一片“粉色陆地”。针对周杰伦在快手公布的“尤克里里”版《粉色陆地》新歌首唱版，快手同步上线了点赞的粉色荧光棒动效，在观看视频双击屏幕、点赞或评论区艾特好友评论，都会自动带上粉色荧光棒。  


周杰伦说“新专辑首唱送给快手的敌人”，粉丝则用爱点亮粉丝荧光棒，在“粉色陆地”里，偶像和粉丝完成双向奔赴，平台也由此完成了用户裂变增长和用户活泼度晋升。  
在大众眼里，周杰伦最为人称道的即是卓着的创作力。此次，快手APP也提供了周杰伦新歌相干的各类创作素材，让用户过一把“创作瘾”。  
好比，快手共上线超50个「周杰伦」主题魔法心情和快闪模板，用户能够用新歌MV同款格调模板，拍摄属于本人的MV。其中《最伟大的作品》同款模板，使用量超20万，《粉色陆地》《还在漂泊》同款魔表上线9小时，使用人数超27万。  
此外，用户还能够在快手短视频里跟周杰伦一同独唱。“周杰伦一同唱”的相干短视频，24小时内播放量就超过2.2亿。  
快手旗下的民间剪辑神器快影APP，也上线了【周杰伦新歌】专题内容，聚拢了歌曲的各式模板弄法。截至7月16日，【周杰伦新歌】系列快影模板使用量超十二6万，曾斩获2次快手热榜。  
在各种共同弄法推出过程当中，快手用户的参预度继续增长，冀望值不停晋升。最初，快手经过将“欲望完成”，让用户感触到愉悦感和知足感。  
至关于给歌迷安上一部电梯，送他们到高处一览有限风光。  
整套流程上去，快手不停透出共性化的办事认识以及办事落地才能，由此增强了平台的用户黏性和好感度。  
这次周杰伦新专辑宣发的实际成果，也验证了这是一套极为无效且经典的“互动弄法”。  
soulmate：周杰伦和快手的“短跑机密”  
从2020年入驻快手算起，周杰伦跟平台曾经协作了两年。  
两年里，周杰伦在快手上算是一个不乱输入的创作者，继续放弃着内容更新。比来有传言周杰伦和快手中止协作，但经过这次新专辑的公布来看，传言不攻自破，单方仍然放弃着良好的协作瓜葛。  
那末，为什么最后周杰伦选择了快手，而且一路放弃不乱协作，这面前有哪些机密？  
《一点财经》以为得从商业实质和价值观点两个层面来看。  
周杰伦与快手的联手，实质上依然是一项商业协作。  
不以利益为指标的商业协作，就是耍流氓。  
前两年，周杰伦虽然没出专辑，但仍然放弃着歌坛天王的位置，自带流量和商业价值。  
按照Apple Music公布的2021年度中国最热歌曲榜单，前100首歌曲中周杰伦独占54席。  
乐坛“豆剖瓜分”不是虚名。  
周杰伦的入驻，也给快手带来实打实的商业晋升。  
两年来，周杰伦在快手上攒下三千多万粉丝，而且每一个次直播都会惹起海量用户关注，给平台发明了流量和关注度。  
反过去，快手的提速也给周杰伦的商业化拓展空间。  
近两年，快手撕下“佛系标签”，在用户增长和商业化上都走上高速通道。往年一季度，快手营收 2十一 亿元，较去年同期增长23.8%；DAU同比增长17%达3.46亿，MAU同比增长15%达5.98亿，均创下历史新高。  
跟着快手DAU和MAU高速增长，周杰伦也巩固地占领了一块宣发洼地，从此次周杰伦在快手上的极佳鼓吹成果就得以见之。  


单方都在走上坡路，彼此完成着商业双赢。  
除了商业上的双赢，周杰伦和快手的长时间协作，还在于互为soulmate。  
Soulmate通常指精力上的火伴，三观高度契合的敌人。周杰伦和快手许多价值观点上放弃着统一。  
周杰伦的价值观跟他的内在形象，有泛滥反差点。  
他是居高临下的亚洲盛行音乐天王，但常常代言手抓饼、电动车等接地气的品牌，婉言“要代言歌迷都买得起的货色”；  
他是时尚而前卫的艺人，但同时又十分传统：一首《听妈妈的话》唱出他的孝敬，多年来极其信赖老友并手把手地提携。他不像其余艺人把“粉丝”挂在嘴上，而是称为“歌迷敌人”；  
他是国际饶舌歌曲的开路人，但婉言本国的饶舌老是充斥着各种脏话和暴力，本人想在歌词上转达正能量，“不克不及教坏小敌人”。  
这些价值观点，跟快手不约而同。  
在快手降生之初，就标明本人“对等普惠、实在向善”的价值观点。其经过产品和机制更为偏心地调配流量，给普通用户更多的时机。  
看待明星，快手也一直强调“普通人视角”，帮忙他们去做实在日常的分享，而不是单纯地展现本人的外貌和自卑感。  
好比，成龙在快手上展现十八般武艺，杨幂和迪丽热巴秀出集体才艺，黄子韬和岳云鹏分享日常糊口......  
在快手上，明星再也不是离普通用户特别远的一种凉飕飕的符号，而是就像咱们身旁的一个老友、一个有血有肉的人。他们一样有本人的喜乐哀愁。  
关于明星来讲，能在短视频平台上具有一个普通人身份，讲真话、做本人，显得极其首要。  
当初的文娱生态跟之前不同。之前信息不兴旺，明星越高冷越有奥秘感，越能挑起公众的兴致获取关注度。当初是信息高速流转的时期，明星跟公众的间隔早已被有限拉近。这时候候，越是亲民、接地气的明星，越能获取公众好感。  
而快手，就成为明星和普通用户像敌人般近间隔互动的绝佳场地。  
一方面，“做人民公众的文娱”始终是快手做文娱做明星的初心。帮忙明星、获取更多普通用户的共识、晋升社会影响力和群体认同感，始终是快手的使命。  
另外一方面，快手自身接地气、高粘度以及高信赖度的社区特质，也可以帮忙明星更好地“普通化”。这将让明星具有不被粉丝奢求的言论空间，帮忙他们打造安康的粉丝圈层。  
接地气、普惠，对等、实在、向善......快手的这些特质，跟周杰伦这样的明星的价值观内核放弃着统一，两者能力深度契合。  
假如说单方最后走在一同，源于商业协作。那末一路走得这么远，则是源于成了“soulmate”。  
在文娱生态里，情投意合是磁力最强的瓜葛了。  
解锁短视频平台的“增长机密”  
此次周杰伦发新专辑后，一些平台为了流量而蹭上周杰伦，有的还闹出了乌龙笑话。  
而目前周杰伦被动选择独家直播的，只要快手一家。  
在深档次方面，这是由于快手跟周杰伦在价值观上达成为了统一。同时，这也映照出短视频平台将来开展的症结：  
不克不及只为了流量，还得要走心。  
目前，在挪动互联网各大细分畛域，短视频畛域仍为流量洼地。  
QuestMobile公布的《2021中国挪动互联网年度大讲演》显示，去年年底短视频使用总时长占比达25.7%，已反超即时通信，成为占领人们网络时间最长的畛域。  


但同时，跟着挪动互联网用户掩盖趋于饱和，人口红利逐步褪去，短视频流量增速也在放缓。  
在此情势下，快手、抖音、视频号等短视频平台，经过多种形式寻觅新的增长点，如约请头部明星入驻、做线演出唱会等等。  
像周杰伦这样的头部艺人，拥有充分的流量和弱小的号令力，无疑能帮忙平台更大水平上撬动增量空间，同时也能盘活更多的存量。  
《一点财经》以为，短视频平台在现阶段想继续放弃增长，需求做到四点：  
包管创作者的活动性；包管继续鼓励创作者；放弃内容发现的效力；包管平台内容均匀品质。  
前两点能够经过轨制来完成，但后两点需求走心的经营来实现。  
拿快手来讲，在放弃内容发现的效力方面，快手足够用心。其但愿每引入一名明星时，都要与团队及其自己有最少3~6个月的沟通时间。  
单方后期加深理解，防止了后续协作上由于调性分歧惹起的资源挥霍。单方更相熟后，在前面的协作傍边也更易造成知己知彼的火伴，从而晋升协作效力。  
在内容均匀品质的包管上，快手也讲求走心。  
一些艺人在入驻平台后，往往把短视频当作宣发阵地，仅仅公布“通稿式”的内容，很少公布本人的共性化内容。关于某些艺人的忠实粉丝来讲，这在某种水平上是能够承受的。关于平台来讲，“通稿式”内容公布的频率能够更高，更能吸引流量。  
但快手的设法是，但愿艺人能够用内容展现他们真正的更多面，这面前实际上是更久远的目光。  
要知道，当平台上充斥着少量平淡且有趣的“通稿式”内容时，均匀品质难以包管，从而拉低了平台的总体质量。终究的后果就是被用户丢弃，进而被时期丢弃。  
在内容发现和品质包管上的打法，其实传递出的是快手“走心”的特质。这在短视频的存量时期，将会成为各大平台的中心竞争力。  
结语  
走心，也是周杰伦被歌迷津津乐道的质量。  
出道22年，15张专辑，100多首原创歌曲，首首都是精品。在最新专辑主打歌《最伟大的作品》外头，周杰伦还霸气唱道：  
路还在闯，我还在创。  
走心的面前，是周杰伦源源不停的翻新力在撑持。对于最新专辑的创意来源，或将在周杰伦7月18日晚7点的快手直播里被揭晓。  
而走心和翻新，也是它的soulmate——快手，一路生长的机密。