36氪钻研院 | 2022年中国数字藏操行业洞察讲演

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原标题：36氪钻研院 | 2022年中国数字藏操行业洞察讲演  
2021年3月，Beeple的数字藏品（NFT）作品以6,934万美元被拍卖，带动数字藏操行业被更多人通晓。  
数字藏品指非同质化通证（Non-Fungible Token，NFT），是一种基于区块链技术的不成复制、窜改、联系的加密数字权利证实，即“虚构资产或什物资产的数字一切权证书”。  
1、开展环境政策端：相干政策出台，疏导行业安康、有序开展  
区块链作为撑持数字藏品开展的底层技术，已被写入十四五布局。2021年，工信部和网信办公布政策，推进区块链与数字藏品等畛域的融会开展。同时，业内相干协会与企业联结公布行业自律条款，推进行业安康开展。  


需要端：明星与企业入场，拓展我国数字藏品市场需要空间  
跟着数字藏品在境外的火爆，愈来愈多的国际明星与企业推出数字藏品，其明星效应带动更多人关注数字藏品，造成滚雪球效应，让数字藏品的购买者再也不局限于区块链关注者，也扩展至粉丝、企业消费者等人群，从需要端带动数字藏操行业蓬勃开展。例如，余文乐、周杰伦、潘玮柏等明星和江小白、安踏等企业均推出数字藏品名目。  
2、开展现状产业链状况：由根底设施层、名目创作层和衍生运用层构成  
根底设施层：根底设施层为数字藏品提供区块链、贮存等技术反对，以包管其平安地发行与买卖，中国数字藏品的根底设施层次要以同盟链为主。同盟链为非彻底去核心化的区块链，核心方虽然可修正链上信息，但也可把控数字藏品的锻造和买卖规定，升高数字藏品买卖危险。另外，同盟链只需通过多数节点验证，在升高动力损耗的同时，增加内容的丧失或窜改。  
名目创作层：由发行平台和名目发行方锻造数字藏品，并在一级市场发行。其中，发行平台包罗综合类互联网平台和小说、漫画、音乐、动漫等数字内容平台。综合类互联网平台，如鲸探、幻核，依托团体的同盟链根底设施、内容、用户生态等，具有技术反对、名目IP、发行渠道等劣势，逐步成为综合性发行平台；数字内容平台具有较为丰硕的数字内容资源，可为数字内容提供版权维护和价值变现。此外，名目发行方包罗具有IP版权的内容平台和2C类公司。IP版权方具有较多的IP贮备，将其打造为数字藏品完成IP跨界衍生变现的同时，晋升IP影响力；2C类公司如游览、消费、文明类公司，可将本身产品、品牌制造成数字藏品，进行独自或搭配发售。  
衍生运用层：数字藏品的二次运用，如二手买卖、融资平台等。因为政策监管等缘故，我国数字藏品衍生运用平台尚未建设。  


次要运用场景：跟着数字藏品生态逐渐完美，其运用场景日趋丰硕  
艺术品保藏  
目前，艺术品保藏是数字藏品的次要运用场景之一。传统艺术品保藏面临信赖缺失问题，市场上存在假货、拍卖公司售假等景象。艺术品的数字化可利用节点同享帐本包管其实在性，并可经过查阅链下流转记载，增加造假的可能性。  
品牌营销  
数字藏品概念前卫，对年老消费者有较强的吸引力，其关于品牌营销的价值可经过拓展营销形式和品牌价值变现两种形式完成。一方面，品牌可将其产品、权利数字化，开发更多创意营销形式，扩展营销界限。例如，品牌经过抽奖、节日、跨界融会等线上翻新互动流动，向消费者赠送数字藏品的同时，传递其产品特征与品牌文明，抢占消费者心智，晋升品牌影响力；另外，品牌可将数字藏品绑定部份权利，把消费者从普通购买者转化为权利具有者，进步用户粘性。另外一方面，品牌将其虚构形象、logo等打造为数字藏品，完成品牌的价值变现。  
3、开展瞻望各地文交所入局，数字藏品市场无望逐步标准  
文交所是从事文明产权买卖及相干投融资办事任务的综合办事平台，是有较强公信力的国有文明单位。其中，国度级文交所由中宣部等地方部委间接策动与反对，包罗上海、深圳；中央级文交所由省/市人民政府批准设立，国务院部际联席会议验收经过。  
文交所经过搭建同盟链、推出数字藏品买卖平台、公布数字藏品等办法，入局数字藏操行业，在买卖轨制、防止投资炒作等方面建设标准轨制和规范，推进更多名目方与发行平台入局，助力数字藏操行业标准开展。例如，上海文交所和新华网联结构建国度级数字文创标准治理生态矩阵， 建设国度级版权买卖维护同盟链，推进数字藏操行业标准治理。  
跟着政策监管的放开、运用场景不停落地，数字藏品市场空间宽广  
跟着数字藏品概念遍及率进步，其运用场景将从娱乐畛域向数字保险、数字教育、数字科研、数字社交等需求明白产权的畛域转变，推进数字藏操行业范围不停增长。例如，在科研畛域，数字藏品与试验数据、生物样本的结合，可明白信息、数据的来源，进步资源凋谢性的同时，增加抄袭、数据丧失的危险。另外，目前我国数字藏品二级市场尚未凋谢，若政策监管有所放开，数字藏品的市场范围将是未凋谢二级市场的近5倍。按照国信证券数据，2026年，在凋谢二级市场后，我国数字藏品市场范围将达298.3亿元。  


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