转载自：WWD 国内时尚特讯
原标题：时兴讲演 | “衣品优则做设计”——那些创建时尚品牌的“宇博”们
精心打造的人设与气氛感、精确的市场定位、弱小的粉丝购买力……在这个“数字为王”、社交媒体成为消费者次要信息来源的时期，没人可以小瞧顶流时尚博主们的带货才能。也正由于如斯，愈来愈多的时尚“宇博”泛起在秀场的头排和时尚品牌的鼓吹大片中，受邀负责着品牌挚友等角色。
影响力不停扩张的同时，也有更多的博主经过创建本人品牌的形式不停扩张着本人的商业帝国。除了 Emily Weiss、Jeffery Star、Pony 等推出本人美容品牌的美妆博主外，以时尚穿搭见长的博主们也走上了“衣品优则做设计”的这一条路，更为充沛地展现本人关于时尚的了解。
博主、商人、设计师……赫赫有名的“宇博”Chiara Ferragni 身兼数职。在多年经营下，她在2009 年创建的博客 The Blonde Salad 早已洗心革面，在时尚与商业畛域都具有着微小影响力。
Chiara Ferragni
早在 2006 年，Chiara Ferragni 还只是个爱漂亮的法律系先生，常常在博客上与火伴们分享本人的日常。起初，她潜心钻研时尚穿搭，开设了博客 The Blonde Salad。而跟着约请博主看秀逐步成为品牌营销的重点，Chiara Ferragni 也获取了更多媒体的关注。
2013 年，她推出了本人的同名时尚品牌 Chiara Ferragni。缓缓地，这个以“长睫毛大眼睛”为标记的品牌从鞋履系列开始扩展了更为丰硕的产品线。2017 年，Chiara Ferragni 品牌开启了国内扩大方案，在米兰、巴黎、上海、中国香港等地开设了一系列旗舰店。在品牌官网上，Chiara Ferragni 这样引见本人的品牌，她说：“Chiara Ferragni 是一个在理想与数字世界分享高兴、踊跃价值观和好气氛的品牌。咱们描画的女性形象国内化、充溢活气、酷炫、古代且刚强。”
早在 2008 年，被人们称作亚裔“穿衣表率”的小个子博主 Ai妹妹e Song 就开设了本人的穿搭分享博客 Song of Style。通过多年的开展，Aimee Song 将 Song of Style 打形成了全方位的时尚平台，而她本人也在这一系列的过程当中获取了市场的认可。2016 年，她登上了福布斯 30 Under 30 榜单，出版了两本书，其中的《Capture Your Style》还登上了《纽约时报》的滞销书榜单。
作为时尚博主摸爬滚打十年后，Aimee Song 在 2019 年正式公布了与美国时尚电商 Revolve 协作创建的服装品牌 Song of Style。目前，Song of Style 在 Revolve 平台上具有 200 余款商品，品牌页面引见道：“Song of Style 女性低调高贵，不趁波逐浪，关注经典的作品。她们充溢活气与艺术气味，斗胆且多彩……就像开创人Aimee Song 同样。”
2009 年，Arielle Charnas 创建了本人的时尚博客 Something Navy 与人们分享本人的时尚穿理睬念与日常糊口。2020 年，她正式创建了 Something Navy 品牌。作为顶流博主，Arielle Charnas 目前在 Instagram 上具有 132 万粉丝，品牌具有 32.2 万粉丝。她的带货才能也不容小觑，2018 年她与 Nordstrom 进行了一次协作，据统计，仅仅在 24 小时以内链接便播种了高达 440 万美元的销售额。
目前，Something Navy 曾经公布了女装、童装、泳装、配饰、家居等多种品类的商品，官网上这样形容品牌格调与指标人群：“Something Navy 充溢集体格调，为想要在日常糊口中减少一些庸俗、经典格调的女性而设计”。
2013 年，Raven Tracy 创建了本人的社交媒体账号与人们分享本人的模特任务日常，目前她在 Instagram 上具有 227 万粉丝。
饱满的身体与极高的表示力让 Raven Tracy 获取了与 Adidas、PrettyLittleThing、Naked Wardrobe 等品牌的协作时机，为了帮忙更多正在阅历着身体窘境的火伴们踊跃接收本人，她老是与人们分享本人的穿搭和心路历程。2018 年，Raven Tracy 公布了本人的同名时尚品牌 Body by Raven Tracy，为身体容纳性发声。
Body by Raven Tracy 的尺码容纳性极大（XS 到 4XL），次要产品为泳装与家居服，嘻哈说唱二人组 City Girls、Lori Harvey、Kylie Jenner 都曾穿戴品牌的衣饰为 Raven Tracy 站台。Body by Raven Tracy 官网上这样引见道：“咱们但愿从身体容纳性开始为社群提供反对，成为大家糊口中的一部份。”
日本与苏格兰混血的 Rumi Neely 是近两年最受欢送的时尚博主之一，无论古董成衣、盛行新品，仍是平价小物都能被她混搭出共同的清爽波西米亚风情。Rumi Neely 的博客名叫 Fashion Toast，创建于 2008 年，而跟着影响力的不停扩张，她在 2014 年推出了本人的服装系列 Are You Am I。
与 Aimee Song 同样，Rumi Neely 也与 Revolve 协作开发了品牌的首个系列。目前，Are You Am I 的产品曾经正式登陆品牌官网。Are You Am I 与Rumi Neely 的格调一模一样，产品轻快、粗劣，其中包罗蕾丝印花连衣裙、泡泡袖短上衣、繁复金耳饰等等。
与此同时，Are You Am I 也提倡慢时尚理念，不只一切出产都在洛杉矶当地实现，也会向工人们领取优渥的薪资。品牌网站形容道：“咱们不追赶潮流，也不以量取胜，咱们十分灵敏，但愿每件优质单品都可以获取消费者长期的喜欢。”
Danielle Bernstein 是土生土长的纽约人。2010 年，她创建了博客 WeWoreWhat。最后，她只是想展现纽约的时尚日常，但起初萧洒有型又实穿的休闲美式穿衣格调让她获取了许多人的喜欢与关注。
2017 年，年仅 24 岁的她登上了福布斯 30 Under 30 榜单。2020 年，她推出了本人的时尚品牌 WeWoreWhat，并同时凭借自传《This Is Not a FashionStory》登上了《纽约时报》滞销书榜单。目前，她在 Instagram 上具有 295 万粉丝。
虽然粉丝数量宏大，品牌销量也非常亮眼，但 Danielle Bernstein 也与其余博主们同样备受剽窃指控。去年 3 月，独立设计师品牌 We Are Kin 的开创人 Ngoni Chikwenengere 指摘 WeWoreWhat 剽窃了品牌的丝绸系带长裙。而 Danielle Bernstein 也像此前同样坚决地否决了剽窃，并在 Instagram 上公布推文说：“总有一些货色人们会以为很类似。”WWD
（感激 Ayana Herndon 对本文的奉献）
撰文 Stark
编纂 Usasa
图片来源 网络
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