爱奇艺抖音官宣协作，各自加分

zhangsu77

作者|魏妮卡
编纂|李春晖
长短视频瓜葛终于迎来拐点。7月19日，爱奇艺与抖音团体宣告达成协作，单方将环抱二次创作与推行等方面展开探究。
爱奇艺牵手抖音，标记着长短视频单方正式跨入互利双赢的新场面。关于普通观众来讲，也是脍炙人口。

大家均可以松口吻了。自2021年4月，多家长视频平台及影视公司联结颁发声明进行短视频维权后，一方面，剧影综在短视频平台的版权的确逐步失掉维护，社会总体版权认识有所晋升。
但另外一方面，剧影综的鼓吹与导流也很难说没遭到影响。同时，咱普通用户看到喜爱的电视剧，也不克不及随便在短视频分享剧集cut、刷刷剧评解说，少了得多追剧的高兴。
对普通用户来讲，长短视频都是来文娱我的，单方瓜葛搞得为难，让夹在两头的用户也为难。究其基本，长短视频的瓜葛本非对峙，而是有得多相互给养的地方。观众不是非此即彼、二中选一，而是在两种内容方式之间自由活动，穿插被吸引。
如今，爱奇艺与抖音终于迈出了长短视频症结性的第一步——探究如安在维护版权的根底上，找到一个新模式，既无利于长视频进行内容鼓吹引流，又无利于短视频进行内容“二创”增流。
那末，在这类长短携手的新场面下，谁的时机来了、又该怎么样捉住这个新时机？
新模式下的“二创”很难说往年短视频的怀旧潮和长视频的版权内容“断供”没有一定分割。从“羊胎素”到“你是我的神”，短视频创作者和消费者不停在超古早影视素材中寻梗、造梗，既证实群众的无量发明力，也标明了短视频“二创”对新影视内容的极度渴求。
亢旱逢甘霖，爱奇艺这下终于给“二创”及时地注入陈腐血液，老艺术家们也能够歇歇了。
根据当初发布的信息，爱奇艺将向抖音团体，包罗旗下抖音、西瓜视频、今日头条等，受权其内容资产中具有信息网络传布权及转受权的长视频内容。
这可是海量优质内容涌入短视频。大热综艺、网络电影以及爱奇艺具有网播版权的院线电影等，都能用于短视频二次创作。

然而，短视频平台的“二创”也不是回到之前的横蛮成长时期，而是有了更多公道的版权维护措施与限度。
首先，爱奇艺与抖音单方对解说、混剪等短视频“二创”状态做了详细商定。据悉，此次单方就单条二创短视频对正片内容的援用时长做了商定。协作明白商定由单方民间经营账号和爱奇艺受权经营的创作者账号对受权内容进行拆条传布。用户在抖音观看上述短视频时也可选择到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。
长时间以来，国际版权维护认识单薄、网络盗版众多，与国外的版权维护造成了光鲜比较。得多电影宣发方都曾对外透露过，从好莱坞电影宣发上，意想到了国外对版权维护的注重。国际宣发方要做好莱坞电影鼓吹，经常由于版权问题而巧妇难为无米之炊。好比，剪视频二创等，只能来源于民间已释出的物料，不克不及混剪公司未受权的其余作品等等。

其次，拆条是指定账号的受权传布。这些指定账号，包罗由爱奇艺与抖音单方民间经营账号，以及爱奇艺受权经营的创作者账号。也便是说，非民间的账号想要拆条要先拿到受权。
往年两会期间，导演刘家成绩曾提出，短视频二创应建设起“先受权后使用”的根本准则，各方协商短视频二度创作受权机制。
之前短视频侵权维权难，次要在于间接侵权主体扩散、隐秘且版权认识单薄。版权方无法，只能针对短视频平台进行维权。建设“二创前先拿受权”的新机制，不只能更好地明白侵权责任到详细集体，也能晋升用户总体的版权认识，显然是版权问题的优解。
好内容的流量新时期爱奇艺抖音的这次协作中特别提到，用户在抖音观看二创短视频时，可便利地切入到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。这样一来，不只能增加二创对长视频内容的流量损耗，还能让短视频更无效地为长视频的优质内容导流。
短视频依然是长视频剧影综宣发最无效的次要阵地。往年上半年，爱奇艺产出了得多品质上乘的剧集，好比《人人间》《猎罪图鉴》《风起陇西》《亲爱的小孩》《暗夜行者》《警察荣誉》等。9部剧集达到了豆瓣评分7分以上，是上半年高分剧至多的平台。

并且《人人间》《心居》《亲爱的小孩》《警察荣誉》不只在站内热度值高，还在电视端播种了高收视率。据CVB中国视听大数据显示，《心居》《亲爱的小孩》集均收视破1，次黄金档的《警察荣誉》集均收视接近1。CSM相干数据显示，《人人间》更是达到了选集总观众范围达3.71亿人，单集最高收视率达3.38%，收视份额达15.47%，创下CCTV-1黄金档电视剧近8年新高。
即便在较之以往有所限度的状况下，《人人间》在短视频平台的传布数据仍然很高，剧集的抖音话题播放量达到84亿次，诱发了抖音用户源源不停的衍生内容。

算账的时分，市场很容易被“国民总文娱时间”的概念绑缚住，感觉用户看了这个，就不看阿谁了。但事实上，关于好内容，咱们观众在乎的历来不是长或短视频、电视仍是网络，而是照单全收，多多益善。一部好剧，长视频看了还想去电视追，电视追了还想去抖音看看其余人是怎么评论的，这才是咱们的追剧常态。
像《人人间》这样的国民级爆款，以及《警察荣誉》这种讲述平庸大人物的优质剧，假如可以在抖音进行更无效的传布，彻底能够达到百亿级别的播放量。对爱奇艺、抖音以及剧方来讲，是多赢。
正如院线电影在抖音瓮中之鳖的宣发同样，不只让得多黑马片以小博大，还助力重磅片降级成50亿+的大爆款。在这类无障碍宣发引流的新场面下，抖音上会有更多爱奇艺的话题播放破百亿名目出来，也让遗珠剧被更多观众看到。互联网时期愈来愈难出的“国民级爆款”，也许就应运而生。
爱奇艺、抖音各自加分巨量引擎数据显示，2021年文娱依然是抖音用户最钟爱的内容。其中，电影、电视剧和综艺是抖音用户最爱的三大文娱内容，追剧视频播放量超1500亿，综艺节目超830亿。

这仍是在2019-2020年抖音剧集播放量猛增，2021年遭到影响的状况下。之前，爱奇艺的爆款剧《亲爱的，酷爱的》在抖音冲破200亿播放量，头部剧《二十不惑》《恋情公寓5》等在抖音都是马马虎虎冲破100亿播放量，黑马剧《锦衣之下》接近100亿、爆款短剧《隐蔽的角落》接近50亿。
假如回到之前的播放程度，爱奇艺每一年头部剧集最少能为抖音带来千亿的流量。

并且，剧集在抖音的宣发回有很大的晋升空间。2018年，电影便开始深耕抖音宣发。2021年，抖音电影的播放量超过5900亿。电影畛域造就了一批成熟的头部短视频宣发公司，前两年正踊跃拓展电视剧畛域。愈来愈多的剧宣开始注重短视频营销畛域，偏向于找专业的团队来做，而不是像之前让剧照师等剧组人员兼职短视频业务。
将来，置信电影营销在短视频畛域做到的病毒式UGC传布模式、造梗模式，都能更多应用于剧集，做出更多经典案例，也让剧集经过抖音算法完成圈层的冲破，触达更多用户。

都市、恋情、时装类型始终位居抖音剧集播放占比前列，眼下爱奇艺的一批待播剧或将成为长短协作的首轮受害者，在抖音的传布成果应该会晋升一个量级。
最首要的是，当初抖音能提供间接调转爱奇艺的导流，这和以往的剧宣又有很大不同。并且近些年来抖音浸透三四线城市，下沉用户占比近七成。对长视频平台来讲，抖音导流有着很大的下沉用户增量空间。
不只如斯，爱奇艺过来的影视资源库也是受害的。短视频弱小的考古造梗才能，不只能盘活这些经典剧集，还发掘了其躲藏的微小流量。
长短视频的协作双赢，无论对单方，仍是圈内创作者、普通观众，都是极大的利好。硬糖君脍炙人口后续更丰硕的二创生态与更多爆款剧的降生，特别是期待再来一次像当年《亲爱的酷爱的》的抖音传布案例。这个略嫌平淡的暑期档，是时分燥起来了。