门店销售比顾客多，PC遭受9年来的极端“寒潮”

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摄影：IT时报 沈毅斌
“你本人看看当初来了多少人?”7月十二日上午，上海徐家汇一家电脑卖场内，一名Dell条记本电脑销售员甩出这句“反诘”，应对《IT时报》记者对于客流量的发问。
徐家汇地域有美罗城、太平洋电脑和百脑汇三家电脑数码产品卖场，已经是上海市范围最大的线下电脑数码产品销售区域。如今，这已成为旧时记忆。记者发现，在泛滥的餐厅、衣饰店的包抄中，美罗城当初仅剩下两家电脑销售店还在据守，太平洋电脑一期门口拉客的销售员如今也不见了踪迹，百脑汇电脑门店的进门顾客尚无店员多。
PC线下市场的颓势曾经继续了好几年，但调研机构近期发布的数据却暴-露出，不只是线下市场，而是全部PC市场侧面临9年来最艰巨的时代。
下滑！谁也不克不及独善其身
市场钻研与参谋公司Gartner7月十一日公布的数据显示，2022年第二季度，寰球PC发货总量为7200万台，比2021年第二季度降落了十二.6%，创9年来最大跌幅。其中，中国市场PC出货量降落了16%，在区域市场中下滑幅度仅仅略好过EMEA（欧洲、中东和非洲地域）的18%。
Gartner方面表现，2022年第二季度，寰球PC市场前三大供给商排名放弃不变，但出货量泛起降落。其中，惠普上涨27.5%，戴尔上涨5.2%，排名第一的联想降落了十二.5%。苹果是独一一家在2022年第二季度完成增长的供给商，Gartner钻研副总裁蔡惠芬向《IT时报》记者表现，缘故在于苹果推出的M1芯片产品遭到市场欢送，吸引换机的需要。


图源:Gartner
IDC公布的讲演一样证明了寰球PC市场处于大幅下滑的窘境之中。IDC数据显示，2022年第二季度寰球传统PC出货量为7130万台，同比降落15.3%。IDC中国初级钻研经理陈舒歆告知《IT时报》记者：“2022年一季度，中国总体PC市场呈现同比持平的态势，其中条记本同比增长13.2%，台式机同比降落13.9%。2022年第二季度，因为遭到经济、疫情、物流、出产等多种要素的影响，中国PC市场呈现负增长。”
冲击！线上市场也救不了总体颓势
“如今大家都选择网购，线下客流量原本就在增加。再加之疫情，影响了用户的消费需要和消费热心，对PC线下市场来讲无疑是雪上加霜。” 百脑汇华硕民间受权旗舰店的员工吕学生告知《IT时报》记者。
上海东韶信息技术戴尔批发店员工也告知记者，“即使没有疫情，门店客流量也不大，次要是由于电商的衰亡改动了人们的购买形式，到线下的消费者是以征询、体验为主，致使库存积存非常重大。”


但往年由于疫情以及经济大环境不景气，被视为“救星”的线上市场也开始下滑，PC市场的总体颓势更为显著。
IDC中国初级钻研经理陈舒歆提供了一组数据。刨除一些特殊时代渠道份额变动的影响，中国总体市场线上渠道的占比在过来始终放弃逐渐晋升的形态，2022年一季度条记本市场线上渠道（包罗厂商官网落第三方电商平台）在总体条记本市场的占比已达58.十一%，第二季度仍将减少。陈舒歆表现，将来预计线上渠道占比仍将晋升，但增速会放缓。
上海五角场地域一家华硕经销商总经理施学生告知《IT时报》记者，他的门店一台条记本的毛利在50元到200元。“假如算上房租、人员、售后办事等运营本钱，简直不赚钱。”施学生表现，公司利润来自于企业客户市场，去年一个月能做到千万级的流水。但往年4、5月份由于疫情，无奈出货，对公司运营带来了不小的影响。6月开始停工复产之后，线下门店人流依然未几，“一天可能一台条记本电脑都卖不出去。”
关于线上市场是不是会复苏，施学生也不乐观，“大型平台的补助政策，再加之经济大环境下的需要萎缩，库存压力只会让经销商杀价竞争愈来愈剧烈，大家日子都不会好于。”


一家位于南方地域的条记本电脑经销商郭学生向《IT时报》记者感慨，往年PC市场衰退十分显著，“老客户效益欠好，估算增加乃至没有，能不买就不买了。而集体消费者当初来问问，前面就没动静了。”
蔡惠芬向《IT时报》记者表现：“2020年疫情暴发早期，人们上网课、网上办公的需要大增，因此泛起了一波换机潮。但此时，中国PC市场曾经处于饱和形态。再到如今，换机潮顶峰已过，电脑并不是疾速消费品，销量天然也会降落。”她同时表现，目前PC市场的衰退将逐步放缓，最初会达到一个不乱形态，“由于任务和糊口电脑仍旧有着不成取代的位置，PC市场会始终存在。”
坚持！既是自救，也为消费者
面对总体颓势，PC市场该如何寻觅前途？
蔡惠芬以为，“就目前状况而言，PC市场的销售对象应侧重于刚需客户，尤为是为大型企业和电竞重度使用者提供优质的用户体验，价钱在将来也将晋升，增加不用要的竞争，例如打价钱战，晋升获利是当初的重要指标，将积存的产品库存卖掉。同时PC厂商要增加产品型号，集中资源投入到能包管利润的产品中。”
《IT时报》记者走访发现，渠道并无坐以待毙。目前，不少店铺捉住寒假电脑消费淡季，正在举行各种优惠福利流动，一方面是吸引更多客流量，另外一方面也是想经过打卡店家产品的形式，帮忙店铺鼓吹品牌。百脑汇市场部孔琪琳告知记者，“跟着疫情景势的恶化，线下市场在缓缓恢复，但人流量与以前比拟仍旧差得多。作为卖场经营方，咱们也在组织各类流动，帮卖场商家引流。”


据陈舒歆剖析，目前消费条记本市场的增长动能次要来自于K十二（根底教育）和大先生群体。跟着中国大先生体量的不停减少，对高机能条记本产品有较高的带举措用。与此同时，K十二先生对条记本需要也在晋升，这对性价对比高的普通轻薄产品和高机能产品销售带来利好。此外值得关注的是，中国的时尚新锐人群数量也在不停晋升，他们对产品的颜值、机能、轻薄性均有一定的寻求，对高机能轻薄产品将有一定的带动。关于商用条记本市场，陈舒歆以为最次要的拉能源来自于挪动办公和企业数字化转型。
IDC预计，2022年后半年PC市场下滑状况会减缓，根据目前的经济和市场状况，2023年中国PC市场将恢复正增长。
作者／IT时报见习记者 沈毅斌 记者 林斐
编纂／ 钱立富 挨踢妹
排版／ 季嘉颖
图片／ IT时报 Gartner
来源／《IT时报》大众号vittimes