周杰伦为何需求快手？

黄冈人

歌手周杰伦在快手的独家直播再次掀起流量热潮。
7月18日，累计超1.1亿人涌入快手，观看周杰伦在快手的独家直播，“竟然能够让哥直播”“我的青春回来了”“终于比及周杰伦直播”……有观众在社交平台及快手直播评论区表现。
同时，也有不少用户表现，“没看够，还想看”，以及“曾经预定‘哥友会’”“等着‘哥友会’啦”。
7月6日周杰伦新专辑《最伟大的作品》后行曲公布之后，7月10日周杰伦官宣在快手进行独家直播。燃财经也看到，截至7月18日早上9时50分，周杰伦独家直播人数已破千万，根据北京鸟巢体育馆十万人的包容人数计，接近100个鸟巢大小。
在7月18日晚，直播刚开始5分钟，在线观看人数就冲破了200万。来自快手民间的数据显示，累计观看人数超1.1亿，最高同时在耳目数超654万，总互动量超4.5亿。
周杰伦的影响力可见一斑。
2020年6月1日，周杰伦正式入驻快手，快手平台“周同窗”账号成为其“首个中文社交平台”，也是“全网独一”中文社交平台。7月6日，《最伟大的作品》后行曲MV在全网上线，由周杰伦自己经过集体账号@周同窗 在快手公布的后行曲MV上线8个小时，播放量就冲破了1.5亿。
暌违六年，周杰伦再度公布新专辑，各平台也环抱周杰伦做足了文章，但作为周杰伦全网独一中文社交平台，快手与周杰伦的协作更加“长情”且多样。
除了上线MV与音乐单曲以外，7月5日周杰伦就在快手上公布了新专辑预热视频，与快手老铁互动“就是今天了”；新专辑后行曲MV公布之后，“周同窗”还在线给快手用户留起了功课；7月8日，“周同窗”在快手平台公布独家钢琴伴奏的短视频，约请网友合拍跟唱……
此次独家直播，快手吸引了累计超1.1亿人观看，接上去，快手将要开启的“周杰伦线上哥友会”，即“你（用户）来选歌，杰伦演唱，连麦互动，只在快手。”记者发现，在社交平台上，曾经有不少用户晒出了预定后失掉的电子“门票”。
从初中开始就听周杰伦，曾经是十余年杰迷的胖丁表现，“周杰伦自身就不怎么在地下场所出面，快手提供了一个十分好的平台，让大家能够看到周杰伦的静态，而且在直播中和周杰伦交流。直播时周杰伦问大家喜爱新专辑哪一首歌的时分，真的觉得和周董间隔很近。”
在以往的语境中，对于快手和周杰伦的协作，公众关于快手能够从中获取怎么样的增长探讨颇多。但从另外一个角度来讲，周杰伦也经过快手平台获取了与粉丝交流的阵地。
至于周杰伦为什么选择快手？快手实在、对等、烟火气的底色，也许是吸引周杰伦的一个症结。快手文娱明星业务相干担任人就表现，“咱们但愿每一个个明星在快手上都是真的在分享他的集体糊口，要真的在分享他的每一个个值得记念的瞬间，是真的想和快手老铁玩在一同。”
周杰伦在2021年十一月29日公布的“我和文山中国风歌词之当代安装艺术的对谈”视频中，面对方文山的拘束也说道，“你能够天然，由于快手是很轻松的。”这是快手生态的底色，也是快手吸引泛滥素人以及明星入驻的实质缘故。
目前，除了周杰伦以外，快手还具有成龙、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等2000+个明星账号，总体粉丝量达到8.7亿。经过明星入驻，快手和明星也达到了互相成绩、携手双赢的成果，明星们为快手提供了内容和生态，3.46亿日活的快手也为明星们提供了平台和阵地。
在这样的配景下，快手和明星携手，也能走得更好、走得更远。
在快手，参加周杰伦的“敌人圈”
周杰伦入驻快手，获益最大的是杰迷们。由于杰迷们获取了一个近间隔接触杰伦的平台。
此前就有粉丝向燃财经表现，有了快手能够更好地理解周杰伦的静态，“以前周杰伦静态更新都是在Instagram，但坦率来讲，我其实不太习气上Instagram，由于太费事了。有快手仍是便利一点的。”
燃财经也看到，在周杰伦入驻快手之后公布的100多条静态中，除了惯例的鼓吹以外，就是本人的糊口日常，好比和好友阿德、罐头、冠霖的合照，以及和好友在练习室的日常。2020年7月21日周杰伦还晒出和好友外出的合照，表现“据说26号要魔术直播（周杰伦直播首秀），有点紧张，先出来轻松一下。”
“周杰伦发在快手的内容，非常随性，跟印象中艺人那种‘完善到头发丝’的精心设计彻底扯不上瓜葛，就跟敌人圈的直率大男孩同样。”胖丁表现。燃财经在“周同窗”的评论区也时常见到“对于周董把快手当敌人圈发这件事”等评论。
这所有得益于快手给了周杰伦更大的自在度。“周杰伦在每一个个对他而言首要的节点，都会被动选择在快手和大家一同分享。”上述快手文娱明星业务相干担任人表现。话中有话，“周同窗”账号公布的内容，少数是周杰伦自行进行公布，而非“营业”要求。
“7月5日周杰伦在新专辑后行曲MV公布前夕，在快手公布那张‘就是今天了’的静态，就是周杰伦本人自己想发的，而不是协作的宣发。”上述担任人告知燃财经，此外，“周杰伦妻子昆凌新电影上映，是他被动选择在快手做直播的。‘周杰伦X苏富比’当代艺术专场拍卖也是由于周杰伦喜爱古董保藏，所以本人选择在快手直播展现全进程。”


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图/周杰伦7月18日快手独家直播画面
来源/燃财经截图
除了粉丝受害以外，经过快手平台，周杰伦也获取了一个与粉丝交流的阵地。在7月18日的直播中，周杰伦向观看直播的观众提了一个问题，“最喜爱新专辑的哪一首歌？”
“这也是直播我最打动的一个环节。”胖丁向燃财经说道，“杰伦始终都很在乎歌迷敌人们的反馈。提出这个问题之后，得多人在刷旧歌，杰伦也耐烦解释新歌和旧歌的差别，阿谁时分，我真的感觉咱们和杰伦间隔很近。”
微博用户@丸子 也在平台表现，“周董真的很细节很贴心，问弹幕喜爱本人哪首新歌的时分，掌管人念粉丝刷的歌名，杰伦提示掌管人要念他们名字，否则他们不知道是本人。”
“虽然这次直播没有见到周董开麦，然而能这么近间隔看到他就挺开心的。其中他说的‘为何新歌敌不外老歌的’提到的由于老歌多了复古和岁月感，对我而言太有共识了，的确融汇了得多记忆在旧歌曲中。”十年杰迷双仔表现，仍是很开心当初能在快手看到周董相干的静态。
除了拉近周杰伦与歌迷的间隔以外，还有用户表现，“周杰伦入驻快手，能够拓展00后用户群体。”
作为陪伴80后、90后生长起来的一代，周杰伦的用户群体虽横跨多个春秋段，但80后、90后还是主力。2019年，“Alfred数据室”曾按照周杰伦超话粉丝做过一个数据剖析，周杰伦粉丝次要以1988年到1997年为主，春秋在22-31岁之间（以2019年时间计）。艾漫数据的活泼粉丝画像显示，周杰伦63.85%粉丝春秋段位于25-34岁。
在快手的用户里，喜欢视频方式的00后泛滥，或许关于周杰伦拓展00后粉丝，确有作用。
但目前来看，减少周杰伦与粉丝交流还是最大的价值。“除了能够看杰伦静态，直播时能够与杰伦互动以外，快手还做了得多流动，让粉丝玩到周杰伦的音乐中去，这也是一种互动和拉近间隔。”胖丁婉言。
快手笑到最初
6月19日，周杰伦在社交账号公布新专辑前导纪录片，并在片尾预报：新专辑将于7月15日发行。尔后，环抱周杰伦的“争取战”就拉开了尾声。
作为华语乐坛经久不衰的“流量明码”，从周杰伦放出口风说“六七月发新专辑”，到新专辑后行MV公布，新专辑预售和正式公布，每一个个时间节点都是自然的“流量盛宴”。在新专辑公布期间，“周杰伦专辑”“周杰伦 哥要出来了”“最伟大的作品解读”“周杰伦rap”……泛滥话题纷纭霸榜微博热搜。
关于各大平台来讲，新专辑的每一个个节点也是必需卯足力气的“争取战”。7月6日，新专辑后行MV公布之际，由于“杰威尔音乐”入驻了B站、微博、抖音、快手等多个平台，各个平台都参预到这场流量盛宴中。
作为音乐平台，腾讯音乐文娱团体（TME）、咪咕音乐更是使出混身解数，从经典回顾、彩蛋解读、置顶流量入口，到周边定制、MV二创，新专辑造势不停添火加柴。
7月14日晚间，新专辑《最伟大的作品》提前上线，统计数据显示，截止7月18日，新专辑在QQ音乐已售出500万张。
伴有着新专辑公布，多家平台的“周杰伦争取战”也告一段落。但快手却凭借独家牵手周杰伦而热度始终连续。在宣告开启周杰伦独家直播之后，周杰伦独家直播的预定数便不停增长。燃财经在微博、小红书等社交平台上，还看见不乏有人表现，“马上下载快手。”


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图/周杰伦快手独家直播预定趋向
来源/快手民间微博账号
周杰伦用心的“独家”内容即是快手在一种平台中脱颖而出的“杀手锏”。
7月8日，“周同窗”在快手公布钢琴伴奏的短视频，留下独家“功课”。材料显示，截至7月18日，快手站内话题#周杰伦让大家交功课 共有2506个作品，话题播放量达6.9亿，话题下不少音乐迷晒出与周杰伦同框合拍，独特演绎《最伟大的作品》。
7月14日，在新专辑公布之后，周杰伦还在快手账号独家公布了“尤克里里版”弹唱视频，并在案牍写道，“新专辑首唱送给快手的敌人”。
为了让更多歌迷敌人和周杰伦玩在一同，快手还提供了《最伟大的作品》同款魔法心情、新歌MV同款格调模板、与周杰伦一同独唱弄法、周杰伦限定版头像挂件等等各类创作素材。
双赢之战
明星向来是各个平台争取的对象，这些年，各个平台之间的“明星之争”也时有产生。
而明星选择平台，也有本人的打算。总体来看，明星入驻短视频平台也好，社交媒体也罢，面前都有“流量焦虑”在作祟。毕竟跟着抖音、快手、小红书等新社交平台的突起，象征着公众的爱好在产生迁徙，明星融入这些新流量社交平台，放大与粉丝之间间隔带来实在性的同时，也驾驭住了新流量平台给予的时机。
但近几年，“实在”成为明星在社区或社交平台上流动时愈来愈被看重的质量，粉丝也乐于见到明星在社交平台上“愈来愈像个普通人”。


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图/7月18日周杰伦快手独家直播在北京三里屯的广告页面
来源/快手民间微博
快手文娱明星业务担任人引见，明星在快手的内容，始终强调“普通人视角”，帮忙明星去做实在分享，体现出本人身上与普罗公众用户接近之处，好比家人、情感、喜好、困扰、乐趣等。上述担任人以为，“快手上的明星，并非单纯地展现本人的外貌和自卑感，而是特别实在地将本人的任务和糊口做成短视频，将用户当作敌人去沟通。”
在快手平台上，明星以前的互动也很实在，犹如理想糊口中与敌人“打招呼”。
7月6日周杰伦在账号公布后行曲后，钢琴巨匠郎朗、周杰伦好友刘畊宏便前来助阵，其中刘畊宏就周杰伦留的功课表现，“这功课，我来豫备。”另外，郑恺、张歆艺、Ella等一众明星也纷纭在“周同窗”快手账号评论区现身，热心地为其新专辑打Call。火爆全网的快手“栓Q哥”teacher刘也在线收回约请，“杰伦栓Q，欢送您到阳朔来坐船。”
“明星可以在平台上以一个普通人的身份，讲真话、做本人，这对明星十分珍贵，咱们但愿能帮忙艺人开脱桎梏，制作热点话题的同时，帮忙他们晋升社会影响力和群体认同感。”另外，快手担任人还表现，快手用户的高度粘性与高信赖度，也有助于明星打造安康的粉丝圈层，不同于传统的明星与粉丝之间的瓜葛，“在这里，明星具有不被粉丝奢求的言论空间。”
正如快手slogan“拥抱每一个种糊口”个别，明星在快手上在分享各自的集体糊口、每一个个值得记念的瞬间。作为平台，快手为明星提供了平台、流量和暴光，明星也丰硕了快手的内容。
关于将来，快手也有本人的打算。快手但愿做生态，在这个生态中，多元化的内容都有，一款产品的壁垒不是它的用户数量与买卖额，更首要的是它的不成代替性，用户在快手玩得开心而且能知足多重需要，就不会分开。明星会集的文娱生态，一如斯理。
*题图来源于视快手民间微博。
*文中胖丁、双仔、阿然为化名
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