LV和耐克协作球鞋尚未正式上市，二手售价已翻15倍

华锦风之子

记者 | 陈奇锐
  编纂 | 楼婍沁
     2022年至今时尚行业最受关注的联名系列行将出售。  
按照潮流资讯媒体Hypebeast的报导，路易威登和耐克协作的Air Force 1球鞋系列将于7月19日正式在路易威登官网出售。此次出售的是21款球鞋中的9款，低帮款售价2750美元，高帮款则为3450美元。（分别约合人民币18492元和23198元）  
路易威登和耐克均未透露残余十二款鞋履的详细出售时间。中国市场应会在本次出售中和其它市场放弃同步。目前，路易威登民间微信小顺序内曾经上线出售样式并展现销售价钱。已地下的售价在21300元至26700元之间。  

和大部份豪侈品牌联名同样，路易威登和耐克的Air Force 1系列在正式出售前就曾经被探讨得满城风雨。  
该系列由已故的前路易威登男装创意总监Virgil Abloh促成，属于Abloh生前协作的最初几个联名系列，在2022年1月的路易威登男装秀上正式披露。过后路易威登和耐克没有模仿其它豪侈品牌的做法，在联名系列披露后迅速将其推向市场出售。  

正式出售以前，路易威登曾经向多数VIP客户销售联名系列鞋履。另外，路易威登和耐克还在2022年1月26日至2月26日间，向苏富比提供200双联名系列鞋履进行拍卖，拍卖所得将捐赠给Virgil Abloh生前参预的基金会。  
以后二级市场上销售的Air Force 1联名鞋履中，大部份从这两个渠道流出。截至发稿，在球鞋转售平台StockX上，该联名系列中的最低售价为6962美元，最高达到22406万美元。（分别约合人民币46921元和15万元）  
Virgil Abloh去世后，与其相干的联名单品售价在二级市场一路低落。界面时尚曾报导，在Virgil Abloh去世动静传出当天，其集体品牌Off-White和耐克及Air Jordan协作系列的售价在StockX和得物App均疾速下跌，少量消费者涌入购买。  

而Virgil Abloh也恰是街头潮流昌盛那几年间推进豪侈品牌联名炽热，以及二手球鞋市场转售价低落的首要人物。在最后几回联名胜利后，Off-White迅速打入公众市场，在创建短短几年时间里成为街头潮流中煊赫一时的品牌。  
很快，Off-White的联名规模扩张得手袋、配饰以及成衣等畛域。3%原创实践让Virgil Abloh备受争议，但他显然胜利地捕获到了这个时期时尚行业创意范式的转变。每次联名系列中真正在产品廓形上的新意未几，将两个品牌最光鲜的标识整合展示的那一小块中央，却总能让消费者疯狂。  
某种水平上，Virgil Abloh这类“挤牙膏”式的拼接翻新，就是当下社交媒体时期碎片化信息众多的写照。人们再也不大块大块地消化设计师旁征博引的灵感解读，而是从其中感触到关联的一个小点来进行阐释。人们更关注阐释的意义，而不是衣饰自身如何设计的意义。  

这也解释了为什么在Virgil Abloh去世后，在街头潮流热度逐步减退之时，各种品牌的联名系列仍然在市场上大行其道并遭到消费者欢送。关于寻求商业成就的品牌来讲，衣饰翻新通常带有冒险性质，叫好不叫座是常态。  
为了知足消费者求新的渴想，也为了让品牌可以在市场上获取继续性的热度，进行局部翻新的联名系列成为首选。不同定位的品牌之间的联名可以让潜伏消费者以较低本钱获取高端品牌的体验时机。并且以后消费者对联名大都持有凋谢态度，即便联名品牌之间关联度低，形象差异大，调侃也常多于负面的叱骂。  
品牌真正需求警觉的往往不是和甚么品牌推出联名系列，而是在甚么样的节点和用甚么样的频率推出联名。  
过于频繁地推出联名不只会损耗品牌的影响力，也会让消费者和市场质疑品牌是不是存在经营问题，以致需求经过频繁联名来维持影响力。尤为是关于大品牌而言，一个在市场上反响平平乃至销售欠安的联名协作带来的负面影响，往往需求更长的时间能力打消。