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图片来源：视觉中国
美东时间7月19日盘后，流媒体巨头Netflix发布其截至2022年6月30日二季度财报。
二季度，Netflix营收录得79.7亿美元，与去年同期的 73.42 亿美元比拟增长 8.6%，低于预期值80.4亿美元；净利润为 14.41 亿美元，与去年同期的 13.53 亿美元比拟增长 6.5%；每股摊薄收益为 3.20 美元，去年同期为 2.97 美元，高于剖析师预期 2.91 美元。
在用户范围上，二季度，Netflix定阅用户为2.207亿，比拟第一季度的2.216亿流践约97万用户，少于以前一季度公司预期的流失200万用户。但这也在公司25年的历史中为单季最大用户流失数。
亚太地域是独一完成用户增长的地域，定阅用户减少100万。美国和加拿大流践约130万定阅用户，在欧洲、中东和非洲失去近80万用户。
财报公布后，周三Netflix股价收涨7.35%，报216.44美元/股，以后总市值961.59亿美元。
华尔街仍在继续张望
财报公布后，华尔街对Netflix这份事迹批驳纷歧。
瑞信剖析师Douglas Mitchelson给予奈飞“中性”评级，将指标价从360美元下调至263美元，指出该公司二季度100万的用户流失数据好过预期。
Mitchelson以为，有迹象标明，三季度可能会有100万的用户增长。关于奈飞来讲，不肯定性依然很高，用户增长在疫情后停滞不前，办理层专一于经过收取同享账户费用来减少支出，并将在2023年终经过次要市场的高价广告层来推行定阅办事。
麦格理剖析师Tim Nollen维持对奈飞的“跑输大盘”评级，但将指标价从150美元上调至170美元，他表现，奈飞的事迹稍微减缓了耽忧，但仍对其下调了盈利预期。
他称，这次奈飞办理层的语气听起来比前两次更使人安心，奈飞股价能够享用长久的反弹，但仍不肯定潜伏的衰退危险对用户增长的影响。
Nollen将2022年每股收益预期从10.十一美元下调至9.29美元，并将2023年每股收益预期从10.28美元下调至9.07美元。
德意志银行剖析师Bryan Kraft维持对奈飞的“持有”评级，将指标价从300美元下调至270美元，他指出二季度财报和电话会议提供了一些踊跃瞻望，包罗现金收入将放缓，自在现金流将明显增长。
但是，也有一些负面要素，包罗用户增长仍将疲软，以及对同享账户和广告反对方案的免费很难在短时间内看到功效。
Kraft表现，将关注奈飞从新减速用户和支出增长的方案能否在明年开始发扬作用。
美银证券剖析师Nat Schindler称, 假如 （第二季度） 奈飞因《怪奇物语》表示良好，除非其余的原创剧集能达到同样的高度，不然将来可能会比前几年遭到更大的冲击。
Netflix如何援救事迹危机
往年以来，奈飞的股价曾经上涨约70%，市值增加约1800亿美元。
这次要是遭到迪士尼和苹果公司在流媒体竞争压力冲击，加上，寰球高通胀正在进一步影响家庭文娱开支等要素影响。
Netflix办理层在致股东信中称，以后公司面临的最大的应战在于进步营收和减少会员数量。
为了应答危机，Netflix进一步增加了相干开支。5月，公司裁撤了150名员工，6月下旬，再次大幅裁员300人。
一些既定的名目也被勾销。好比说，5月，Netflix宣告勾销了动画片《珍珠》的制造。Netflix的内容团队也遭到影响，家庭真人电影团队被勾销，制造估算低于3000万美元的原创独立故事片部门的员工也被辞退。
为了扩张营收规模，Netflix往年下信心探究广告模式，这也是其在商业模式上做出最大的改动。
Netflix表现，其指标是在2023年终公布价钱较低、含广告的定阅模式，较此前方案往年年底推出有所推延。
钛媒体APP视察到，Netflix规划广告业务的初始战略是与巨头协作。7月14日，Netflix宣告选择微软作为其寰球广告销售和技术协作火伴，推出全新的广告定阅模式。
Netflix对外地下表现，在独特致力构建新产品的过程当中，微软曾经证实有才能反对其一切的广告需要。更首要的是，微软拥有在技术和销售方面进行翻新的灵敏性，并能为会员提供弱小的隐衷维护。
但也许Netflix目的不止于此。有剖析观念以为，Netflix与微软协作是在为追求微软收购做长时间筹备，接近微软更深档次的用意是，但愿微软在消化了动视暴雪收购案后，会转向收购奈飞。
除了广告以外，打击同享账户也是Netflix的首要战略。往年二季度，4月20日，Netflix收回正告称，要在寰球规模内打击账号同享行动。
Netflix称，在美国和加拿大估量有超过3000万户家庭使用同享明码进入并观看视频，在寰球规模内可能有超过1亿家庭使用同享明码。
当业务停顿顺利之时，Netflix办理层能够疏忽用户之间的账号同享。在上个季度的致股东函件中，Netflix抵赖，它曾无意纵容家庭外账号同享行动，由于这样能让用户对办事上瘾。
而让他们产生态度转变的缘故，是Netflix一季度付费会员流失20万，这是其十多年来第一次流失如斯大范围用户。过后，Netflix灰心预测二季度会流失200万定阅会员。
据7月20日BBC披露，在打击同享账户上，会先在中美和南美5个国度进行，即阿根廷、洪都拉斯、危地马拉、萨尔瓦多和多米尼加共和国。
而Netflix表现，已在拉丁美洲测试不同办法，以找到一种易于操作的同享付费模式，或能复兴用户增长和业务开展有用，预计新模式一样将于明年推出。
关于下一个季度，Netflix预计，三季度用户数将净增长 100 万，上半年因俄乌冲突和竞争对手抢占市场酿成的部份损失，无望失掉补救。
不外，三季度支出增长将放缓至4.7%。Netflix称，这次要是由于外汇颠簸影响了公司营收。以后，美元对大少数货泉的汇率持续以历史性的速度走强，这对一切跨国美国公司来讲是严重的不利要素。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程） |
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