从不合到共鸣，爱奇艺和抖音各自走出“围城”

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图片来源@视觉中国
文 | 奇偶派视频行业可能迎来了属于它的新终点与可能就此改革的新时期。这次冲撞来自国际两大视频平台之一的爱奇艺与寰球最大的短视频平台抖音。
7月19日，爱奇艺和抖音团体宣告达成协作，将环抱长视频内容的二次创作与推行等方面展开探究。
一个急需版权与内容，一个渴想新流量与新弄法，长短视频的两大头部平台合体，让咱们似乎看到了视频行业的新将来。
这是一个版权与内容极大丰硕，流量与用户极大知足，产品与行业极大多元转化的视频世界。在这里，用户能够在长视频平台享用丝滑的活动式精力知足，又能在短视频平台看到其中最具爆点与安慰的爆炸式文娱安慰。
产品宣发从繁多投放与转化，变为总体的打包、策动、联动与共创；娱乐行业回归到发明自身，脱离了简略的流量交易，具备了流量知足与创意制造的两重属性。
固然，这是一种期待，也是一种但愿，但愿不是一次奢望。
“从天而降”却又“顺理成章”的合体
这次两大巨头的合体，来的有些“从天而降”，却似乎又“顺理成章”。
7月19日，抖音与爱奇艺同时宣告，单方达成为了一项协作协定。


来源：抖音民间大众号与爱奇艺官网
依据这项协作，爱奇艺将向抖音受权其内容资产中具有信息网络传布权及转受权的长视频内容，用于短视频创作。单方对解说、混剪、拆条等短视频二创状态做了详细商定，将独特推进长视频内容常识产权的标准使用。
而关于这项协作，爱奇艺开创人兼CEO龚宇颁发了本人的态度：“爱奇艺和抖音的协作标明，爱奇艺的优质内容组合的价值获取了认可，同时反应了公司优质长视频内容的实力和耐久性。
更首要的是，这是一个展现互相尊敬和个人维护常识产权致力的里程碑。
咱们置信，咱们的协作将开启新的机遇，丰硕在线视频生态零碎，减少咱们现有常识产权的价值，扩张创收时机，并为两个平台、内容创作者和咱们的用户发明共赢场面。”
另外一协作方的抖音团体CEO张楠也表现，影视创作者是抖音内容生态的首要组成部份，影视行业是抖音首要的协作火伴。
始终以来抖音都十分尊敬常识产权，并踊跃追求与长视频平台更好地协作。他置信这次协作是一个全新的起头，单方将携手探究，为行业提供更好的解决计划，完成创作者、版权方、用户的双赢。
在“爱抖”的协作声明公布仅仅不到两小时之后，便有动静称腾讯视频也正在跟快手会谈二创的策略协作，而且“单方协作的诚意很足，目前已处于接近达成阶段，估量很快也会官宣。”
但是却在中午的十二点18分，由腾讯视频经过民间微博回应此动静其实不失实来进行了造谣。
这样乏味的行业讹传与乌龙，其实传递出视频行业的巨头们纷纭感知到了这次爱抖合体，关于全部行业带来多大的冲击力。看起来是不能不防，又措手不迭。
这样忽然的行业龙头协作，显著有些出乎大家的预感，毕竟在此前长短视频行业还彼此若明若暗，乃至有着一系列的诉讼官司，可细想上来却一样能发现他们协作在忽然以外还有一定的偶然性。
从实质下去剖析，长短视频平台之间的瓜葛属于其实不彻底的竞争瓜葛，这是因为视频自身时长的不同，知足的是用户群体关于不同时长视频的需要，但是却又由于用户天天的时间无限，用在了长视频上天然就会增加刷短视频的时间，而存在着必定的竞争瓜葛。
这样的竞争瓜葛不只存在于长短视频平台之间，还普遍存在于视频平台与游戏行业，与音乐类软件等等各类需求损耗用户时间的软件之间。
而因为各软件之间的这类潜伏竞争瓜葛，平台往往会被动去建设一道维护本人流量的“护城河”。
用户常常会遇到在一个软件内看到的内容不全，想要全文浏览点开链接却发现被平台标志屏蔽，还得本人去手动打字搜寻的费事，这次的协作能否会间接买通软件之间的一键跳转，省去复制粘贴的费事？又抑或咱们能够间接在这两个平台内看到彼此的内容，无缝连接短视频与长视频的切换？
这次协作给大家留下了太多的想象空间。
国际爱奇艺与抖音之间的内容版权协作就是在维护影视剧目版权的合规条件下，去尝试建设的协作机制和互利机制，虽然从现无数据下去看并无占到两家公司营收或本钱的主导位置，但无疑也是为推进长短视频版权争议，为全部行业建设公认的版权协作互利机制做出了首要尝试。
若是协作之后具有长视频版权的二创行业在正轨化之后能真正反馈给长视频平台可观的利润，同时又能给短视频平台带来新的流量增长，那末在市场化机制的疏导下，全部长短视频行业均可能会开始引进这类机制，从而让版权协作的影响扩张化，乃至引入更多标的目的的协作，从而带来全行业的大改革。
据悉，此次单方就单条二创短视频对正片内容的援用时长做了商定。协作明白商定由单方民间经营账号和爱奇艺受权经营的创作者账号对受权内容进行拆条传布。用户在抖音观看上述短视频时也可选择到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。
已经相爱相杀
其实，这次协作以前，长短视频平台之间相爱相杀已久。
去年4月份，部份影视业协会、爱优腾芒等73家长视频综合平台和500多名艺人曾联结起来呐喊抵抗短视频平台侵权行动，这也是各平台初次将长、短视频之间一触即发之势呈当初公众背后。
而在同年的6月3日，第九届中国网络视听大会在成都召开。会上腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席履行官孙怀中地下炮轰短视频行业表现，“短视频是反智、低俗的文娱消费品，把一代人的审美品尝拉上来了。”字节跳动副总裁李亮回应称，“腾讯在攻打短视频行业的同时，本人却在鼎力开展短视频。”
长短视频为什么会泛起如斯剧烈的争议？短视频平台急速增长的用户数量对长视频平台形成极大要挟。
早在2020年5月，中国短视频用户范围就已增长至超过7亿人，而到了十二月更是达到了8.73亿人的范围（CNNIC数据），占到网民总体数量的88.3%，简直能够说是曾经到了一切的网民都刷太短视频的境地。


长视频与短视频比拟，最直观的差异就是视频时长，中短视频平台的视频内容大多在15秒至5分钟摆布，而一部电影广泛时常都在一个半小时至两个半小时之间。
在以后的信息化时期，人们广泛存在漫长通勤与加班的状况，打工人的自在时间被无法地切割成为了小块的碎片时间，关于这些断断续续的碎片时间，15秒摆布的短视频相对于于需求残缺大块时间去当真观影的长视频有着压倒性的劣势。
短视频平台虽然看似抢占了长视频的少量用户与流量，然而其长时间以来在版权上不足尊敬与维护，一直是其业务建立中难以处置的阿克琉斯之踵。
按照北京常识产权法钻研会竞争法专业委员会主任尹峰林的剖析，短视频创作过程当中的“二创”行动次要分为四大类：
1.间接对长视频的部份或总体片断进行解说点评的解说评论类短视频，例如“谷阿莫带你三分钟看完XX”系列；
2.关于长视频的本体内容进行从新的剪辑、拼接、分解来表白与本来视频不同思想的戏仿类短视频，例如当年的“一个馒头诱发的血案”；
3.创作者为了表白本身的思想，将一部或多部长视频的片断剪辑分解在一同造成短视频的混剪类短视频，例如电视台剪辑多长足球竞赛的精彩瞬间锦集；
4.将长视频中的部份内容进行简略剪切造成一段视频的单纯片断类短视频，表白的是剪切者以为长视频中的精髓或有代表性的部份。
在这四类“二创”短视频中，前三类短视频只要跳出了对原视频的简略形容，表白了创作者本身的共同观念，才能够以为并未侵略版权，不然均有侵略了版权的嫌疑，而单纯片断类短视频则简直被以为整个都侵略了版权，由此能够判别，只要很少的二创视频才能够免于版权争执，这也为各大长视频平台攻讦短视频平台留下了法律角度的武器。
为了明白版权在长短视频中的争议规范，增加因为版权之争而发生的内耗，在2021年十二月15日，中国网络视听节目办事协会公布《网络短视频内容审核规范细则（2021）》。相较2019年版本，细则的第93条进一步标准了版权要求：短视频节目中不得泛起“未经受权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片断的”详细内容。
至此，二创版权审核的责任落到了短视频平台审核上。短视频抢了流量却缺了版权。单方走到了十字路口。
突破世俗与商业的牢笼？
可能谁都没想到，打破这类场面的，竟然是国际长短视频两大巨头爱奇艺和抖音，毕竟以前小打小闹的协作是快手和乐视。
可见，单方的急切与所求。
在长视频平台依据本人所掌握的版权来进行重拳反击的同时，短视频平台的微小流量一样也被长视频平台所需求。在一定的水平上，长短视频之间也存在着依赖瓜葛。
按照《2020年中国网络综艺行业热点及平台开展剖析讲演》，网络视频用户达到了8.5亿人，而其中的短视频用户就有7.7亿人，能够说长短视频平台的用户自身就是有很大水平的堆叠的，大少数用户都是既看短视频也看长视频。


数据来源：CNNIC，艾媒数据核心
而另外一份《2021中国网络视听开展钻研讲演》则显示，有超六成的观众是先被短视频吸引才去观看同名长视频节目的，这也阐明短视频的二创是能够反向为长视频来进行引流的。
在2022年1月27日，腾讯电视剧B站民间账号曾举行“新年追剧在鹅家，我最爱搞回想杀二创大赛”流动，在指定的电视剧素材规模内，约请B站用户进行二次创作，并提供了丰厚的奖金，这无疑也是与短视频平台进行一定水平协作的一种尝试。
值得留意的是，影视文娱内容始终是稳居抖音用户最喜爱的内容前几位：《 2022巨量引擎文娱营销白皮书》显示，在抖音用户内容偏好中，文娱内容的播放次数高居第三。


来源：《2022巨量引擎文娱营销白皮书》
在这样单方都有需要的契机之下，爱奇艺与抖音的协作能够几个方面来斟酌。
从产品视角来看，爱奇艺需求减少产品变现形式，解决版权积淀的问题；抖音需求解决版权来源问题来使本人的广告支出更为的合法化，这二者是十分互补的。
一旦协作胜利达成，爱奇艺在本身具有版权的长视频原有变现渠道以外，额定减少短视频从业者经过使用本人的版权进行二创来进行一定比例分红的渠道，而抖音的二创作者们也能够经过协商的分红比例来解决版权来源问题，解除原告上法庭的后患。
关于抖音来讲，因为基于版权的争执，抖音与各大长视频平台之间存在一系列的侵权法案。
按照上海浦东法院的数据，2020年当前波及短视频的纠纷案每一年都在翻倍增长，短视频相干的裁判文书中“损害作品信息网络传布权纠纷”占比15.1%，在各类案由中排名第一。
单在2021年下半年，仅腾讯一家公司便以损害著述权为由，在全国的18家法院起诉抖音168次，标的总额超过29.43亿元。假如抖音能经过协作的方式获得爱奇艺的视频版权受权，天然就能节俭下一大块因为版权官司而需付出的费用了。
从行业从业者而言，爱奇艺与抖音的协作在影视宣发上也可能带来效力晋升。
以往是品牌宣发方点对点寻觅分割KOL进行影视综艺作品单体投放，不可范围，没有体系，而协作后能够将进程简化为间接与抖音平台进行民间层面的协作，当前的爱奇艺内容均可以在抖音走正常渠道宣发，抖音的内容创作者也能公道合规合法二创，创作的余地和宣发的广度都被关上。
在版权互通之后也能够吸引更多的参预者自发参预剪辑等进程来造成“自来水”，以更低的本钱达到更好的鼓吹成果；而抖音则能够解决版权纠纷问题，让用户更无后顾之忧的进行二创，解放用户占比26%以上的影视作品/追剧需要。
从用户的角度来看，则能够达到碎片时间与残缺大块时间无缝切换，爱奇艺是精品和大段时间，抖音是碎片化时间，相互交叉交融，造成了一种用户全时长占有的成果。
看似单方的协作惊世骇俗，毕竟存在竞争瓜葛的互联网行业巨头相互抬头协作的状况其实不多见。不外，当感性剖析就能了解，与其说是突破了商业的约束，不如说是在合乎商业逻辑的根底上，以最小的代价，补救了单方以后最急需的缺失的地方。新终点之后会走向哪里，还有待进一步张望。