“围猎”周杰伦：各大平台的流量新战事

吵吵

作者| 赤木瓶子
“但愿每一年出一张专辑，假如不行那就单曲”，在快手直播鼓吹新专辑的那晚，周杰伦许下“豪言”又迅速发出，“话不克不及说的太早，新歌应该能够够挡几年。”
暂且不提“新歌”的阵线始于2019年公布的单曲《说好不哭》，终于2022年推出的残缺专辑《最伟大的作品》。大众眼中，这几年来手捧奶茶、痴迷魔术、耽于文娱的周杰伦，关于音乐却是“六年磨一张”，用“万人空巷”来描述盛况也绝不过分了。

从数据来看周杰伦的号令力：QQ音乐检索界面显示周杰伦已延续霸榜两周。7月18日晚，周杰伦在快手直播40分钟，没有唱歌，只是魔术和简略交流，观看人数在500到600万之间徘徊，终究累计观看人数破1亿。这场直播也发明了快手单场直播预定人数至多的纪录，为此，快手将为周杰伦独家直播请求吉尼斯世界纪录。
再将钟往反标的目的拨去，专辑在7月14晚提前释出后不到一小时，在QQ音乐总销售破亿。截至发稿前（7月21日），新专辑《最伟大的作品》销量超629万，销售额超1.88亿，位于数字专辑销量及销售额双榜首。创下蔡徐坤专辑《迷》344万张的销量纪录、肖战单曲《光点》1.62亿销售额纪录。网友戏称其为《最赚钱的作品》。

周杰伦像是被时期浪潮一轮又一轮向前推动的共同符号，大部份时分，提起周杰伦，始终是“江湖没有哥，但不缺哥的传说”形态，很长一段时间内，从流媒体到短视频，都是得“周杰伦”者得天下。平台们任意瓜分着他的音乐版权、二创版权、短视频使用权、演唱会直播回放权。周杰伦是独家版权逐步被消解之际，音乐平台也要紧紧驾驭住的那1%。
从全民打投送周杰伦上榜首、演唱会回放直播观看人数破亿，再到新专辑销量破纪录，在各大平台关于周杰伦IP的围猎下，谁是最初赢家？
不成复制：只属于“周杰伦”的传说
刘旭是周杰伦千万乐迷之一，《一路向北》《平静》《七里香》是他在KTV的必点曲目，在周杰伦新专辑提前释出的那晚，刘旭对Intro钢琴曲及其他六首新歌略加品尝，就关上了2000年发行的专辑《JAY》重复循环。
“那时分怎么能写出这样厉害的歌曲？”这也是许多乐迷心中的疑难。有资深乐评人邹小樱在微博对“《最伟大的作品》是否在吃老本？是否毫无翻新？”的问题作出回答：“从周杰伦的第二张专辑之后，都是自我反复。”
极可能的假相是：无欲无求的幸福人生关于禀赋型创作者而言多少是一种磨灭。对此，周杰伦也在快手直播那晚给出回应：“得多人喜爱老歌，老歌多了种神韵在，多了种过后的气氛，假如是先生时期听我的歌，固然会感觉是之前的好，多了复古和岁月感，这是无奈取代的。”
周杰伦的无可取代不只是在华语乐坛。2019年，偶像市场繁华，饭圈文明干劲十足，各类饭圈打投榜单中，周杰伦的名字也早已被流量“超出”。彼时有豆瓣网友发帖质疑：《周杰伦微博数据那末差，为何他演唱会的票还那末难买啊》，一石激发千层浪，这一帖迅速激发全民打榜浪潮：3地利间送周杰伦上微博超话前五，5地利间，送周杰伦上了超话第一。

周杰伦的传说积淀到商业市场即是“版权”二字。
创建杰威尔音乐公司，自我掌控版权，并将版权受权给索尼音乐分销。直到2014年，索尼音乐和腾讯音乐达成独家协作协定，这场浩浩汤汤的头部版权战役也开始打响。
在版权乱象开始被打击、音乐平台版权竞争最剧烈的2015至2018年，为了独家版权，腾讯音乐与网易云音乐掀起几轮版权大战，在这三年里，周杰伦音乐版权被腾讯音乐以870万、864万、1818万的价转授给网易云音乐，能够说，周杰伦的音乐版权成为大家理解一个正在步入有序时期的记号。
到了2018年，腾讯音乐更间接以5.7亿人民币的价钱拿下了周杰伦一切歌曲三年期的独家版权，自此听众只能在腾讯系流媒体倾听周杰伦残缺音乐作品。在国度版权局的协调下，与网易云音乐方面达成为了99%的曲库版权相互受权，周杰伦的版权就是剩下的1%。
这几年来，短视频平台走上了在线音乐平台的“老路”，争取音乐版权首发，与各大唱片公司达成协作，抢夺头部音乐人。不久前，杰威尔与B站也达成为了深度版权协作，周杰伦IP也正在以光速被各大平台“围猎”。
平台“分食”情怀红利，谁是最初赢家？
在新专辑正式公布前几日，周杰伦公布INS表现轻松一下，要开始任务了。＃周杰伦过几天要任务了＃随即登上微博热搜，人们对周杰伦的“营业”渴想显而易见。但在周杰伦营业以前，各大平台环抱周杰伦的营业举措早已令网友目不暇接。
各大平台对周杰伦IP的“争取”分工有序：腾讯系音乐流媒体QQ音乐享有其音乐版权；快手是周杰伦自己独一入驻的中文社交平台。
伴有着新专辑的号令力，周杰伦的版权正在四散开来，各家各有各的呼喊。快手、咪咕音乐、QQ音乐，微博、抖音接踵上线《最伟大作品》的MV。在快手上，周杰伦账号周同窗具有粉丝4272.8万，作品102个，直播过5次。除了分享新歌钢琴弹奏、弹奏尤克里里演唱新歌《粉色陆地》以外，大部份是为游戏、平台拍摄的鼓吹短片。

QQ音乐除了数字专辑售卖以外，还上线新专辑＋手办＋潮流周边及倾听配件的方式，相干手办的发货日期已在两个月后。B站的症结字仍旧是二次创作。截至发稿前（7月21日），“最伟大的作品 动漫mv”挂在B站热搜榜榜首。在播放量27万的一条视频下，UP主将同款《最伟大的作品》视频模板链接分享到了评论区。在咪咕音乐、中国挪动视频彩铃上线后，咪咕为此推出了系列视频+社交+福利的弄法。

除此以外，没有分到版权的各家平台的周杰伦效应曾经以用户社区发酵为主、平台经营为辅辐射开来。
好比在Slogan是“标志我的糊口”的小红书平台，用户画像里白领、公务员、留先生占比至关，周杰伦新专辑发酵的那几日，网友们都在分享本人在悉尼偶遇周杰伦，“周杰伦和咱们聊了三分钟的天”、“妈妈我见到周杰伦啦”、“周杰伦悉尼OOTD”。

电商平台也没出缺席，有报导称：在淘宝、京东等电商平台上，实体专辑的预售也开始销量剧增。淘宝店Jay新专辑团购社区的法宝链接显示，定价150元的简装版实体专辑，曾经月销5000多件，流水近80万。而任周杰伦新专辑有多微风，我自岿然不动的网易云音乐，点进新专辑页面后，独一亮起的是上方的过往实体专辑购买链接。
很长期里，周杰伦都和华语乐坛严密绑定，周杰伦是一个特殊符号，与恣意畛域摆列组合似乎都能发生使人满意的化学反映。而此次的新专辑效应，在平台分食当时，又经过具有不同属性的社区文明积淀出新的余味，各自开出纷歧样的色彩。《最伟大的作品》未必是最伟大的作品，但在版权反垄断后可以看到头部IP的各处开花，这一定是大众们所脍炙人口的样貌。